界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

國內黃金價格自十一黃金周后持續上漲，近一周更是突然暴漲，一度沖破每克金價620元大關。

10月31日，周生生珠寶品牌一名上海銷售人員對界面新聞記者表示，“前天（10月29日）是623元（每克），今天（下降到）618元了。”

界面新聞記者在周生生、周大福珠寶、周大生等黃金珠寶品牌官網看到，這三家品牌的當日足金飾品價格都是618元每克，金條、金章等工藝品類克重金價相對低一些，當日每克為608元。

正如周生生銷售人員所言，在剛剛過去的10月28日這個周末，足金價格連續幾天保持在620元以上每克的高位。以10月30日當日金價為例，周生生足金飾品每克價格為621元，老廟黃金上海區域足金飾品每克是623元，而周大福足金（首飾、擺件）與六福珠寶足金999的每克金價都是620元。

“近期金價表現的影響因素，巴以沖突這一突然性的重要地區地緣政治事件，對近期金價產生了一個巨大的支撐。（國際）金價又回升至2000美元/盎司左右。”世界黃金協會中國區首席執行官王立新對界面新聞表示，“如果地緣政治沖突再擴大，對金價的影響會更大。”

而國內金價的變化同時還受諸多綜合因素影響。王立新進一步向界面新聞解釋道，“主要原因第一是匯率的變化體現價差上，第二是供需決定的。因為我們國內是一個長期供不應求的市場，而且我們大概有超過50%的黃金需求是要進口，進口的時機和額度的配比都會影響到供需上面的形勢。”

世界黃金協會最新統計數據顯示，2023年三季度國內黃金零售需求總量為235噸，同比微漲1%。其中，金飾需求總量同比下降6%至154噸，而金條和金幣需求同比增長16%至82噸。世界黃金協會指出，較高的基數和金價上漲是導致金飾需求同比小幅下降的原因，而黃金熱度上升和投資者的避險需求則推高了金幣金條的需求。

不過值得注意的是，三季度國內金飾需求雖然同比下滑了，但較二季度環比增長16%。金條和金幣需求更是環比增長66%。事實是，自2023年二季度以來國際金價整體持續上漲，加上該季度為本土市場傳統淡季，二季度黃金消費需求表現疲軟。

“（三季度）這個表現還是挺好的。”王立新告訴界面新聞，“尤其是在七八月暑期的時候，我們觀察，老百姓出游比較多，帶著孩子玩去了。但是在這種情況下國內的金飾消費，尤其是前三季度整體來講比同期上升了8%，達到了481噸，將近500噸了。”

進入四季度，傳統上刺激消費的大促活動、節假日將接連來到。此番金價突破每克620元大關正值2023年雙十一大促預售開啟期間。天貓數據顯示，今年雙十一預售首日黃金品類成交額同比增長超過250%。

由于金價暴漲，雙十一期間電商平臺大促，加上黃金珠寶品牌的一些優惠讓利，對于金飾、金條消費者而言還是有吸引力的。

界面新聞記者在小紅書上看到，一些在預售當天下單購買周生生、周大福的網友表示，在平臺大促和各類消費券補貼后，最終可以以含工費單價在440至450元價格買入特定足金飾品，這比當日超過600多元的每克的市場價還是劃算不少。

黃金珠寶品牌的線下門店在雙十一期間同樣有做活動，只不過與線下的促銷政策不太一樣。根據周大福一名銷售人員的介紹，周大福雙十一期間“黃金類克減20，一口價的產品88折。”而周生生門店，足金飾品“按克重算的大部分參加減30活動，另有部分黃金產品參加克減20活動。”

與品牌線上旗艦店對比，黃金珠寶品牌的線下門店參與雙十一促銷活動的黃金產品要更多更全，但促銷力度會更弱。周生生上海門店的銷售人員對界面新聞坦言，“我自己也在關注線上的貨品，很多線上都沒有。”

世界黃金協會預計，四季度國內金飾需求有望保持相對穩定，婚慶金飾需求、各種購物節以及節日或將促進金飾消費。

“第三季度已經很穩定了，雖然進入第四季度我們初步的調研結果，十一沒有像原來零售商預期的這么好。”王立新進一步向界面新聞解釋道，十一黃金周黃金消費差于預期主要是一方面受到那段時間“金價突然間短期內下降”，消費者買漲不買跌的心態，另一方面則是因為消費預算“向旅游、看電影、請朋友吃飯”等轉移。

不過，世界黃金協會也指出，“原來預計四季度會加大春節的消費，但是我們估計這會延遲到了1月份。”這主要是因為中國黃金消費的節日高峰在春節，而2024年春節是在2月份。

王立新指出，隨著龍年春節的到來，龍年黃金飾品可能會吸引一部分消費者。“龍年不太一樣，有點特殊意義。特殊意義的年份往往是生肖的產品賣得特別好，所以龍抬頭、龍騰虎躍，龍年確實不太一樣，龍年也是市場比較波動的一年。”