文|文創潮 トトロ
近日，萬代南夢宮、多美、Happinet、Furyu、壽屋、SK Japan等幾家主營業務含玩具的日本公司，先后披露了最新季度的財務營收數據。
六家玩具廠商中，壽屋呈下滑態勢。隨著線下客流及海外游客恢復，大部分玩具廠商銷售額均實現增長，但海外業績均不理想。
萬代利潤減少，各大業務中數字娛樂和IP創出事業下滑，玩具增長，熱銷商品陣容及全球事業持續擴大，在海外開設實體專賣店，積極擴張海外事業。
多美本土保持增長，海外受出生率下降影響全面減收，積極開發面向成年人的新品，擴張扭蛋店鋪。
Happinet積極擴張自營扭蛋玩具店gashacoco，開發原創商品。
Furyu積極開拓新渠道，開設官方網上商城，擴大銷售種類，但中國及美國市場訂單低迷。
壽屋本土與海外市場全面減收，雖然《原神》為其手辦銷售額做出貢獻。
SK Japan主要依靠線下娛樂門店，隨疫情管控的取消，入境人數增加后，業績走高。
萬代：繼續加強IP投入和國際化
2023年2、3季度，萬代南夢宮集團銷售額5020.02億日元，同比增長5.1%，純利潤521.67億日元，同比下降21.6%。玩具、娛樂街機事業均表現強勁。
（文創潮這里需要指出的是，日本公司的財報年度大多數為4月1日至第二年的3月31日，因此財報二季度往往指的是日歷年的三季度。為便于理解，本文以下部分中如無說明，均按日歷年進行表述。）
從各部門業績來看，萬代僅玩具和實體娛樂事業保持了同比增長。玩具銷售額2498億日元，同比增長17.11%，營業利潤457億日元，同比增長36.42%，刷新歷史記錄。
雖然玩具受到原材料價格和燃料價格上漲的影響，但由于熱銷商品陣容及全球事業持續擴大，同時加強了生產體制，擴大了線下活動和店鋪等可以廣泛接觸消費群體的平臺，因此保證了持續增長態勢。
具體來看看萬代各IP日本國內玩具銷售額情況。
第一位《機動戰士高達》銷售額347億日元，同比增長15.28%；第二位《海賊王》銷售額300億日元，同比大幅增長143.9%，漲幅最大；《龍珠》緊隨其后銷售額122億日元，同比增長1.67%。《假面騎士》《光之美少女》《奧特曼》《超級戰隊》均出現不同程度的同比下降情況。
高達系列依舊是面向客單價高的成年消費者群體的收藏家手辦、角色一番賞、模型等商品保持熱賣。新作《機動戰士高達：水星的魔女》的成功對集團產品和服務起到了連鎖反應，不僅吸引了一批新的粉絲，還帶動了鋼普拉等玩具銷售。
《海賊王》卡牌發售1周年，舉辦了大型促銷宣傳，進一步擴大了核心消費群體，拉動海外銷售額增長。《龍珠》玩具主要收益來源于海內外銷售手辦、一番賞等。
文創潮注意到，萬代的重點還包括拓歌麻子。
7月，萬代在全球25個國家和地區同步發售了新產品拓麻歌子Uni，請到美國網紅Charli D’Amelio和kemio代言。
這款新品是拓麻歌子系列首款搭載wifi的產品，聯網可登錄拓麻歌子的元宇宙“Tamaverse”，與全球的玩家進行交流，一經推出便拿下了2023日本玩具大賞交流互動玩具金獎。
截至2023年3月，拓麻歌子系列產品全球累計銷售突破9100萬個。
繼1季度與多美合作推出“多美卡+機動戰士高達”聯名玩具后，萬代又推出第二彈聯名產品“超合金+ZOIDS RZ-041索斯機械獸零式獅虎”裝甲玩具，并獲得了2023日本玩具大賞大童玩具金獎，話題滿滿且兼具收藏價值。
此外，還有經典的《假面騎士》系列變身腰帶、《光之美少女》系列變身魔法棒、筋肉人角色玩具等斬獲2023日本玩具大賞多項部門優秀獎。
財報中提到，對于即將開始的年末年初商戰，《假面騎士》系列變身腰帶、拓麻歌子Uni、吉伊卡哇（ちいかわ）智能學習電腦將會是主打產品。
萬代表示，他們追求的不是一過性收益，而是要打造經典產品扎根全球市場。為此積極在海內外擴大活動、店鋪、專賣店等可以讓消費者直接接觸商品的平臺。
9月，萬代在紐約開設了美國首家萬代魂旗艦店“TAMASHII NATIONS STORE NEW YORK”，這也是繼日本東京、中國上海后的全球第三家萬代魂旗艦店。
萬代魂品牌成立于2008年，以S.H.Figuarts、超合金系列玩具為主，以手辦、機器人為中心銷售面向成人的高品質收藏商品。
同時，萬代扭蛋專賣店“GASHAPON”于9月開設了日本第100家店鋪，短短兩年時間便發展到百家，今后還將向海外擴張。
多美：扭蛋街機實體娛樂拉動增長
2023年2、3季度，多美銷售額960.78日元，同比增長7.9%，純利潤56.13億日元，同比增長75.8%，保持穩定增收增益。
除固定產品穩定增長外，子公司多美Arts的扭蛋事業繼續擴大。
文創潮先來看看多美的各種類玩具2、3季度銷售情況。
其動作玩具銷售額140億日元，同比下降13.58%，幼兒玩具銷售額126億日元，同比增加12.5%，女孩兒玩具銷售額28億日元，同比下降24.32%，僅幼兒玩具保持了同比增長。
幼兒玩具方面，多美的經典鐵道模型品牌普樂路路（PLARAIL），面向成年消費群體推出了新系列“PLARAIL REAL CLASS”，產品細節更加逼真。該系列榮獲了“2023日本玩具大賞”成年人玩具優秀獎。
此外，去年與吉卜力工作室合作的“多美卡夢之仿真車 吉卜力系列”繼續熱賣。
女孩兒玩具方面，多美復活了80年代的人氣娃娃“珍妮”。
珍妮誕生于1986年，是許多80后的童年回憶，最近享受玩偶服裝制作和拍攝樂趣的大人不斷增加，復活珍妮的呼聲很高。
此次珍妮以莉卡高中朋友的身份復活，配合商品發售，首次播出了莉卡系列的電視廣告。這一波吸引了不少成人玩家，擴大了消費年齡層。
此外，繼此前熱賣的“Punirunes（ぷにるんず）”后，多美又推出了一款可觸摸電子寵物“Tobidase！Kyuubittu（とびだせ！きゅーびっつ）”，并獲得了“2023年日本玩具大賞”交流玩家部門優秀獎。
動作玩具方面，《戰斗陀螺》將于明年迎來25周年，至今在全球超80國及地區售出超5.2億個。
多美此次不僅推出了第四代戰斗陀螺“BEYBLADE X”系列新作，還公布了漫畫、動畫等多媒體的規劃。
7月推出了免費的專業手機 APP《BEYBLADE X》，6月開始連載新漫畫，10月開始播出《BEYBLADE X》動畫，瞄準年末年初商戰。
《變形金剛》雖有新電影上映，但受海外玩具市場不景氣影響，多美的相關銷售未達預期。
此外，多美與JAXA（日本宇宙航空研究開發機構）、索尼集團、同志社大學等共同研發的超小型變形探月機器人“SORA-Q”，拿到了“2023日本玩具大賞”特別獎。
該機器人耗時6年，完全模擬探月機器人的功能，可變形、拍攝，可使用專用的App在家中體驗月球表面探測的樂趣。為玩具企業在實際宇宙探索方面做出貢獻。
另外，多美累計銷售超1500萬個（截至2018.3）的長壽暢銷桌游《人生游戲》迎來55周年紀念，時隔7年發售了旗艦系列第八代新作、水木茂誕辰100周年特別設計款、《迪士尼100人生游戲》等新品，10月還推出了任天堂Switch版《人生游戲》。多美正在積極推進自家IP的數字化發展。
多美Arts的扭蛋和街機事業持續增長。
兒童向街機游戲《寶可夢Mezastar》繼續大獲好評，標記卡出貨突破2億張，刷新歷史記錄。
《寶可夢Mezastar》玩家，可以在機臺的寶可夢區域放置自己的寶可夢標記卡片，可在游戲內召喚使用。
同時，多美擴大扭蛋店鋪，推出受年輕消費群體喜愛的高人氣IP扭蛋，獲得了銷售額增長。
多美的海外地區銷售額全部呈同比下降趨勢。
在美洲，嬰兒用品、玩偶“Club Mocchi- Mocchi-”銷售增長，但子公司Fat Brain Toy（美國知名玩具企業）銷售額下降。
在歐洲、大洋洲，嬰兒用品銷售額下降，千鈞一發海盜桶等趣味玩具、農耕車輛玩具表現穩定。
在亞洲，多美卡、寶可夢相關商品熱賣，街機游戲《寶可夢加傲樂》繼續保持增長，生產子公司TOMY（Hong Kong）Ltd.面向歐美的出貨減少。
Happinet：擴大原創商品和自營扭蛋門店
2023年2、3季度，Happinet銷售額1609.57億日元，同比增長14.7%，純利潤41.29億日元，同比增長83.2%，保持穩定增收增益。
Happinet玩具事業和娛樂事業繼續順利發展，加上視頻游戲事業中有熱門商品，利潤方面都大幅超過了去年同期。
4月，Happinet對老牌動畫公司Broccoli進行了要約收購，將Broccoli納入子公司體系，目前財報中還未合并該公司業績。
文創潮具體來看Happinet的收益支柱——玩具事業。
2023年2、3季度，Happinet玩具銷售額686.98億日元，同比增長15%，利潤32.88億日元，同比增長52.5%。
其中，以萬代的一番賞為主的抽獎商品以及《海賊王》《精靈寶可夢》等集換式卡牌銷售情況良好，利潤也大幅超過了去年同期。
作為大型的娛樂產品經銷商，Happinet玩具銷售額占比過半的是來自萬代商品，銷售額386億日元，同比增長19.7%。
文創潮注意到，Happinet自家原創商品銷售額占比稍有增長，它有意擴大原創商品陣容，2、3季度推出了7款原創商品，其中既有重點開發的迷你汽車類玩具，也有與其他玩具公司合作開發的學前教育玩具。
Happinet包括扭蛋、卡牌在內的娛樂事業，銷售額198.89億日元，同比增長32.4%，利潤11.55億日元，同比增長16.2%。
其中，扭蛋占比最大，銷售額146億日元，同比增長35.3%。
隨著扭蛋市場需求的擴大，Happinet積極擴張自營扭蛋玩具店gashacoco，截至9月末，共有90家店鋪。
Furyu：熱門IP商品投入拉動增長
2023年2、3季度，Furyu銷售額210.83億日元，同比增長17.2%，純利潤15.83億日元，同比增長52.7%，從去年的頹勢中恢復。
人氣IP景品投入以及高端線手辦商品，拉動Furyu業績增長。
Furyu調整了各事業部門名稱，原玩具事業部門更名為世界觀商務，具體事業內容未發生變動。
2023年2、3季度，Furyu的世界觀商務部銷售額117.04億日元，同比增長46.5%，利潤10.63億日元，同比大幅增長238.7%。
Furyu世界觀商務季度數據
Furyu繼續致力于取得經典角色、人氣漫畫作品以及世界人氣游戲等多數IP版權進行商業化。
3月，Furyu開設了網上商城“FURYU HOBBY MALL”，開通了全球118個國家和地區的銷售，面向海內外用戶銷售手辦、大碟、景品等，進一步擴大了銷售種類。
其中，景品銷售額占比最大，2、3季度累計銷售額92.56億日元，同比增長66.6%。3季度單季銷售額49.86億日元，刷新單季歷史最高銷售記錄。
文創潮（微信：IPtide）注意到，Furyu表示這主要是由于投入了《排球少年!!》《星之卡比》《三麗鷗》《咒術回戰》《侏羅紀公園》《吉伊卡哇（chiikawa）》《鬼滅之刃》《我與機器子》等多個人氣IP商品，以及疫情限制的解除，客流增長，實現銷售規模大幅擴大。
商品出口方面，作為主要市場的中國及美國的訂單仍處于低迷狀態，銷售額正在減少。Furyu正在開拓新的銷售渠道。
手辦方面，由于生產延遲問題得到解決，Furyu訂單商品出貨順利。
目前Furyu旗下有兩大手辦品牌，高端線手辦“F:NEX”和平價手辦“TENITOL”，2、3季度推出了游戲《游戲王》《明日方舟》《第五人格》、人氣動畫《【我推的孩子】》《某科學的超電磁炮T》《五等分的新娘∽》《劇場版咒術回戰0》等眾多人氣IP的手辦。
壽屋：《原神》手辦做出銷售貢獻
2023年第3季度，壽屋銷售額34.72億日元，同比下降27.2%，純利潤8100萬日元，同比下降86.5%。
主要由于壽屋本財年新商品發布集中在后兩個季度，以及美少女塑料模型市場競爭激化，導致銷售額同比下降。其本土與海外市場全面減收。
原材料價格上漲等，導致壽屋產品采購成本上升，利潤受損。
日本本土市場方面，壽屋僅手辦保持同比增長，銷售額5.61億日元，同比增長34.2%。
該季度壽屋發售了與《原神》《彩虹社》等IP的合作商品，同時自家新系列“ARTIST SUPPORT ITEM”，與“最強指藝”動畫師加加美高浩推出的手部模型繼續更新。這些商品貢獻了手辦的主要銷售額。
塑料模型方面，壽屋發售了原創IP機甲少女、女神裝置、創彩少女庭園等系列的多款新品。但由于加入美少女塑料模型市場的企業越來越多，市場競爭激化，銷售額停滯不前。
文創潮注意到，壽屋成立了標榜采用日本國內制造技術的塑料模型產品新品牌“TOKYO Mark”，此前其一直依賴中國制造，還推出了新IP系列“無限邂逅Megalomaria”。
在北美地區，壽屋參加了在洛杉磯舉辦的動漫展“ANIME EXPO2023”以及在圣地亞哥舉辦的“圣地亞哥漫展2023”，積極進行宣傳活動。
不過，與去年同期相比，受產品數量減少的影響，壽屋北美地區銷售額3.3億日元，同比下降50.3%。
在亞洲，壽屋與中國游戲IP《原神》合作的手辦商品為銷售額做出貢獻，但塑料模型停滯不前，銷售額4.34億日元，同比下降26.1%。
直營店鋪零售事業，壽屋與虛擬電競VTuber組合Vspo!合作，在壽屋秋葉原館開設了Vspo!專賣店，開展促銷活動拉動收益。同時受到客流恢復帶動，實體店鋪銷售額大幅增長。
SK Japan：抓娃娃機市場活躍拉動增長
2023年2、3季度，SK Japan銷售額51.84億日元，同比增長15%，純利潤4.52億日元，同比增長89.9%。維持增收增益。
SK Japan的角色娛樂事業（包括景品、扭蛋、角色版權）方面，銷售額35.92億日元，同比增長9.2%，營業利潤4.67億日元，同比增長68.5%。
景品貢獻主要銷售額，達到33.57億日元，同比增長10%。
抓娃娃機市場活躍，《星之卡比》《Thoroughbred Collection（賽馬周邊）》等經典角色商品訂單穩定。
SK Japan的角色·雜貨業務（包括精品玩具周邊的線下線上銷售），銷售額15.92億日元，同比增長30.7%，營業利潤1.28億日元，同比增長122.9%。
實體客流恢復帶動銷售額，人氣角色《星之卡比》《精靈寶可夢》等銷售良好，同時自家原創角色《忠犬年糕柴犬》及經典產品“角色沐浴球”銷售保持增長態勢。
從銷售渠道來看，SK Japan的角色娛樂事業主要面向游樂設施及扭蛋店，及少部分版權收入，在游樂設施渠道銷售額33.58億日元，面向扭蛋店的銷售額2.3億日元，授權收入3百萬。
SK Japan角色相關雜貨產品主要在精品店、量販店銷售，還有部分通過網絡銷售，面向精品店、量販店的銷售額15.39億日元，網絡銷售額5387.7萬日元。
SK Japan的產品內容比較固定，銷售渠道主要依靠線下娛樂門店，因此隨著本土市場的活躍，保持了增長態勢。