文|大V商業  肖駿

編輯|方文

賈少謙接任海信半年來，交出了半份不可思議的答卷。

今年二季度、三季度，海信的歸屬于上市公司股東凈利潤均實現了超過3位數的增長，這令市場對于這家老牌“黑電+白電+廚電”的企業刮目相看。

對于在資本市場的表現，即便是今年海信視像和海信家電都實現了翻倍，依然不足以匹配海信的良好業績表現。

只不過，海信的海外市場是其長處所在，反思過來也是“內地短板”。

海外營收占比接近一半，國內投資者對于其真正的市場表現就會忽視，同時，這也意味著國內市場還需繼續努力。

今年以來，海信在下沉、電商、門店、海外市場四大零售方向全部發力，“蒙眼狂奔”，成為家電市場的一匹黑馬。

如此勢頭，海信是否會取代格力成為家電第三？

1、業績狂飆，沖進前三取代格力？

海信正在有取代格力的趨勢。

今年三季度，海信的業績可謂是令人震驚。

財報數據顯示，海信視像前三季度營收達到392億元，同比增長20.65%，其中格外引人矚目的是，歸屬于上市公司股東的凈利潤達到16.3億元，同比增長47.1%；扣非后達到13.6億元，同比增長60%。

說到海信，此前消費者熟悉的是海信的電視等黑電業務。

確實，海信在黑電業務一直處于領先地位。

海信憑借電視領域的優勢，實現了兩個核心突破，一個是高端，一個是海外市場，而這兩個趨勢正是消費品的兩大核心趨勢。

財報數據顯示，今年前三季度海信黑電業務成績顯著，75英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長49.5%，銷量同比增長47.1%；海信境外65英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長82.5%，銷量同比增長58.8%。

海信的業績不止如此，驚人之處在白電。

海信家電第三季度業績預告顯示，今年前三季度海信家電歸屬于上市公司股東的凈利潤預計達到23.57億元-24.66億元，較去年同期增長120%-131%；扣非后凈利潤達到19.94億元-21.03億元，較去年同期增長157%-171%。

海信家電前三季度的業績如果細分來看，其中第三季度的業績最為突出。報告顯示第三季度扣非凈利潤為7.3億元-8.4億元，較去年同期增長111%-142%。

很多人可能分不清海信視像和海信家電。

傳統意義上大家熟知的海信是說黑電業務，主要指的是電視等。而海信家電是海信的冰箱洗衣機等業務。

海信家電是海信2006年收購的科龍電器發展而來，到2018年改名為海信家電。

海信之所以將家電業務單獨拎出來，足以見得海信家電的盤子足夠大。2018年時海信家電的年營收為360億元，到了2022年營收達到741億元翻了兩倍。2023年上半年，海信家電的營收達到429億元，增長性十分可觀。

海信家電的營收，已經成為了海信集團的大頭，可對比的是，海信視像2023年上半年的營收為249億元，約為家電業務的60%。

海信這兩年在家電領域的快速發展，已經開始動搖海爾格力美的的老三家的格局。

2020年初開始，海信就開始有苗頭超過格力。2020年3月份時，中怡康的數據就顯示，過去11周的品牌排名海信擠掉了格力名列家電排名的前三。

從整體營收來看，格力電器2019年到2022年的營收分別是2005億元、1725億元、1879億元和1902億元。

而海信集團（視像+家電等）從2019年到2022年的營收分別是1268.6億元、1409億元、1755億元和1835億元。

可以看到，海信近4年的營收在飛速追趕格力，二者之間的差距在逐漸變小。尤其是，格力今年上半年的營收為992億元增速僅為4.2%，海信集團有望今年全年營收超過格力。

海信業績的快速增長支撐著股價的上升，今年一年里海信家電股價已經翻倍。

2、下沉、開店和海外，海信全力開火

海信家電今年前三季度的業績增長，主要來自于空調業務的良好表現，海信家電業務主要分為三塊，分別為暖通空調、冰洗廚和汽車熱管。

海信的業績增長，主要是渠道給力。

實際上，海信的空調在下沉、線下門店、線上電商、海外市場這幾個當下零售最重要的渠道，都表現出了良好的增長性。

以線上市場為例，海信財報提到，今年前三個季度加快前置市場和下沉渠道拓展，海信空調業務表現突出，奧維云網監測數據顯示，上半年海信家用空調線上和線下零售額分別同比增長66.7%和16.6%，分別高于行業增幅30.7個點和9.0個點。

門店方面海信也足夠兇猛。

今年上半年，海信專賣店數量新增近千家，規模同比提升 25%。實際上，從2018年海信家電就開始下沉。2018年8月成立商貿公司負責下沉市場專賣店，從當年10月到次年6月自有渠道專賣店增加3000多家。

當然，海信一直以來在海外市場的優勢，也給海信家電的快速發展帶來了推動。

今年上半年，海信境外市場的營收達到142億元，占主營業務的比例為37%。海信牌中央空調抓住歐洲市場機遇，積極建立海外營銷體系，在多個國家和地區取得大 型高端樣板項目突破，自有品牌收入增長42%。

海信在海外市場不僅建立起了穩定的渠道，還舍得大手筆花錢。海信總裁賈少謙曾經公開表示過，“5年投了100多個億之后，國際化總算真正起步了”。

近些年，海信是少有的連續多屆贊助國際賽事的中國企業。

2022年世界杯期間，海信以“中國第一、世界第二”的口號，成為了一時的焦點，也給自己惹來了爭議。

這句話巧妙之處在于，海信在國內電視機領域可以稱得上第一，巧妙地偷換概念，給消費者一種海信冰箱洗衣機空調等也是第一的感覺。

3、賈少謙交出“半份答卷”

市場曾經一度認為海信的管理層并不穩定。

今年2月14日，海信內部發文宣布：林瀾辭去海信集團董事長職務，集團總裁賈少謙接任。同時，于芝濤出任集團常務副總裁。

林瀾是海信原董事長周厚健退休后的首任接班人，擔任海信董事長職務不到一年，最早是科龍電器海外市場負責人，林瀾出色的海外市場業績被周厚健看中，此后加入到海信，同樣也是負責海外業務，同樣被認為是海信國際化戰略的積極踐行者和堅定執行者，也是海信海外開拓布局成績卓著的功臣。

賈少謙則是林瀾的繼任者。

賈少謙于2019年7月接任了海信總裁一職，而在賈少謙接任海信總裁之前，這一職位已經空懸了半年。

今年7月18日，海信集團宣布，于芝濤正式接任海信集團總裁職務。

至此，海信的管理層才算是全部確認并穩定下來。

賈少謙擔任海信董事長半年來，給海信交出了不錯的半份答卷。其所全權負責的第二季度和第三季度，海信凈利潤都是大幅飆升。

只不過，海信視像和海信家電目前還處于被低估狀態，二者在資本市場的市值僅為300億元左右，而且這還是今年一年來二者均實現了近乎翻倍的情況下，市值不過如此，和三大巨頭相比，海信的空間還很大。

*大V商業（ID：V-VIEWS）