文|雷報 段輕
編輯|努爾哈哈赤
近期，各大上市玩具公司相繼公布了2023年Q3業績。雷報統計了目前已公布業績的10家玩具公司/品牌的上半年收入情況：
從盈利情況上看，8家上市玩具公司中，Q3有7家盈利，僅1家虧損。其中盈利的7家公司本季度凈利潤之和近3億元。
對比上半年國內玩具企業的整體業績，可以看出，2023年上半年，10家上市玩具公司僅5家盈利，算上當時未列入統計的華立科技，凈利潤總和也僅約2億元。國內玩具公司僅Q3一個季度的歸母凈利潤之和就超過了上半年的總和。
具體來看各公司的數據，Q3盈利的6家公司中，星輝娛樂凈利潤超過1億元；*ST美盛的凈利潤超過5000萬；凈利潤超過1000萬的有2家，分別是奧飛娛樂、元隆雅圖；沐邦高科、高樂股份的凈利潤均低于1000萬，但也分別有數百萬。
從凈利潤漲幅來看，變化最大的是元隆雅圖，同比增長超過1200%；其次是同比漲超750%的高樂股份、同比增長超過470%的星輝娛樂，以及同比漲超140%的沐邦高科；華立科技凈利潤同比增長超過60%，奧飛娛樂的增長也超過了40%。
唯一虧損的實豐文化Q3虧損1000多萬元，同比跌超460%，由盈轉虧。
從營收情況上看，這10家玩具公司/品牌中，8家營收較去年Q3增加，2家同比下滑的公司里，有1家僅下滑不到2%，幾乎與去年持平。
可以看出，相比于上半年各公司普遍不太好看的盈利情況，2023年Q3，各大玩具企業的業績有明顯回升，大部分公司實現了收入和凈利的雙增長。國內玩具公司的日子似乎終于“好起來了”。
上市玩具公司：7家賺錢，1家虧損
元隆雅圖：賺3000多萬
元隆雅圖旗下業務分為“新營銷”和“IP運營”兩大板塊。“新營銷”方面，向企業提供包括禮贈品、數字化營銷、新媒體廣告、數字藏品發行、虛擬人直播代言、元宇宙空間運營等服務。“IP 運營”方面，向企業和消費者提供包括賽會特許紀念品、貴金屬紀念品、IP 文創衍生品、IP 數字文創品、IP 數字場景等在內的各類文化創意產品。
2023年Q3，元隆雅圖實現營收8.26億元，同比增長45.55%；凈利潤3222.02萬元，同比增長1224.96%。隨著公司加大客戶開拓力度，推進產品和服務升級，疊加大運會的一部分貢獻，公司第三季度業績大幅增長。
報告顯示，業務收入的增長主要來源于元隆雅圖“大IP+科技”戰略的進一步落地實施。今年前三季度，公司全面參與了成都大運會吉祥物“蓉寶”IP 的運營工作，繼去年“一墩難求”之后，重現“一蓉難求”的熱銷盛況，特許產品銷售創造了大運會賽會歷史上的最好成績。
文化酒收入也大幅增長，今年與茅臺、五糧液等酒類客戶開展的禮品酒、酒類IP 周邊產品、禮品促銷品開發及禮品酒經銷合作迅猛發展，今年1-9 月文化酒相關收入已突破 3.5 億元。
另外，IP電商方面，元隆雅圖陸續開展了 TEAM CHINA、環球、NBA、盧浮宮等系列文創產品開發和抖音自營旗艦店銷售運營。同時，元宇宙業務取得重大突破，公司與北京海淀文旅集團簽訂了戰略合作協議，合作開展“圓明園”數字 IP 運營業務。
星輝娛樂：賺1.34億
星輝娛樂的主要業務包括游戲業務、玩具業務、足球俱樂部業務。
其中，公司玩具業務主要專注于動態及靜態車模、機器人、嬰童玩具、積木拼裝類玩具和戶外騎行等產品的研發、生產及銷售。截至報告期末，公司玩具板塊共取得專利267項其中發明專利12項、實用新型專利126項、外觀專利129項。
2023年Q3，星輝娛樂實現營收7.51億元，同比增長43.67%；凈利潤1.34億元，同比增長477.16%。隨著經營措施的落地以及業務的有序開展，Q3公司的游戲、體育、玩具三大業務均實現收入增量。新游戲產品上線、球員轉會等球隊結構調整措施為Q3貢獻利潤，帶動1-9月份經營實現扭虧為盈（上半年星輝娛樂虧損7000多）。
玩具業務方面，報告期內，奧迪R8 LMS GT3積木車榮獲汕頭市第四屆市長杯優秀獎和最佳工藝獎。同時，各渠道業務合作繼續呈現多點開花，公司與一汽奧迪、寶馬等 4S 店合作持續深入，還積極開拓了一批大型室內連鎖游樂場，包括大玩家、星際傳奇等。此外，隨著中國車手在世界一級方程式錦標賽（簡稱“F1”）的出現，國內對F1關注度將逐步提高，公司率先積累資源推出了相關汽車玩具。
奧飛娛樂：賺2000多萬
奧飛娛樂主營業務包括內容業務、玩具業務、嬰童業務等核心類別，主要從事于動漫IP及其內容的創作、傳播和運營，以及玩具衍生品、嬰童產品的研發、生產和銷售。
2023年上半年，奧飛娛樂實現營收7.19億元，同比增長4.91%，凈利潤2096.89萬，相比去年同期增長43.64%。公告顯示，歸母凈利潤變化主要由于報告期內公司加強提升經營管理效率，持續降本增效，同時受益于海運價格費用下降等因素影響，玩具以及母嬰等相關業務成本同比下降，毛利率同比增長。
在今年9月19日接受機構調研時，奧飛娛樂表示，公司與騰訊、網易已在不同領域開展相關業務合作，例如公司旗下多部動漫作品在騰訊視頻平臺熱播，并已獲得“王者榮耀”“蛋仔派對”“陰陽師”等騰訊、網易旗下知名游戲 IP 授權，開發潮玩盲盒、劍旋陀螺等相關產品。此外，“喜羊羊與灰太狼”系列第九部大電影正在制作當中，計劃將于明年上映。
*ST美盛：賺6000多萬
美盛文化產品主要包括IP衍生品（動漫服飾、動漫玩具等）、動漫、游戲等文化類產品及內容發行業務和智慧營銷業務等服務。已初步完成“自有IP+內容制作+內容發行和運營+新媒體運營+衍生品開發設計+線上線下零售渠道”的文化生態圈的構建。
2023年Q3，*ST美盛實現營收3.99億元，同比略降1.74%，基本與去年持平，凈利潤6867.17萬元，同比下滑13.89%。
昨日（11月1日）最新消息顯示，因為2022年業績預告與經審計凈利潤存在重大差異且未及時修正，深交所向*ST美盛及公司董事長兼總經理袁賢苗、財務總監石軍龍下發公開譴責處分。
*ST美盛在Q3業績公告內提到，公司目前被實施退市風險警示和其他風險警示。其一，公司2022年度被年審會計師出具無法表示意見的審計報告。根據深交所相關規定，公司股票于2023年5月5日起被實施退市風險警示。其二，公司2022年度被年審會計師出具否定意見的內部控制審計報告；公司控股股東存在違規占用資金余額近7.7億元。根據深交所相關規定，將繼續疊加其他風險警示。
沐邦高科：賺400多萬
沐邦高科主營業務包括單晶硅棒、硅片的生產銷售、益智玩具業務。
2023年Q3，該公司實現營業收入3.76億元，同比增長13.41%，凈利潤450.62萬元，同比增長143.47%。根據半年報披露信息，公司今年業績向好的主要原因是沐邦高科順應市場變化、行業及政策趨勢，努力發展和經營光伏業務。
沐邦高科的益智玩具以塑料積木玩具為主，于2018年通過收購美奇林開展國內玩具運營業務，布局國內大型超市、百貨商場、玩具連鎖商店等零售終端市場。旗下產品主要包括科普系列、編程機器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及IP授權系列，總共20多個系列200多款產品。
沐邦高科旗下玩具子公司包括美奇林（玩具運營）、邦寶益智（教玩具研發生產銷售）。
2023年5月8日，沐邦高科通過了相關議案，同意參照美奇林股權評估價值，以約1億元為底價公開轉讓美奇林100%股權，最終交易價格根據交易結果確定。
華立科技：賺2000多萬
華立科技主要產品包括游戲游藝設備、動漫IP衍生產品，運營服務包括游戲游藝設備的合作運營、自營游樂場。
2023年Q3，華立科技實現營收2.34億元，同比增長12.58%，凈利潤2721.69萬元，同比增長64.54%。具體到不同業務，動漫IP衍生產品1-9月收入1.98億元，同比增長54.81%，第三季度收入8047.15萬元。
在IP方面，華立科技與 Microsoft（微軟）、Bandai Namco（萬代南夢宮）、SEGA（世嘉）、Raw Thrills、IGS（鈊象電子）等全球知名游戲企業建立了戰略合作伙伴關系。目前公司已獲得了多款 IP 在游戲游藝設備領域的全球或區域代理權，包括《狂野飆車 9》《中二節奏》《我的世界》《寶可夢》《灣岸》《極速》《奧特曼》《火線狂飆》等。
動漫IP衍生品產品配套動漫卡通設備使用，主要包括《我的世界》《寶可夢》《奧特曼融合激戰》等系列產品，IP“火影忍者”衍生全新游戲游藝設備《火影忍者斗牌世界》于今年9月26日在國內市場正式上市。
高樂股份：賺800多萬
高樂股份業務主要包括玩具和互聯網教育兩大業務板塊。
玩具業務方面，高樂股份擁有獨立自主的“GOLDLOK”品牌和涵蓋研發、設計、模具制造、生產、銷售的完整產業體系，主要產品包括電動火車、互動對打機器人、電動車、線控仿真飛機、智能女仔、環保磁性學習寫字板等等，品類覆蓋電子電動玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動玩具、知名IP 形象授權玩具、禮品等。
2023年Q3，高樂股份實現營收1.04億元，同比增長8.56%，凈利潤831.70萬元，同比增長754.09%。上半年，高樂股份凈虧損3254.10萬元，虧損收窄43.15%，到了Q3已經有一定盈利，雖然目前尚未抵消本年度的虧損，但總體趨勢向好。
實豐文化：虧1000多萬
實豐文化主要從事各類玩具的研發設計、生產與銷售，主要產品包括電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生品玩具和其他玩具五大類。旗下擁有“實豐玩具”“實豐漫游”“實豐車模”“實豐益智”“實豐嬰幼”等多個系列。
報告期內，該公司實現營業收入9749.08萬元，同比下降15.09%；凈虧損1134.79萬元，同比下降467.75%，去年同期則盈利308.58萬元，由盈轉虧。
IP方面，實豐文化打造的品牌和產品有“萌龍學園”“洛克星球”、與《飛狗 MOCO》聯名的“治愈時空”系列潮玩 DIY 場景小屋，以及2023 年兔年生肖智能產品“飛飛兔”。2022 年實豐文化正式取得寶可夢正版授權，并開發了寶可夢場景套裝系列玩具。
實豐文化靠做玩具上市，但早在2019年初，公司業績下行時，實豐文化就在尋找新的業績增長點，如今已有進軍近年發展迅猛的光伏行業的意圖。2022年底，實豐文化發布公告稱，公司擬使用原終止“玩具生產基地建設項目”剩余募集資金中的1億元增資安徽超隆光電科技有限公司，獲得其25%的股權。公開資料顯示，超隆光電的經營范圍包括太陽能發電技術服務、光伏設備及元器件制造等。
潮玩公司/品牌：泡泡瑪特、九木收入增長超40%
泡泡瑪特：收入約15億-18億，增長35%-40%
泡泡瑪特公布的2023年Q3最新業務狀況（未經審核）顯示，Q3相比去年同期收入同比增長35%-40%。雷報據此粗略估算，泡泡瑪特Q3收入在15億到18億元之間。
中國內地收入同比增長25%-30%。內地渠道方面，在線上，泡泡瑪特抽盒機同比下滑10%-15%，電商平臺及其他線上平臺同比增長20%-25%，其中抖音旗艦店維持了上半年“猛增”的趨勢，Q3同比增長875%-880%、天貓旗艦店同比下滑20%-25%。
在線下，零售店Q3收入同比增長35%-40%，機器人商店收入同比增長45%-50%。此外，批發及其它渠道同比增長50%-55%。
泡泡瑪特的Q3公告內容較為簡略，具體到旗下各大IP業績以及門店零售情況，可以參考雷報對泡泡瑪特上半年的詳細報道：【上半年，泡泡瑪特潮玩SKULLPANDA收入5.26億元，超越MOLLY｜雷報】【潮玩店哪家強？TOPTOY+九木雜物社+QQfamily+X11+IP小站收入不到半個泡泡瑪特｜雷報】
同時，9月26日，泡泡瑪特國內首個線下樂園“泡泡瑪特城市樂園 POP LAND”在北京朝陽公園正式開園，作為國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園，吸引了大量游客前去體驗和打卡。
不過，對于該樂園，互聯網上有不少質疑的聲音，話題#月薪3萬去不起泡泡瑪特樂園#曾一度登上微博熱搜，網友紛紛表示“就是花錢進去花更多的錢”“感覺自己就像去了一家需要買門票的盲盒門店”，有人說主題公園太小，花150元進去逛一圈不到一個小時；還有人提到園區里沒有大型娛樂設施，小項目也又難又貴。
值得一提的是，泡泡瑪特Q3延續了海外業務的高增長趨勢，港澳臺及海外收入同比增長120%-125%。據悉，自2018年開啟全球化之路以來，泡泡瑪特已經在20多個國家和地區實現了線上線下的全渠道入駐。
今年Q3，泡泡瑪特在泰國、美國、澳大利亞均落地了線下門店，其中泰國首店開業爆紅，首日銷售額超過200萬元，創下全球門店單日銷售額紀錄。8月，泡泡瑪特與美諾國際集團宣布成立合資公司，共同開拓泰國市場，未來將在泰國開設門店、快閃店近20家，機器人商店50臺左右。
除了開設門店，三季度泡泡瑪特還在新加坡舉辦了首屆海外PTS潮玩展，三天吸引超過2萬觀眾入場；另外，泡泡瑪特還首次參與了西半球規模最大的美國圣地亞哥國際動漫展。種種舉動，都顯示泡泡瑪特積極向海外拓展的決心。
九木雜物社：收入約3.56億，增長約50%
晨光股份于今日發布的2023年Q3報告顯示，1-9月，旗下潮玩品牌九木雜物社實現營業收入9.16億元，同比增長44.29%。結合半年報中九木雜物社上半年貢獻的5.6億元營收，可知Q3九木雜物社收入約3.56億元，同比增長約50%。
截至9月30日，九木雜物社在全國擁有572家門店（Q3新增41家），其中直營店387家（新增28家），加盟店185家（新增13家）。
9月26日，九木雜物社單城百店達成，上海地區門店突破100家。
根據此前的財報，2019-2022年，九木雜物社持續虧損，凈虧損分別為693.11萬元、4207.86萬元、2255.78萬元以及3650.09萬元，2023年上半年則終于扭虧為盈，實現凈利潤1743萬。
在半年報中，晨光股份提到了九木雜物社新的五年戰略，其定位是成為晨光品牌和產品升級的橋頭堡，和全國領先的中高端文創雜貨零售品牌。通過增加晨光品牌露出，帶動晨光的高端化產品開發，輸出零售能力，提供及時消費者信息和洞察。