文|游戲觀察

派對游戲如火如荼的檔口，莉莉絲也加入了角力，《生活派對》國服自去年4月拿到版號后開啟了首次測試。

和其他派對游戲一樣，《生活派對》目前表現的同樣是社交小游戲的合集，甚至在屬性上，社交的比重更高于《蛋仔派對》、《元夢之星》。

某種意義上，依托社交關系鏈的大DAU產品已經成為國內游戲企業的一道分水嶺。無論是資本市場可以講更多的故事，還是發展背后流量和用戶轉化帶來的降本增效和抗風險能力，甚至主打內容、買量的游戲企業都在有意識組建自家的游戲社區進行沉淀和奔赴。

莉莉絲也不是第一次向大DAU發起沖鋒。

大DAU三番戰

社交+游戲，是目前大DAU的公認密碼。

繼MOBA和戰術競技之后，派對游戲正在成為第三個大DAU的標準賽道。在目前的社會生態之下，線下的社交需求一部分正在轉移到線上，而游戲成為了其中的一個重要媒介，這也是派對游戲近幾年在全球范圍內愈發受到關注的根本所在。

與MOBA和戰術競技類似又不同，雖然同樣承擔了用戶的社交功能，派對游戲背后所體現的社交屬性要遠遠大于游戲屬性，游戲是社交的手段和輔助。

相比《蛋仔派對》和《元夢之星》依托于綜藝闖關的基本形式加上多元玩法的雜糅，《生活派對》首測的“萬萬沒想刀”和“最佳損友”兩個玩法社交要素更加爆表。

一個是對話類的真假問答，一個是類狼人殺改編，更加貼近派對游戲的傳統概念，即源于歐美線下社交、桌游等場景。

引用游戲葡萄對莉莉絲發行負責人張子龍的采訪，“《生活派對》比較特殊，我們把它定義為「依托于游戲的社交產品」。”

雖然莉莉絲揚名戰更多依靠卡牌和SLG以及出海的成功，但無論是針對MOBA的《英雄戰境》還是戰術競技賽道的《Farlight 84》，在大DAU的絞肉機戰場都有積極的布局。

現在第三戰輪到了派對游戲，莉莉絲也明顯表達了自己想要大DAU的渴望。

發展的多重需要

游戲行業發展的迷茫期，大DAU作為一盞明燈可以在資本市場講很多故事。譬如此前游戲價值論提到，心動的股價與TapTap以及背后《香腸派對》作為大DAU支撐的關系。

但大DAU并不只是用來描繪未來。從現實發展的角度，無論主打內容牌的游戲團隊還是傳統買量領頭羊，都渴求大DAU的出現，能夠給企業的整體發展提供助力。

對于大企業而言，降本增效的前提是保證穩定性的情況下進行內部資源整合，大DAU產品的長線運營影響了流量成本控制、產品矩陣中用戶轉化乃至更高級的品牌忠誠，涉及更實際的企業支出和利潤，也給企業新品線更多前沿探索和試錯的空間。

換句話說，走上正規的大DAU產品相對更容易逃脫三月魔咒，能夠給企業的穩定發展提供更強的保障。因此我們能夠看到，無論是米哈游、鷹角這類新生代內容企業，還是三七互娛這種傳統買量集團，都積極推出自家的游戲社區App，希望將產品的用戶流量進行整合， 變相朝著大DAU的生態看齊。

值得注意的是，派對游戲的特殊性不止是開辟了一條新的大DAU賽道，相比MOBA和戰術競技依賴企業在玩法和生態（例如電競賽道的資源整合）的整體實力，更看重傳統游戲之外的能力，既有社交也有技術。

此前提到，依托社交關系鏈進入游戲的泛用戶對于社交游戲的忠誠度相對有限，用戶更容易跟著潮流跑。一方面市場競爭中先發優勢并不明顯，相比于其他品類一旦沉淀就穩固的游戲關系，派對游戲這幾年來一直在輪番上演著“喜新厭舊”的故事。

另一方面，目前派對游戲的玩法迭代形態有些反邏輯，追求更新頻率的量大管飽處于最高優先級，常說的玩法獨創性受到了巨大挑戰。

原因也很簡單，由于剝離掉數值和養成等因素的影響，派對游戲的玩法學習、借鑒成本更低，無論是PGC還是UGC都是如此，玩家也確實可以從一個游戲無縫轉移到另一個游戲，甚至規則都不用過多熟悉，低門檻極大增加了用戶爭奪的競爭壓力。

這意味著目前派對游戲入場門檻沒有那么高。

全球視野下的戰略思考

派對游戲真正比拼的，是社交背后的技術力與跨行業資源角力。

從產品形態上來看，追求擬真對團隊的3D技術以及物理碰撞等環節提出了更高的要求，UGC最重要的編輯器更是技術力量的集大成展現。虛擬世界的生態越豐富，意味著與更多行業資源的聯動更加緊密，內外部IP和聯名合作是發展常態。

之前的全民出海游戲品牌國際化浪潮中，莉莉絲跟上了第一梯隊，于去年4月25日官宣推出全球游戲發行品牌Farlight Games。

當時莉莉絲公眾號發布了對自家引擎渲染專家的采訪，透露近兩年莉莉絲在引擎渲染技術方面的調整，以及近期在海外測試了一款基于引擎渲染技術的探索類、可進行UGC創作的新游戲的消息（就是《生活派對》的前身）。

與此同時還有這樣兩則消息，上海溫哥華電影學院宣布將與笑果文化、莉莉絲游戲合作開設劇本殺編劇訓練營。根據介紹，除了為互動劇情游戲項目提供優質的內容支持外（可能獲得游戲3D開發機會）外，還包括avatar引擎的介紹。這個詞匯以及項目搭建全球玩家共建虛擬世界的愿景，自然而然與熱炒的元宇宙掛鉤。

云游戲開發商Playable Worlds宣布完成2500萬美元B輪融資，其中就包括新投資者莉莉絲。

一系列密集的信號釋放都表明了莉莉絲希望對技術的進行補足，過往在游戲領域的成功經驗對于《生活派對》這樣的產品幫助其實有限，這或許也是拿了一年多版號之后才開始首測的原因之一。