文|吳懟懟 斯維奇

此前幾乎每個頭部抖音網紅，都帶貨過一輪的手游《晶核》，最近又官宣了代言人，演員楊冪成為該游戲代言人，并在宣傳海報中扮演暴甜、暴辣雙生格斗家。

可見，《晶核》的宣發預算是真的足，字節想要制造出一個爆款游戲的決心也是真的大。

作為字節旗下游戲的王牌，朝夕光年推出了不少游戲，《晶核》只是其一，目前來看也可能是最有希望的一款。

在今日頭條、抖音和tiktok的接連成功之后，字節的大力出奇跡，都值得以字節跳動的做事方式重做一遍，這樣的強勁信心不僅在字節高層廣泛存在，也在各種分析和媒體中彌漫。

高舉高打的巨量資源投入，能讓游戲品質有不錯的呈現，比如確實讓人眼前一亮的畫風，吸引新玩家的優秀CV，和一定程度上的玩法創新。但卻遠遠不及預期，肯定不到改寫國內游戲局面，讓騰訊網易米哈游為之一顫的地步。

《晶核》從7月14日上線公測，從最初的鋪天蓋地的宣發和不俗的吸金能力：IOS暢銷榜前 4 名、GameLook 預估《晶核》上線兩周全平臺流水達 4 ~ 5 億元；到現在跌落暢銷榜10名開外，以及收獲一眾“不好玩”的評價，由夏入秋，僅僅花了三個月的時間。

知名IP加持的《航海王：熱血航線》亮相后啞火，《熱血街籃》也沒有蕩出一點水花，《花亦山心之月》的“不氪不能玩”和雜多玩法也勸退了許多玩家，朝夕光年的自研游戲似乎困在囹圄。

高開低走，朝夕光年似乎走不出「三月魔咒」。不出“爆款”就無法平賬，裁員傳聞頻出，重金投入孵化游戲業務，并沒有等來下一個王者榮耀一樣的國民游戲。

或許可以從多個角度來看這個問題。

一是游戲的底色，本質上，游戲是一個文藝作品。文藝作品，這完全不在字節的優勢射程范圍內。

玩家中公認一種說法，即「做游戲的人，要玩游戲」。張一鳴敢于用自己信任的人跨界做新業務，即使沒有直接從業經驗，朝夕光年的負責人嚴授便是其一。

在公開信息中，許多大廠游戲業務部門負責人都是電子游戲的重度用戶，而相較于網易的丁磊、騰訊的馬曉軼、米哈游的三位創始人，全職負責字節游戲業務的嚴授，此前負責的是戰略投資，也沒有呈現出相關的游戲背景，多位字節員工認為嚴授是個“特別咨詢公司風格” 的人。

回顧字節游戲的發展脈絡，先是在今日頭條、抖音等渠道承接游戲推廣，意識到了其中的商業價值；進而嘗試獨家代理小游戲、休閑游戲等輕量產品，以此積累活躍游戲玩家的用戶畫像，《我功夫特牛》、《愛上消消消》就是這個時期的產品。

換言之，字節擅長的是算法和流量對游戲運營的推動，而不是游戲制造的源頭。

其二是，字節固然是時間黑洞，但在關系鏈上，始終差一環，而這一環，也是騰訊的護城河所在。

字節想學騰訊的社交游戲，但是抖音的用戶邏輯卻和QQ微信相去甚遠。用做流量產品的思維做內容產品，可抖音不似微信，抖音的內容連接是達人和用戶，而非用戶與用戶。

目前朝夕光年的游戲無不開局亮眼，畢竟乘上自家軟件的東風，強大的流量加持，肯定能讓新游戲在預約階段就吊足人胃口，甫一上線就登上暢銷榜top。買量沒有問題，但是靠算法和流量帶來的玩家留不留得住，還要看游戲品質。

達人帶貨固然能在短時間內就讓游戲上熱搜上熱榜，但最終口碑的檢驗，卻是玩家和玩家的關聯。

其三是不得不提的另外一個背景，字節剛剛入局重度游戲，卻還未適應后原神時代的游戲混戰。

原神的龐大投入帶來的游戲品質的碾壓，直接刷新了玩家的認知，也提高了閾值。一定程度上，國內游戲從此以后劃分為前原神時代和后原神時代。

在這之后，「開放世界」與重度游戲成為各大游戲廠商競相投入資金的領域，縮減支出，砍掉相對沒有那么競爭力的產品，只為支持一款體量更大、質量更高、資金消耗更多的產品。「用原神二分之一的投入，求原神十分之一的效果」卻也是奢求。今年版號放開，二游混戰，《王者榮耀世界》、《無限暖暖》、《鳴潮》等開放世界陸續測試上線，更是讓這個局面變得更加復雜。

只要是字節出品的游戲，動用抖音的資源來一波宣發，成為一時話題很容易。字節擅長高效率的、科學的機械化與重復化，也就是把一套流量的游戲規則或者說機制賣給B端，也賣給C端。但字節還沒又真正意義上做出有文藝價值的作品，但游戲首先有文藝價值，再談機制與算法。

成立前兩年的朝夕光年，員工不用背ROI，但是現在游戲已經不在字節的戰略核心，其命運會比pico好嗎？