文｜化妝品財經在線CBO

11月15日，國家統計局發布社會消費品零售數據。今年前10個月，社會消費品零售總額為385440億元，同比增長6.9%。其中，10月社會消費品零售總額43333億元，同比增長7.6%。

化妝品零售數據方面，1-10月份總零售額為3291億元，同比上漲6.2%。10月份單月零售額為317億元，同比上漲1.1%，增速低于大盤，且環比9月下滑2.8%。

在劃分的十八大類別中，10月份除建筑及裝潢材料類下滑之外，其他品類均保持正增長。從增速上看，化妝品類別僅增1.1%，增速墊底。

橫向對比來看，今年化妝品零售猶如坐過山車：一季度表現相對平穩，但在4月經歷24.3%的最高漲幅后，增速便開始連續大幅度下降，到了6月份，漲幅降至4.8%。7月份化妝品零售額更是出現負增長，跌幅4.1%，到8月份又重新恢復正增長，漲幅9.7%，而9、10月份增速再次放緩，僅保持1個點左右的漲幅。

從近幾年化妝品零售整體情況來看，化妝品零售額在2020年已經突破3000億大關，達到3400億元。次年，化妝品零售額一舉突破4000億，達到4026億元。2022年化妝品零售額卻跌破4000億，為近十年來的首次下滑。

今年前10個月，化妝品總零售額達3291億元，全年若要再次超過4000億元，11月和12月份兩個月總銷售額則需要達到709億元。目前來看，有了雙十一的加持，這個成績并不難實現。據星圖數據，今年雙十一期間（10月31日20:00-11月11日24:00）全網美妝個護類總GMV為769億元，同比增長7.9%。

在渠道表現上，1-10月，全國網上零售額為122915億元，同比增長11.2%，增速高于大盤。其中，實物商品網上零售額103010億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為26.7%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長11.3%、7.6%、8.2%。

由于線上早早就開始雙十一大促，10月份各大電商平臺的數據均有上漲，比如抖音平臺，今年10月的抖音美妝（含護膚、彩妝、香水、彩妝工具、美容個護儀器等）的GMV同比增長55.82%。其中，抖音護膚類目GMV同比上漲39.96%。TOP3品牌銷量最高的單品分別為：珀萊雅早C晚A、韓束緊致抗皺紅蠻腰禮盒、歐萊雅玻色因水乳。

統計局解讀零售數據表示，10月份國民經濟持續恢復向好，主要指標持續改善，經濟運行總體平穩。但也要看到，外部不穩定不確定因素依然較多，國內需求仍顯不足，經濟回升向好基礎仍需鞏固。