文｜視聽圈

智能投影在剛剛過去的第三季度銷量又“回暖”了！

洛圖科技最新報告顯示，2023年第三季度，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為140.7萬臺，同比上漲9.7%；銷額為20.1億元，同比下降14.5%。

其中，在銷量指標上一改上半年的“萎縮”局面，在Q3這個傳統意義上的淡季“變得不淡了”，竟然有接近一成左右的增幅。這多少有點讓業內人士“意外”！

不過，雖然銷量在第三季度“回暖”，可能在許多廠商和行業人士看來，并不是值得高興的事。因為，這一次銷量“上揚”是建立超低價投影橫行的基礎上。這個觀點也可以從Q3銷售總額同比下跌14.5%這個數據從而得到佐證！

銷量同比增長接近一成，但銷售額卻同比下降超一成，這一正一反的數據足以智能投影在這一波銷量的“回暖”，是靠低價“沖量”的結果。

洛圖方面數據顯示，2023年第三季度，500元以下價格段的市場份額超過四成，成為銷量占比最高的價格段，銷量同比增長39%。

一位行業人士向《視聽圈》：500元不到的智能投影在當下不僅市場占比超4成，而且保持4成左右的增長。這兩個數據背后，對于智能投影這個品類來說，可能不是好事。反而，還會影響到其今后的持續健康的發展。

因為，捫心自問一下，一臺500元不到的智能投影，其制造成本可能更低，甚至在兩百元左右。而投影儀是相對一種高度精密的電子產品，它涉及到光學、液晶或DMD、電子電路技術于一體較為復雜的影像產品，制造成本極度下壓下，可以想象這樣的產品能有品質可言嗎？

從目前態勢來看，500元以下這類智能投影產品中大多數出自“新興雜牌”門下，由于價格過分親民，除了能投大畫面，在畫面品質上毫無價值可言。一位渠道人士表示，真想不到500元不到的智能投影，竟然還在市場端占據4成左右的市場份額——智能投影市場的“低價低質”現象是何等的“慘烈”，這背后值得“深思”。

當下智能家用投影市場依然處于培養期，仍舊存在行業標準缺失、市場教育度低等挑戰，從而影響消費者的判斷和體驗。同時產品虛標、質量層次不齊、山寨貨，低端貨劣質、售后保障低等問題已經讓許多 “第一批嘗鮮”的消費者開始“反感”，進而可能對投影機產品的長期發展，產生“負面影響”

視聽圈認為，“低價低質”儼然是智能投影機的一個“沉重的現實包袱”。如何打開這個“市場癥結”，讓現實包袱不在更長的未來成為“歷史包袱”，是行業企業的使命。行業頭部企業，如極米、小明、堅果、小米、愛普生、明基等品牌需要在產品品質上樹立新標桿，在價格上做出更多“讓利”的同時，更應該用鮮明的態度和輿論導向去洗滌這個市場的“亂象”。——消費者的認知陣地、行業輿情陣地，正能量不主動去占領，就必然被負能量搶先占領。