文｜中國家電網

當下衣物洗護機行業，諸多市場數據表明，精致“洗烘護”正成為行業發展的重要趨勢，市場上，從滿足衣物高效洗滌到健康洗烘再到精細養護的產品層出不窮。

“分區洗”作為其中“歷史”較久的細分品類，因滿足了用戶“不同衣物分開洗滌，避免混洗交叉感染和多次洗滌浪費”的需求，一度被看作洗護市場下一階段競爭的新風口。

然而，到如今“分區洗”市場發展已近十時間，卻依然為洗護賽道的“小眾品類”。并且，對比洗烘套裝等品類的強勢崛起，“分區洗”產品的市場聲量似乎有所減弱。

市場啞火了?

“從容量結構上看，分區洗護的空間至今尚未完全打開”，近期中國家電網對衣物洗護市場的采訪調研中，多家洗衣機企業向中國家電網反映了這樣的行業現象。

“分區洗”洗衣機，最早由卡薩帝于2015年推出市場，憑借“一機雙滾筒”的專利設計，創造了新的市場需求。后幾年，隨著美的、TCL、松下、LG、創維等品牌紛紛入局，在需求端與品牌端的共同推動之下，分區洗市場實現了較為快速的增長。

根據GfK中怡康數據，2015-2021年，分區洗線上+線下市場零售量規模由0.7萬臺逐年遞增至14.7萬臺，年復合增長率達54.5%。不過到2022年，該品類零售量規模卻首次出現下滑跡象，具體同比下滑4.8%至14.0萬臺。

時間來到2023年，疫情放開后各行業消費逐漸回暖復蘇，而分區洗市場從數據來看，今年1-8月該品類線上+線下市場零售量規模約為10.4萬臺，回暖基調并不明顯。

中國家電網查詢了相關信息資訊平臺，如在百度資訊欄以“分區洗”為關鍵詞按時間排序進行檢索，近一兩年來，相關“分區洗”類的文章約有20條，多為某兩三個品牌的產品宣傳稿，或個別洗衣機類報道中含“分區洗”字眼的稿件。而在百度指數中，則甚至未有相關“分區洗”、“分類洗”的關鍵詞收錄。“雖然在過去幾年內分區洗產品獲得了較為顯著的增長，但從整個中國洗滌行業的主賽道來看，它依然屬于小眾品”，某白電行業內人士向中國家電網如此表示。

對于分區洗市場關注度乃至零售量出現下滑，從業內相關分析來看，這與洗烘套裝的高速增長也有一定關聯。“國人家庭住房面積普遍偏小，而具體的分區洗衣機跟洗烘套裝在產品形態上又比較相似，大多都是上下雙筒結合，用戶在使用選擇上難免有所取舍”，某洗衣機企業內人士向中國家電網分析稱。

現在的洗衣機產品，在如何占用最小的空間面積上，一些企業將筒在內腔的占比已經做到了極限，而分區洗畢竟要再加一個洗滌區域，必然不可能做到跟一般的洗衣機大小一致。如果要在此基礎再向上疊放一個干衣機集成分區洗+洗烘套裝顯然不太現實。所以在產品的取舍上，相較于洗烘套裝又能洗衣又能精細化“烘護”衣物，面向用戶范圍更廣;分區洗衣機注重的是“分類健康洗滌”需求，面向的更多是家里有老人小孩等的特殊用戶，受眾面更窄，普及難度自然也較大一些。

另外，從產品本身而言，一些“偽概念”產品的出現也對市場更大程度普及帶來一定影響，比如部分企業推出的宣稱可“一機多用，多筒切換”的分區洗衣機。“類似于‘洗衣籃’一樣，洗不同的衣物可以更換不同的‘筒’”，上文洗衣機企業內人士告訴中國家電網，這種產品就屬于“偽分區洗”概念?！耙驗閷嶋H上用的還是一個外筒，并沒有做到真正的分開洗滌，依然存在交叉感染的問題，消費者使用體驗并不好，對產品進一步擴容帶來不利影響?！?/p>

那么，這是否意味著分區洗市場已經失去活力和潛力，將自此進入“跌跌不休”通道?

倒也不然。

“形態”多元化進階

在中國家電網的采訪調研中，對于分區洗產品的未來發展，無論行業分析人士還是品牌廠商相關負責人，他們并不認為分區洗產品已經失去增長動能，只是現階段這個品類的市場空間“尚未完全打開”。事實上，從分區洗產品市場規模發展趨勢來看，其在線上主流市場的擴容就仍然處于加速狀態。根據GfK中怡康數據，今年1-8月，分區洗產品線上市場零售額規模3.6億元，同比增長61.9%，零售量規模5.9萬臺，同比增幅高達111.9%。

“相較于2018年之前市場供應嚴重不足、可選SKU型號也不充分的困境，分區洗市場經過起步期、發展期，目前來看整個市場的供應我們認為是比較充分的。尤其在線上市場，近兩年隨著更多二三線品牌進入市場，競爭加劇的同時也讓分區洗產品均價快速下降，比如一些品牌的分區洗衣機在促銷節點能達到3999元的價格，應該說已經進入了主力的消費區間”，在GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉看來，線上市場產品均價下行，消費者可選擇的品牌、產品空間不斷增加，這也促使分區洗產品進入加速普及期。

“均價下行”的利器之外，在當下洗護行業向高質量發展轉變的形勢下，對于分區洗產品該如何借助“精致洗烘護”趨勢實現進一步擴容的問題，上文洗衣機企業內人士向中國家電網提到，功能集成是一大方向?！艾F在的分區洗產品已經能做到其中一個單筒實現洗烘一體，未來如果能進一步在技術上能解決好獨立‘烘干’問題，同時平衡好分區洗與干衣機集成設計的問題，一站式多樣化滿足用戶‘健康洗滌’+‘精細烘護’痛點，或將促成市場的下一輪爆發增長”，該洗衣機企業內人士稱。

GfK家電事業部資深分析師付立瑤也認為，在洗護行業高質發展的帶動下，消費者對分區洗產品的追求已不再單單是不同類型衣物分區洗、分類洗，而是希望一臺洗衣機除了能滿足家庭的大部分洗衣護衣需求，與此同時還要兼顧外形美觀。

“當前，分區洗產品已從過去的‘健康分區洗滌’升級轉向為‘分區洗護’，對應企業的產品創新在具備洗烘功能同時，還可集成針對不同人群需求、不同類型衣物的洗護程序，以及針對高端衣物材質的空氣洗、高溫蒸汽無水護理等功能”，付立瑤稱。另外在外觀上，分區洗產品因其形態安裝受限，這也是部分消費者購買產品時的較大的“阻礙因素”，因此為改變現狀更好的迎合消費者家居需求，當前超薄平嵌也是分區洗產品主要的發展方向之一。

當然了，如果我們將“分區洗”概念進一步擴大化，不限于當下固有定義中的上下雙滾筒、上波輪下滾筒、上滾筒下波輪、左右波輪式分區洗衣機，那么會發現，像迷你式的內衣/褲洗、母嬰洗、寵物洗衣機等，分區洗產品形態可以向更多樣化的方向延伸。

“考慮到目前的房地產行業和新裝房市場的相對低迷，是不是消費者會選擇一個2in1的解決方案來實現分類，這是一個值得探討的問題”，TCL實業白家電事業部副總經理單泠璇向中國家電網分析稱。如他所言，對比歐美等發達國家洗衣機滲透率遠高于100%，基本上到達120%左右的市場行情來看，大部分消費者是具有“分類洗滌”習慣的。

而中國市場目前桌面式/壁掛式迷你洗衣機的市場增長也著實迅猛，特別是1kg以下市場，因此，以“第二臺洗衣機”來實現分區洗更有可能成為一個趨勢方向。“從目前來看，更多消費者家里洗衣機的安裝場景已經相對固定，受限于預先設計好的安裝位置，可能無法更換一個2in1的非標準850mm高分區洗衣機產品。因此，一臺標準的24"的滾筒+一個迷你的桌面或者壁掛式，反倒有可能成為一個能獲得更高滲透的產品組合形態?！?/p>