文 | 深瞳商業 沈拂衣

編輯 | 楚青舟

“有鹿選鹿，無鹿重開”“再選一千遍還是鄭梓妍”“只想給浩浩一個家”

如果你也刷到過這些語錄，就知道這款真人模擬戀愛游戲有多么無孔不入了。

被批男凝、開后宮、媚男的《完蛋！我被美女包圍了！》，還是火速霸榜Steam國區熱銷第一名、全球第四。

僅用500萬元制作成本、40多元售價，就創造了超3400萬元的收益。更帶動了A股影視游戲公司的股價飆升，甚至AI概念股也連帶漲停。

資本正涌入短劇、游戲市場，奇樹有魚等多家上市公司已在布局短劇業務，或開發真人互動影視游戲。

未來，或許會有一波將短劇游戲化的“復古”玩法，也會有將游戲真人化、劇化的新維度玩法。但這兩種玩法的前景如何呢？

目前已經透支了概念空間的這片新市場，真會是下一個風口嗎？或許我們還需要更多冷思考。

一、短劇游戲化：互動劇能否注入新生命？

說起《完美！》，其實在制作和宣發上都更偏向短劇，游戲觀感也很有短劇的質感。

制作方小有內容CEO陳俞榮也承認，他們更傾向將這個真人模擬戀愛游戲視作是“互動影像”，拍攝時的分鏡、場景也采用短劇的呈現方式。

可以說，它更像是將短劇給游戲化了。

對影劇做游戲化處理，增強觀劇時的互動體驗，這在2019年曾掀起過一個“小風口”——互動劇。

互動劇自歐美而來，通過交叉網狀情節結構、加強敘事互動性、多結局導向，來增加觀眾的觀劇主體性。

最早的則要數1967年的第一部交互電影《Kinoautomat》，觀眾可以用手邊的紅綠按鈕，決定電影劇情的走向。

最近的有Netflix《黑鏡：潘達斯奈基》（2018）《貝爾對戰荒野》（2019）。

其中《黑鏡》觀眾可用觸屏或遙控器選擇，存在70多種劇情分支選項，對應7個結局和兩個彩蛋，內容時長312分鐘，體量之龐大可見一斑，對于制作方的資金投入要求自然也更高。

《黑鏡：潘達斯耐基》

在我國先吃螃蟹的是優酷2017年的古裝武俠互動劇《忘憂鎮》，水花不大。

值得一提的是互影科技，先后推出了《古董局中局之佛頭起源》（2019）和《明星大偵探之頭號嫌疑人第一季》（2019），選擇探案懸疑類內容、依托大IP展開互動劇集，顯然是更聰明的一種做法，兩部豆瓣評分都不錯。

《古董局中局之佛頭起源》

《古董》的選擇點在于破解機關謎題、與日軍斗智斗勇，“師徒關系”的冷熱也是互動的結果之一。

《明星》的選擇點在于搜證、提審、指認真兇等環節。

依托對話、QTE、解密多種玩法，不過體量還是不及《黑鏡》，《古董》長度20分鐘，《明星》單集25分鐘×6集，中視頻支撐不起太復雜的支線劇情，互動難度太高則容易勸退觀眾，整體體驗感還有提升空間。

與探案冒險類互動劇的好評形成鮮明對比的，是倍受吐槽的真人戀愛互動劇。

桃廠緊跟風口推出的《他的微笑》，劇情是“菜鳥職場小白女主＋偶像練習生五選一”的模式，片長260分鐘創新高，劇情本身難逃尷尬狗血，互動內容缺少吸引力，豆瓣評分僅5.1。

此外還有2020年初騰訊視頻與一零零一聯合推出的互動劇《拳拳四重奏》，依然被吐槽“演員演技尷尬”“沒興趣和四個男主互動”。

曾經引起各大平臺連番下注的互動劇，缺乏破圈作品與后續，觀眾很快便感到乏味。

個別成功案例，大多需要依托知名度高的大IP衍生，才能吸引觀眾“試吃螃蟹”，原創的幾個因劇本硬傷、互動不佳，倍受詬病。風頭過后，只留下一點波痕，互動劇也從而成為了一個偽風口。

而如今短劇盛行，品類齊全，是否可能給互動劇注入新的能量呢？

短劇受眾廣，目前我國短視頻用戶規模達10.12億，而最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇/微綜藝/泡面番。

且短劇數量這一兩年爆發式增長，2022年規劃備案數達2775部。國聯證券預測，今年短劇市場規模可以達到200億以上。

各大中長平臺也對微短劇開始扶持，抖快則著力打造精品，與行業頭部公司聯合開發項目。

與傳統影視生產中的To B模式不同，微短劇是偏向C端的，天然與互動劇的調性合拍，一些微短劇也是由影視劇衍生而來，如《唐朝詭事錄》的衍生短劇《大唐來的蘇無名》，能夠給互動劇較為深厚的觀眾基礎。

《大唐來的蘇無名》

此前較熱門的互動劇大多需要明星出演的加持，例如潘粵明、林更新、明偵嘉賓等，而微短劇平臺自帶流量，快手日活超2.6億，也能給短劇改成的互動劇帶來一些關注度。

互動劇想要借短劇“復活”，真正的難度還在于制作和觀劇環節。

微短劇中適合用于互動的題材其實前人已經試錯出來了，探案懸疑、冒險闖關的受眾面會更廣，戀愛模擬類考驗劇本與演技。

微短劇目前熱門類別是霸總、甜寵、古風、虐戀，熱題材扎堆，本子內容多少就有些重復和單一。

一旦改成互動劇，劇本必然試圖窮盡種種劇情走向，是不是也可能造成“看完一部劇就等于看了N部劇”的觀劇效果？

如開發其他品類題材，如探案、冒險、科幻等，制作成本也隨之上升，又失去了微短劇“以小博大”的內在優勢，事難兩全。

另一方面，號稱“用土味收割中年人”的短劇，往往用強反轉、強爽感等特質來讓觀眾上頭，但假如選擇權交到觀眾手里，這種被編劇腦洞牽著走的“上頭感”無疑會削弱許多，也不怪網友說互動劇“編劇偷懶”、“不做取舍全擺上來”了。

事實上，編劇非但沒偷懶，反而更累。

互動劇本身在編寫中需要安排眾多支線，有的是借由問題解決的場景分裂出來，例如《古董》里觀眾引導潘粵明角色解開重重機關，有的是借一些看似無關緊要的物品選擇來分裂路徑，在《黑鏡》中有許多。

可以再無交叉，也可以在某個節點再次交匯，導向不同的結局版本。

這種敘事框架和傳統的線性敘事截然不同，對編劇能力無疑是要求很高的。一旦劇情銜接處理不當、影視畫面不夠嚴謹、某個支線劇情不夠飽滿有趣，觀眾的交互體驗就會大打折扣。

此外，短劇平均幾分鐘一集，通常前面5-10集免費，后面付費。

快抖20集左右的短劇單部售價不超過10元，但小程序短劇普遍80-100集，一集的價格在一塊多，整部看下來也要幾十元。

目前的短劇是編劇留夠了懸念和噱頭，引導觀眾集集“解鎖”，如果融入互動模式，觀眾真的會為“自己的腦洞”而堅持看完整部嗎？還未可知。

還有一點，影視劇和游戲受眾的重合度，或許并沒有想象的那么高，很多人看電視時只是作為工作、學習、健身時的“背景音”，并沒有想要參與影視劇的互動。

2021-2023年，Netflix將熱門劇集改編成游戲，卻慘淡收場，只因大多數訂閱用戶并不玩游戲。

簡單說來，劇情分支過少，容易遭遇網絡劇情曝光，影響互動劇購買率；劇情分支過于復雜，則成本飆升。

再疊加其他難度值——觀眾未必能買賬、演員演技未必能達到“同場景不同劇情”的表達要求、游戲互動植入節點未必巧妙、目前VR技術對互動劇的支持有限。

目前閱文集團、唐德影視、光線傳媒、掌閱科技都有進軍短劇、開發相關IP的布局。

技術上，華策影視在互動劇這塊還是有探索的嘗試，已上線“影視劇本智能創作系統”，自研適合微短劇開發的垂類模型，并搭建LED虛擬影棚，助力虛擬人制作；芒果超媒已布局5G、AI、VR技術，自主研發互動劇制作平臺。三七互娛投資VR產業，開啟短劇布局。

這些動作可否為互動劇的未來賦能，還需拭目以待。

總的說來，短劇的游戲化在技術突破、精品內容出圈前，還只是處在高概念的試驗階段。

二、未來真人短劇游戲，前途未卜還是大有可圖？

短劇游戲化和游戲短劇化，因為歸屬不同平臺，面向不同用戶群體，咱們分開討論。

資本涌入短劇游戲戰場是顯而易見的趨勢了，那么，《完美！》能給我們后續的真人游戲化哪些啟示呢？

一是打破壁壘搭配出奇跡，切中心理空缺打開局面。

《完美！》雖爆火，卻不是憑空而來。模擬戀愛游戲這個品類的承襲是脈絡分明的。

20多年前的《第一次親密接觸》、日本起源的宅男游戲“Galgame”如《白色相簿》《Clannad》，再到國內乙女游戲，劇情、形式與玩家體驗一直在創新，但始終還是2D動畫形式。

“戀愛模擬＋真人短劇”的組合拳也并不是INTINY的首發，不過之前大多是互動劇的范疇，運用在游戲領域則是一個新創舉，也起到了意想不到的效果。

此外，國內主流的戀愛游戲是女性向的，例如《戀與制作人》《光與戀之夜》。而男性向戀愛模擬游戲很少。

類似《奇點時代》就是看準市場缺少此類產品而做出來的，且很敏銳地著力于提高玩家體驗度，在一般AVG的基礎上，采用大量劇情分鏡圖、手繪動畫、BGM轉場音效。

玩家體感在《完美！》則被更好地滿足了，比起《奇點》因NTR橋段爆雷（男主目擊白月光和其他男子一起）招黑，游戲中的6個女性角色則完全是“男性友好向”，各自有她們的魅力所在，演技肉眼可見比某些流量還好，至少能讓玩家說出“把愛我演得情真意切”，美好到近乎科幻的程度。

《完美！》能橫掃一眾3A游戲大作，只能說沉浸式真人戀愛游戲精準狙擊了男性用戶心理——拋除世俗成功屬性的“loser”也能被無條件地支持與愛著，一眾游戲玩家在評論區大發溢美之詞，94%的好評率可見宅男群體是多么受用。

但游戲制作方或許只是恰巧摸對了脈門，對社會心理缺少更深入的研究。河馬游戲一官宣正與INTINY合作，蓄力開發針對女性用戶的“帥哥版本”，在網上立刻遭到一眾女玩家吐槽，INTINY工作室發出聲明模棱兩可地“辟謠”。

說起來，這類乙女游戲的真人版效果倒未必會比紙片人香，《代號：海》的撲街還歷歷在目，在女性思潮風行的當下，真人版本演繹得不好，極有可能成為“大油田”和“萬人捶”。

最關鍵的還是創新，無論對卷生卷死的短劇，還是游戲領域而言，這都太稀缺了。

后續真人游戲如果還是在《完美！》這個模式上打轉，用戶新鮮感已稀釋，同質產品效果不會太好，如果再往前一步，像有些網友說的“調高mod自由度”，則容易突破審核尺度，引發負面輿論。

不妨延續“搭配出奇跡”的模式——試試“真人戀愛＋”，例如和卡牌、冒險、仙俠、開店、種田等品類形式玩“拼多多”。但同時也要明白，《完蛋》的走紅與它爽感直給、集中突破玩家心理防線不無關系。

當下市場的僵局，也有商業游戲氪金套路過多而讓玩家倍感心累的原因，倒不如像《完蛋》的簡單套路“40多塊你買不了吃虧”。

搭配其他模式嘗試破圈固可一試，更要合理安排游戲盈利點，迎合玩家心理。

同樣，比起制作極其精良的2D版游戲，真人版游戲在制作質感上未必要一味追求精良，畢竟你不可能在對手的巔峰打敗對手。

略帶一些“糙感”、“原生感”乃至“土味”，走反差路線，或許更貼合當下都市人“反精致”“愛玩梗”的心理，反而有出其不意的亮點和效果，反差認知帶來的獵奇傳播是無與倫比的傳播效率，《羊了個羊》、《完蛋》以及社交平臺上的“土味博主”的走紅，也正暗合了這一點。

游戲說白了，能滿足心理就是最底層的邏輯。就像尼采說的：“人最終喜愛的是自己的欲望，不是自己想要的東西。”

二是瞄準互動核心精選劇本，走輕量級路線

《完！美》的成本并不算高，拍攝＋后期制作與互動設計加起來500萬左右，作為一款現象級真人游戲，口碑與熱度是難以復制的。

而用戶也會對后續之作的細節、質量提出更高的要求，假如要擁有更豐富的劇情鏈條、解鎖更多戀愛場景、升級互動體驗，都意味著成本“蹭蹭蹭”地上漲，也就難以為繼。

如果要開發其他品類的真人游戲，相比戀愛模擬游戲，天然的制作成本就更高昂一些，因成本問題后期崩塌的可能性增大。

拿前幾年紅極一時的《隱秘守護者》來說，這部由New One Studio開發的互動敘事類游戲，以諜戰劇為題材，讓玩家體驗愛國熱血大學生肖途的角色，在抗戰時期的上海開展地下工作。

游戲形式是簡單的“做選擇”，“諜戰題材＋良好劇本＋真人效果”，吸引力拉滿的《隱秘》在steam2019年2月底已攀升到全球熱銷榜TOP1，卻在身陷發行平臺之爭后，被爆解散。

也有傳言是因為商業回報率不足，據說投入超過千萬元，拍攝兩年，演職人員達到上百號人，服化道也盡顯精良。

與其一味追求場景優化等讓成本飆升的要素，不如瞄準互動敘事核心，深化互動選項的深度，優化敘事結構，讓真人游戲劇情更緊湊。

例如打著《隱秘守護者》“繼承人”的真人互動游戲《深海》，空有“程序員勇救被綁架的未婚妻”的懸疑外殼，卻劇本單薄、毫無懸念感，互動選項設置也缺乏意義，反而失去了互動游戲本該有的優勢。

三是借助AI技術，釋放真人游戲的無限空間

說到縮減成本，自然會想到把AI技術融入游戲開發流程之中。根據脈脈高聘發布的《2023游戲行業中高端人才洞察》，將近95%的游戲從業者已向AI打開懷抱，AI在游戲行業的運用將觸及PME三端（P生產M營銷E玩家）。

消息稱，掌趣科技已和LAYABOX合作，將原有的LayaAir升級成AI游戲引擎，為游戲開發者提供“最易用的AIGC引擎生態”，對游戲開發生態的革新意義非凡.

前端生產環節，是AIGC當前最亟待開發，且與成本關聯最緊密的用武之地。在情節策劃、場景搭建上可發力不少，此外還有任務、對話、關卡、地圖、道具生成等游戲世界相關的建設。

利好未來解謎、探案類的真人游戲。不僅如此，還可以根據玩家信息、歷史行為，為不同玩家生成“定制款”的游戲路徑和體驗，甚至不同結局版本。

避免類似《完蛋》被游戲主播公布所有人物攻略、解鎖全部場景，以致失去可玩性的問題。

而與真人游戲最息息相關的，是AI可以智能合成真人化的NPC角色，類似Mantella這樣的AI Mod，還有ACE技術，足以讓NPC具備與玩家靈活交流的自主意識和溝通能力，不再依賴于設定好的臺詞。

尤其是《完蛋》這類生活向、現實向模擬游戲更有發揮空間。《完蛋》中的死黨老六、房東大叔、隔壁病友等NPC都成了網友玩梗的一環，甚至玩笑說“求開發攻略房東版本”。

AI定制款的NPC還需要技術上的進步，在情感交互、識別記憶用戶內容等方面加以完善，以免NPC遺忘“進度條”的悵然若失。

《完蛋》部分玩家表示，“游戲通關后仿佛失戀一樣”，說明對真人（或AI真人模擬）游戲，人類可能不由自主會投入更多的現實投射、情感寄托，AI仿真人NPC在某種程度上，也可以防止游戲中的真人扮演者在現實中的言行“塌房”、“濾鏡破碎”等問題，像《完蛋》的林樂清扮演者王星辰在抖音直播時“手撕”另一演員，就讓不少玩家直呼下頭。

在玩家體驗環節，AI賦予玩家自行定制玩法、“訓練”NPC的權力。類似芬蘭Roleverse公司的冒險游戲《Roleverse》，就是讓玩家定制游戲世界，猶如“我的世界”；

再如《蛋仔派對》同樣利用AI創造了用戶共創的內容生態。假如真人（或AI真人模擬）游戲也開放玩家定制的話，還需限定定制范圍，同時讓指令符合社會道德、法規要求。

目前，紫天科技旗下的河馬游戲已聯合奇樹有魚，將推出多部模擬戀愛互動影視游戲，主打同類型不同場景、題材的序列開發，覆蓋中式恐怖懸疑、玄幻修仙、真人戀愛等熱門主題。

例如《開棺》《誤入尋仙宗》《哥哥，加油啊》等游戲產品預計于明年內上線運營，這一批后續作品的市場效果，將檢驗真人游戲是否真的具備長線投資價值。

在“真人＋游戲”風口下即將上線的，是百納千成與大魚快游、bilibili游戲聯合出品的長篇真人互動影游《隱藏真探》，處于內測和報批階段，當前預約人數已達到十幾萬，上線后的口碑好壞，對于真人游戲的前路明朗與否，也是意義頗大的。

顯然，《完蛋》讓互動影游重返大眾視野，借力當下勢如破竹的短劇，以及AIGC燃起的影視游戲產業變革，看似前景一片光明，但我們也不能忘記曾在2019年曇花一現的互動劇偽風口。

同時，不得不承認，互動影游在市場研究、生產成本控制、工業技術成熟度等方面還有許多亟待解決的難題。