界面新聞記者 | 藍麗琦
9家定制家居A股上市企業三季報已經全部出爐，由三家頭部歐派家居（603833.SH）、索菲亞（002572.SZ）、尚品宅配（300616.SZ）帶頭掀起的699價格戰，初見成效。
從第三季度的業績來看，盡管行業龍頭歐派家居營收同比僅增長2%，但歸母凈利實現20%以上的漲幅；索菲亞營收同比增長超過9%，歸母凈利潤實現15%的增長。
此外，價格戰的“反對派”志邦家居（603801.SH）營收、凈利同樣實現雙增長；金牌櫥柜（603180.SH）凈利漲幅25%以上；好萊客（603898.SH）則也難掩業績下滑頹勢。
歐派699期間訂單增長30%，尚品宅配希望通過699引流
由于第三季度利潤的拉升，綜合來看，歐派前三季度的利潤增長已經超過10%。2023前三季度，歐派家居實現營收165.45億元，同比增長1.82%；實現歸母凈利潤23.1億元，同比增長16.04%。
界面新聞曾報道，歐派家居在4月發布的2022年報中，定下今年力爭營收同比增長10%至15%、凈利潤同比增長10%至15%的目標。如果第四季度能保持增長，或許可以超額完成利潤目標。
在上周五的29800元大家居套餐發布會上，歐派家居第一營銷事業部總經理劉順平現場透露，為期45天的699低價活動收益頗豐，“累計訂單增速超過30％，訂單量創歷史新高。”
相比之下，699促銷對尚品宅配的加成并不算大，第三季度實現營收14.42億元，同比減少0.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6705萬元，同比減少5.57%。
不過，尚品宅配第三季度的凈利已經是第二季度的兩倍有余，“力挽狂瀾”第一季度虧損九千萬元的頹勢。綜合前三季度，尚品宅配實現營收35.12億元，同比減少6.59%；歸母凈利潤407萬元，扭虧為盈。
尚品宅配近期接受投資者調研時稱，前三季度的銷售費用同比下降約15%，管理費用同比下降約9%。同時，預計會在11月推出新的產品系統。
此外，對于699價格戰，尚品宅配表態為通過699套餐搶占流量入口，根據需求將流量有效地轉化到AiLife6智享生活系列中去，更好地匹配各類用戶不同層次的價值需求。
根據尚品宅配官方公眾號，“AiLife6”為尚品宅配在9月24日現場與699套餐共同發布的系列產品，彼時還邀請了香港明星黃宗澤現場助陣。公司表示，發布會當天銷售額就超過了1500萬元。
此外，談及自營店轉加盟的未來規劃，尚品宅配稱，在直營城市會堅持執行1+N+Z城市發展模型，保留少量直營大店，為整個城市做展示共享，同時更多地發展自營加盟店。
“反對派”業績兩重天，好萊客凈利下滑63%
界面新聞曾報道，在歐派家居進行699低價產品促銷后，在已上市的定制家居企業中，就有志邦家居、好萊客、金牌櫥柜3家企業發海報表態，指出低價產品降低配置（業內俗稱“降配”）的問題，實則為批評前述3家頭部的低價策略。
2023第三季度，價格戰“反對派”體量最大的志邦家居營收、凈利均實現8%以上的增長，延續上半年超過尚品宅配的態勢，有望坐穩“定企第三”；金牌櫥柜營收出現小幅倒退，但凈利漲幅25%以上；
而好萊客則難掩業績下滑頹勢，營收倒退9%，凈利倒退63%，凈利跌幅為9家上市定企中最高。
在9月27日的投資者紀要顯示，好萊客再次對價格戰表態，將堅持長期主義，認為價格并不是定制家居行業的唯一競爭手段，更多的競爭將歸到產品交付能力、設計方案、產品品質。
好萊客也在10月30日的投資者紀要中表示，目前終端客單價水平大概是3至4萬元，未來會繼續提升客單價。
好萊客還透露，今年開始布局直營家裝賽道，陸續與全國性裝企達成戰略合作，“這個業務單體體量會大一些，需要時間厚積薄發，例如已經在合作的滿屋研選，從開發產品到建店上樣，周期比傳統零售的稍微長一些。”
需要關注的是，此次業績表現最亮眼的為剛經歷“牛散”二股東減持風波的我樂家居（603326.SH），營收增長8%，歸母凈利為9394.24萬元，實現75%的大增。
這也反哺到前三季度的總業績上。2023年前三季度，我樂家居實現營收12.37億元，同比增5.52%；歸母凈利潤1.54億元，同比增長63.87%。