文|壹DU財經 東子

編輯|亦可

自疫情爆發以來，我們的生活方式發生了巨大的變化，其中一項較為明顯的變化就是人們開始注重健康了。伴隨這種趨勢，“消費醫療”這一概念逐漸進入了公眾和專業人士的討論之中。在此背后，是健康問題日漸敏感的趨勢，以及醫療保健個性化和便捷化的期待。

01 生活水平提高，消費醫療是未來大勢所趨

首先，我們要明確一個概念，何為“消費醫療”？與之相對的是“嚴肅醫療”。可以簡單將這兩個概念理解為“自主的”和“專業的”，即嚴肅醫療通常是由專業醫生和醫療機構提供，強調醫療專業知識、臨床實踐和科學證據，重點在于對疾病和健康問題的治療和管理上，也就是我們常說的“上醫院”。

而消費醫療則重點強調患者的主動參與和醫療市場的自由選擇，患者能夠像消費其他商品和服務一樣選擇醫療保健，通過使用各種自助健康工具，了解并管理自己的健康狀況。

根據以上的概念定義可以發現，我們其實已經不知不覺地步入了消費醫療時代。比如，家中常見的血壓計、血糖儀、體重秤、智能手環、智能手表等可自測的消費醫療器械，用于平時簡單檢測各類生理指標以達到預防疾病、保持健康的目的。除此之外，疫情的到來也讓制氧機、血氧儀這些之前十分少見的消費醫療器械逐漸在各家各戶中普及。

此外，除了消費醫療器械，醫美和護膚領域也成為女性群體在消費醫療方面的主要關注點。根據有關統計預測，近五年來中國醫美市場進入了快速增長期，其中非手術類醫美CAGR超過了25%，至2023年有望超過146億元，整體達到260億元。

以上種種現象表明，我國消費醫療正處于歷史的快車道之上。其背后，正是我國人民生活水平的提高。2013年，我國居民人均可支配收入為1.83萬元，而2022年時已經達到了3.69萬元，短短十年內實現了翻倍。經濟的發展大幅提高了我國人民的生活質量，吃飽穿暖的目標已經成了過去時，在如今的時代，追求健康高品質的生活已然成為主旋律。

隨著技術和經濟的發展，越來越多的傳統的“嚴肅醫療”將借助先進的消費醫療器械轉向“消費醫療”，進而為消費醫療市場打開新的增量。

02 消費醫療逐步升溫，傳統家用器械先下一城

近年來，消費醫療賽道的火熱還在持續升溫，甚至可以說進入白熱化。

根據《中國醫療器械藍皮書（2020）版》統計，我國家用醫療器械市場發展十分迅速，市場規模在2016-2020這五年里從600億元增長到了1521億元，年均增速超過了25%。同樣根據有關統計，偏消費類的家用醫療器械也從2015年時醫療器械總體規模的15%持續提升至2019年的20%。據此推算，至今可能已經占據了接近1/4的比例，“嚴肅”醫療正逐漸走向“消費”醫療。

此外，根據有關統計，我國家用醫療器械市場主要集中于血壓計、血糖儀等家用檢測器械、按摩器具、健身康復器材等家用醫療康復器具，這些傳統的家用醫療器械占據了整體市場近7成。

圖片來源：壹DU財經根據華經產業研究院及公開數據整理

在高速增長和集中的市場下，有一些傳統醫療器械企業在這一賽道上先下一城，也不乏有一些因為疫情訂單暴漲，最終曇花一現的企業。當然，也有一些“大魚”，始終穩健增長，“悶聲發大財”，其中一家便是魚躍醫療。

圖片來源：魚躍醫療官網

過去三年里，不同于其他企業的大起大落，魚躍醫療在2020-2022年分別收入67.26億元、68.94億元和71.02億元。盡管整體增長不多，但在疫情整體不明朗的情況下一直保持著小步快跑的前進，是十分可貴的。

然而相比于疫情期間的穩步上升，最亮眼的還是后疫情時代下魚躍的突破。今年上半年，魚躍醫療營業收入49.8億元，同比增長40.17%，凈利潤14.81億元，同比增長90.97%，僅僅用了半年時間就幾乎實現去年全年的盈利。

也正因有著出色的表現，生命健康大賽道集體凋零中，魚躍成了為數不多股價還在正向攀升的企業，尤其在近半年里逆勢上漲了近9個點，在同業400多家企業中位列前10%，魚躍充分受到了市場與投資人的認可。

從細分業務上來看，魚躍“魚躍”式的增長主要源于“呼吸治療解決方案”和“家用類電子檢測及體外診斷”業務的增長，其中制氧機產品業務規模較去年同期增長達140%，呼吸機類產品業務增速超110%，霧化產品相關業務同比增速近70%，電子血壓計產品業務規模同比增速近20%。

從魚躍業務的大幅提升不難看出，后疫情時代下，人們對生命健康前所未有的重視，尤其關注日常生活中如何保護和改善自己的生命質量，越來越多人開始以經濟成本和時間成本相對較小的“事前預防”和“事后康復”來減少甚至避免更大成本的入院治療。

由此可以做出猜想，從最早的家用檢測器械，到如今的一些簡單康復器械，下一個爆款消費醫療產品，會不會是最貼近嚴肅醫療的“事中治療”器械呢？

03 消費電子進軍生命健康，重新定義新時代的消費醫療

除了傳統的家用醫療設備，同為“消費賽道”的消費電子企業也進軍到了消費醫療行業之中，從智能穿戴為消費醫療帶來了新的定義。

今年9月，華為智能手表WATCH GT正式發布。作為最新一代的華為手表，GT 4主打科學運動減脂、心律失常提示、強勁續航三大特點，搭載全新的TruSeen 5.5+心率監測技術以精準監測心率、血氧、睡眠、壓力等體征，使用者能夠對自己的健康狀況更加了解，實現異常狀態報警。此外，GT 4通過PPG高性能傳感器，配合脈搏波房顫和早搏軟件對房顫和早搏進行檢測提示，對心臟健康風險進行了進一步的預防評估。

在配套輔助功能上，GT 4還可以基于收集到的身體數據參數，對睡眠呼吸暫停、肺功能（包括慢阻肺和感染風險篩查）、高原反應等問題進行評估和建議。

圖片來源：華為官網

除了華為，諸如小米、蘋果等也在近些年推出了具備豐富健康檢測功能的智能手表、手環等等。通過整合健康監測功能，智能手表、手環以及其他智能穿戴設備為用戶提供更全面的生命健康數據，幫助使用者更好地了解自己的身體狀況。

圖片來源：小米官網

這些消費電子產品不再是時尚配飾或娛樂工具，而是成功打入消費醫療的領域。智能設備重新定義了健康管理的方式，讓人群能更主動、更個性化地參與自身健康的維護，如今的消費電子行業已經成為了消費醫療賽道的關鍵、密不可分的合作伙伴。隨著未來技術的發展，越來越多品類的消費電子會與醫療健康相結合，為消費醫療賽道打開新的思路與市場。

這一過程中，具備醫療資質、資源優勢的傳統醫療巨頭，和具備用戶需求洞察和工藝設計能力的新興消費類電子企業，正在開啟新一輪競賽。