文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
來送水的傭人女主驚擾到二人世界，被女主人一巴掌打得水杯碎落一地。在遭受到男女主人輪番羞辱后，女主委屈得蹲在地上，一邊哭著撿拾玻璃碎片，一邊祈求月神賜予狼人來拯救她……（BGM戰歌逐漸激昂）
再熟悉不過的霸總劇套路，演員卻清一色長著歐美面孔、嘴里飆著純正美音，以上片段出自最近在美國走紅的ReelShort爆款短劇《Fated To My Forbidden Alpha》。
“Who’s here because of TikTok？”
在ReelShort油管賬號發布該劇片段的評論區，有觀眾如此詢問，瞬間涌來海量追劇觀眾積極響應。而盡管是從TikTok引流，這款“Made in China短劇APP”ReelShort最近在歐美的風頭正在蓋過前者。
據七麥數據顯示，于去年上線的Reelshort，突然在本月13日沖到美國iOS免費下載榜第2名、娛樂榜第1，此后它在更多應用商店排名超越長期霸榜的“海外版抖音”Tiktok，致其母公司“數字出版第一股”中文在線股價大漲。
短劇出海并非新鮮事，事實上，近些年愛優騰、快手、中文在線、九州短劇等涉及劇集或出版產業公司都有布局短劇出海業務，但此番ReelShort的現象級崛起及成功跑出幾部“美國爆款”，才標志著中國短劇繼中國網文后成功向海外“開疆拓土”。
而當下恰逢廣電總局宣布啟動一個月專項短劇治理工作，隨后抖音宣布下架了119部小程序劇，種種風向似在提醒行業，“監管潮”來臨之下恐大受波及的短劇公司，或可將發力“出海”作為其救命稻草之一。
ReelShort打造首批爆款，“授之以漁”才是真出海
比較令行業振奮的是，不同于將國內本土劇集賣給別國的出海方式，ReelShort此番打造的這批爆款短劇，是真正“授之以漁”式的出海產業。
全然找歐美班底出演、配上純正歐美口音、結合當地觀眾喜好融入狼人吸血鬼等元素，那些國人最為熟知的霸總情節居然搖身一變成“歐美限定”，竟讓習慣了奈飛精品劇的歐美觀眾追得頗為上頭。
以ReelShort主推的《Fated To My Forbidden Alpha》舉例，該劇以歐美觀眾最愛的狼人題材為基底（Alpha就是歐美狼人文化里處于金字塔尖的一個等級），融合了中國網文中“女主復仇”“都市豪門”“一見鐘情”“壁咚”等經典霸總文土味元素，歐美觀眾沒看過的“女頻爽劇向故事”漸漸引爆了歐美各大社媒場域。
在TikTok鍵入劇集關鍵詞，犀牛君發現，目前該平臺劇集同名話題#fatedtomyforbiddenalpha 熱度已觸達430萬+，話題下有穿搭博主 @alodiathaliel 分享她最近追該劇的上頭感受，有生活博主@kellzham 感言女傭被男主人羞辱的劇情太野蠻了。
而這部劇加上另一爆款《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》也成功推動ReelShort在TikTok的官方賬號粉絲數來到了371.7k，平臺上已經出現了拿劇中劇情內容做職場穿搭推薦的“二創”，亦有人氣博主用 #SHORT FILM# 等新標簽來定義此類內容。
而在油管上，ReelShort官方賬號也放出了該劇“免費供給”的前20集片段做引流，很多視頻都收獲了百萬次觀看的高熱度，有觀眾在評論區表示自己一口氣追完了這部劇，還有觀眾認為劇情很shit但又相當funny。
所以說，盡管此類劇集在社媒上得到的口碑反饋有好有壞，但不能否認，出海短劇沿著此前出海短視頻趟出的一條路繼續探索，算是在初期市場占位方面向歐美觀眾普及了何為“短劇”，這一傳播層面的突破為短劇出海的后續發展意義重大。
外國殼、中國核，爆款出自“華人制造”？
那這批爆款究竟是如何誕生的呢？
在回答這個問題前，首先我們先厘清一下目前出海短劇制作的三種基本模式，一是完全由國內團隊拍攝、制作再賣到海外市場；二是由國內團隊跑去海外拍攝素材再拿回國內做后期、做發行；三是完全外包給海外團隊打造。
就第一種而言，劇本基本采用的是中文爽劇劇本的“英文改造”，演員多半是從國內找外籍模特。這一模式的優勢是成本低，但缺點也相當明顯，劇本撰寫缺乏與當地受眾喜好內容相結合，外籍模特置于異域環境演出的西方故事可信度也比較低。
第二種模式成本就陡然升高了，國內團隊去海外拍攝，交通住宿成本就占大頭，況且在海外人脈資源受限情況下找演員也不容易，所以目前行業采取該模式創制的團隊很少，此前小爆款短劇《逃出大英博物館》采用此模式也是因為只需動用國內演員。
所以找純海外團隊外包的第三種模式，是目前這類劇制作的主流。大概從今年4月開始，美國當地就有很多電影相關專業留學生、華人開始接觸短劇項目，一般由國內平臺與這些華人制作團隊共同探討劇本，拍攝則大多集中在影視資源相對集中的紐約與洛杉磯。
拿Reelshort平臺舉例，由于拍攝項目多、體量大，Reelshort目前已經在當地積累了相當高人氣，通過內部制片人與當地團隊對接，可以更快速推進多個項目同時進行。
為什么選擇華人團隊？這多半是基于溝通難度、縮減成本的考量。因為“一天要拍攝十幾頁劇本”的這種短劇在好萊塢其實極為少見，而華人導演、制片人們則不同，他們更熟悉國內平臺高節奏的工作方式，熟悉國內的制作流程，在預算上更容易把控。
華人團隊還有一大優勢，核心成員很多都是拍敘事長片出身，在成片質感上其實會稍好于國內很多低質土味短劇，這更符合海外觀眾口味。所以說，如果你看過拍攝這類劇的花絮，就會驚奇發現，站在一群歐美面孔演員鏡頭背后的，盡皆是一群亞洲面孔的華人。
新一輪監管潮來臨，“出海”成救命稻草？
Reelshort短劇在歐美市場的此番破圈，重新提振起整個國內短劇行業的出海信心。特別是新一輪監管潮來臨，“出海”或成做短劇公司們的救命稻草。
不過，盡管行業不少人覺得出海短劇是藍海一片，實際情況卻是各家有喜有憂。如今出海短劇情況大致也可分三類：
一類是網文平臺主導，比如中文在線、閱文、新閱時代、點眾等，他們能借用此前網文出海的豐富經驗來開拓市場，所以跑出了以ReelShort為代表的爆款產品。
第二類是愛優騰、快手為代表的長短視頻平臺。快手于2022年就曾在其海外版短視頻平臺Kwai中搭建短劇專區TeleKwai，長視頻則主要是將平臺已有內容在海外版平臺上線，比如優酷短劇《千金丫環》就在Tiktok中合計播放量超 2.3 億。
還有一類是國內小程序短劇頭部玩家選擇出海，如九州短劇，利用在小程序短劇制作上一套成熟打法在海外生根發芽。
梳理來看，盡管出海姿勢各不同，這些平臺面臨的行業阻礙卻有很多共性。一方面，短劇行業本質是投流生意，但相比國內，一部短劇在海外通過Google、TikTok或Twitter投流的周期往往較長，起量很慢，這可能也是為何到11月才有爆劇產生的原因。
另一方面，相比國內，國外觀眾普遍更傾向于看高品質影視劇，會否為“土味短劇”付費是相當存疑的。ReelShort APP上，通常歐美觀眾看一部短劇每一集需支付72個金幣，購買金幣價格為10歐元/1000個，相當于一集短劇價格大致為5.6元人民幣，50集的一部短劇就要花費250元人民幣。
所以說，讓習慣于看精品劇的歐美觀眾為了“土味短劇”付費，他們這腰包掏得恐怕也不會太干脆。