文|潛水魚X 麻倉葉

編輯|雷德利

上個禮拜才上線的《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡稱《完蛋》）成為了一周內男生群聊里的火熱話題，登上了抖音熱搜第一，目前主話題在抖音已經收獲了2.3億次播放。

作為一個在Steam發行的游戲，本來不至于有這樣的熱度，但因為節目效果很適合直播，從而迅速開始在各大游戲主播直播間風行，也就順勢被剪輯成了更多的短視頻，促成爆火。

值得注意的是，互動游戲本不是新鮮事物，但這次橫空出世的《完蛋》情節像是從小程序劇平移而來：俗套、狗血但是有用，甚至擦邊。

小程序劇和劇集之間壁壘深厚，誰也沒想到破壁人竟然是galgame(美少女戀愛游戲)。它給行業的啟示可能是，在增量有限的情況下，多個文娛產業之間的交叉才能帶來新鮮感。

為什么這幾個美女的包圍不一樣？

點開短視頻平臺，你大概率會被推某主播玩這個游戲的視頻。這是因為從斗魚、虎牙到B站、抖音、快手，幾乎所有頭部主播都在播這個游戲。

作為一款真人拍攝的互動游戲，它沒有任何上手門檻，只需要點點選項就能玩，整體體驗和觀看一部短劇幾無差別，只不過結局更多樣而已。

此圖來自魚付費體驗

找到一款適合直播的游戲不容易，不管以前是播什么的主播，都需要新東西來填充直播內容。再加上看主播對尷尬劇情的reaction，能帶來很好的節目效果，這促使主播們更加趨之若鶩。這款游戲也就隨之出圈。

互動游戲在直播間里并不少見，但是全程實拍素材的互動游戲則少見許多，相比之下，它擁有更多類劇集的優勢。只不過，不是長視頻劇集，而是小程序劇。

小程序劇的誕生和網文行業高度相關，因此內容生態也有著很顯著的網文特征。比如在短劇自習室整理的近半年來191部熱門付費短劇中，32.98%是“醒掌天下權，醉臥美人膝”的戰神題材，其他題材占比均不超過10%。

《完蛋》雖然沒有戰神題材“醒掌天下權”的那一半，但是“醉臥美人膝”這一半幾乎是一模一樣的——游戲的劇情設定是負債累累的男主角（玩家第一視角）一覺醒來遇到六位對他無條件傾心的女神，他需要通過一連串選項在六位美女中做出“艱難”的選擇。

在游戲玩家的口中，沒有將劇情稱之為“爽文”，而是用了一個更時興的詞匯——科幻片。核心是因為在幾位美女與男主的戀愛關系中，都是由女性充當“舔狗”的狀態。而這一情況在男性玩家接觸到的現實生活中特別少見，因此被稱為“科幻片”。

比如，劇情中林樂清線有主動拿出戒指給男主下跪求婚的橋段，試想一下，長得好看的富婆不但愿意包養你還愛得特別卑微，怎么不算“科幻”呢？

先從內容本身看，美女的顏值是很重要的一環。游戲里的所有美女都是職業演員，其中人氣最高的兩個角色鄭梓妍和林樂清，面容姣好、身材突出，給玩家留下了極佳的第一印象。二人之前都出演過不少騰訊視頻、快手等平臺的微短劇，演繹起與微短劇相似的互動游戲自然駕輕就熟。

而往往這類預算較低的游戲，極有可能為了節省片酬成本而在演員的外表條件上讓步。比如PICO曾在去年做過《我的盲盒女友》和《我的盲盒男友》兩個項目，內容邏輯相似，但熱度非常有限。其實VR的載體遠比電腦更加沉浸，更適合這種題材，但一是演員顏值不夠，二是傳播渠道沒有打開，如果能PC和VR雙端同時登陸，利用前者引流，后者提供差異化體驗或許才是更明智的選擇。

《我的盲盒男友》海報，演員顏值可見一斑

一個更為隱晦的理由是，似乎仿用p站字體風格宣傳，卻又擦得恰到好處，所以游戲主播們可以在直播間安心游玩無需擔憂。

劇集怎么沒喝上這碗湯？

互動劇的上一個風口其實是技術風口，那個時候5G剛來，按慣性思維自然是技術發達了之后，內容是不是該順勢進化來匹配技術實力。

但結果是做成了爆款的只有《隱形守護者》一個，它的形式還是用動態圖片組成劇情。原因現在回望起來也不難判斷——為了匹配技術進步，大家都把這個事想復雜想高級了。行業想象中的下一個互動劇的爆款是一個類似《隱秘的角落》或者《狂飆》一樣，既要流量又要口碑的項目。

很大程度上這也是被海外路徑遮蔽視線的結果，國外一直有十分優秀的互動游戲產出，如《底特律變人》《暴雨》等等，但它們和《隱形守護者》一樣都是以劇本見長，有一個蕩氣回腸的故事發展或者引人深思的哲學內核。

而這種對劇本的高要求，哪怕在國內長劇集領域都不是說做就能做的事，遑論拿一個優秀劇本去賭一把前途未卜的互動劇。

愛奇藝和騰訊視頻當年都聲稱要做互動劇的領航者，但一直沒有做出爆款。最出圈的嘗試或許就是給偶爾給大爆劇集搞個雙結局的形式，步子邁得太謹慎。

B站也推出了互動視頻的功能，但也沒有引發UGC或PUGC的井噴，大部分的時候只是UP主整活時的調劑，互不互動區別不大。

而時至今日，長視頻的上游基本已鎖定網文和漫畫，這個與游戲的技術標準更是大相徑庭。沒有通用技術標準，何來融合大法。

沒人想到，小程序劇給了破題之法。之前Netflix做《黑鏡》互動劇的時候，內部還開發了定制管理工具“Branch Manager”，專門用于處理復雜的分支敘事劇本。

然而，小程序劇給互動劇帶來的啟示是化繁為俗：高顏值大胸美女和shock結局，抵過100個Netflix編劇。比如支線中有隱藏結局是男主因為一直說謊而被鄭梓妍活埋——這種離奇的劇情發展也能成為短視頻傳播的養料。

當年網劇初生已然是站在傳統的鄙視鏈下游，小程序劇自然也是劇集業內瞧不上臺面的，這碗湯挺香的，但是文化人還不想撅著屁股喝。

實際上，《完蛋》這種項目，如果真的放上臺面，風險也不小。畢竟傳統劇集市場以女性觀眾占絕對主導，這種男性視角下的“科幻”，放到女性市場中被審視，說不定第二天就被罵上熱搜。而過于低智化和浮夸化的劇情，作為游戲在Steam上能在6177個評測中收獲“特別好評”，可要是作為影視劇在豆瓣建起個詞條，拿個6分都夠嗆。

它更適合的生存環境，是高度依賴個性推薦的微短劇或小程序劇賽道。滿足最廣大群眾最簡單的爽感，但不至于被拉到公域平臺大肆批駁，悶聲賺大錢。據業內公布數據，截至2023年7月，小程序劇市場規模增長179%，規模超40億。

只不過，這一類文化產品目前的受眾還沒有全面覆蓋到傳統游戲玩家身上，對這批平時愛看游戲直播的玩家而言，本土的、影視化的游戲作品仍然具有巨大的新鮮感，39元的嘗鮮成本相比steam其他游戲售價也并不昂貴。

所以，可以理解為小程序劇這一套在下沉市場已經行之有效的方法論，開始打破壁壘，打到了新一批用戶的身上，給了他們一點小小的爽劇震撼。

作為劇集從業者也能從這其中收獲一些啟發，那就是在文娛行業普遍缺乏增量的情況下，用其他內容行業的邏輯來嘗試重塑自己的內容產品，或許能找到一些微創新的辦法。比如最近《田耕紀》開始加入系統的設定，這已經是向游戲行業要增量。

此處艾特出品方，真的不打算出一款種田游戲嗎？