文|氨基觀察

抖音、快手正在擁抱醫(yī)藥零售。

日前，快手電商發(fā)布了《醫(yī)用保健-OTC(非處方藥)類目開放公告》（以下簡稱“《公告》”），于10月7日生效。根據(jù)《公告》，快手小店將對“醫(yī)用保健”類目下開放二級類目“OTC(非處方藥)”店鋪準(zhǔn)入。

此前，抖音也更新了一版《藥品類目管理規(guī)范》（以下簡稱“《規(guī)范》”），降低了入駐專營店門檻的最低要求，放寬至經(jīng)營主體注冊資本不低于100萬，且門店數(shù)量不小于20家。

隨著頭部短視頻平臺的放開，后續(xù)或許會吸引更多藥店、藥企進駐，醫(yī)藥零售市場的競爭也將更加激烈。

只是，內(nèi)容更多元、形式更多樣的短視頻平臺發(fā)力“賣藥”，該如何保證合規(guī)性？醫(yī)藥電商又是否會再迎來新的發(fā)展呢？

/ 01 / 短視頻平臺定向邀約發(fā)力“賣藥”

放寬售藥的準(zhǔn)入門檻也在情理之中。在短視頻平臺深入電商腹地的今天，探索并發(fā)力醫(yī)藥領(lǐng)域是必然趨勢。

根據(jù)快手最新發(fā)布的《公告》，快手小店將對“醫(yī)用保健”類目下開放二級類目“OTC(非處方藥)”店鋪準(zhǔn)入，下設(shè)三級類目包括感冒咳嗽用藥、解熱鎮(zhèn)痛用藥、維鈣營養(yǎng)、補益安神、消化系統(tǒng)用藥、兒科專科用藥、風(fēng)濕骨外傷用藥、五官用藥、皮膚用藥、呼吸系統(tǒng)用藥、婦科用藥、心腦血管用藥、男科用藥、計生避孕用藥、肝膽用藥、破壁/精制飲片、泌尿系統(tǒng)用藥。

需要注意的是，上述類目準(zhǔn)入店鋪類型包括旗艦店、專賣店、賣場型旗艦店、入駐方式為定向邀約；專營店、個人店鋪、普通企業(yè)店以及第三方推廣暫不開放。

而在抖音更新的《規(guī)范》中，對非處方藥同樣采取定向準(zhǔn)入方式，即先接收商家入駐申請，再審查許可后才許可其經(jīng)營。此前，平臺并不接受申請，從這個角度來說，抖音目前的準(zhǔn)入范圍明顯擴大。

當(dāng)然，盡管抖音對藥店、藥企入駐范圍有所放寬，但具體入駐要求限制依然非常嚴(yán)格。《規(guī)范》要求，二級類目“非處方藥”僅允許官方旗艦店、旗艦店和專營店在符合相應(yīng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)下準(zhǔn)入。在資質(zhì)方面，涉及非處方藥的商家需要具備除基礎(chǔ)資質(zhì)要求外的行業(yè)資質(zhì)，包括《藥品經(jīng)營許可證》、提供職業(yè)藥師注冊證，商品需要提供《藥品注冊證書》或《藥品再注冊批件》，有效剩余時間不少于1年。

目前，華潤三九等知名企業(yè)已經(jīng)入駐平臺，開設(shè)店鋪。隨著頭部短視頻平臺的門檻逐步放寬，將吸引更多藥店、藥企的進駐。

/ 02 / 合規(guī)才能拉動新增長

當(dāng)下，在線買藥已成常態(tài)，尤其經(jīng)過疫情，大批消費者形成了網(wǎng)上購藥的習(xí)慣。而在醫(yī)藥新零售生態(tài)圈中，網(wǎng)絡(luò)銷售板塊的重要性也越來越突出。

隨著短視頻平臺的崛起，并放寬經(jīng)營準(zhǔn)入門檻，各大藥企、連鎖藥店之間的新一輪競爭開始了。如何打開新興電商平臺的營銷渠道，實現(xiàn)更全面的全渠道融合，成為所有參與者需要研究的課題。

而相比其他電商平臺，短視頻平臺更加考驗藥品零售企業(yè)對于內(nèi)容營銷的創(chuàng)新、合規(guī)把控能力。傳統(tǒng)模式下，藥店的營銷手段大多是大促降價、買藥送雞蛋、免費測血壓等，而短視頻電商電商運營，在給予企業(yè)探索銷售新增長的同時，也將帶來更多考驗。

由于龐大的流量紅利，短視頻平臺“賣藥”具有空間，但前提依舊是嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)售藥必須遵守互聯(lián)網(wǎng)廣告管理，平臺也要起到監(jiān)督管理的作用，以此共同謀求新的增長。

說白了，無論是平臺還是醫(yī)藥零售企業(yè)，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，如何在合規(guī)經(jīng)營中提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、獲得持續(xù)增長，是一個值得思考的問題。