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東方甄選(01797.HK)真正成為了一家純直播電商公司。
11月21日晚，東方甄選公告稱(chēng)，向母公司新東方(NYSE：EDU)出售教育業(yè)務(wù)，代價(jià)15億元，現(xiàn)金支付。
東方甄選預(yù)計(jì)錄得收益約16.53億元，由出售代價(jià)減教育業(yè)務(wù)凈負(fù)債1.53億元，交割日期為2024年3月1日或訂約方另行協(xié)定的日期后十個(gè)營(yíng)業(yè)日內(nèi)支付。
“出售事項(xiàng)完成后，東方甄選與新東方之間不再有任何有關(guān)教育業(yè)務(wù)的關(guān)連交易。”公告稱(chēng)，此前東方甄選及新東方所運(yùn)營(yíng)的行業(yè)相互重疊。出售后，東方甄選不再經(jīng)營(yíng)在線教育業(yè)務(wù)，而是作為專(zhuān)門(mén)的自營(yíng)產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。
東方甄選稱(chēng)，出售事項(xiàng)乃新東方集團(tuán)業(yè)務(wù)重組的一部分，旨在更明確地劃分其業(yè)務(wù)線，以及其業(yè)務(wù)部門(mén)與運(yùn)營(yíng)環(huán)境保持一致。即新東方專(zhuān)注于教育行業(yè)，而東方甄選專(zhuān)注于自營(yíng)產(chǎn)品及直播行業(yè)。
東方甄選稱(chēng)，出售事項(xiàng)主要有以下三重因素驅(qū)動(dòng):
第一，中國(guó)有關(guān)校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)的監(jiān)管環(huán)境發(fā)生變化，這導(dǎo)致該公司終止其學(xué)前及幼兒園至十二年級(jí)在線業(yè)務(wù)分部。
第二，由于COVID-19，中國(guó)學(xué)生的學(xué)習(xí)及生活習(xí)慣以及廣義新東方集團(tuán)的客戶(hù)群發(fā)生變化，這導(dǎo)致在線及線下教育的界限模糊以及向OMO學(xué)習(xí)及生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
第三，自營(yíng)產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為該公司主要業(yè)務(wù)。出售后，更集中的資源分配將使股東獲得更大的財(cái)務(wù)回報(bào)；管理層能夠更清晰地評(píng)估其各自業(yè)務(wù)于該行業(yè)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)及市場(chǎng)地位。
公告顯示，新東方持有東方甄選已發(fā)行股份的54.9%，俞敏洪的受控制法團(tuán)Tigerstep Developments Limited持有東方甄選已發(fā)行股份的2.7%。
至此，新東方業(yè)務(wù)調(diào)整完成第一步，新東方業(yè)務(wù)由“教育、直播、文旅”三分天下的局面逐步清晰。
東方甄選成為徹底的電商直播公司
東方甄選前身為新東方在線，“雙減”后剝離K12培訓(xùn)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型直播電商。
2022年5月19日，俞敏洪發(fā)文表示，“開(kāi)辟一個(gè)新的賽道（東方甄選），未來(lái)也許能夠?yàn)樾聳|方來(lái)帶來(lái)新的起色。”同年6月，“兵馬俑老師”董宇輝以知識(shí)直播帶領(lǐng)東方甄選爆火出圈。
“甩掉”教育標(biāo)簽、徹底轉(zhuǎn)型早有跡象。
今年1月，該公司由“新東方在線”更名“東方甄選”，英文名稱(chēng)由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”。該公司稱(chēng)，改名系配合公司業(yè)務(wù)方向。
后來(lái)，東方甄選在財(cái)報(bào)中自我定位為：一家直播平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品科技公司、文化傳播公司，同時(shí)也是一家在線課外教育服務(wù)供應(yīng)商。
今年8月底，東方甄選交出轉(zhuǎn)型后的首份財(cái)報(bào)。截至5月31日，東方甄選2023財(cái)年總營(yíng)收45億元，同比增幅高達(dá)651%；凈利9.71億元，去年同期虧損5.34億元，同比增長(zhǎng)282%，扭虧為盈。毛利20億元，同比大增400.1%。
東方甄選教育業(yè)務(wù)包括大學(xué)教育及機(jī)構(gòu)客戶(hù)兩部分。前者提供國(guó)內(nèi)大學(xué)備考及海外備考課程，主要為準(zhǔn)備統(tǒng)一考試或?qū)で筇岣哂⒄Z(yǔ)能力的大學(xué)生及在職人士。后者為高等學(xué)校、公共圖書(shū)館、電信運(yùn)營(yíng)商、在線流媒體供應(yīng)商等機(jī)構(gòu)客戶(hù)，提供數(shù)字化多媒體圖書(shū)館業(yè)務(wù)。
整體來(lái)看，大學(xué)教育業(yè)務(wù)發(fā)展明顯好于機(jī)構(gòu)用戶(hù)。
2023財(cái)年，東方甄選機(jī)構(gòu)客戶(hù)營(yíng)收3820萬(wàn)元，同比下滑34.7%。而大學(xué)教育分部營(yíng)收5.91億元，同比增長(zhǎng)14.16%；付費(fèi)學(xué)生人次58.1萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)6.4%，其在2023年報(bào)中透露：“海外備考業(yè)務(wù)在營(yíng)收、招生、盈利方面超過(guò)歷史最高水平。”
截至2023年5月31日，東方甄選2022、2023財(cái)年教育業(yè)務(wù)分別錄得稅前凈利潤(rùn)129.9萬(wàn)、1.18億元。截至2023年9月30日，其教育業(yè)務(wù)凈負(fù)債1.531億元。
電商直播已成為東方甄選第一大業(yè)務(wù)。2023財(cái)年，該公司自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)累計(jì)營(yíng)收39億元，占總營(yíng)收的87%。
東方甄選全年帶貨商品交易總額(GMV)達(dá)百億元，抖音總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單，抖音總粉絲數(shù)為4180萬(wàn)，其自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量超120個(gè)。
在開(kāi)辟了自有APP、抖音、淘寶三大渠道后，東方甄選APP已于7月12日開(kāi)啟首次獨(dú)立直播，并于8月29日開(kāi)啟淘寶直播，加上原有的抖音直播渠道，步入“三條腿走路”的時(shí)代。
成立30年，新東方教育業(yè)務(wù)大盤(pán)點(diǎn)
11月16日，成立30周年之際，新東方對(duì)旗下教育進(jìn)行了一輪大盤(pán)點(diǎn)。
目前，新東方旗下有素質(zhì)教育、素養(yǎng)教育、留學(xué)出國(guó)、成人學(xué)習(xí)四大業(yè)務(wù)。
具體架構(gòu)上，新東方內(nèi)部有六大業(yè)務(wù)板塊，分別是：素質(zhì)素養(yǎng)教育、基礎(chǔ)教育、國(guó)際教育、大學(xué)生及成人教育、智慧教育、教育服務(wù)與支持。
從用戶(hù)來(lái)看，該公司為小朋友提供編程、美術(shù)、機(jī)器人、科學(xué)、口才、寫(xiě)字、腦力、故事表演、青少年國(guó)際游學(xué)、國(guó)內(nèi)營(yíng)地等服務(wù)。為大學(xué)生提供留學(xué)咨詢(xún)、出國(guó)考試、大學(xué)四六級(jí)、考研、專(zhuān)升本、成人英語(yǔ)等課程。
10月25日晚，新東方交出2024財(cái)年一季度成績(jī)單。
截至2023年8月31日，其一財(cái)季營(yíng)收11億美元，同比上漲47.7%。凈利潤(rùn)1.654億美元，同比上漲150.6%。
“業(yè)績(jī)超出預(yù)期的最大范圍。”新東方執(zhí)行董事長(zhǎng)俞敏洪在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，“經(jīng)過(guò)一年多的試驗(yàn)，教育新業(yè)務(wù)開(kāi)始為公司收入做出有意義的貢獻(xiàn)，并成為增長(zhǎng)和利潤(rùn)率提高的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一，同比增長(zhǎng)103.3%。”
教育新業(yè)務(wù)包括非學(xué)科輔導(dǎo)，如故事表演、口才、寫(xiě)字等素養(yǎng)課以及編程、美術(shù)、機(jī)器人、科學(xué)等素質(zhì)課。其它教育新業(yè)務(wù)還包括學(xué)習(xí)機(jī)在內(nèi)的智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備、智慧教育及智能學(xué)習(xí)解決方案等。
新東方的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也迎來(lái)復(fù)蘇。海外考試準(zhǔn)備和海外留學(xué)咨詢(xún)業(yè)務(wù)2024財(cái)年一季度分別同比增長(zhǎng)約51.7%、26.6%。針對(duì)成年人和大學(xué)生的國(guó)內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)約25.5%。
截至2023年8月31日，新東方的學(xué)校和學(xué)習(xí)中心總數(shù)為793家，環(huán)比增加45家，同比增加87家。其中學(xué)校總數(shù)為83家。
此前，界面教育從多個(gè)渠道獲悉，新東方有意將其文旅和游學(xué)團(tuán)隊(duì)合并。9月22日，新東方相關(guān)人士告訴界面教育：“游學(xué)和文旅整合的消息，尚沒(méi)有明確定論，還在探索期。
這段時(shí)間，俞敏洪奔走在各地文旅景點(diǎn)直播，文旅將成為新東方發(fā)力的另一個(gè)新起點(diǎn)。
7月19日，俞敏洪斥資十億成立北京新東方文旅有限公司，瞄準(zhǔn)中老年消費(fèi)群體，進(jìn)軍文旅市場(chǎng)。文旅公司的成立，也被新東方定義為直播電商后的又一次創(chuàng)業(yè)。
7月21日，新東方公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)：“東方甄選之后，我們?cè)俣葎?chuàng)業(yè)，新東方將正式開(kāi)拓文旅事業(yè)。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領(lǐng)域，為大家提供服務(wù)。”
10月份至今，不到兩個(gè)月時(shí)間，新東方在河北、河南、江蘇、珠海、內(nèi)蒙等地相繼成立八家文旅相關(guān)公司。
當(dāng)前旅游項(xiàng)目的投資回報(bào)期也普遍較長(zhǎng)，如何找到好項(xiàng)目、培育核心文旅IP以及創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式等也是較大考驗(yàn)。新東方“線上直播+線下講解”的文旅新模式，能否打破傳統(tǒng)文旅行業(yè)格局，還需市場(chǎng)驗(yàn)證。