界面新聞記者 | 徐詩琪

近日，國美計劃三年內開出一萬家“國美超市”零售門店的消息引人關注，國美零售（00493.HK）也因此股價大漲，11月17日漲80%，收盤報0.056港元/股。

對于國美超市“三年開10000家門店”的消息，國美集團人士向界面新聞表示，這并非集團總部業務，“我也是看新聞才知道的”。

根據國美超市官方微信公眾號的介紹，國美超市定位于“專注于惠民和美好生活的潮玩時尚元宇宙超級店和全域新零售直播連鎖體驗店。”簡單而言，其經營模式包含了線下實體門店與線上直播。在銷售品類上，目前其宣傳重點是零食與水飲，并有較多會員折扣玩法，定位上偏向近年來大火的折扣零食店。

目前，國美超市已在抖音、小紅書等平臺上注冊了賬號進行宣傳。“三年開10000家門店”的消息便是從其抖音視頻中傳出的。

據《零售圈》報道，在10月17日的業務啟動儀式上，國美超市創始人劉昊依稱“我們已經完成了第一個100天的基礎建設，并即將迎來第二個100天的關鍵階段，這對于我們每一個人都至關重要。我們的戰略目標是開設230家店，而我個人設定的目標是500家。一旦突破500家店，將在零食市場占據一定的地位。”此外，國美超市戰略委員會主席鄭清元，國美超市將打造十大垂直品類，并將努力開設一萬家店。

從公開信息來看，劉昊依與鄭清元此前與國美電器并無交集，也無相關任職信息，兩人的職業經歷主要在美業以及新零售營銷上。

界面新聞發現，抖音企業號“國美超市品牌合作中心”在宣傳國美超市以前，發布了多個“廣州金藝傳媒”宣傳直播帶貨業務的視頻。到7月15日，該賬號發布第一條“國美超市全國加盟連鎖內訓會”視頻，7月20日，該賬號發布國美創始人黃光裕拜訪金藝傳媒的內容。此后，該賬號開始大規模宣傳國美超市，包括招商、門店建設、直播宣傳等。

界面新聞撥打了上述企業號電話，自稱國美超市招商總負責人的人士表示，國美超市總部位于廣州，與國美電器屬于“兄弟公司”關系。金藝傳媒主業是直播，目前是國美超市的股東，公司擁有國美超市的獨立運營權、財務權跟法務權。目前，國美超市門店計劃有10家開業，已落地開門的共3家，還有許多加盟商正在洽談當中。

這與今年5月底國美公布的“類加盟”模式相符。國美當時表示，將向合資公司開放商業平臺、品牌資源、供應鏈等相關服務支持，而合作伙伴的類型不限，實體門店、平臺服務、管理服務等企業均可。

天眼查顯示，金藝傳媒主體為廣州市金藝文化傳媒有限公司，該公司注冊于2019年，位于廣州市白云區，地址與首家國美超市馬務店接近。其全資子公司“廣州蔻侈優選品牌服務有限公司”擁有國美超市（廣東）有限公司33%股權。

國美超市（廣東）有限公司注冊于2023年7月25日，注冊資本500萬人民幣，法人代表為劉磊。公司最初注冊名是國美潮選（廣東）品牌管理有限公司，9月14日進行了名稱變更，改為現在的國美超市。公司股東包括北京騰毅企業管理有限公司（持股35%，為實際控股股東）、廣州蔻侈優選品牌服務有限公司（持股33%）和北京美昊投資管理有限公司（持股32%）。而北京騰毅和北京美昊都屬于國美資本旗下公司，國美系實際占到67%股權。

國美近幾年已嘗試多種不同形態業務，此次進入零食賣場領域，或是看中了近年的新風口。零食折扣店憑借加盟門檻低、可快速鋪開、在下沉市場受歡迎等特點，近年正處于快速跑馬圈地階段，有品牌可一月開出上百家門店。有媒體報道，截止2022年底，國內城市零食集合店數量超過13000家。在這個領域，國美面臨的競品是零食很忙、趙一鳴、零食有鳴等品牌。

此前，國美嘗試過做線下商超業務。2020年，其乘著生鮮電商風口，推出了“美+生鮮”超市，與國美App社群結合。2021年國美推出火鍋食材超市“鍋美優食”，同樣是加盟模式。不過目前兩種門店都已經難覓蹤影。

界面新聞報道，曾被國美視作救命稻草的電商+直播模式，目前其App已經運營困難。就在11月，國美真快樂電子商務有限公司還因通過登記的住所或者經營場所無法聯系，被上海市嘉定區市場監督管理局列入經營異常名錄。

綜合來看，雖然國美超市已夸下海口，要大量鋪設加盟店，但其成效還有待觀察。而國美超市是否有機會帶著國美集團“翻身”，也仍要畫上一個問號。