界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2023年11月20日，法國高級時裝品牌圣羅蘭SAINT LAURENT正式在中國市場上市首個貴價珠寶系列產品。

圣羅蘭于2023年5月首次對外官宣了這一系列作品，目前在中國官網上顯示其定位為“高級珠寶系列”。這一系列由圣羅蘭品牌創意總監Anthony Vaccarello設計。

他以簡約的線條和不規則的幾何形狀對18K金、鉆石等材料進行解構和組合，其中融入了圣羅蘭品牌一些標志性的特征，例如Cassandre字母標識、Maillon鏈環圖形等，打造了手鐲、臂鐲、項鏈、耳環、戒指等一系列單品。

根據市場規劃，這個珠寶系列進入中國市場以后會在圣羅蘭上海恒隆廣場旗艦店、成都IFS旗艦店首發，并在圣羅蘭品牌天貓官方旗艦店，微信官方小程序和品牌中國官網同步發售。

在中國市場發布首日晚間，界面新聞記者在圣羅蘭官方小程序上看到，該系列珠寶的定價區間較廣，既有定價為5800元的Le Cassandre黃18K金飾單釘耳環，也有價格為35200元的白18K金鉆石胸針，更貴的則有一只30.5萬元的黃18K金寬邊手鐲，甚至還有定價達到35萬元的超大尺寸黃18K金塔層鏈條手鏈。

在當代藝術風格的框架下，圣羅蘭最新推出的這個珠寶系列嘗試盡可能與品牌本身前衛、先鋒的風格貼近，同時在作品中強化品牌符號，以此作為賣點進行推廣。

事實上，在諸多高端時裝品牌近年來推出的貴價珠寶系列中，都能看到相似的產品開發策略。

路易威登Louis Vuitton的LV VOLT精品珠寶系列、普拉達Prada迄今為止已經推出兩季的Eternal Gold精品珠寶系列，以及巴爾曼Balmain在2022年初發布的首個精品珠寶系列等都是例子。它們都是以18K金為主要材質，輔以鉆石作為鑲嵌材料，并用品牌經典元素和圖案對材料進行解構之下的作品。

這些品牌推出的貴價珠寶一口價都在上萬元至十萬元，乃至數十萬元。路易威登珠寶藝術總監Francesca Amfitheatrof設計的LV VOLT精品珠寶系列中，有一條發布于2021年夏天的18K金項鏈定價甚至高達71萬元。

但不同之處在于，大部分高級時裝品牌將這個定價區間的貴價珠寶稱為“精品珠寶”，而圣羅蘭推出的這個全新系列則直接打上了“高級珠寶”的標簽。

事實上，縱觀整個珠寶市場，精品珠寶與高級珠寶是存在區別的。

GIA研究寶石學家、高端生活方式雜志《COMFORT舒適》主編李鵬博對界面新聞表示，“精品珠寶更多是服務日常場景的，會出現一些符號化的語言來凸顯品牌自身定位的設計。”

他以卡地亞獵豹系列、寶格麗靈蛇系列為例，這些經典而獨特的裝飾元素常常被用到這些品牌的精品珠寶當中，“喜歡這些經典元素的人跟這個品牌會更有共鳴，他也想通過這些元素向外界傳遞一種想法。”

在這類成熟的傳統高級珠寶品牌中，這類以經典元素打造的精品珠寶的定價也大多在數萬到十數萬甚至數十萬不等。比如卡地亞CLASH系列珠寶一只在售的18K玫瑰金手鐲官方叫價是70500元，而一只在售的18K黃金、鑲嵌鋯瑪瑙的雙頭獵豹手鐲定價為35.5萬元。

但在這些精品珠寶系列之上，成熟品牌還有定價極為高昂的高級珠寶系列，價格可以從數百萬、上千萬，乃至上億不等。與精品珠寶相比，高級珠寶最表層的差異在于其設計和工藝的復雜程度、珠寶和貴金屬選材的豐富度上。

李鵬博告訴新聞，“高級珠寶每一年要根據創作的主題背景和靈感來源，去搜集很多寶石，使用很多復雜的工藝，所用的一些零件也很復雜，甚至整個空間結構的連接方式等各種各樣的細節都要考慮，比精品珠寶要復雜得多，這個是它們比較基本的區別。”

定義高級珠寶還有更多維度。比如，高級珠寶作品的稀有度——比如像高級定制服裝一樣需要特別定制或產量極為有限，及其獨特的美學和藝術價值，乃至于其兼具一定的投資屬性，都是區分高級珠寶與精致珠寶的一些關鍵。

厘清這一區別，再回看圣羅蘭推出首個高級珠寶系列，李鵬博認為，“（如果）我們就只一個公開透明的材料成本進行粗算，它是以一個奢侈品的材料成本的利潤率在標價的。”但從產品設計、工藝、選材等角度來看，該系列都與他個人理解的“高級珠寶”存在差距。

事實上，一些更早布局珠寶市場的高級時裝品牌，比如路易威登、香奈兒、迪奧，這幾年都拿出了頗為亮眼的成熟的高級珠寶系列。這些作品與傳統高級珠寶品牌的高珠系列一致，都融合了獨特的設計和美學風格、復雜工藝和稀有珍寶，其中大部分件數稀少。

可以看到的是，在通往高級珠寶市場的道路上，半路殺出的高級時裝品牌也在跟隨成熟高級珠寶品牌的發展路徑，在產品結構上作出更細致的區分。這背后實際上是針對不同客群做出的區分，因為不同購買力的珠寶消費者或藏家對珠寶產品肯定有不同的期待和要求。

從這個角度來看，圣羅蘭最新的高級珠寶系列或許會帶來爭議，因為它對自身產品線的定義正在挑戰主流市場對高級珠寶的傳統認知。李鵬博對界面新聞表示，“如果你以高級珠寶自居，意味著你要接受更高維度的挑戰，要接受相應預算的（高級珠寶藏家的）認知評判。”

值得注意的是，在圣羅蘭外國社交媒體上可以看到，品牌是用“Fine Jewelry”，也就是中文中的“精品珠寶”來稱呼這個全新珠寶系列的。國內外稱呼的不統一似乎也反映了品牌內部對于珠寶定位的不明確和不清晰。

李鵬博補充道，“在我看來，很多高級時裝品牌對珠寶的認知是不夠的。高級珠寶需要長期的積累，對藏家心態有大量的樣本收集，品牌才有能力打造出經久不衰，持續流通，一直受人關注的高級珠寶作品。”