文 | 時代財經(jīng)App 王婷
編輯 | 史成超
“發(fā)明搖一搖廣告的人真是天才，天天一碰手機就跳轉(zhuǎn)到（購物軟件的）雙十一專場?！痹诮衲觌p11大促期間，搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告泛濫，引發(fā)諸多用戶吐槽。
互聯(lián)網(wǎng)大廠內(nèi)部人士常樂年告訴時代財經(jīng)，11月以來，蘋果公司已通知國內(nèi)多家頭部App要求它們移除陀螺儀權(quán)限，搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告被禁止。
據(jù)他所知，這些收到通知的App包括但不限于在線視頻軟件、短視頻軟件、音頻軟件、郵箱軟件等等，常樂年所在公司的App也不例外。
常樂年透露，接下來公司可能會發(fā)布新版本App，在蘋果的App Store上架，新版本將沒有搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告，具體發(fā)布時間還不確定。
此消息得到一位廣告從業(yè)者的印證。該人士表示，自己的客戶也接到了蘋果公司的通知，該客戶是互聯(lián)網(wǎng)大廠，旗下也有行業(yè)頭部App。他對時代財經(jīng)談到，收到通知的不僅僅是頭部App，波及范圍要更廣。
時代財經(jīng)了解到，“搖一搖”功能調(diào)用的是陀螺儀權(quán)限，此功能由來已久，一度被很多App作為運營推廣手段，可以用來搶電視紅包、識別歌曲等等，如今不少被用于廣告跳轉(zhuǎn)，但有些手機沒有陀螺儀權(quán)限開關(guān)，用戶無法自行關(guān)閉。
“這種跳轉(zhuǎn)屬于App開發(fā)出來的商業(yè)模式，手機（廠商）很難去做系統(tǒng)性地調(diào)整。”手機大廠的一名工作人員對時代財經(jīng)表示。
時代財經(jīng)了解到，電商平臺向各類App大量投放跳轉(zhuǎn)廣告，可通過不同方式觸發(fā)，包括點擊廣告頁面、晃動手機等，一旦觸發(fā)，手機頁面就會跳轉(zhuǎn)到購物軟件。
常樂年談到，搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告沒了，不代表廣告沒了，只是少了一種跳轉(zhuǎn)交互方式。他表示，這不影響公司履行與電商平臺的廣告合約，不涉及合同違約，“最近雙十一，（電商平臺）花了很多錢買廣告?！?/p>
釘科技創(chuàng)始人丁少將則對時代財經(jīng)表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，模式創(chuàng)新是很重要的創(chuàng)新方向，搖一搖廣告屬于模式創(chuàng)新的一種，但無論怎么創(chuàng)新，都要給用戶知情權(quán)、選擇權(quán)。搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告影響用戶體驗，取締或者移除有利于廣告市場、電商市場的可持續(xù)發(fā)展。
此前，中國信息通信研究院聯(lián)合華為、小米、OPPO、阿里巴巴等企業(yè)制定了團體標準T/TAF 078.7—2022，于2022年11月由電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布實施，該標準進一步細化了APP信息窗口通過“搖一搖”等方式觸發(fā)頁面或跳轉(zhuǎn)至第三方應(yīng)用的相關(guān)參數(shù)，提出“搖一搖”動作的設(shè)備加速度應(yīng)不小于15m/s2，轉(zhuǎn)動角度不小于35°，操作時間不少于3s等系列參考數(shù)值。
對此，安徽中皖律師事務(wù)所律師余頡告訴時代財經(jīng)，從法律性質(zhì)上來看，該規(guī)范屬于《中華人民共和國標準化法》規(guī)定中的團體標準。團體標準是推薦性標準的一種，是市場自主制定的標準，屬于自愿采用，沒有強制性，但是團體標準應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)和強制性標準的要求，符合國家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。
（文中常樂年為化名）