文 | 時代財經(jīng)App 周嘉寶
編輯 | 黎倩
當(dāng)上班族熱衷于穿沖鋒衣，飛盤、登山、露營、滑雪成為年輕一代的新型社交貨幣，戶外運動的新浪潮正向這片東亞熱土猛烈襲來。
10月29日，由中華全國體育總會、云南省人民政府主辦的2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理落幕。在這場鏈接戶外運動產(chǎn)業(yè)全域的盛會上，各地政府、相關(guān)部門代表、企業(yè)、戶外運動玩家從五湖四海匯聚于此，探索中國戶外運動的發(fā)展之道。
開幕式上，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇發(fā)布了《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》。報告顯示，2022-2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。截至2021年底，中國戶外運動參與人數(shù)超過4億人。女性和年輕人成為戶外運動的參與主力人群。
市場強(qiáng)勁增長，行業(yè)政策紅利持續(xù)釋放，運動裝備、品牌賽事、營地建設(shè)等上下游產(chǎn)業(yè)迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。蓬勃向上的戶外運動產(chǎn)業(yè)也在拉動區(qū)域消費中承擔(dān)起更加重要的角色。
戶外運動“出圈”，千元沖鋒衣賣斷貨
“越來越多人開始向往人跡罕至的浪漫?！敝袊鴳敉膺\動品牌凱樂石的創(chuàng)始人鐘承湛難掩興奮。據(jù)其透露，凱樂石的拳頭產(chǎn)品硬殼沖鋒衣在今年為公司帶來上億元的銷售。
在過去的許多年，硬殼沖鋒衣都是極其小眾且專業(yè)的產(chǎn)品，相比輕量化的軟殼沖鋒衣來說，硬殼沖鋒衣的防水、防風(fēng)、耐磨等性能更強(qiáng)，是適合在戶外惡劣天氣下使用的高性能產(chǎn)品，售價也比普通沖鋒衣貴一倍以上。
“2000元的價格對比國際品牌來說性價比很高，但是對于普通人來說并不便宜?！碑?dāng)超預(yù)期的銷售數(shù)據(jù)擺在鐘承湛面前，他也意識到，這股戶外運動的浪潮遠(yuǎn)比預(yù)想的要猛烈。“有時候硬殼沖鋒衣的產(chǎn)能跟不上，今年至少損失了5到10萬件的生意?！?/p>
硬殼沖鋒衣的“出圈”并不意外，背后是中國專業(yè)戶外運動群體的爆發(fā)增長。以凱樂石聚焦的登山領(lǐng)域為例，2023年的珠峰登山季，中國就首次成為珠峰南坡攀登人數(shù)最多的國家。
“資深戶外愛好者對裝備專業(yè)性的追求，造就了高性能品牌的發(fā)展機(jī)遇。人們涌入戶外賽道，帶來了爆發(fā)的大眾市場?！辩姵姓客嘎?，凱樂石今年的整體業(yè)績增長百分比逼近三位數(shù)。
當(dāng)人們熱衷于“走出去”，工裝褲、沖鋒衣、越野鞋成為戶外愛好者的標(biāo)配穿搭，凱樂石不是唯一受益者。
另一家戶外運動賽道品牌伯希和創(chuàng)立于2012年，沖鋒衣、防曬服為伯希和最重要的兩大品類。在天貓平臺上，其銷量最高的一款戶外沖鋒衣售價約500元。
伯希和集團(tuán)董事長劉振對時代財經(jīng)直言，“戶外運動市場的潛力被挖掘出來了。”公司爆款沖鋒衣月銷量已達(dá)數(shù)十萬件，9月也曾出現(xiàn)斷貨情況。作為伯希和的第二大品類，聚焦戶外場景的防曬服增長也十分樂觀。
據(jù)劉振透露，在2019年以前，公司的整體營收增長維持在10%左右，但是這一數(shù)據(jù)在近三年飆升至70%-80%?！?022年底，我們預(yù)測的增長目標(biāo)是100%。到今年三季度末，銷售增長已經(jīng)超出預(yù)期。”
“裝備黨”買買買，大量公司業(yè)績飆漲
沖鋒衣品類的熱銷僅是其中一個縮影，戶外運動熱潮帶動了裝備全品類消費需求的增長。
《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預(yù)計2025年將增至2400億元。與此同時，全球戶外運動用品行業(yè)規(guī)模也在進(jìn)一步增長。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2021年全球戶外用品行業(yè)規(guī)模為1812.35億美元，預(yù)計到2025年，該行業(yè)規(guī)模將增至2363.50億美元。
笑飛是一名90后騎行愛好者，在去年正式加入戶外運動大軍。她對時代財經(jīng)算了筆賬，“戶外運動的裝備支出遠(yuǎn)大于室內(nèi)運動。以騎行為例，愛好者不僅需要一輛自行車，還需要騎行服、手套、帽子、水杯等裝備。騎行服好一些的幾千元，便宜點的幾百元。一些更資深的愛好者僅一輛騎行車組裝起來也要10萬元左右。”
許多戶外裝備領(lǐng)域的上市公司近年業(yè)績也表現(xiàn)亮眼。
從2022年以來，自行車制造品牌捷安特“一車難求”的消息頻頻傳出，其母公司巨大集團(tuán)在2022年財報中指出，中國市場內(nèi)銷業(yè)績大幅增長近4成。同年，以露營裝備為主要產(chǎn)品的牧高笛（603908.SH）營業(yè)收入同比增長55.52%至14.36億元，凈利潤則增長78.88%至1.41億元。
2023年前三季度，戶外裝備渠道商三夫戶外（002780.SZ）營收和凈利潤分別同比增加49.73%和135.31%。另一戶外用品企業(yè)探路者（300005.SZ）在今年前三季度的營收同比增長24.32%，凈利潤同比增超3倍，達(dá)306.36%。
戶外運動紅利期，更多企業(yè)跑步進(jìn)入資本市場，試圖在行業(yè)繁榮時爭取到更高的市場份額。2022年，深耕防曬品類的蕉下以“中國城市戶外第一股”的名頭向港交所提交了招股書；今年，伯希和集團(tuán)已啟動A股IPO輔導(dǎo)。
10月24日，國家發(fā)改委等五部門聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》，方案提出，鼓勵支持符合條件的戶外運動企業(yè)上市融資。
賽事扎堆仍一簽難求，更多人涌入上下游“掘金”
除了戶外裝備產(chǎn)業(yè)，戶外運動賽事、營地等上下游產(chǎn)業(yè)也迎來全面開花。
自疫情政策調(diào)整后，沉寂了三年的路跑賽事迅速回暖。今年下半年，更有多場大型路跑賽事撞期。時代財經(jīng)根據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計獲悉，今年11月份全國有91場馬拉松賽事即將落地。其中，僅11月5日就有21場馬拉松賽事同時鳴槍開跑。
“很多跑者都說最近腿不夠用了?！辟Y深戶外運動愛好者李廣（化名）在近期就計劃參與三場馬拉松賽，分別是12月3日的深圳馬拉松、12月10日廣州馬拉松和明年1月的廈門馬拉松，但這些賽事名額一簽難求。
根據(jù)《2023中國田徑協(xié)會路跑工作報告》，2016年-2019年，全國范圍內(nèi)舉辦800人以上規(guī)模馬拉松及相關(guān)路跑賽事，由328場增至1828場，參賽規(guī)模從280萬人次增至712萬人次。
路跑賽事產(chǎn)業(yè)已日漸成熟，其他專業(yè)化程度更高的戶外運動賽事也正如火如荼地開展。除了馬拉松賽，李廣在今年7月還報名了一場100公里自行車賽，“也想在今年路跑拿到國內(nèi)馬拉松賽事成績證明后，入門越野跑?！?/p>
“戶外運動是推動體育融入到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要手段。”上海體育大學(xué)教授黃海燕指出，戶外運動在拉動消費經(jīng)濟(jì)增長中有巨大潛能，兩者的緊密關(guān)系已經(jīng)得到了許多地方的關(guān)注。
他也給出了一組數(shù)據(jù)：2021年全國共舉辦447場自行車賽事；而在2023年僅深圳就舉辦了50余場帆船帆板、賽艇、龍舟等水上運動賽事。
盡管我國戶外運動產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展的初期階段，但品牌賽事對消費的拉動作用已然顯現(xiàn)。據(jù)黃海燕透露，北京馬拉松、上海馬拉松等頭部品牌賽事營收過億元，而廈門馬拉松、成都馬拉松等第二梯隊賽事營收在6000-8000萬元量級。
另外，以2019年上海市舉辦的F1中國大獎賽、上海國際馬拉松賽、上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽等8項重大戶外運動賽事為例，這些賽事對“食住行游娛購”旅游六要素合計貢獻(xiàn)達(dá)22.73億元。產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益17.76億元，相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)57.99億元，稅收收入4.33億元。
成熟的國際市場經(jīng)驗也給我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)帶來了更多想象空間。美國商務(wù)部經(jīng)濟(jì)分析局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在戶外運動產(chǎn)業(yè)起步更早的美國，2021年戶外休閑運動經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出約8620億美元，增加值約4540億美元，占當(dāng)年美國國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)1.9%。
另一個不可忽視板塊的則是戶外運動營地建設(shè)?！吨袊鴳敉膺\動營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2023》也顯示，截至2023年9月末，我國戶外營地相關(guān)企業(yè)超10萬家，其中核心企業(yè)約3.4萬家。2023年我國戶外運動營地核心市場規(guī)模將達(dá)2060億元，預(yù)計2025年，該規(guī)模超過2900億元。
“這個圈子還在不斷擴(kuò)大。”中體空間集團(tuán)總裁龐曉峰對時代財經(jīng)解釋，“人們的旅游消費已經(jīng)從傳統(tǒng)的觀光旅游演變成深度體驗與自駕模式?！彼赋?，戶外運動營地的商業(yè)模式正切合這一需求的轉(zhuǎn)變，作為新型休閑旅游產(chǎn)品，和傳統(tǒng)跟團(tuán)游相比，營地也承擔(dān)著提升旅游消費客單價的功能。
“戶外運動熱與經(jīng)濟(jì)持續(xù)向上發(fā)展有很大關(guān)系，人們對健康、生活、自我的關(guān)注越來越高。在這樣的大背景下，產(chǎn)業(yè)正涌現(xiàn)出大量的商業(yè)機(jī)會?！彼珊藤Y本創(chuàng)始合伙人、深圳市登山戶外運動協(xié)會會長厲偉對這一賽道信心十足。他還認(rèn)為，“產(chǎn)業(yè)的整體增速一定大于經(jīng)濟(jì)平均增速?！?/p>
隨著我國戶外運動政策紅利加速釋放，更多人涌入賽道上下游“掘金”。據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》，2022年1至10月，新增注冊戶外運動相關(guān)企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家，與2021年底相比增長超20%。