文 | 新聲Pro 李威
編輯 | 張一童
幾乎一夜之間，短劇就已經被正名為內容行業不容錯失的新風口。上周，短劇概念帶動下，近10支港股內容公司先后漲停，閱文集團漲幅一度超過11%，檸萌影視一天拉升18%，創下今年8月初以來的新高。
這場資本對短劇的追逐背后，其實是內容行業對新增量的迫切渴望。還是回歸到流量見頂的大邏輯下，當大盤不再增長，新增量的就需要來自對細分圈層需求的精準滿足和對潛在沉默需求的喚醒與滿足。
影視行業近兩年在內容創作上不斷推陳出新，動畫被更多長視頻平臺視為用戶增長的新曲線，真人互動影游《完蛋！我被美女包圍了！》對宅男消費力的證明，都是在這個大邏輯下進行的探索。
活躍的需求得到更好滿足，沉默的需求被大量激活，這個過程中，IP的重要性正在進一步凸顯。
無論是長劇、動漫、游戲，還是短劇和互動游戲，都需要有豐富的IP池為內容開發提供原點，滿足市場不斷提升的題材深度、類型創新性的要求。同時，AI技術降低了內容制作門檻，內容創作更輕，對IP的需求也會進一步提升。
在未來一段時間內，內容行業依然需要倚重網文平臺，作為主要IP供給方。
一方面，網文平臺的IP積累豐富，隨著內容制作技術的提升和市場需求的變化，更多IP有望進入開發池。另一方面，在諸多內容品類中，網文的創作者體量龐大、創新成本更低，能夠在保持一定數量IP供給的同時，不斷為整個內容行業帶來創新元素與設定。
具體而言，2023年的IP開發呈現出了三個大的增量空間。首先，男頻IP正在被給予更多投入，視頻平臺都借此挖掘男性用戶的消費潛力，其次，類型化內容的成功嘗試，打開了多元細分IP進入開發池的大門。最后，隨著平臺對動畫重視程度的提升，IP的動畫化開始提速。
1、錨定男頻IP，激活沉默的男用戶
挖掘男性用戶潛在消費力的風潮正在從消費領域傳導到文娛領域。剛剛過去的雙十一，「男性的消費力超過寵物狗」登上熱搜，背后是男性在電競、騎行、潮玩等品類展現出的強悍消費力。而定價42元的《完蛋！我被美女包圍了》上線兩周賣出80萬份，也讓文娛行業開始重新審視男性的消費潛力。
南都娛樂與閱文集團聯合發布的《2023IP風向標》（以下簡稱《IP風向標》）指出，男頻IP在視頻平臺的空間拓展上呈現出新的活力。
對女性活躍用戶占比更高的視頻平臺而言，激活沉默的男性用戶，成為制造全民向爆款內容的隱藏任務?！?023年Q3劇集網播表現及用戶分析報告》顯示，該季度愛芒騰優上新獨播劇女性用戶占比在65%-74%之間。但是，分析今年的幾部爆款劇《狂飆》《人世間》《漫長的季節》的男女用戶比例都保持了基本的均衡。
愛奇藝的后臺數據顯示，《狂飆》上線初期男性用戶占比要遠超女性用戶，但臨近收官時，男女用戶的比例已經到了55∶45，接近一種平衡狀態。這說明，優質的刻板印象中的「男性向」內容，不僅不會讓女性用戶的流失，反而會增加整體的用戶規模?！稇c余年》《雪中悍刀行》等由男頻IP改編的作品，也一樣吸引了大量女性用戶觀看。
原因是，「男性向」內容可以提供不同于「女性向」內容的價值。優酷發布的《男性觀眾觀劇需求洞察報告》顯示，男性用戶觀劇的主要需求是情緒放松，同時，男性用戶對內容的質感會有更高要求。男性用戶的要求也使得男性向內容可以給到更強的沉浸感、爽感和質感，與偏好情感交互的女性向內容形成一種差異化滿足。
相比內容供給充足女性用戶，沉默的男性用戶一旦被激活，其推動產生的爆款內容能夠給平臺帶來其渴望的增量?！犊耧j》在春節假期幫助愛奇藝劇集頻道播放時長環比增長了33%，同時愛奇藝App也一度力壓微信、抖音，成為App Store免費榜第一名。體量更小的《我叫趙甲第》播出之后，分賬票房突破7000萬。
挖掘男性用戶消費力需要不斷豐富更能擊中其需求的供給。在消費領域，頭部供給由茅臺、釣魚和始祖鳥更新為公路自行車、電競椅和沖鋒衣；在游戲領域，沉浸式爽游正在成為新的探索方向；在影視領域，各個平臺都在提升男性向內容在片單中的比例，男頻IP成為重要的供給源頭。
優酷的2024年片單中，改編自男頻IP的作品一共有17個，同比增長750%。騰訊視頻的2024年片單中，改編自男頻IP的作品11個，同比增長37%。其中，優酷的作品中有8個來自閱文，而騰訊視頻的作品中也有7個改變自閱文的IP，《凡人修仙傳》《大奉打更人》《紫川》《遮天》等知名男頻IP都已經進入開發流程。
2、助力類型化，更多IP進入開發池
男性向內容之外，類型化是平臺押寶的另一個增長方向。2020年，愛奇藝在「迷霧劇場」推出了由紫金陳的懸疑推理小說改編的《隱秘的角落》和《沉默的真相》，讓懸疑劇成為熱門品類，也打開了視頻平臺類型化嘗試的大門。
如《IP風向標》指出，類型化IP賽道呈現火熱趨勢，影視作品類型化探索加速，許多作品都融入了懸疑、科幻、古言等元素。
在懸疑題材上，騰訊視頻在「X劇場」今年推出了《漫長的季節》和《繁城之下》兩部懸疑作品，口碑收視得到雙豐收?？苹妙}材上，《三體》劇集口碑逆轉，將科幻題材的開發推向了一個新的高度。燈塔數據顯示，2023年上半年的高分劇集中，在懸疑、科幻之外，還出現了喜劇、武俠、諜戰、年代等類型劇。
網文IP本身的不斷自我進化，為這些類型創新提供了源源不斷的養分。改編自祈禱君同名小說的《開端》為懸疑題材融入了「無限重開」「時間循環」元素，這類設定也已經被引入到多部影視作品中。而《大奉打更人》集納了打怪升級、懸疑探案等眾多爆款設定，這種元素融合的玩法也為影視劇創作提供了新的思路。
作為創新成本最低的內容品類，網文一直保持著旺盛的生命力，不斷有新的題材、新的元素經過讀者的篩選成為新的爆款內容。社科院《2022中國網絡文學發展研究報告》顯示，現實、科幻、玄幻、歷史、古言已成為五大標桿題材。影視內容類型化趨勢的不斷深入，為更多網文IP的開發創造了機會。
一方面，用戶內容審美的變化在推動平臺的類型創新。更多創新題材IP已進入影視化改編和開發階段。閱文現實題材大賽七屆獲獎作品超70%授權IP開發，其中有20部作品授權了影視改編。由原著被國家圖書館永久典藏的《手術直播間》改編的影視作品已經殺青，《泰坦無人聲》《我們生活在南京》《夜的命名術》等斬獲「中國科幻最高獎」銀河獎的網文作品作品也已經進入開發籌備階段。
另一方面，下游工業化成熟度提升，為科幻等創新內容的高質量改編奠定了基礎。受限于科幻、玄幻等題材宏大的世界觀和豐富的元素設定，以往的改編往往會有心無力。近幾年中國影視工業化水平的提升，助力《三體》走通了科幻劇集的制作路徑，讓科幻成為IP開發的潛力賽道。
3、滲透多形態，動漫成為第二主戰場
影視內容之外，網文IP也在不斷滲透進國漫、游戲、微短劇、劇本殺、有聲改編等業態中，讓價值得到放大。
中國版權協會發布的《2021年中國網絡文學版權保護與發展報告》顯示，網絡文學的IP運營帶動了影視、游戲、動漫、音樂、音頻等下游文化產業約合3037億元的市場。其中，動漫成為網文IP改編的第二個主要戰場。
《IP風向標》提出，網文IP已經成為動漫改編的主力，并成為平臺增收的重要助力。
騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺都紛紛將動漫內容視作平臺的第二條增長曲線。騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷在騰訊視頻動漫大賞發布會上表示，即便是整個在線視頻行業承壓那段時間，騰訊視頻動漫頻道仍然逆勢增長。如果從會員拉新數據出發，騰訊視頻前10榜單中，有接近半數為網文改編動畫。
2022年暑假至2023年寒假期間，愛奇藝動畫用戶量增長了7%。愛奇藝的動漫內容分享會上，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉表示，愛奇藝在動漫方面會持之以恒地加大投入。他認為，動漫內容正體現出它無與倫比的價值，接下來一定會有國民向動漫成為大眾爆款，帶來超越真人電影、劇集的社會影響力。
而且，相比于影視內容，動漫內容與網文IP的相互依存關系要更為緊密。動漫內容需求的持續穩定增加，也將進一步提升對網文IP供給的依賴?！缎氯A 文化產業IP指數報告（2022）》指出在綜合價值TOP50的文學IP中，占比過半的作品進行過動漫化改編。
在騰訊視頻、愛奇藝、B站公布的片單中，網文改編的動畫作品都占到了一半以上，成為國漫崛起的支柱之一。在騰訊視頻公布的2023動漫片單中，57%的動漫作品來自網文IP改編；嗶哩嗶哩2023-2024國創動畫發布會片單中，43%為網文改動漫作品；愛奇藝片單公布的39部作品中，網文IP改編作品有22部。
在網文IP動漫化提速的過程中，閱文集團成為這波紅利的最大受益者。在騰訊視頻和B站的網文改作品中占比均達到70%。同時，來自閱文集團的IP，也給平臺帶來了不少爆款內容。2022年熱度榜前10的國產動畫作品中有7部改編自閱文IP?！抖菲粕n穹》播放量突破200億，在騰訊視頻動漫頻道常年保持熱度前三，并打破了騰訊視頻動漫頻道熱度值紀錄。
此外，在短劇、互動影視、游戲等業態中，網文IP也依然是重要的IP儲備源頭。招商傳媒認為，受益于今年AI技術的推廣，這種類「短劇+游戲」的模式會越來越普遍。未來游戲制作效率提高、制作難度下降，更多優質的應用作品或將問世，IP的變現能力增強。
新需求、新場景、新技術共同創造了IP開發的新增量，也給IP自我更新注入了更強的生命力。在清楚向何處去的同時，IP從何而來也將變得更加清晰。