文|雷達財經 肖灑
編輯|深海
微短劇徹底火了。7天寫完劇本、50萬元拍100集、上線8天拉動過億流量……憑借著驚人的財富效應，微短劇被認為是“2023年最賺錢的賽道”。
但“潑天富貴”的另一面，有關微短劇格調低下、審美惡俗的爭議不斷，并引來監管重拳的落下。
11月21日，微信和快手同時發布公告稱，微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態，平臺已將該劇下架，現予以公示。
《黑蓮花上位手冊》戛然而止，也讓背后的咪蒙團隊再次進入公眾視線。回想2019年2月份，因文章價值導向等問題，咪蒙一手構建的自媒體王國轟然倒塌，落得一地雞毛，此后關于咪蒙的消息少之又少。
但咪蒙并未就此“消失”，而是在籌備半年時間后，通過與合作伙伴成立MCN機構銀色大地，迅速殺進短視頻賽道重新開始。雖然沒有了當年的風光，但據傳一年下來創收也近2億元。
如今短視頻的時代里，內容的載體變了，市場在變觀眾也在變，復活的咪蒙“隱身”在了MCN之后，但其流量導向、挑逗情緒的味道并沒有變。
隨著各方出手整治，微短劇走向規范發展，咪蒙的流量生意還能做多久呢？
咪蒙爆款短劇被下架
短視頻賽道悶聲發大財的咪蒙，在微短劇爆火的當下，卻栽了跟頭。
根據“微信珊瑚安全”消息，微信平臺近期已發布專項治理公告，持續打擊含有色情低俗、血腥暴力、不良價值觀等違規微短劇內容。
在專項治理期間，平臺發現微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態，平臺已將該劇下架。
對于存在上述違規內容和行為的小程序或賬號，平臺將引導整改，如提醒后仍未整改，將對違規內容及賬號進行處置。
據悉，《黑蓮花上位手冊》改編自網文小說《昭華亂》，講述了護國公庶女宋昭的復仇之旅，該劇共有120集，自11月16日上架以來迅速爆火，甚至一度登上微博熱搜榜。
由于該劇節奏快、反轉快，“爽點”密集，被網友稱為宮斗幻視《甄嬛傳》，粗糙提速版《甄嬛傳》。有業內人士透露《黑蓮花上位手冊》制作成本200萬元，已經是天花板級別，但傳聞上線僅24小時就吸金2000萬，妥妥的爆款。
至于內容如何，演員邵逸凡點評《黑蓮花上位手冊》稱，自己看了幾集，內容節奏有點像5分鐘看完一部電影那種短視頻，只是把故事梗概演出來了。照這個思路，所有的熱門劇都可以翻拍個豎屏梗概版，比如一分鐘一集的知否，一分鐘一集的甄嬛傳。
公開信息顯示，《黑蓮花上位手冊》出品制作方是MCN機構銀色大地，運營主體為上海銀色大地文化傳媒有限公司。
天眼查顯示，上海銀色大地文化傳媒有限公司成立于2019年6月，注冊資本500萬人民幣，張靜思為法定代表人及執行董事，并通過上海另一種美文化傳媒有限公司間接持有該公司99.99%股份，為實際控制人。
張靜思是誰？時代周報報道指出，早在咪蒙公眾號時代，張靜思就已經是咪蒙公司股東之一，兩人也多次互相合作參股，可謂“中國好閨蜜”。時代周報聯系多家與銀色大地有過合作的商家，確認該MCN機構與咪蒙有關。
目前，視頻號中已搜不到與《黑蓮花上位手冊》相關的內容。與此同時，快手、抖音也發布《黑蓮花上位手冊》下架公告，連網友自發上傳的嗶哩嗶哩也緊急下架相關稿件，均發聲明稱該劇渲染極端復仇、以暴制暴，是非觀念混淆，過度渲染人性中的惡，帶來負面價值導向。
《黑蓮花上位手冊》下架后，該劇抖音賬號發布的另一部熱播短劇《李特助如此多嬌》因涉嫌色情低俗擦邊，很快也被下架。
雷達財經注意到，在平臺出手整治背后，11月15日，國家廣電總局提出了引導與管理網絡微短劇的七條舉措，強化對網絡微短劇行業生態的規范管理工作，有效凈化網絡微短劇行業生態。
隨后微信、抖音、快手三大短視頻平臺響應監管要求，接連出手封禁了大量違規發布微短劇的賬號。
其中“微信珊瑚安全”是騰訊官方內容安全溝通站點，該賬號此前發布關于進一步加強微短劇內容治理的公告稱，平臺將進一步加強違規微短劇內容治理，治理重點包括離奇夸張題材、不良價值導向、色情低俗內容和違規營銷推廣。
此外，有觀點指出，從監管的角度，推動微短劇規范發展勢在必行，市場也需求優質、精品化的內容，而單純制造情緒、販賣焦慮，簡單復制套路化劇情的道恐怕走不通了。
業內計算一年吸金近2億
要數今年最火的賽道，風口上的微短劇無疑占有一席之地。“又土又low”，但8天狂賺1億，是這一賽道上流傳的暴利神話。
據媒體報道，從一些沉寂已久的中小型影視工作室、制片公司，到處于行業龍頭的公司，紛紛轉投短劇創作。比如華策影視、檸萌影視、正午陽光，以及手握大量爽文劇本的閱文集團和中文在線，也下場短劇賽道。
其中，中文在線旗下的短劇App Reel Short已經走出國門，開始“收割”歐美市場。根據DataAI顯示，2023年9月，ReelShort微短劇平臺在IOS和GooglePlay渠道共獲得482.7萬美元月收入。
事實上，微短劇這把火已經“燒”了很久。據統計，今年上半年，各平臺總計上線481部微短劇新作；同時，每個月都有近300部微短劇提交備案。
中信建投在研報中預計，2023年市場規模將達到200億元至300億元，明年有望延續高增長。
在眾多入局者之中，咪蒙團隊背后的銀色大地，是最早吃到蛋糕的一批MCN。
時間回到2019年初，咪蒙團隊旗下公號“才華有限青年”推出了一篇題為《一個出身寒門的狀元之死》的爆款文章。內容講述了一個寒門學子，通過勤奮努力逆襲考上名校，卻因為人正直而在生活中處處受限，并在25歲就因病早逝。
這樣一篇直擊社會痛點的文章號稱是“非虛構”，但隨后多處內容被指出疑點，存在杜撰的嫌疑。
面對輿論質疑，咪蒙出面道歉，承認該文內容失實。隨后咪蒙公司最重要的兩個公眾號“咪蒙”和“才華有限青年”自主注銷。之后，咪蒙漸漸消失在公眾視線中。
然而，咪蒙并沒有真正“消失”，而是在籌劃東山再起。2020年7月，《時尚先生》刊發了一篇對咪蒙的采訪，其中提到，“2019年公司解散后，連續開會一個月討論接下來的動作，最終決定做短視頻。”
但從文字內容轉向視頻，咪蒙意識到短視頻并不容易拍，“一條 31 秒的視頻，圍讀會開 4 小時，討論到凌晨 4 點。”為此她還去頭部 MCN取經，偷偷混進短視頻行業大會坐在第二排，“就是為了學東西”。
據媒體報道，2019年9月份，帶有咪蒙影子的銀色大地正式成立，開始培育網紅達人，持續輸出微短劇內容。
當然，一開始咪蒙也有過交學費的經歷，上述采訪中她稱公司2019年全年虧損1800萬。
但搭上短劇這條賽道，咪蒙很快再次賺得盆滿缽滿。天眼查資料顯示，在2022年里，銀色大地是抖音最受關注的MCN機構之一，它創造的成績有：旗下“姜十七”“喬七月”“浩杰來了”“聶小舟”等達人賬號在抖音共累計7000多萬粉絲，拍攝了抖音首部觀看用戶破億短劇，和品牌合作完成了首部定制短劇。
據鳳凰網《風暴眼》3月份報道，銀色大地旗下達人報價最高的是“姜十七”。星圖數據顯示，其20秒內短視頻報價達到每條35.8萬元，21秒以上則為每條38.8萬元，近三十天，來自星圖平臺下單的商務視頻3條，平均視頻時長都在20秒以上，按報價計算，其近30天靠商務短視頻收獲約116萬元。
據稱，上述四個賬號是銀色大地短視頻廣告收入的主力，一個月即可為銀色大地貢獻超1361萬元的收入，若據此推算，全年則可貢獻收入超1.6億元。
8月份，“鞭牛士”在文章中計算，“姜十七”“喬七月”“浩杰來了”三位達人90天預估總收入大約在4600多萬，一年下來創收超過1.8億。
對此，有同行人士稱，銀色大地的廣告沒有淡旺季之分，他們核心競爭力的優勢就是他們原來是咪蒙的團隊。
“好疼的咪蒙”
在寫《致賤人》、《致lowB》等“爽文”前，咪蒙曾是專欄作者、媒體編輯、作家。
咪蒙本名馬凌，1976年12月21日出生于四川南充。出生的那個冬天，“生咪蒙時她的母親難產，死亡通知書下達 3 次。”
山東大學古典文學專業畢業后，咪蒙在南方都市報工作了12年，做到首席編輯。早在開始其新媒體生涯之前，她就已經出版過《圣人請卸妝》《守腦如玉》《五歲熊孩子教我的事》三本書。
但咪蒙首次被人們記住，是2007年韓寒創辦的《獨唱團》上，出自她之手的那篇《好疼的金圣嘆》，成為了這唯一一期《獨唱團》里最受歡迎的文章。
封面新聞稱，咪蒙用解構手法來寫歷史人物金圣嘆，風趣幽默中又帶有深刻的洞察，足見其功底。
但咪蒙此后不再寫這樣文縐縐的文章了，“那樣的文章太難了”。只是，咪蒙后來注冊了個小號，就叫“好疼的咪蒙”。
咪蒙第一次創業，是在2014年開了一家萬物生長影視公司。創業之初，她揮著拳頭對員工說：“我們要開一家南中國最生猛的影視公司，我們要做全球最酷的公司，我想做出最牛逼的影視作品。”但僅僅10個月后，公司就耗盡了400萬的投資，徹底陷入困頓。
2015年，咪蒙決定到北京重新來過，開始自媒體創業。當年9月份，公眾號“咪蒙”推送了第一篇文章《女友對你作？你應該謝天謝地，因為她愛你》。12月份，《致賤人：我憑什么要幫你》橫空出世，霸屏朋友圈；隨后的《致low逼：不是我太高調而是你玻璃心》再一次成為很多讀者心中的“爽文”。
此后，咪蒙似乎逐漸找到了公眾號寫作的路數，幾乎每一篇文章都能取得10萬+的閱讀量。2017年她在接受采訪時表示，公眾號已經為她帶來了8位數的年收入。
盡管黑紅爭議不斷，但流量就是一切。媒體稱，在最風光的時候，咪蒙旗下事業涉及商業服務業、廣播、電視、電影和影視錄音制作業等，最鼎盛時公司甚至估值20億。
這一切直到《一個出身寒門的狀元之死》的出現，輿論反轉、全網口誅筆伐，成為咪蒙由盛轉衰的轉折點。
“我認識到了錯誤，受到了懲罰，希望能有一次新機會重新開始，做些和從前不一樣的事。”后來的采訪中，咪蒙這樣表示。
但闖進短劇領域又一次遭遇監管重拳，咪蒙又將走向何處？雷達財經將繼續關注。