文 | 略大參考 小遙
編輯 | 原野
01 經(jīng)久不衰的社會(huì)搖
這個(gè)秋天，社會(huì)搖第N次重出江湖，或者說(shuō)，它一直沒(méi)有消失過(guò)。
站在公交車(chē)站，用一系列大幅度的社會(huì)搖動(dòng)作攔公交車(chē)，成了短視頻平臺(tái)上的又一風(fēng)潮，引來(lái)各路e人紛紛下場(chǎng)挑戰(zhàn)，更有人組團(tuán)當(dāng)“顯眼包”，讓“一套動(dòng)作下來(lái)，攔下好幾輛出租車(chē)”的說(shuō)法照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
而在海峽另一邊的臺(tái)灣地區(qū)，社會(huì)搖的一種舞步——“廣西科目三”火了，經(jīng)典的BGM《一笑江湖（DJ彈鼓版）》響徹街頭，不少年輕人在社交平臺(tái)上發(fā)布自己跳科目三的相關(guān)視頻。而在臺(tái)灣網(wǎng)友曬出來(lái)的視頻中，年輕人在不同場(chǎng)合跳科目三已經(jīng)不是什么新鮮事，比賽的啦啦隊(duì)也穿著吉祥物的服飾、戴著頭套在看臺(tái)上相互配合，來(lái)了一套絲滑小連招。
2014年，社會(huì)搖在互聯(lián)網(wǎng)爆火，后來(lái)被平臺(tái)封號(hào)的“牌牌琦”和“小伊伊”帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，一舉成為社會(huì)搖的“祖師爺”和“祖師奶”。后來(lái)，他們?cè)谙蔡岷儡?chē)庫(kù)里南后悄然退場(chǎng)，社會(huì)搖并沒(méi)有隨之黯淡，而是在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)不時(shí)被想起，引發(fā)多次“文藝復(fù)興”。
只不過(guò)，慢慢地，跳社會(huì)搖不再是精神小伙精神小妹們的專利。
無(wú)論你是不是學(xué)過(guò)，有沒(méi)有經(jīng)典造型——緊身T恤、小腳褲、豆豆鞋、鍋蓋頭，只要想跳、敢跳，都能舞出自我、舞出風(fēng)采。人們只會(huì)用眼中有沒(méi)有對(duì)路虎、攬勝等豪車(chē)的渴望為標(biāo)準(zhǔn)，判斷眼前舞動(dòng)的人到底是真心熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)還是想借此出名。
更有識(shí)別度的派系，則基于地域產(chǎn)生。十年間，社會(huì)搖已經(jīng)分化出青海搖、西安慢搖、東北社會(huì)搖等多個(gè)流派。時(shí)至今日，仍有人在爭(zhēng)執(zhí)，大開(kāi)大合的青海搖和“小狗撓墻”的西安慢搖到底哪個(gè)更勝一籌。
每當(dāng)涉及到家鄉(xiāng)自尊心的時(shí)候，網(wǎng)友們總能發(fā)揮出驚人的文采：
“西安搖還是沒(méi)有青海搖行。相對(duì)于西安搖來(lái)說(shuō)，由于地形海拔原因，青海搖多了一些大開(kāi)大合、延綿悠長(zhǎng)的韻味。舞的人酣暢淋漓，看的人心中也多了一份豪邁之情。而西安作為一座歷史悠久文化底蘊(yùn)豐富的古都，則是相對(duì)來(lái)說(shuō)含蓄了很多。但這種含蓄是有道理的，它把西安那種獨(dú)特的人文內(nèi)涵通過(guò)點(diǎn)到即止的方式展現(xiàn)出來(lái)，舉手投足盡顯禮儀。——摘錄自《社會(huì)搖地域性局限論》”
“西安作為十三朝古都，有著悠久的歷史以及豐富的文化底蘊(yùn)，西安慢搖作為西安舞種的代表之一，同樣為我們展現(xiàn)出了不俗的實(shí)力，不快不慢的節(jié)奏有著極強(qiáng)的代入感，仿佛自己也已經(jīng)在搖，而這富有節(jié)奏感的配音，同樣值得我們細(xì)細(xì)回味，若有幸能夠現(xiàn)場(chǎng)看一次西安慢搖，此生無(wú)憾”
“這才是真正的西安慢搖，蒼勁有力、快如霹靂、慢如鐘擺，似風(fēng)中勁草，又如雨中浮萍，隨時(shí)古雅儒士，卻大膽與西方古典紳士相結(jié)合，悠哉游哉，真乃大藝術(shù)家是也”。
在國(guó)內(nèi)，社會(huì)搖比拼有多個(gè)賽季，一般集中在軍訓(xùn)、文藝匯演等場(chǎng)合，也可能是大學(xué)生在宿舍等日常場(chǎng)景，但每個(gè)賽季都有全國(guó)各地的選手出戰(zhàn)。
或許是這樣的場(chǎng)面引發(fā)了留學(xué)生們的思鄉(xiāng)之情，最終社會(huì)搖的風(fēng)還是吹到了國(guó)外。
去年的11月，短視頻平臺(tái)上興起了“全球搖子上分挑戰(zhàn)”，又稱“留學(xué)生搖子大賽”的風(fēng)潮。只見(jiàn)各國(guó)留學(xué)生一邊發(fā)布定位在國(guó)外的參賽視頻一邊在文案中表示自己“代表X區(qū)搖子申請(qǐng)出戰(zhàn)”，并標(biāo)注上#X區(qū)不養(yǎng)閑人#。
中國(guó)人跳社會(huì)搖或許沒(méi)什么，畢竟有基礎(chǔ)在。
只是這一波線上線下結(jié)合的文化輸出，竟成為了新時(shí)代的“中務(wù)運(yùn)動(dòng)”——也就是反向洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的意思。
越來(lái)越多的外國(guó)人穿上了“旺仔套裝”，跳起了社會(huì)搖。
最出名的便是一個(gè)叫做“愛(ài)美麗”的英國(guó)女孩。她不僅熟練掌握了搖花手、科目三、西安慢搖、青海搖、八步搖等技能，還能在正式開(kāi)跳前用流利的中文說(shuō)上一段有梗的開(kāi)場(chǎng)白，發(fā)布視頻也十分頻繁，不放過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的每一個(gè)梗。
可見(jiàn)，十年來(lái)，社會(huì)搖的生命力愈發(fā)旺盛。
02 社會(huì)搖的魅力
能夠多次復(fù)興甚至輸出到國(guó)外，是因?yàn)樯鐣?huì)搖本身是有一定魅力的。
社會(huì)搖最初給人的印象是非主流、土味、低俗的，跳社會(huì)搖的也往往是造型雷人的精神小伙、精神小妹。現(xiàn)實(shí)中，在大街上看到一群精神小伙精神小妹們跳社會(huì)搖，大部分人會(huì)選擇趕緊走開(kāi)，但這并不妨礙社會(huì)搖在網(wǎng)絡(luò)上大受歡迎。
正如前段時(shí)間短視頻平臺(tái)大主播“瘋狂的小楊哥”徒弟因帶貨YSL被罵低俗惹爭(zhēng)議，有人發(fā)現(xiàn)這是他們直播間一貫的風(fēng)格，又引發(fā)了一輪討論——這樣低俗的直播為什么場(chǎng)場(chǎng)都有那么多人觀看？網(wǎng)友們最終得出的答案是，真的有人喜歡看這樣的內(nèi)容。
社會(huì)搖也是如此，你可以說(shuō)社會(huì)搖的動(dòng)作土、跳社會(huì)搖的人low，但不可否認(rèn)的是，有人喜歡看。
究其原因，社會(huì)搖的律動(dòng)感很強(qiáng)，搭配上DJ版勁爆音樂(lè)，具有一定觀賞性，再加上一群人從隊(duì)形到動(dòng)作比偶像團(tuán)體還整齊，視覺(jué)效果直接加倍。當(dāng)他們游刃有余地做出那些絢爛的動(dòng)作時(shí)，表現(xiàn)出的從容與瀟灑讓普通人感到羨慕，有人直言自己“看到這種就走不動(dòng)道”。
但如果僅僅如此，社會(huì)搖大概率只能停留在部分人喜愛(ài)與傳播的小眾文化范圍內(nèi)。如今社會(huì)搖能夠“登上大雅之堂”，讓大部分人都接受，甚至是走出國(guó)門(mén)，少不了創(chuàng)新。
在有心人的潛心研究下，社會(huì)搖與鋼琴曲、電影等不同藝術(shù)形式相結(jié)合，逐步擺脫了低俗的印象，走向升華。
其中一個(gè)代表是博主“土味阿全”，他不僅能伴隨鋼琴曲《野蜂飛舞》《冬風(fēng)》《克羅地亞狂想曲》等或快或慢地?fù)u，還能結(jié)合生活場(chǎng)景、根據(jù)不同熱點(diǎn)創(chuàng)作出“網(wǎng)抑搖”“考研搖”“孤勇?lián)u”“停火搖”等作品。網(wǎng)友們紛紛表示，申遺吧。
另一個(gè)則是以“星際穿越搖”驚艷了眾人的“瑤生”。2022年9月，他應(yīng)粉絲請(qǐng)求，以《Cornfield Chase》（《星際穿越》中的鋼琴曲）為創(chuàng)作靈感，拍攝了一條視頻。視頻開(kāi)始，他穿過(guò)一片玉米田，音樂(lè)達(dá)到高潮時(shí)，他站在玉米田旁邊的草地上奮力搖著花手，隨著鏡頭的拉遠(yuǎn)，暮色下，他漸漸與身后的環(huán)境融為一體。讓人不禁贊嘆：“藝術(shù)，這真的是藝術(shù)”。
這是他抖音賬號(hào)中點(diǎn)贊量最高的一條視頻，達(dá)到了66.8萬(wàn)，而10月這一視頻在B站發(fā)布后，獲得了675.9萬(wàn)瀏覽量，也登上了全站熱榜第10名。
從此，他的視頻多采用實(shí)景拍攝，并與眾人本以為與社會(huì)搖絲毫不沾邊的《怪奇物語(yǔ)》《碟中諜》《golden hour》《young and beautiful》等作品融合，還會(huì)根據(jù)某些主題，比如演繹生命、告別青春、孤獨(dú)，打造出藝術(shù)且富有哲理版社會(huì)搖。
網(wǎng)友都說(shuō)，這是最拿得出手的“搖子”。
除了社會(huì)搖本身的進(jìn)化，人們對(duì)它改觀的另一個(gè)原因，可能是自己和當(dāng)年的精神小伙精神小妹們都長(zhǎng)大了，成為“正常”的成年人，不會(huì)再對(duì)這類人產(chǎn)生畏懼。
再回看當(dāng)年的老視頻，他們只會(huì)感嘆“早知道能搖出庫(kù)里南，當(dāng)年說(shuō)啥胯骨軸子都得搖翻了”。
還有人發(fā)現(xiàn)，精神小伙和精神小妹們都很瘦，這應(yīng)該與跳社會(huì)搖不無(wú)關(guān)系，畢竟跳社會(huì)搖需要全身協(xié)調(diào)，都動(dòng)起來(lái)。于是跳社會(huì)搖成了一種新的減肥方式，首例真正實(shí)踐并取得成功的案例是在2021年，一個(gè)女生每晚跳一小時(shí)社會(huì)搖，一個(gè)月后瘦了15斤。
有人總結(jié)出規(guī)律：廣西科目三瘦腿，東北社會(huì)搖瘦上半身，青海搖緩解頸肩疼痛，西安慢搖適合偶爾活動(dòng)放松一下。
同時(shí)，社會(huì)搖能夠帶給人快樂(lè)、十分解壓，甚至?xí)习a，有人形容，“和穿女裝一樣，只有零次和無(wú)數(shù)次”。
但，社會(huì)搖不是那么好跳的，當(dāng)一眾網(wǎng)友真的開(kāi)始嘗試，才發(fā)現(xiàn)，那些動(dòng)作看起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻對(duì)身體協(xié)調(diào)能力的要求非常高。在社會(huì)搖動(dòng)作的分解教程下，“對(duì)著鏡子搖了幾下把自己逗笑了”是出現(xiàn)頻率最高的評(píng)論。
曾經(jīng)覺(jué)得土、俗，不屑一顧，現(xiàn)在只羨慕別人能輕松做出一套絲滑小連招。
03 土味與短視頻
社會(huì)搖的爆火，離不開(kāi)短視頻的助力。
2014年，被稱為“短視頻鼻祖”的美拍大受歡迎，用戶發(fā)在上面的社會(huì)搖也隨之爆火。2014年6月，美拍官方發(fā)起了“全民社會(huì)搖”活動(dòng)，據(jù)其官方微博，這項(xiàng)活動(dòng)發(fā)起幾天之內(nèi)就有全球各個(gè)年齡段、各個(gè)職業(yè)的近百萬(wàn)人參與。2014年10月30日，美拍#全民社會(huì)搖#成功申請(qǐng)“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻集”吉尼斯世界紀(jì)錄，根據(jù)吉尼斯世界紀(jì)錄公布的官方數(shù)據(jù)顯示，“全民社會(huì)搖”6月推出后的兩周內(nèi)就吸引了102萬(wàn)人參與。
而快手的崛起更是讓第一批跳社會(huì)搖的人火遍大江南北，并誕生了各大千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，也就是如今網(wǎng)友們口中的“老一輩藝術(shù)家”。
此后的網(wǎng)友們多次自發(fā)的“文藝復(fù)興”，也是一場(chǎng)場(chǎng)短視頻平臺(tái)上的狂歡。
不得不承認(rèn)，土味文化，是短視頻發(fā)展中不可忽視的元素。
快手可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)率先打開(kāi)下沉市場(chǎng)的短視頻平臺(tái)，前幾年，打開(kāi)這個(gè)軟件，映入眼簾的大概是穿插著emoji、占了屏幕很大面積的字幕，視頻的結(jié)尾不出意外地出現(xiàn)“老鐵雙擊666”的字樣。當(dāng)小鎮(zhèn)和農(nóng)村用戶占領(lǐng)了平臺(tái)，他們所喜愛(ài)、自發(fā)創(chuàng)造的社會(huì)搖、喊麥、土味情景劇成為主流，快手給了他們展示的舞臺(tái)，他們也讓快手迅速成為兩大國(guó)民短視頻平臺(tái)之一。
直到現(xiàn)在，土味街拍、土味情話、喊麥依然活躍在短視頻平臺(tái)，甚至又通過(guò)短視頻文化輸出到海外。
比如前段時(shí)間，一段旋律在 TikTok上爆火——中文喊麥“我姓石，無(wú)論何時(shí)與你相識(shí)我都值，我姓石，執(zhí)筆寫(xiě)詞猶如駿馬在奔馳”，字正腔圓的壓聲配上動(dòng)感的音樂(lè)，讓不懂中文的外國(guó)友人直接淪陷，隨之舞動(dòng)，而這一潮流也風(fēng)靡全球，上到背已佝僂的老人下到剛會(huì)走路的孩子，都能隨著節(jié)奏搖擺幾下。
又比如，2022年，博主“王七葉”在一段視頻中為躲避對(duì)面蒙面男的攻擊而扭腰左右躲閃的動(dòng)作引發(fā)了海外網(wǎng)友的模仿，一時(shí)間TikTok上充斥著以此為梗的視頻。
中國(guó)土味視頻里的主人公甚至在海外引發(fā)了模仿潮流，比如jiafei和xiaoxiao，前者因被認(rèn)為是女團(tuán)missA成員孟佳與王霏霏AI合成臉，又被人搭配上神曲“野花香”而爆火，后者則是因?yàn)樽銐颢C奇的外表——明顯矮小于常人的身材、奇特的造型，以及暴躁的行為而被關(guān)注。她們被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“闖美比韓國(guó)女團(tuán)成功”，畢竟后者用了多年時(shí)間花了上億始終不溫不火，而她們卻輕松做到了。
憑借著“社會(huì)語(yǔ)錄”和魔性笑聲走紅的“寒王”，創(chuàng)造出專屬于自己的標(biāo)志語(yǔ)言“一給我里giaogiao”的“阿giao”，用出人意料的夸張反應(yīng)逗笑觀眾的“藥水哥”，頂著一副滄桑外表做出各種真摯表情，用不標(biāo)準(zhǔn)的普通話深情說(shuō)出荒誕語(yǔ)錄，如“想你想你想我”的“雄鷹高飛”......
短視頻平臺(tái)走出了太多以土味出名的網(wǎng)紅，為他們帶來(lái)物質(zhì)財(cái)富，就拿“雄鷹高飛”來(lái)說(shuō)，他人氣高的時(shí)候，錄一條祝福小視頻最貴要上千元，便宜的也要幾百塊，今年夏天，“阿giao”發(fā)布視頻回應(yīng)網(wǎng)友對(duì)其收入的猜測(cè)，透露自己這些年來(lái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賺了超過(guò)400萬(wàn)元，并表示“跟其他一些主播比我掙的算少的”。
同樣，他們也為短視頻平臺(tái)帶來(lái)流量——總有人為了看這些網(wǎng)紅而下載短視頻軟件。
存在即合理。只要不過(guò)分低俗，甚至觸碰到法律和道德的紅線，土味內(nèi)容的流行本身，并沒(méi)有什么值得被抨擊之處。如今，短劇正在成為社會(huì)搖的“土味姐妹花”，在短視頻平臺(tái)上大為流行。
根據(jù)“新腕兒”報(bào)道，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)超過(guò)200億元。目前國(guó)內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)已經(jīng)在6000萬(wàn)元左右，遇到國(guó)慶這樣的檔期，峰值甚至已經(jīng)超過(guò)1億元。而6月的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月日平均付費(fèi)在4000萬(wàn)元左右。
其中，不乏劇情狗血的短劇。本質(zhì)上，人們對(duì)短劇的上頭，就像沉浸在社會(huì)搖的節(jié)奏里不能自拔一樣，至少在那些時(shí)間里，所有真實(shí)生活的煩惱，都暫時(shí)消失不見(jiàn)了。