文|時代財經 周嘉寶

編輯|黎倩

囤金的年輕人越來越多。

90后消費者小宋從2018年開始購買黃金首飾，剛開始她還會買白金、鉆石、翡翠，但如今黃金成為她的首選。“從2018年到現在已經買了850g左右，花費了40多萬元。”

小宋購買的金飾大部分來自線下商場，其余則來自深圳水貝黃金交易批發市場，盡管她從未去過深圳，卻依托線上代購在水貝花費了數萬元。

如今，黃金消費已成為小宋生活中必不可少的一部分，也成為時下的一種流行，“只要逛商場，就幾乎沒有空手回來的時候。和姐妹們聚會，每個人都戴著金。每次去金店，里面也是人山人海。”

深圳水貝市場某黃金銷售柜臺。時代財經/攝

無論金價上漲，還是下滑，似乎都未能減少年輕人購買黃金的熱情。

黃金零售價格在經歷國慶節期間的短暫回落后，很快回到了歷史高位。10月25日，周大福等品牌首飾足金克重價再次站上超610元/克的水平，門店投資金價格也回到580元/克左右，價格的波動并沒有影響人們對黃金的消費熱情。

有珠寶門店銷售直言，“在購買黃金的年輕消費者中，有一部分是結婚買金的剛需；還有一部分則把買黃金首飾當做投資理財，金價越漲，他們越買。”

理財基因動了，00后囤金也瘋狂

去年至今，黃金市場的熱度居高不下。

“剛剛到貨！”廣州某珠寶門店銷售拿出一疊金豆產品，這些小金豆克重均為1克，按照當日門店投資金價格出售。銷售告訴時代財經，“現在年輕人都喜歡攢這個，今天剛到貨就已經訂出去好幾顆，明天就會售罄”。

根據《2022年中國黃金首飾行業洞察報告》，近5年來，Z世代對黃金的消費意愿增長迅猛，從2016年的16%增長至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費潛力最高的。

從外，中國黃金協會10月25日發布的數據顯示，2023年前三季度，中國黃金產量271.248噸，同比增長0.47%；黃金消費量835.07噸，同比增長7.32%。其中，黃金首飾552.04噸，同比增長5.72%；金條及金幣222.37噸，同比增長15.98%。

2006年出生的蘇琳（化名）在今年8月份開始成為“買金一族”。“之前對黃金并不感興趣，直到今年8月，朋友給我買了一個黃金手環后，才開始重新認識黃金飾品，并一發不可收拾。”她告訴時代財經，8月以來，她已經在黃金飾品上花費了超過8萬元。

圖源：受訪者供圖

2019年，世界黃金首飾協會一項調查結果顯示，與其他國家相比，中國Z世代與黃金首飾的情感聯系“似乎特別薄弱”，他們寧愿購買奢侈品牌的珠寶產品或人造水晶。而當下，鉆石和人造水晶正在被越來越多年輕人拋棄，取而代之的是黃金消費的“意識覺醒”。

天貓發布的《2023珠寶飾品行業趨勢白皮書》中亦提及，淘系黃金首飾消費者以18-34歲、1-2線城市女性為主，00后消費熱情高漲。其中，金條是消費者投資時的主要類型，而18-29歲消費者對金豆產品最為偏好。單個價格較低/理財入門之選、年輕人不需要花費太多就能體驗購買黃金的愉悅感和滿足感，是消費者選擇金豆的最大原因，品牌溢價低、積滿起來熔成其它金飾也是消費者選擇金豆的重要動因。

保值就是蘇琳愛上囤金的一大原因。“卡地亞的手鐲出了專柜就貶值，買黃金就不會，除非金價大跌。”蘇琳解釋，她現在處于黃金消費的“上頭期”，即使以后不喜歡了，無論是放在家里，還是拿去回收，都不會虧損太多，“運氣好還能小賺。”

小宋則將買黃金首飾看作一種變相投資。“有錢的時候是首飾，沒錢的時候這就是錢。世界通用，變現快。”與此同時，她的黃金消費還在進階，“現在首飾太多了，接下來著重買投資金條。”

經濟復蘇、央行持續購金以及上半年國內黃金產量的增長，都為黃金消費創造了有利條件。人民銀行10月7日披露的數據顯示，9月末黃金儲備為7046萬盎司，環比增加84萬盎司，這也是人民銀行黃金儲備連續第11個月增加。

消費賽道狂熱，投資情緒高漲

黃金飾品消費需求的持續強勁推動了品牌零售商業績增長。

截至2023年6月末，六福集團2024財年第一財季整體零售值增長24%，同店銷售額增長62%。六福集團表示，零售額增長依賴于黃金產品的銷量帶動。萬聯證券的數據顯示，中國黃金、周生生、六福珠寶今年9月在淘系平臺成交額分別增長了111%、184%和77%。

黃金市場機會誘人，主營鉆石產品的零售商開始謹慎布局。去年6月開始，迪阿股份就涉足婚嫁黃金產品。業內人士透露，在深圳水貝批發市場，也有越來越多原本做批發業務的黃金飾品廠商，在準備開設展廳，直接面對終端消費者銷售產品。

與此同時，金價的一路上行讓人們的投資情緒異常高漲。大星明珠總經理徐珮然對時代財經指出，雖然日常佩戴仍是當下消費者購置黃金的主要目的，但未來買黃金的客戶比例會越來越高，“一部分家庭會以投黃金、投資金條作為資產配置的一部分。”

2000年，國際黃金價格僅約280美元/盎司。過去十年，國內現貨黃金價格在200元/克至400元/克間波動。今年以來，受到國際局勢、避險情緒等多重因素影響，國際金價一度突破2000美元/盎司，國內金價也漲至超480元/克。

現貨黃金的理財投資者開始變現，新的入局者也在增多。

蘇琳透露，她的母親在數十年前就通過每年購入投資金條進行理財。今年，她的母親已經賣出近500g左右投資金條，獲利近10萬元。作為一個有理財習慣的90后，鄭剛則在今年10月決定處理掉部分虧損的基金產品，來購買20萬元—30萬元投資金條。

世界黃金協會歐亞區首席市場策略師芮強在今年8月透露，目前黃金市場需求愈發多元化，市場主要需求包括金飾需求、投資需求、科技用金需求和央行購金需求。其中，金飾需求和投資需求占比就分別高達37%和38%。

其指出，上半年黃金表現優于現金、債券、美元、大宗商品等資產，在絕對和相對層面上均表現良好，取得正向回報。他預計2023年黃金投資需求表現或將優于2022年，“雖然黃金ETF需求相對弱勢，但金條和金幣需求依然保持強勁。”