文｜未來跡FutureBeauty
10月20日凌晨，歐萊雅集團公布了2023年前三季度業績報告。財報顯示，2023年前9個月，歐萊雅集團共錄得銷售額305.77億歐元（約合人民幣2362.72億），同比增長12.6%，按固定匯率計算增長14%。線上和線下均實現了極為均衡的兩位數增長。
其中，第三季度的銷售額為100.03億歐元（約合人民幣773.1億），同比增長11.1%。
報告期內，歐萊雅在除北亞區外的所有地區均實現兩位數增長。北亞區在2023年前三季度同比增長僅為1.3%，報告同比下降4.1%。不過，歐萊雅在中國同比增長約為7.7%，與前9月僅1.6%的化妝品零售總額增速相比，明顯跑贏市場大盤。
全部門增長，皮膚科學美容部28.7%增速領跑
《FBeauty未來跡》通過梳理往年數據發現，歐萊雅今年前三季度的增速依然是高于疫情之前的2019年，且305.77億歐元的銷售額也創下歷史新高。
具體到四大業務部門，財報顯示，歐萊雅旗下的四大事業部門：高檔化妝品部（L'Oréal Luxe）、大眾產品部（Consumer Products）、皮膚科學美容部（L’Oréal Dermatological Beauty）、專業美發產品部門（Professional Products）均實現了增長。
其中，皮膚科學美容部是四大部門中增速最快的部門，在今年前三季度共錄得銷售額49.1億歐元（約合人民幣380.65億），同比增長達28.7%。財報指出，理膚泉是業績貢獻最大的品牌，CeraVe適樂膚在北美以及世界其他地區都實現了兩位數的高增長。
大眾化妝品部仍為集團的第一大部門，且實現了集團有史以來的前三季度最好業績。2023年前九個月，該部門銷售額同比增長14.5%，至114.58億歐元（約合人民幣885.6億），增長主要得益于美寶蓮紐約、巴黎歐萊雅、NYX等品牌創新新品的推出。另外，財報特別指出，該部門的業績增長主要來自歐洲市場，且歐洲和新興市場的增長勢頭強勁。
高檔化妝品部門在四大部門中增速墊底。前九個月共錄得銷售額107.85億歐元（約合人民幣836.04億），同比增長6.1%。不過，在第三季度，該部門在除亞洲旅游零售以外的所有地區都實現了兩位數的增長，而亞洲旅游零售表現不佳主要是受代購政策的影響。此外，該部門在中國大陸的表現繼續明顯優于市場，市場份額也在不斷擴大。
最后，專業美發部門表現較為平穩，前九個月賣了34.23億歐元（約合人民幣265.53億），同比增長8%。該部門在中國大陸、印度和美國的增長顯著。
北亞區增速墊底，中國增速7.7%回暖明顯
分地區看，除北亞地區外，歐萊雅前三季度在所有地區均實現了兩位數增長。
五大市場中，歐洲地區是歐萊雅集團的第一大市場，2023年前九個月中共錄得銷售額97.41億歐元（約合人民幣755.17億），同比增長17.6%；拉丁美洲地區增速最快，同比增長24.4%至22.94億歐元（約合人民幣177.87億）；北美地區、SAPMENA-SSA5地區（包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）的增速分別為12.6%、23.6%。
包括中國市場在內的北亞區增速最低，甚至在Q3出現負增長。
財報顯示，2023年前三季度，北亞地區共實現銷售額76.98億歐元（約合人民幣596.89億），同比增長僅為1.3%，報告同比下降4.1%；其中第三季度銷售額同比下滑4.8%，報告同比下滑達15.1%。
歐萊雅在財報中將這一緩慢增長歸咎于旅游零售業務的重新調整及代購政策的變更。不過，盡管北亞地區整體增長緩慢，但歐萊雅中國同比增長+7.7%，所有事業部均贏得了顯著的市場份額。同時，香港特別行政區旅游的復蘇也推動了增長勢頭。
一業內人士認為，歐萊雅中國實現7.7%的增速后，通過第四季度的大促拉動或許有望重回兩位數的增長。
在北亞地區，歐萊雅集團旗下四大部門也各有優異表現。
Kérastase卡詩等高端護發產品發展強勁，使得專業美發部門實現了大幅增長；得益于修麗可、理膚泉和適樂膚對業績的貢獻，皮膚科學美容部門在該地區同樣表現強勁；消費品部門保持了穩定增速，主要歸功于巴黎歐萊雅在護膚和護發領域、3CE在彩妝領域的強大創新；另外，由于HR赫蓮娜、Takami、YSL，以及新推出的Prada 美妝的對業績的突出貢獻，歐萊雅奢侈品部門在北亞區也繼續跑贏市場。
深入中國、調整換新，歐萊雅的新階段
在北亞區整體業績“拉后退”的背景下，歐萊雅中國的業績卻實現明顯回暖。這與集團在中國市場的持續投資不無關系。
就在今年9月，歐萊雅官網發布了最新人事變動公告，原北亞總裁兼中國首席執行官費博瑞Fabrice Megarbane被任命為全球首席增長官，Vincent Boinay被任命為北亞區總裁兼歐萊雅中國首席執行官，馬曉宇擔任歐萊雅中國區新設職位——副首席執行官。該任命將于明年2月生效。
值得關注的是，馬曉宇的職位是歐萊雅中國區全新設立的職位，任命生效后，除了繼續管理歐萊雅中國高端產品部門之外，還將管理其他3大部門。業界認為，馬曉宇的任命體現了歐萊雅集團對高端市場的重視，以及深度進行中國本土化的決心。
另外集團對中國上游的科技公司仍保持高度關注。就在上個月，歐萊雅中國宣布對中國創新型生物科技公司——深圳杉海創新技術有限公司進行少數股權投資，雙方已經在皮膚護理、彩妝、護發和染發領域，共同開展了多種活性原料的超分子開發研究。
在品牌戰略的調整上，歐萊雅集團作為美妝一哥也以果斷的“殺伐”來適應市場的變化。
今年8月底，歐萊雅終于以25.8億美元交易價格將Aesop收入囊中，是集團最大的一筆收購。擲重金拿下Aesop的同時，對于旗下“運營價值不大”的品牌，歐萊雅也果斷放棄。
近期，有消息稱歐萊雅已經出售旗下有機美妝品牌Sanaflore；而后又有外媒報道稱歐萊雅集團將停止生產和運營旗下精油護膚品牌Decléor。
值得一提的是，這兩個品牌均是主打天然有機的純凈美妝品牌，且都歸屬于歐萊雅集團旗下的“皮膚醫學美容部”。與該部門旗下的適樂膚、修麗可、薇姿、理膚泉等知名品牌相比，這兩大品牌對部門業績的貢獻也微乎其微。
面向未來，歐萊雅仍然充滿信心。首席執行官葉鴻慕評價最新成績時就表示：“在經濟和地緣政治持續不確定的背景下，我們仍然有信心繼續跑贏市場，并在 2023 年實現銷售和利潤又一年的增長。我們對美容市場的前景持樂觀態度，并對未來保持雄心壯志。”