文 | 丁怡心 唐浩

長江從石蟆鎮奔涌而入，在江津境內呈現“九曲”蜿蜒流經127公里，其中第七道河曲，是開啟幾江的序曲，勾勒出一座城市優美的輪廓。這座充滿生機與活力的城市，便是江津。

江津區持續把生態與人文優勢轉化為發展優勢，筑牢長江江津段生態屏障，建設山清水秀美麗江津，推動生態、文化、旅游、休閑、康養多元融合發展，創建國家全域旅游示范區和國家級旅游度假區，爭創國家歷史文化名城，推動文旅高質量發展。

那么，這座集大山大水于一體的人文之城，如何抓住重慶市委市政府對江津區“建設都市休閑度假旅游區、山水人文城市”發展定位，實現文旅融合，助力鄉村振興，打造“休閑旅游勝地”？

近日，在界面重慶的邀約下，國內多位知名文旅專家、教授，為江津區全面推進“休閑旅游勝地”建設帶來“金點子”。

發揮區位優勢，用輕體驗產品打造休閑場景集群

“休閑旅游勝地”一定是可以常來常往的地方，不是一次性的觀光，也不局限于度假，是帶有大流量的IP休閑集群。”知名旅游專家羅茲柏教授表示，休閑旅游勝地一般需要滿足幾大條件，一是區位上具有交通的通達性，二是域內有天然的風光優勢，三是有一定規模的空間可供“休閑”。

羅教授說，江津臨近重慶主城區，交通區位上得天獨厚，域內有四面山，有森林、湖泊、瀑布、丹霞地貌等風光資源，對江津而言，“休閑旅游勝地”這個性質和定位都很合適。

但我們說景以文呈、景以文傳，該區要叫響“休閑旅游勝地”還需要一個抓手，就是要強化人文，以文化賦能，通過主題IP打造做內容，做到輕體驗產品有內涵、有故事、有底蘊，同時兼具休閑功能。

在具體休閑旅游產品打造上，以輕體驗產品打造休閑場景集群。何為輕體驗產品？羅教授稱，輕體驗產品指輕體量、輕投入、快運營的旅游產品。因其易植入的特點，可在已有的城市休閑設施基礎上，快速打造休閑場景集群，實現城市旅游休閑、鄉村休閑、景區休閑度假的空間聚集。

比如在城市休閑體上，如公園、商場、博物館等，用輕體驗產品植入的方式實現在有限空間下尋求有效引流，在鄉村景點、景區疊加“文化特色鮮明”的內容與“旅游休閑消費旺盛”的業態。

他建議，休閑場景集群的打造，需要加強區域聯動，站在全域旅游發展格局上，拓寬江津文旅產業的深度和廣度。

如該區可以依托“瀘永江融合發展示范區”建設契機，以大四面山旅游片區為重點，打造好集古鎮觀光和農業小鎮體驗之旅、人文風情體驗之旅、名人文化和農耕體驗之旅、綦河生態畫廊體驗之旅、城市旅游地于一體的休閑旅游場景集群。

傳承歷史文化，用IP創意構筑休閑旅游核心吸引力

“文化特色是否鮮明”往往是一個休閑旅游目的地是否有吸引力的關鍵因素。江津在“休閑旅游勝地”建設方面提出，將結合江津歷史文化名城、名鎮、名村和名街區的非遺傳承、鄉風民俗等，創新開展“一鎮一品”文旅活動，大力推進“旅游+”，持續豐富旅游業態，加快推動江津與渝川黔毗鄰地區文旅融合發展。

江津具有豐富的古鎮文化、詩聯文化、抗戰文化、名人文化、愛情文化、長壽文化等文化資源，有如塘河婚俗、永興吆喝、清源宮廟會、白沙鬧元宵、蔡家吃新等鄉風民俗，有如江津燒酒釀造技藝、江津米花糖制作技藝、江津醬油與醋釀造技藝等非遺技藝，應深入挖掘整理本地文化特色、文化符號、文化故事融入景區景點，推出兼具品質與內涵的旅游產品。

如何在傳承歷史文化的同時，構建一種根植于地方文化特色的異質生活體驗的理想愿景是關鍵。中國旅行社重慶分公司總經理廖偉認為，可以原創或導入一個IP概念，從而引領江津特色休閑產品與主題氛圍場景的打造，用創意構筑核心吸引力。     

江津不缺人文，域內歷史文化底蘊深厚，但江津文旅文化內容較為單一、吸引力不強，廖偉直言，江津需要在歷史文化中深度挖掘，并基于當地特色進行創意，構筑特色主題IP，需要找到一個亮麗的抓手，以小的點打開局面。

對此，知名旅游專家、北京博韜創略總經理張博表示認同。他說，這就像是想到麗江，就能想到藍天白云，想到石板古巷，就能想到街角懶洋洋的貓，要給人談到江津有同樣的畫面感，找到“感覺”無法仿制的、特有的個性，未來旅游趨勢一定是個性化、小眾化、圈層化和休閑化的，江津要找到“人家沒有的東西”。

運動休閑旅游，賦能休閑旅游勝地新高度

在全面“休閑旅游勝地”建設中，江津區提出：將促進“文化旅游+農業”的融合，大力實施鄉村振興戰略，借助實施鄉村振興示范創建工程；著力打好“鄉村牌”，促進江津鄉村旅游產品、業態、服務等迭代升級；推動一批農文旅融合項目發展，著力打造以農業產業為基礎的農文旅融合發展的美麗鄉村。

對此，知名文旅專家，北京博韜創略總經理張博提出休閑旅游“微目的地”的概念。

他認為，鄉村旅游微目的地是一種創新的生活方式，由情懷和故事為特點，以宿集為主要載體，打造食住行游購娛一站式鄉村休閑產品，滿足圈層人群消費。他認為，鄉村休閑微目的地并不是簡單的IP打造，而是需要從休閑旅游勝地全域旅游的角度進行布局和思考，再精準打造。

重慶市文化和旅游發展研究會執行會長郭道榮認為，江津休閑旅游的打造，需要借勢鄉村振興，因地制宜布局古鎮民俗體驗、生態康養納涼、綦河畫廊觀光、原鄉風情漫游、城郊休閑采摘，打造農旅融合聚集區。

同時，依托富硒產業基地，發展農產品加工，建設田園集市，推出江津花椒、米花糖、芝麻桿、江小白、江津玉等伴手禮，發展“后備箱經濟”。此外，積極落實農業高質量發展政策，對試點示范打造、特色節會活動進行支持。

當然，江津的休閑旅游目的地打造，工業+旅游也是一張好牌。知名文旅專家羅茲柏表示，江津是重慶的工業大區，在當前工業旅游勃興的大背景下，江津的工業園區在工業旅游方面有先發優勢，不少企業對工業旅游的熱情很高，交通和接待已經具備。

他建議，江津在以“東西南北中”全域旅游發展理念為基礎的前提下，深化拓展工業旅游功能，引導工業企業主動開發旅游線路，讓工業旅游與幾條精品線路結合，實現旅游、體驗、宣傳等多維效用的全方位提升，實現工業豐富旅游，旅游賦能工業。