界面新聞記者 | 崔鵬

11月15日下午，騰訊發布了2023年三季度財報，其總收入為1546.3億元，同比增長10%；非美國通用會計準則下凈利為449.2億元，同比增長39%。不過，騰訊的經營利潤表現有所下滑，同比降低了6%。

從收入結構上看，金融科技及企業服務收入占比來到34%，繼續保持著增長勢頭；增值服務業務收入占比為49%，貢獻了近半收入；網絡廣告業務收入占比為16%。

財報數據表明，微信正在加大商業化的力度，以滿足騰訊在營收層面的要求，視頻號和小游戲等成為騰訊高利潤率來源。

騰訊還第一次給出了“微信的泛內循環廣告收入”（指微信小程序、視頻號、公眾號和企業微信為落地頁的廣告）”這一概念，這部分收入同比增長超過30%，并貢獻了超過一半的微信廣告收入。

微信視頻號的播放總量同比提升超50%。騰訊特別強調稱，視頻號原創內容的播放量增長比較強勁，目前占視頻號總播放量的絕大部分。

得益于播放量和用戶使用時長的增加，視頻號的廣告收入表現環比增長明顯，廣告加載率百分比也保持了穩定狀態。

在企業服務板塊方面，騰訊三季度營收增長16%至520億元，其中金融科技服務收入繼續維持著兩位數的同比增長，這主要得益于商業支付活動的增加和理財服務收入的增長。

企業服務收入的同比增速要高于第二季度，主要由于騰訊前期進行了云服務業務結構優化，以及視頻號帶貨技術服務費的增加。

大模型投入已在廣告收入上有體現

值得注意的是，騰訊正在調整業務發展重心，即從市場空間較少的業務轉移至增長潛力更高的業務，比如公司正在加大對人工智能大模型的投入，并提升對內容和廣告的精準推薦能力。騰訊特別強調了對廣告人工智能模型參數的拓展，以此讓廣告投放更具針對性。

具體來看，騰訊在三季度開始向廣告主提供生成式人工智能工具，讓廣告主通過文本描述來自動生成廣告素材，并適配各廣告庫存，生成更多尺寸的素材。

反映到具體數字上，三季度騰訊的網絡廣告收入為257億元，同比增長了20%，增速較快。

騰訊方面表示，增長主要來源于廣告主對視頻號、移動廣告聯盟和微信搜索的需求增長，尤其是本地服務和快消品行業的增長尤為顯著。

國際游戲市場保持增長

在增值服務方面，騰訊本季收入同比增長4%至757億元，其中國際游戲市場的收入增長14%到133億元，排除匯率波動影響的增幅為7%，這主要得益于《PUBG Mobile》的收入回暖，以及《勝利女神：妮姬》《VALORANT》（國服名為《無畏契約》），以及《Triple Match 3D》的收入貢獻。

值得一提的是，由完美世界研發、騰訊Level Infinite負責海外發行的二次元ARPG游戲《幻塔》，收入與去年同期相比有所下滑。

本土游戲市場方面，其收入增長5%至327億元，主要得益于近期發布的《命運方舟》《無畏契約》，以及《王者榮耀》和《DnF》等老游戲收入增加推動。

未來在新品投放上，即將上線的本土市場游戲包括戰術射擊個人PC游戲《無畏契約》，英雄射擊手游產品《高能英雄》以及MMORPG手游《冒險島：楓之傳說》；近期將上線國際市場的游戲主要包括第一人稱戰術射擊手游《暗區突圍》。

社交網絡收入三季度為297億元，增長主要得益于音樂付費會員、小游戲平臺服務費及手游虛擬道具銷售收入增加，但被音樂直播及游戲直播服務的收入下降所抵消。

福利開支降低，人員減少

今年前三個季度，騰訊的雇員福利開支，包括股份酬金開支在內，相較去年同期有所降低，今年為170.50億元，去年前三季度為205.68億元。

截至今年9月30日，騰訊的員工總數為105309人，去年同期為108836人，減少了3527人。

此外，財報信息顯示，騰訊在今年三季度完成了一筆現金代價約9億美元的投資項目，收購一家游戲公司大約67%的股權。交易完成后，該公司將作為騰訊的附屬公司入賬。不過騰訊并未公布過這項投資的具體對象。而在今年七八月份，騰訊先后投資了英國游戲工作室Lighthouse Games和芬蘭游戲開發商Techland。Techland員工超過400名，公司目前最大的股東便是騰訊。