文|深瞳商業(yè) 沈拂衣
編輯|楚青舟
今年對(duì)懸疑劇而言，真可謂正兒八經(jīng)的“大年”。
《繁城之下》收官，豆瓣8.6分，作為騰訊“X劇場”繼《漫長的季節(jié)》《歡顏》之后的第三部作品，收獲不錯(cuò)反饋。
這部氤氳著迷霧的古裝懸疑，以萬歷三十七年小縣城“蠹縣”接連兇案為表，以官場種種權(quán)力糾葛、人性幽暗為里，透視江南小鎮(zhèn)陰云下的世情詭譎。
多元復(fù)雜的劇情、細(xì)節(jié)，濃郁純正的中式審美，這些用心之處更引起觀眾探究“繁學(xué)”的樂趣。
酷的《他是誰》《立功·東北舊事》《光·淵》，桃的《顯微鏡下的大明》《對(duì)我而言危險(xiǎn)的他》《塵封十三載》《平原上的摩西》《刑偵筆記》《回響》《消失的痕跡》《消失的十一層》《聞香探案錄》，鵝的《漫長的季節(jié)》《君子盟》《九義人》《繁城之下》，豆瓣均分6.8分，7分以上劇有7部之多，其中不乏高分作品：《漫長的季節(jié)》9.4分，《繁城之下》8.6分，《塵封十三載》8.1分。
骨朵熱度在70-80區(qū)間的作品趕超去年全年水平，貓眼熱度9000以上的有8部。
懸疑劇的品質(zhì)、熱度都受到認(rèn)可。
一、有口碑無收益？懸疑劇努力變“重”養(yǎng)活自己
懸疑，作為一種強(qiáng)類型劇，在古偶、現(xiàn)偶等“IP＋大流量”模式之外，成為劇集市場的一個(gè)另類突破口。
這些年，還真產(chǎn)生了不少全民級(jí)別的口碑爆款懸疑劇作，像2020年愛奇藝“迷霧劇場”《隱秘的角落》爆火，2022年的《開端》占據(jù)騰訊熱播總榜NO.1，2023年的《漫長的季節(jié)》獲得8年以來國產(chǎn)劇豆瓣最高分9.4，都說明懸疑劇在受眾層面是很受認(rèn)可的。
但口碑再好，它在劇集收益上卻是差強(qiáng)人意的，招商方面更是短板。受制于體量和集數(shù)的精煉短小，懸疑短劇的商業(yè)效益大打折扣。
早年的懸疑劇，走的是中等體量劇情片的路子，大多在20-40集。陳道明、陶紅的《黑洞》31集，刑偵向的《深瞳》24集，《重案六組》32集。
即便是2017年的懸疑神作《白夜追兇》也有32集，但《無證之罪》之后的懸疑劇就更多地采用了歐美日本等國常用的短劇體量——
12集，卻已足夠用來講好一個(gè)善惡明暗交錯(cuò)、人性刻畫入微的好故事，也開啟了網(wǎng)絡(luò)短劇的光輝時(shí)代。
而如今，12集的短劇體量，似乎成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的標(biāo)配。
桃的“迷霧劇場”2020-2022的懸疑劇基本都是12集左右，例如《隱秘的角落》《沉默的真相》《八角亭迷霧》《回來的女兒》，《平原上的摩西》更是只有6集的微短劇。
鵝的《開端》也只有15集，“X劇場”開篇之作《漫長的季節(jié)》也是12集。
短劇在“降本增效”的時(shí)代固然是受到平臺(tái)歡迎的，但對(duì)于片方卻不太友好，大部分懸疑劇的成本在5000萬左右。
按照“單集價(jià)格×集數(shù)”的售賣模式，算出來的總收益本就不多（單集價(jià)格約600萬），還要再乘以10%的承制費(fèi)，即便拍攝時(shí)間短（12集在2-3個(gè)月左右），但耐不住利潤薄啊。
懸疑劇又不似那些動(dòng)輒可以注水幾十集的長劇，原著體量也不超過二三十萬字，改編成劇原本也就在十幾集這樣的長短。
大概是想突破收益上的不足，今年懸疑劇也有集數(shù)增長的趨勢。
《塵封十三載》《聞香探案錄》和《消失的十一層》都有24集，《九義人》原著僅2萬余字卻改編出了25集，《消失的痕跡》更長達(dá)32集，桃待播劇中的古裝懸疑《大理寺少卿游》也達(dá)到36集。
但劇集變長的同時(shí)，要特別小心懸疑注水和推理節(jié)奏，尤其現(xiàn)在懸疑劇流行“單案件”模式，不像單元推理劇那樣有一個(gè)接一個(gè)的案件發(fā)生，足以調(diào)動(dòng)觀眾的探案興趣。
去年《消失的孩子》就因?yàn)樘嘀貜?fù)鏡頭而備受詬病，今年的《塵封十三載》其實(shí)是很精彩的社會(huì)派推理，但還是被網(wǎng)友說“劇情中間的一堆錯(cuò)誤方向的刑偵都可以不看”。目前，各平臺(tái)主要是通過廣告或超前點(diǎn)播等，來實(shí)現(xiàn)懸疑劇的營收。
但懸疑劇在前期的廣告招商方面也不敵古偶、現(xiàn)偶，后者既有流量明星加持，且有更豐富的生活場景便于植入。
像《白夜追兇》這種口碑爆劇前期招商也不太行，熱度大漲后才被追加投放，總廣告數(shù)達(dá)到15。
2023年最火的懸疑劇《漫長的季節(jié)》總合作品牌廣告數(shù)也僅有10個(gè)，其中5集廣告還是收官月余追加的。
而古偶類的《長風(fēng)渡》廣告品牌數(shù)高達(dá)40、《長月燼明》26、《長相思》23，甚至連現(xiàn)偶類的《偷偷藏不住》這種糊劇也有18個(gè)廣告。
懸疑劇只能強(qiáng)化劇場概念，如桃廠的“迷霧劇場”，不能再依靠“單兵作戰(zhàn)”，加強(qiáng)劇與劇的互動(dòng)聯(lián)結(jié)，用口碑劇效應(yīng)來帶動(dòng)其他劇的廣告營收。
再或者就是打響口碑之后再做續(xù)集，延長劇集營收的生命線。
問題則在于劇本是否能延續(xù)第一季的輝煌、原班底演員能否再齊聚一堂、推出時(shí)間是否在第一季的熱度延續(xù)期之內(nèi)，像“古裝＋懸疑”的《大宋少年志2》即便集齊原班底也不及第一部關(guān)注度高口碑好。
“奇幻＋懸疑”的《河神2》換了男主后也無法再現(xiàn)第一部的熱度，這都是打造懸疑連續(xù)“季”劇需要考慮的。
能賺口碑卻不賺錢，所以目前在懸疑劇制作方面頗有經(jīng)驗(yàn)的小型影視公司，為了解決生存問題，多少都有向其他類型劇試水的表現(xiàn)。
例如五元文化嘗試主旋律類型劇《掃黑風(fēng)暴》，萬年影業(yè)和鵝廠合作女性群像劇《今天的她們》。
但讓人欣喜的是，財(cái)力更雄厚的大影視公司為了拓展自身影視門類，也為制造口碑鞏固江湖地位，也樂意嘗試懸疑劇或是“懸疑＋”的制作。
如檸萌影業(yè)跑出的雙男主探案黑馬《獵罪圖鑒》，頭部影視公司的加入，也為懸疑劇的生存開辟出一條新路。
二、懸疑劇的出路：社會(huì)派之外，還有什么新玩法？
眾所周知，推理一般分本格推理和社會(huì)派推理，這也是由日本傳過來的概念。本格推理，聚焦推理解謎本身，也是諸多推理迷心中更為“正宗”的推理。社會(huì)派推理中，解謎退居其次，洞察兇手作案動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的時(shí)代、社會(huì)、家庭誘因才是目的，其中市場化最成功的莫過于“推理小說打字機(jī)”東野圭吾。
國產(chǎn)懸疑劇在21世紀(jì)初主打“社會(huì)罪案紀(jì)實(shí)”，代表作有《紅蜘蛛》《征服》等，而近幾年則整體呈現(xiàn)由“本格”向“社會(huì)派”過渡的趨勢，《暗黑者》（2014）、《白夜追兇》（2017）的本格味道都比較濃郁，重在分析作案手法、犯罪心理。
而與《白夜追兇》同年的網(wǎng)劇《無證之罪》則是社會(huì)派推理的路子，當(dāng)時(shí)播放量4億，獲得的關(guān)注度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《白夜追兇》（24億播放量），說明社會(huì)派推理還沒能在受眾心中加冕王座，它還在等待。
等待什么呢？等一個(gè)叫做紫金陳的男人繼續(xù)發(fā)力。
這倒也不是玩笑話，劇集市場對(duì)于IP的依賴在大多數(shù)類型片中都有所體現(xiàn)，《暗黑者》系列IP改編的背后，離不開周浩暉原著中豐富的罪案，而紫金陳則幾乎憑借一己之力，扛起了社會(huì)派推理的大旗。
《無證之罪》只是個(gè)開端，2020年由《長夜難明》改編的《沉默的真相》，《壞小孩》改編的《隱秘的角落》，不僅開啟了桃廠“迷霧劇場”的光輝時(shí)代，也讓社會(huì)派推理開始占據(jù)上風(fēng)，甚至讓懸疑劇場景從警隊(duì)、兇案現(xiàn)場移開，更多聚焦在家庭這種生活流的場景上。
從2021年開始，國產(chǎn)懸疑劇或多或少都帶點(diǎn)社會(huì)派的味道。
比如2021年趙麗穎的《誰是兇手》，雖改編自“白銀案”卻更多意圖剖析行兇情緒和動(dòng)機(jī)；失敗的《八角亭迷霧》網(wǎng)友戲稱是一出“玄家的兒女”，家庭劇蓋過懸疑劇風(fēng)采。
2022年《回來的女兒》《消失的孩子》、2023年《漫長的季節(jié)》《平原上的摩西》都是主打家庭懸疑，以至于一些要求更高的觀眾，一時(shí)竟不知自己在看家庭生活劇、年代劇還是懸疑劇。
這其實(shí)還是爆款誕生后劇集市場的IP跟風(fēng)傾向，社會(huì)派、嚴(yán)肅文學(xué)的比重都在上浮。
紫金陳的“推理之王”三部曲走紅后，“東北文藝復(fù)興三杰”雙雪濤、鄭執(zhí)、班宇的作品便成為懸疑熱門IP，如鄭執(zhí)知名小說《生吞》改編的《膽小鬼》，雙雪濤同名小說改編的《平原上的摩西》。
而馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《回響》則改編自第十一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的同名小說。
這類劇作普遍都展現(xiàn)出更加厚重的社會(huì)生活底色，再加上年代感十足的時(shí)代背景，就可以詠唱出一首首時(shí)代洪流下普通人的哀歌，引爆觀眾的回憶共鳴與情感書寫，形成“爆劇”的土壤。
但一遍遍地從陳舊的歷史與回憶中去取材，走“傷痕文學(xué)”的路子，再加上模式化的“雙時(shí)空”敘事，加上諸多細(xì)碎的生活細(xì)節(jié)、無刑偵意義的線索場景，人物、情節(jié)、環(huán)境這故事三要素都有些許相似之處，喜歡文藝風(fēng)和生活流的倒是樂得很，普通觀眾難免有些審美疲勞。
《漫長的季節(jié)》從1997到2016年回憶敘事的這條爆火之路，《他是誰》《塵封十三載》和《平原上的摩西》就走不通了，和撞衫同理，誰更磕磣誰尷尬。
劇集市場的規(guī)律一向如此，一種模式火了，模仿者就多如過江之鯽，隨之同質(zhì)化的問題浮出水面，再次呼喚創(chuàng)新的到來。而懸疑劇的下一個(gè)創(chuàng)新風(fēng)口，又藏在哪里呢？
在劇集市場整體同質(zhì)化的現(xiàn)在，“懸疑”本身是一種如同狗皮膏藥的存在。不少其他類型劇在尋求突破時(shí)，會(huì)考慮采用”懸疑＋“的模式，疊加搭配更出彩。
例如，“武俠＋懸疑”的《蓮花樓》站內(nèi)熱度值破萬，且長尾效應(yīng)明顯，網(wǎng)友們高呼“走不出來”；
“愛情＋懸疑”的《想見你》不僅將原本平平無奇的青春愛情物語玩到燒腦至極，也讓許光漢和伍佰老師火出圈。
“奇幻＋懸疑”的《西出玉門》《司藤》構(gòu)建起瑰麗奇?zhèn)サ摹拔掺~宇宙”，甚至“懸疑”和‘科幻’、“女性”、“古裝”、“職業(yè)”等其他元素也可以融合。
多元素融合在現(xiàn)今分眾趨勢下，可以突破垂類受眾的限制，而“懸疑”這一要素又尤其有效，在創(chuàng)作者手里猶如一顆足以讓棋局“起死回生”的妙手。
可以說，“懸疑＋”模式在聚焦受眾、突破圈層方面，宛如天賦型選手一般。
但，多元素的搭配也意味著要把握好各自的類型特點(diǎn)，處理不當(dāng)就可能成為一塊難以下咽的“五仁月餅”。
懸疑，場景畫面必要的懸念感、劇情的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯、刑偵內(nèi)容等等都是“強(qiáng)元素”，在融合時(shí)不能顧此失彼。
比如試圖將“科幻”和“懸疑”縫合的《致命愿望》，科幻虛假、故事故弄玄虛，兩處不討好；《八角亭迷霧》《回來的女兒》和《平原上的摩西》把懸疑片當(dāng)文藝片、家庭片拍，只能局限在一定的受眾圈層。除了和其他類型劇“拼多多”之外，懸疑劇自身是不是也應(yīng)該尋求一些突破口？
例如敘事結(jié)構(gòu)上除了單線、雙線、強(qiáng)情節(jié)、反情節(jié)之外，還可以多些別的嘗試，人物設(shè)定上除了警察、社會(huì)邊緣人、原生家庭不幸者等等之外，還應(yīng)關(guān)注更多社會(huì)人群，案件懸念也可以有所突破。
懸疑劇的創(chuàng)新之路，首先要把控好自身作為一種強(qiáng)類型片的核心要素，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新、融合才行。
至于爆劇、現(xiàn)象級(jí)作品，則需要突破固有思維，采取全新類型的疊加搭配，擁有不同以往的深刻劇本與主題內(nèi)核，或許才可能做到。
像《漫長的季節(jié)》嘗試“喜劇＋懸疑”的全新搭配，講述東北這塊土地上“下崗潮”引起的種種人物的亂離命運(yùn)，并且一反懸疑劇灰暗冷硬的色調(diào)，反而營造出一個(gè)漫長綿延燦爛的東北秋日，正是這些創(chuàng)作上的新意助推這部劇走上了封神之路。
三、2024，愛優(yōu)騰還能出懸疑爆款嗎？
此前，愛優(yōu)騰已公布2024年新片單，圍繞頭部化、垂類化、精品化來安排來年劇集體系，同時(shí)不約而同地加大了懸疑賽道的著力。
其中，桃廠的“迷霧劇場”將強(qiáng)勢回歸，推出《烏云之上》《二十一天》《交錯(cuò)的場景》《不可告人》《看不見影子的少年》《三大隊(duì)》這6部作品。新片整體的刑偵屬性更強(qiáng)，兼顧社會(huì)派懸疑，均衡搭配，力求穩(wěn)中突破。
孫儷主演的《烏云之上》、李一桐歐豪的《不可告人》、張譯的《三大隊(duì)》走的是偏傳統(tǒng)刑偵劇的路線；
張頌文、榮梓杉主演的《看不見影子的少年》看來社會(huì)派味道較濃，或許想重現(xiàn)《隱秘的角落》的輝煌；
馬伊琍佟大為的《交錯(cuò)的場景》改編自松本清張同名小說，兇案場景和作家筆下場景不謀而合，顯然也是社會(huì)派刑偵探案的路子，故事背景依然是懸疑熱土——東北。
鵝廠的“X”劇場，今年還有《黑土無言》《繁城之下》兩部未開播。
明年上新《風(fēng)過留痕》《黑白密碼》《黑白森林》這幾部劇，主打硬核刑偵，與桃廠正面交鋒。
姜武龔俊的《風(fēng)過留痕》有早年刑偵劇“檔案實(shí)錄”的風(fēng)格，取材自“公安部門刑事技術(shù)室絕密兇殺檔案”，讓網(wǎng)友擔(dān)心原著許多細(xì)節(jié)情節(jié)能否過審。
《黑白密碼》也是刑偵路線，《黑白森林》故事類似于《尋槍》，值得留意的是流量小生丁禹兮與懸疑劇老演員寧理的搭配，看看能否一改流量明星在懸疑劇中的尷尬位置。
優(yōu)酷的“懸疑罪案”明年上新《曠野之境》《暗戀者的救贖》《隱瞞之事》。
這幾部倒是有些新意，看得出“劍走偏鋒”的用心，畢竟正面短兵相接大概率打不過桃廠、鵝廠。
羅晉肖央主演的《曠野之境》融入“電信詐騙”元素，時(shí)代性鮮明；《暗戀者的救贖》由樊樹的同名小說改編，故事有些類似于《嫌疑人X的獻(xiàn)身》。
陳曉楊子姍主演《隱瞞之事》，陳曉在《塵封十三載》《夢華錄》中干練沉穩(wěn)的形象和懸疑劇相當(dāng)吻合，這部由萬年影業(yè)出品，導(dǎo)演連奕琦執(zhí)導(dǎo)過臺(tái)劇《華燈初上》，即便存在港臺(tái)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)內(nèi)陸劇的水土不服問題，這套班底卻將網(wǎng)友的期待值拉滿。
總的看來，各大廠牌在懸疑這塊的統(tǒng)治力度，還是受到各自劇場化運(yùn)作入場順序的影響，桃廠堅(jiān)守陣地，鵝廠乘勝追擊，優(yōu)酷側(cè)面突破。
明年的懸疑劇有些復(fù)古風(fēng)潮，硬核刑偵的元素更濃厚，社會(huì)派有所著力但劇本創(chuàng)新度稍有不足，劇作能否出彩還未可知。
但在深瞳商業(yè)看來，各大廠牌在懸疑劇的布局上還是缺乏更加清晰的規(guī)劃——主打哪種類型？是否建立在對(duì)當(dāng)下受眾喜好分析的基礎(chǔ)上來排播？在嘗試各種復(fù)合類型的懸疑劇的路上，似乎偶然性更高。
演員方面，來年的懸疑劇配置以中生代演技派演員為主，孫儷、陳曉、羅晉、張譯等具備國民度的演員也加入賽道。
另外還有李一桐這類商業(yè)價(jià)值較高的明星，以及丁禹兮這類始終未能靠古偶劇出頭的一線流量小生，他們能否為懸疑劇獲取更多受眾關(guān)注和討論，能否帶來更大的商業(yè)營收，還需拭目以待。
懸疑，永遠(yuǎn)有謎團(tuán)籠罩的魅力，是人心的千回百轉(zhuǎn)，是暗黑底色中的人性徘徊，也是穿過層層謊言迷霧去探尋真相的勇氣。
時(shí)代在變，但對(duì)人心探尋的欲望長存。
懸疑劇并不僅僅滿足垂直受眾的觀看需求，更能在廣闊人海里卷起探討人性的波瀾，它會(huì)擁有屬于自己的，漫長的季節(jié)。