文|化妝品報 梅子晗 孫曉燕

10月12日，國貨護膚品牌菇小菇在小紅書平臺發布閉店公告：“跟大家有始有終地說再見。” 該公告稱，將于10月15日下午3點在小紅書官方直播間進行閉店清倉活動。

針對閉店的原因，菇小菇在小紅書評論區中稱，“不單是錢可以解決，是公司內部的問題。”

菇小菇官方工作人員對化妝品報表示，閉店原因是股東無法調和的意見矛盾，“本次閉店清倉很突然，是國慶節后老板突然通知，原本正在準備‘雙十一’前上線新品面霜，另一款眼霜產品也正在研發中。具體閉店時間依據庫存而定，10月15日會進行直播，（庫存）清完了就閉店。”

據菇小菇工作人員介紹，員工們對菇小菇品牌感情頗深，投入了很多精力在產品研發中，也普遍選擇自用產品。在談及未來是否還有可能重新進入市場時，菇小菇工作人員回應：“菇小菇創始人是一位極具情懷的人，未來或許會繼續堅持打造天然發酵護膚產品，‘菇小菇閉店’是結束，但是在未來或將以另一種方式延續。”

目前，菇小菇在微博、抖音、小紅書均設有品牌官方賬號。在三個社交平臺中，小紅書賬號最近一條更新內容為產品宣傳及閉店公告，而其微博賬號最近一次的更新已是2022年7月。

據悉，菇小菇母公司為武漢迪奧藥業有限公司，1998年5月注冊成立，是集現代生物醫藥產品研發、生產和銷售于一體的綜合性高新技術企業。而菇小菇創立于2020年，是一家專注于自然發酵物的護膚品牌，其產品的主要賣點是核心專利工藝成分Lentins（香菇菌絲體提取物）。菇小菇官網顯示，該成分經過嚴格的功效評估，已被證實在舒緩、修護、抗皺緊致、祛痘、保濕、抗氧化提亮等多個方面具有顯著功效。

在菇小菇小紅書旗艦店與天貓旗艦店內，均只展示了五款產品。其中，“菇小菇能量修護肌底液”是兩大店鋪銷量最高的產品，在小紅書與天貓分別售出2000+、4000+。

菇小菇倒閉公告一經發出，眾多網友紛紛在評論區留言表示惋惜，感嘆“認真做研發，投入大筆經費在研發中的品牌卻死于不會營銷”。

對于此類言論，資深美妝評論人、億優美數字供應鏈平臺創始人白云虎表示，針對目前的市場大環境和競爭策略來看，任何新銳品牌都將面臨類似的狀況，這是社會和商業環境共同作用的結果，“市場不會給新銳品牌更多的時間以及消費用戶的沉淀，品牌和產品的生命周期被‘大大壓縮’，從百年塑造，到10年成就，再到現在的數月迭代，更多的時候是‘資本投資’和‘營銷話題’在驅動新銳品牌產品的發展。”

而針對研發與營銷在品牌建設中該如何平衡的話題，白云虎也指出，研發和營銷兩者間不應該是“平衡的選擇”，而是“你中有我，我中有你”的融合。如今很多新銳品牌將“品質研發”和“品牌營銷”割裂開來，更關注“營銷力”和“營銷投入”，卻忽視了營銷和話題的生命周期的快速迭代性，抓住話題便乘流量而起，稍有失誤也會迅速跌落神壇。

此外，菇小菇店鋪內產品品類單一，但在如今產業強調“大單品策略”的階段，產品數量及品類或許并不是導致品牌閉店的主要原因，杭州絢彩品牌管理公司總經理錢琦表示，新銳品牌的生存發展主要是依靠產品本身的品質以及新銳品牌的主理人，“基本上對于中國的新銳品牌來說，主理人與品牌就是強綁定關系。”錢琦認為，對于此類品牌，企業或許沒有將其當成是一個新品牌在運營，僅僅是把它當成企業的附屬品牌，從而產生了內部矛盾，這或許也是菇小菇閉店的原因之一。

如今，國貨品牌閉店潮仍未褪去，甚至已經從彩妝品牌擴展到了護膚品牌。除產品研發與營銷問題之外，品牌經營也應受到重視，新銳品牌內部的穩定是保障其持續優質產出產品的基礎，唯有清晰的品牌定位與配合得當的經營團隊相結合，才有一定的能力抵御千變萬化的市場危機。