文|新火種  文子

如何用一年時(shí)間讓微軟重回巔峰？只要兩個(gè)字母——AI。

“牛得不像微軟”：研發(fā)AI芯片、對(duì)標(biāo)GPTs

幾乎無(wú)法想象，一年前，微軟還陷在混合現(xiàn)實(shí)和量子計(jì)算的煎熬之中，在B端和C端之間掙扎不已。一年后，微軟卻能自研AI芯片，追擊OpenAI，成為整個(gè)硅谷乃至全球科技領(lǐng)域的佼佼者。

2023年11月16日，在面向開(kāi)發(fā)者和IT人員的Microsoft Ignite大會(huì)上，微軟一口氣公布了 100 多項(xiàng)以 AI 為中心，其中最讓人關(guān)注的是兩款自研芯片，以及人人可定制Copilot。

首先是微軟的自研芯片，一款專門用于云端訓(xùn)練和推理的AI芯片Azure Maia，另一款由微軟設(shè)計(jì)的首個(gè)CPU芯片Azure Cobalt。前者采用臺(tái)積電5nm工藝，擁有 1050 億個(gè)晶體管，可用于OpenAI 模型、Bing、ChatGPT等AI云端訓(xùn)練和推理。后者優(yōu)化性能、功率和成本效益，支持在Microsoft Teams Azure通信服務(wù)以及Azure SQL中使用。

要知道，今年的大模型熱，讓H100的需求激增，單塊甚至在eBay上賣出了超過(guò)4w美元的價(jià)格。而微軟自研AI芯片，主要也是為了應(yīng)對(duì)高昂的成本，減少對(duì)英偉達(dá)的依賴。據(jù)悉，這兩款芯片僅限自用不出售，預(yù)計(jì)將于2024年上市。

其次是微軟推出的人人可定制Copilot，其實(shí)就是之前的Bing Chat，改名換姓而已。在今年11月，OpenAI攜“人人可定制GPT”的工具GPTs炸場(chǎng)，不甘人后的微軟自然也要緊隨而上。乘著這股春風(fēng)，微軟又甩出王炸：推出了低代碼定制化Copilot開(kāi)發(fā)工具 Copilot Studio，可定制Copilot或構(gòu)建獨(dú)立的協(xié)同助手，包括自定義的 GPT、生成式AI插件等等。

“牛得不像微軟”，這是前谷歌科學(xué)家、出門問(wèn)問(wèn)創(chuàng)始人李志飛對(duì)微軟的評(píng)價(jià)。前有對(duì)抗英偉達(dá)發(fā)布AI芯片吸睛無(wú)數(shù)，后有對(duì)標(biāo)OpenAI推出定制化Copilot盡出風(fēng)頭，在過(guò)去10年AI領(lǐng)域的角力中，從一開(kāi)始的不占優(yōu)勢(shì)到現(xiàn)在的華麗轉(zhuǎn)身，微軟打臉?biāo)谐フ摺＿@家48年的企業(yè)究竟怎么做到的？

“第二次走向巔峰”：從PC到云服務(wù)再到AI

一名大模型創(chuàng)業(yè)者曾開(kāi)玩笑說(shuō)：“微軟是命運(yùn)女神敲門的時(shí)候沒(méi)有躲。”這或許也不無(wú)道理。

經(jīng)歷過(guò)PC時(shí)代的輝煌，也遭遇過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的落寞。2014年以后的微軟一路狂奔，花了差不多十年的時(shí)間，做對(duì)了三件事，擁抱開(kāi)源，側(cè)重云計(jì)算，入局AI，使得微軟第二次走向了巔峰。

2014年納德拉上任，微軟不再倚重Windows，而是將重心放在云計(jì)算。在納德拉“移動(dòng)為先、云為先”的戰(zhàn)略推進(jìn)中，Windows被邊緣化，諾基亞團(tuán)隊(duì)被砍，必應(yīng)地圖部門被打包賣給Uber，Office365和微軟云Azure成為增長(zhǎng)雙引擎，大力發(fā)展云業(yè)務(wù)，建立以云計(jì)算為核心的生態(tài)系統(tǒng)。

2018年納德拉對(duì)公司進(jìn)行組織架構(gòu)重大調(diào)整，開(kāi)始重視人工智能領(lǐng)域。微軟將原先Windows的WDG分拆，分別納入體驗(yàn)與設(shè)備和云計(jì)算與人工智能平臺(tái)兩大部門，這次重組被視為微軟內(nèi)部里程碑式的調(diào)整。

2019年到2023年，微軟開(kāi)始對(duì)OpenAI長(zhǎng)達(dá)五年的投資，正式在AI領(lǐng)域搶占先機(jī)。在累計(jì)130億美元的投資里，微軟提供資金、基礎(chǔ)設(shè)施和算力支持，換取OpenAI 49%的股份、未來(lái)利潤(rùn)分成，以及成為OpenAI的獨(dú)家云服務(wù)提供商。

納德拉曾明確提出，微軟要用人工智能重新定義所有業(yè)務(wù)，比如將所有的Office產(chǎn)品人工智能化。這次微軟構(gòu)建的Microsoft 365 Copilot全系統(tǒng)，就是把 Word、Excel、PPT之類的辦公軟件，Microsoft Graph，以及GPT-4做了一個(gè)超強(qiáng)聯(lián)合。所有軟件互通，GPT-4穿梭其中。

退一萬(wàn)步講，即使130億美元投資的回收需要更長(zhǎng)周期，但與OpenAI合作的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)“護(hù)城河”已經(jīng)足夠讓微軟在AI時(shí)代站穩(wěn)腳跟，甚至遙遙領(lǐng)先。

“十年最高水平”：2.8萬(wàn)億市值直逼蘋果

假設(shè)沒(méi)有GPT的加持，在美國(guó)超過(guò)2萬(wàn)億美元市值的公司依舊是那兩家：蘋果和微軟。區(qū)別在于蘋果從2007年以來(lái)發(fā)揮一如既往地穩(wěn)定，始終屹立于山頂不倒；但微軟卻不同，中間曾經(jīng)歷漫長(zhǎng)的掉隊(duì)期，甚至險(xiǎn)些從“硅谷之光”名單中被除名。

今年在AI浪潮的推動(dòng)下，微軟的市值不斷逼近蘋果。據(jù)微軟三季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收565億美元，實(shí)現(xiàn)每股收益3美元，兩者均創(chuàng)歷史新高，同比漲幅分別為13%和27%。最重要的是，微軟市值接近2.8萬(wàn)億美元，直逼蘋果2.95萬(wàn)億美元的龍頭地位。

光看數(shù)據(jù)可能不明顯，如果拿2022年全球各國(guó)GDP來(lái)看，GDP總量在2萬(wàn)億美元以上僅有10個(gè)國(guó)家，其中美國(guó)是25萬(wàn)億美元，中國(guó)是18萬(wàn)億美元，法國(guó)是2.7萬(wàn)億，可見(jiàn)微軟公司的市值幾乎相當(dāng)于一個(gè)法國(guó)的GDP。

回顧微軟一路走來(lái)的45年，從比爾·蓋茨說(shuō)出“讓每一個(gè)家庭里都有一臺(tái)個(gè)人電腦”，到納德拉提出“助力每一個(gè)人和組織成就不凡”，可以看出，這次微軟能夠站上AI浪潮之巔，是真的改變了自己，也跨越了時(shí)代。

現(xiàn)在，微軟不再高喊“Windows就是一切”，而是在AI時(shí)代擁有了自己的陣地和榮耀。這一點(diǎn)，與他的萬(wàn)億市值一樣閃光。