文 | 時代財經App 王言

編輯 | 溫斯婷

在醬香拿鐵上線兩個多月后，貴州茅臺又宣布推出雞尾酒，并請來周杰倫代言。

11月20日，茅臺生態農業公司與MOJT莫其托共同研發的“貴州味道”系列雞尾酒正式發布。在發布會上，莫其托品牌代言人周杰倫也通過視頻方式，為MOJT雞尾酒“貴州味道”系列新品站臺。

據茅臺時空報道，本次新品發布會推出的MOJT“貴州味道”系列雞尾酒，目前有辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令三款產品，配方靈感源自全球TOP20最受歡迎的經典雞尾酒，酒體選用藍莓蒸餾酒、貴州紅酸湯、貴州藍莓汁，以貴州黔東南當地果汁作為配料，利用蒸餾、發酵、調配等多道工藝的技術革新，加入少許茅臺酒、漢醬酒調香調味，形成3款別具風格的雞尾酒。

公開資料顯示，茅臺生態農業公司是茅臺集團于2015年2月在貴州省丹寨縣成立的全資子公司，深耕藍莓種植和精深加工，旗下悠蜜品牌是茅臺集團在藍莓全產業鏈發展上的重要抓手。

茅臺集團董事長丁雄軍表示，此次推出的MOJT“貴州味道”系列雞尾酒，是茅臺悠蜜順應健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變所作出的嘗試。

相比RIO等雞尾酒品牌，MOJT“貴州味道”系列雞尾酒的定價偏中高端，市場建議零售價539元/瓶，酒精度均為30%vol，單瓶規格為500ml。莫其托MOJT天貓旗艦店顯示，該雞尾酒目前已有超700人加購。

“這三款新品中，我個人認為藍莓酸口味最好喝。”一位已經品鑒過MOJT“貴州味道”系列雞尾酒的人士告訴時代財經，該產品的終端實際售價會低于建議零售價，單瓶價格或為300多元。

“貴州味道”系列雞尾酒并不是MOJT莫其托品牌推出的第一款雞尾酒。莫其托MOJT旗艦店目前還在銷售暢飲系列、大師系列、長島冰茶系列等多款雞尾酒，其中暢飲系列售價38元~100元/瓶；長島冰茶系列售價為399元/瓶；雞尾酒大師系列售價429元~539元/瓶。

如何打通與年輕消費群體的鏈接，一直是各大白酒企業面臨的難題。近年來，貴州茅臺的年輕化動作不斷，除了推出冰淇淋之外，還與其他品牌進行聯名活動，包括與瑞幸咖啡合作的“醬香拿鐵”、與德芙聯名的酒心巧克力等。

通過茅臺生態農業公司推出白酒之外的酒水產品，也一直被茅臺集團視作實現多元化和年輕化的路徑之一。茅臺生態農業公司曾推出藍莓精釀的等果酒，而這恰好是當下酒類消費市場除了白酒與啤酒之外的新亮點。

線下零售監測機構馬上盈發布的《2023洋酒市場觀察》顯示，按照市場銷售額占比數據，白酒和啤酒構成酒類消費的第一梯隊、葡萄酒和雞尾酒構成第二梯隊，白蘭地、威士忌和伏特加構成洋酒梯隊。總體上看，第一梯隊以約90%的銷售額占比領跑酒類市場，地位穩固；第二梯隊在第一梯隊巨大的壓制力下最多曾搶占約12%的市場份額，市場影響力不可小視。此外，在2023年上半年，果酒品類在市場的上新數量為214個，僅排在白酒和啤酒之后。