文｜新品略財(cái)經(jīng) 吳文武
羽絨服不僅銷(xiāo)售爆火，而且又漲價(jià)了，我們還有“羽絨服自由”嗎？
01 羽絨服銷(xiāo)售爆火，價(jià)格上漲
冬天來(lái)了，又該買(mǎi)羽絨服了，這兩天，“羽絨服銷(xiāo)售爆火”話題上了熱搜。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，據(jù)央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》調(diào)查報(bào)道，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，在浙江義烏篁園服裝市場(chǎng)，羽絨服近期的批發(fā)量每天都在增長(zhǎng)。
服裝批發(fā)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)將會(huì)很快直接傳導(dǎo)到服裝零售市場(chǎng)，這預(yù)示著羽絨服市場(chǎng)將很快迎來(lái)一輪銷(xiāo)售高峰。
有商戶(hù)告訴記者，雖然今年天氣相較往年冷得較晚一些，但是絕大部分新款都在10月初就已經(jīng)上市。
因?yàn)槟媳睔夂虿町悾狈较冗M(jìn)入冬季，實(shí)際上北方羽絨服市場(chǎng)早就進(jìn)入消費(fèi)旺季。
據(jù)《太原晚報(bào)》報(bào)道，10月22日，記者在太原服裝城東方紅商場(chǎng)實(shí)地看到，一家售賣(mài)羽絨服的店鋪里擠滿(mǎn)了顧客。
浙江紹興的一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年的羽絨服訂單量較去年同期增長(zhǎng)了30%，預(yù)計(jì)全年產(chǎn)量約30萬(wàn)件。
電商平臺(tái)的羽絨服銷(xiāo)量也明顯上升，據(jù)京東數(shù)據(jù)，2023年11.11期間，京東京造羽絨服品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)120%，為服裝品類(lèi)銷(xiāo)售的TOP 1。
相信很多朋友最近打開(kāi)抖音，刷到很多羽絨服廣告、直播推薦等視頻，各類(lèi)羽絨品牌琳瑯滿(mǎn)目。
實(shí)際上，抖音電商的羽絨服銷(xiāo)售更早，抖音電商8月榜顯示，當(dāng)月羽絨服占據(jù)大部分席位。
羽絨服銷(xiāo)售火爆的同時(shí)，和往年一樣，“羽絨服價(jià)格上漲”，“羽絨服越來(lái)越貴”等話題也一同上了熱搜。
和往年一樣，今年市場(chǎng)上羽絨服的售價(jià)整體上漲。
前幾天，紅星新聞在微博上發(fā)起了“你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎？”投票，該話題上了熱搜，連續(xù)兩天在榜，再次將羽絨服價(jià)格話題送上熱搜。
這條熱搜背后的起因是網(wǎng)易嚴(yán)選中國(guó)大鵝羽絨服的上千元售價(jià)，還賣(mài)斷貨。網(wǎng)易嚴(yán)選11月6日發(fā)公告解釋稱(chēng)，雖然這款羽絨服要上千元，但成本就要900多，制作工藝復(fù)雜，這也導(dǎo)致其供不應(yīng)求。
實(shí)際上，羽絨服價(jià)格不斷上漲并不是什么新鮮事，說(shuō)到羽絨服漲價(jià)，就不得不說(shuō)波司登。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2021年，波司登羽絨服吊牌價(jià)漲幅達(dá)到63%至80%。
放大行業(yè)看，波司登羽絨服不斷漲價(jià)只是行業(yè)的一個(gè)縮影。有數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2020年，中國(guó)羽絨服平均單價(jià)上漲了200元，由原來(lái)的452元上漲到656元。
就算在三年疫情期間，羽絨服的售價(jià)也在連年上漲，這種趨勢(shì)延續(xù)到了2023年。
02 羽絨服為何越來(lái)越貴？
那么，為什么羽絨服價(jià)格越來(lái)越貴？消費(fèi)者還愿意買(mǎi)呢？
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，要回答這兩個(gè)問(wèn)題，不能只看某一個(gè)方面，要從行業(yè)基本要素面、消費(fèi)者需求、以及行業(yè)變化趨勢(shì)等方面來(lái)看。
首先，先從行業(yè)基本要素面來(lái)看，羽絨服為何越來(lái)越貴？
影響羽絨服價(jià)格因素?zé)o非有三，原材料、人工和運(yùn)營(yíng)，其中，原材料占比達(dá)到75%，包括羽絨、面料、輔料等。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)調(diào)查，今年受原材料價(jià)格上漲原因，羽絨服的普遍價(jià)格也有所上漲。現(xiàn)在普遍工價(jià)各方面材料價(jià)格都漲了點(diǎn)，進(jìn)價(jià)大概上漲了3%到5%，拿貨價(jià)每件大概漲了20多元，高一點(diǎn)的30多元。
不同品牌，不同價(jià)格區(qū)間定位的羽絨服品牌，在原材料、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)銷(xiāo)售及廣告宣傳等方面的成本上存在很大差異，而且羽絨服行業(yè)也有很明顯的品牌效應(yīng)。
其次，從消費(fèi)者需求角度來(lái)看，羽絨服被賦予了更多含義，有了更多標(biāo)簽。
傳統(tǒng)的羽絨服最核心的功能就是保暖御寒，特別是在北方地區(qū)，冬天不能缺少羽絨服。
艾媒咨詢(xún)最新一項(xiàng)調(diào)查顯示，在2023年中國(guó)網(wǎng)民擁有羽絨服數(shù)量調(diào)查中，超過(guò)4成的消費(fèi)者表示擁有3件以上羽絨服。
羽絨服消費(fèi)具有周期性和穩(wěn)定性，上述調(diào)查顯示，62.27%的消費(fèi)者選擇2年至3年購(gòu)買(mǎi)更新一件，這表明該部分消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求相對(duì)穩(wěn)定。
更主要的是，人們對(duì)羽絨服的消費(fèi)需求變了，除了追求保暖之外，也會(huì)追求舒適度、時(shí)尚性等。
特別是新一代年輕人成為消費(fèi)主力，輕便化、都市化、時(shí)尚化、品質(zhì)化等成為趨勢(shì)，極簡(jiǎn)風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、甜美風(fēng)、商務(wù)風(fēng)、韓版風(fēng)等更能吸引年輕人。
當(dāng)羽絨服被賦予了更多含義，被貼上了更多標(biāo)簽，羽絨服就有了更多的附加值。
此外，這些羽絨服品牌也會(huì)想方設(shè)法地讓人們買(mǎi)羽絨服。比如，加拿大鵝前不久在國(guó)內(nèi)正式推出以舊換新計(jì)劃。
第三，羽絨服越來(lái)越貴的背后，是整個(gè)羽絨服的行業(yè)不斷更新迭代和進(jìn)階。
說(shuō)到羽絨服價(jià)格越來(lái)越貴的話題，除了波司登外，還有就是加拿大鵝。
2018年，定位高端羽絨服市場(chǎng)的加拿大鵝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，掀起了一陣消費(fèi)熱潮，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)原來(lái)羽絨服居然能這么貴，售價(jià)幾千元，甚至是貴過(guò)萬(wàn)元。
近些年，以波司登為代表的國(guó)貨羽絨服品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，不斷向中高端市場(chǎng)突破，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
雖然整體看，羽絨服價(jià)格的確越來(lái)越貴，但羽絨服消費(fèi)是一個(gè)大眾化市場(chǎng)，有調(diào)查顯示，目前大部分消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在400元至1500元之間的羽絨服。
羽絨服消費(fèi)更是一個(gè)多元化市場(chǎng)，有不同品牌，不同價(jià)格區(qū)間的羽絨服，消費(fèi)者總能根據(jù)預(yù)算買(mǎi)到適合自己的羽絨服。
所以說(shuō)，我們完全不用擔(dān)心會(huì)失去“羽絨服自由”。
03 中國(guó)羽絨服市場(chǎng)前景可期
從更長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)基本容量大，未來(lái)擴(kuò)容空間更大，前景可期。
中國(guó)不僅是羽絨服消費(fèi)大國(guó)，也是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地，從產(chǎn)業(yè)角度看，羽絨服市場(chǎng)無(wú)論是現(xiàn)在，還是未來(lái)，都是一個(gè)超級(jí)大市場(chǎng)。
據(jù)中信證券數(shù)據(jù)，中國(guó)羽絨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1950億元，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
從羽絨服普及率來(lái)看，目前我國(guó)羽絨服普及率約10%，對(duì)標(biāo)歐美日地區(qū)35%至70%普及率，未來(lái)還有較大提升空間。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)以波司登為代表的中國(guó)羽絨服品牌將會(huì)繼續(xù)崛起，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上與國(guó)際品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
最新信息顯示，國(guó)內(nèi)羽絨服玩家越來(lái)越多，有新的國(guó)際羽絨服品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
今年9月，加拿大高端羽絨服品牌Nobis的圍擋出現(xiàn)在北京SKP，該品牌母公司Nobis Inc.在5月底與中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)歌力思簽署合作協(xié)議，各自持股50%，在深圳設(shè)立合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
未來(lái)，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，各路玩家繼續(xù)各顯神通，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。