文｜儀美尚

近日，一款“5.9元的粉底液”引發全網熱議。

據報道，自該產品被兩位測評博主接連曝光后，該產品日銷量從之前的幾百至一千單左右，現已增至五萬多單，暴漲100倍。

面對低價爭議，商家公開解釋稱，該產品之前售價為15.88元，因平臺官方對中小商家的扶持即秒殺補貼政策優惠，價格才賣到5.9元。而關于消費者對于這款產品質量的質疑，商家則表示，“有備案及質檢報告。十年老工廠，沒有一點問題。”

圖片源于微博

5.9元粉底液，日銷5萬單

事情起源于10月中旬，美妝博主@托馬斯小鉆風 在抖音、小紅書平臺上，同步更新了一則名為“咋整啊！被5塊9的粉底液種草了？！”的視頻。

視頻中，@托馬斯小鉆風 買來5.9元300g 的粉底液進行上臉測評后發現，“底妝服帖且十分遮瑕”，不少粉絲表示被種草，但博主在評論區公開解釋稱“買來玩的，不推薦大家買，純屬好奇。”

幾天后，另一美妝博主@飛仔joey也對同款產品進行了測評，結果同樣顯示“妝效自然且可持妝7-8小時”，隨后這條“5.9一瓶粉底液？！真的有點太荒謬”的視頻走紅。截至發稿，該視頻在抖音平臺的點贊量超7w，轉發量超14w。

通過兩位博主的評論區，儀美尚發現這款粉底液產品名為“翊彤DD霜”。目前，拼多多“翊彤彤化妝品店”和“翊彤美顏美專賣店”的兩家店鋪均顯示該產品在售，價格顯示為15.88元。

這一售價與@飛仔joey在視頻中透露的價格一致，其表示，自己購買時間與上一位博主近相隔了“短短幾天”，“價格就上漲260%”，以此佐證這款粉底液近期火爆。但商家解釋稱，15.88元為日常價，遇到平臺補貼才降為5.9元。

圖片源于小紅書

儀美尚看到，在上述博主的視頻評論區，粉絲評論分化為兩級，其中部分網友表示“太便宜了，想嘗試使用”，也有不少網友對該款粉底液的質量表示擔憂，“肯定會有爛臉風險”、“殯儀館用的粉底”、“不相信不會悶痘”。

在@飛仔joey視頻中，為了解答粉絲關于產品是否會“爛臉”的問題，其貼出了美麗修行APP上關于該產品的成分備案表。備案表顯示，該產品有近10種養膚成分，均為標綠的安全成分。在該視頻評論區，更有粉絲曬出了“翊彤DD霜”與雅詩蘭黛粉底液的成分對比，透明安全組成顯示幾乎一致。

這些信息更加博得了粉絲好感，引發搶購潮。@飛仔joey視頻發布兩天后，#5.9元粉底液日銷5萬單暴漲100倍# 話題登上熱搜，目前，該話題在微博的閱讀量破1.5億。

截至發稿，拼多多“翊彤彤化妝品店”和“翊彤美顏美專賣店”上，該款翊彤DD霜的拼單分別超過10萬件、1.2萬件。進入前者店鋪，@飛仔joey 的相關視頻甚至被當做商品講解視頻，在店內自動播放。

通過評論區里的買家曬圖可以看出，該產品購買群體較為廣泛，包括學生黨、寶媽及年紀偏大的媽媽黨們，且大部分消費者都對該產品持有好評，紛紛表示“物美價廉，性價比高”。

一證多品/成分“三無”“配方看起來是一灘白泥”

隨著相關話題熱度的不斷攀升，關于這款粉底液的爭議也愈加激烈。儀美尚深扒發現，這款產品存在的疑點較多。1、一款產品，三種成分表，疑似“套證”。

上述兩家拼多多店鋪內，均展示了翊彤DD霜在國產普通化妝品備案平臺上的備案信息截圖。其產品備案編號為“粵G妝網備字2021107701”，成分表顯示有20種成分，包括角鯊烷、CI77891（鈦白粉）、煙酰胺以及積雪草提取物、黃芩根提取物等。

上述@飛仔joey 提及，其產品成分在美麗修行APP上顯示“全綠”，但也有博主直言，“‘全綠’成分并不能證明產品的好壞及安全性”。

根據消費者在多個平臺上曬出的產品圖發現，該產品在市面上出現了至少3種不同包裝信息，在成分表上大相徑庭。第1種如備案信息所示；第2種顯示成分內含礦油、甲基異噻唑啉酮、CI77491、C177492等，還含有三乙氧基辛基硅烷、辛酰羥肟酸等微量成分；第3種與第2種相似，但無微量成分。

“為什么成分表有三種版本？”有消費者對商家提出質疑，翊彤品牌客服給出的解釋為“產品升級了，以（當前）詳情為準。”

一研發工程師指出，“正常情況下，如果沒有充分的理由，是無法改變配方成分的。”另一業內人士也表示，即便是舊品升級，也需要重新備案，可以用老品名稱和包裝，加標簽標注新配方。

但儀美尚搜索發現，當前出現的不同版本包裝顯示同一款備案編號，換言之，該產品出現了“一證多品”，疑似“套證”。

圖源國家藥監局國產普通化妝品備案信息平臺2、配方“無防腐劑、無乳化劑、無著色劑”，如何做出粉底液？

在其中兩版成分表中顯示的“甲基異噻唑啉酮”，也存有爭議。據了解，甲基異噻唑啉酮屬防腐劑，添加含量過高或致敏。2016年，歐盟委員會宣布修訂化妝品法規，禁止在駐留型(膏霜精華等)產品中使用甲基氯異噻唑啉酮。我國目前未禁用該防腐劑，根據《化妝品安全技術規范》（2015年版）相關規定，甲基異噻唑啉酮可作為化妝品允許使用防腐劑，其最大允許濃度為0.01%。不過，當前國產化妝品大多使用“苯氧乙醇”作為防腐劑。

廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發主任林麗雋指出，在翊彤DD霜產品中，并沒有顯示該成分的具體含量，不好斷定其安全性。

但更讓人意外的是，根據商家所說的“產品升級”后的版本，成分中直接沒有了防腐劑的身影。“不僅沒有防腐劑，連底妝必須添加的乳化劑，以及CI77491、C177492這些著色劑都沒有了。”

有業內人士直言，粉底液基本配方差不多，都包含油、乳化劑、粉及水。“按照翊彤DD霜公開的成分配方，是做不出來粉底液的，看起來是一灘白泥。”上述研發工程師舉例稱，成分表中提及的CI778991為鈦白粉，并不是著色劑，但其粉質呈肉粉色，“可能也存在成分和實物不符的問題。”

低價國貨“亂象叢生”

儀美尚查詢發現，翊彤DD霜備案人為廣州美顏美生物科技有限公司（下稱美顏美公司），該公司成立于2018年4月，其旗下不僅有“翊彤”品牌，還注冊了“懂美麗”“馨怡顏”“時潤佳”“巧美妮”等一系列品牌商標。

這款5.9元的翊彤DD霜粉底液，也并不是美顏美公司唯一銷售的低價化妝品。比如，“時潤佳”品牌也在拼多多平臺上開設了一家“時潤佳護膚品官方旗艦店”，店內產品的零售價均在10元左右，包括7.91元的熊果苷煙酰胺精華液、8.96元的中藥黃芪眼霜等。

同樣的成分及安全問題也出現在時潤佳產品中，評論區有消費者詢問“可不可以拍下成分圖？”“會爛臉嗎？”

在一片質疑聲中，這類超低價產品的銷量卻相當可觀。以拼多多平臺為例，一款1.4元的“火山”泥面膜，顯示已拼單超20萬、4.8元的尿素霜已拼單超10萬。

儀美尚注意到，大多數此類低價產品的營銷宣傳中，均標注有“老國貨”字樣。

有資深業內人士解釋道，近兩年國貨回潮，不少老國貨因“物美價廉”，再次回到消費者視野，如近期出圈的春娟品牌黃芪霜、蜂花、郁美凈等。但當前市場魚龍混雜，“不排除有商家為了鉆空子，打著老國貨的名號，用低價的產品以次充好。”

荃智美膚生物科技研究院研發總監張太軍還指出，“低價會吸引消費者，但這樣的低價戰略并不能長久。這屬于一種亂象，是以低價來擾亂正常的行業秩序。”

也有業內人士發聲，稱類似于5.9元粉底液的事件屬于“惡意炒作”，“這類低價競爭是非常不道德的行為，商家這么做的原因，或是為了清庫存”。

張太軍對此說法表示認可，此外，他還認為上述事件的“低價”看似是為消費者省錢，但從長遠角度來看，低價并不是為消費者考慮。

具體而言，賣價低，意味著其他環節“壓榨”利潤，或是包材、或是原料、或是工人工資等。以原料為例，一款鈦白粉就有不同處理方式，價格區間也從幾十到幾百上千不等。”有業內人士猜測，這款能賣5.9元的粉底液，“很有可能使用的是最廉價的鈦白粉。”

在張太軍看來，若為了追求低價，使用了不好原料，致使產品質量出現問題，這也是對消費者的不負責任。“如果大家都一味的追求低價，市場上高質量的產品就會越來越少。”

大量低價國貨走紅后，消費者也對“化妝品是否為暴利行業”產生了疑惑。

對此，張太軍認為，現階段的化妝品行業，不存在利潤過高的“暴利”，因國家各項政策在不斷推動化妝品產品的完善發展，鼓勵生產更多優質的高質量產品，許多品牌及廠家為了拼質量、拼研發，增加了產品的生產成本，致使利潤見微。“因此，未來很多化妝品很可能逐步漲價，而不是像上述事件中的低價或降價。”

“化妝品是個充分競爭的行業，只要不是惡意欺騙，根本不存在暴利現象，任何定價都是合理的。”林麗雋補充說道，“化妝品屬于消費品，會有消費分級，即低價有低價的群體，高價有高價的群體。只不過，目前經濟下行期，5.9元粉底液，似乎更容易出圈。”