文|聚美麗 飄 飄
伴隨化妝品行業“內卷”而來的是，產品的快速更新迭代，這其中尤以新銳品牌為典型，產品推新速度，也讓國內外其他美妝品牌被推著加速了產品的研發、更新換代。
從產品的研發角度來講，每一個美妝品牌的誕生背后，都有一些不為人熟知的故事。過往，也是基于各種化妝品品類第一款產品的誕生，推動了美業發展的進程，時至今日，那些品牌多仍對企業的發展有著至關重要的意義。
針對化妝品中的“首個”，聚美麗進行了梳理，希望從中能夠梳理出做出穿越周期的產品的關鍵。
揭秘不同品類世界首款化妝品的誕生
縱觀整個現代化妝品發展史，可以發現一些國際品牌的誕生和發展推動了商業化。
1、首款現代商業口紅
圖源：嬌蘭官網
產品名字：嬌蘭Ne M'Oubliez Pas勿忘我唇膏
誕生時間：1870年
產品設計：首創子彈形膏體，而外包裝上則有向上推動的設計，同時它還可以實現再填充，但是膏體不能轉出，需要借助工具或者用手蘸取。
產品成分：加入了葡萄柚提取物，油脂和蜂蠟等進行調配。
據嬌蘭官方微博介紹，該款口紅的發明者為Pierre-Fran ois-Pascal Guerlain。從該口紅的推出背景來看，彼時正處在因英國工業革命，越來也多女性參與到生產勞動和社會活動中，并開始為爭取政治權力而斗爭。基于此，口紅自由成了女性的需求，以及獨立等精神層面的代表。
2、第一瓶化妝水
圖源：資生堂官網
產品名字：資生堂紅色蜜露Eudermine
名字寓意：Eudermine來自希臘文，意思為“美好的肌膚”
誕生時間：1897年
產品定位：妝與藥結合，對皮膚起到補水作用
產品設計：產品包裝為酒紅色玻璃瓶
產品成分：初代紅色蜜露的配方目前已不得而知，但是歷經九次迭代升級的紅色蜜露還是在不斷融入新成分和新技術。如，第八代紅色蜜露因含有角質凈化、透明質酸、甘氨酸誘導體等成分，在產品功效上具有高補水、去角質、活膚等特點。
產品迭代：九次升級迭代
誕生意義：紅色蜜露的推出是資生堂逐漸轉向化妝品行業的開始，隨后從1916年始其正式從藥店轉變為化妝品企業。
彼時，西方和國內也有化妝水類的產品，多是純露、花朵配制而成的，但并未實現科學、規范化生產。基于此，當時仍是西式藥房的資生堂創始人福原有信與曾在柏林大學留學的東京帝國大學教授長井長義博士，以其研究成果為基礎合作開發出“妝+藥”結合的紅色蜜露。
3、第一款粉狀腮紅
圖源：妙巴黎官網
產品名字：妙巴黎Little Round Pot
誕生時間：1863年
產品設計：采用獨家烘焙技術
產品成分：由粉末、水和閃閃發光的珍珠母制成，質地透明、輕盈、柔滑
產品迭代：經過150年多次迭代升級完善，至今仍在售賣。如今的Little Round Pot在上妝后能起到柔膚、透亮的作用。
1863年，法國舞臺劇演員喬塞夫·亞伯·彭桑Joseph-Albert Ponsin因對于研制新型化妝品的喜愛而創立了妙巴黎品牌，同年他推出了世界上第一款粉狀腮紅Little Round Pot。
彼時，舞臺劇演員也有使用腮紅，但都只是在天然物質中采用了簡單的加工形式制成的，且多是霜狀濕潤質地。且他們認為當時的化妝品并不帖服且使用體感不舒適。基于此，喬塞夫·亞伯·彭桑Joseph-Albert Ponsin在原有的腮紅工藝下進行了改良。
此外，還有不少品牌推動了現代化妝品行業的發展：1911年，妮維雅上市了世界第一款潤膚霜；1914 年，蜜絲佛陀推出了世界第一款現代粉底；1920年，優佳雅研發出最早的吸油面紙等。
美妝品牌發家產品，爭做時代“弄潮兒”
除了上文所提及的品牌革命性地發明創造了世界上各種化妝品品類之外，也有部分知名品牌/企業的首款產品稱得上是時代的“弄潮兒”。
1、國外美妝：時尚先鋒
-香奈兒首款美妝產品
圖源：香奈兒官方微博
產品名字：香奈兒五號香水
外文名：Chanel NO. 5
誕生時間/地點：1921年5月25日，香奈兒的第5場時裝發表會上
產品成分：由茉莉花、依蘭、五月玫瑰和檀香以及大量醛類等調制而成
產品迭代：目前，香奈兒五號系列香水共有5個款式: 五號香精、五號之水、五號淡香水、五號香水經典、五號低調奢華版香水，且每款的配方、前調、中調、后調都各不相同。
據公開資料顯示，香奈兒五號的研制始于1920年，可可·香奈兒與調香師Ernest Beaux會面，并讓他嘗試研發一種能讓使用者“聞起來像女人，而不是玫瑰”的香味。而后在Ernest Beaux所提供的一系列樣品中，可可·香奈兒選擇了其中第五個樣品，產品名稱也由此而來。此后的百余年來，香奈兒五號香水積極通過廣告宣傳擴大產品影響力。
-露華濃首款產品
產品名字：指甲油Cherries in the Snow
誕生時間：1932年
產品定位：世界上第一瓶不透明指甲油
產品設計：他們通過將色素融入到配方中讓指甲能夠染上紅色
銷售渠道：首先每戶上門推銷，再將產品入駐線下渠道如美容院、百貨公司、藥店
產品迭代：經歷了近百年的更新迭代，仍是露華濃在售的熱銷款指甲油
20世紀30年代，正處于美國大蕭條時期，唯一可用指甲油色調是蒼白透明的。于是Charles和Joseph Revson兄弟從中發現了商機，與一位名叫Charles Lachman的化學家合作，推出了一款不透明的指甲油Cherries in the Snow。
2、經典國貨美妝首款重要產品
-百雀羚首款重要產品：百雀羚冷霜
圖源：百雀羚官方微博
誕生時間：1940年
產品成分：將水與油脂混合并加入蜂蠟、橄欖油等成分最終制成乳狀液護膚霜類產品
產品功效：深入皮脂、縮小毛孔、滋養細胞、柔嫩肌膚
20世紀20、30年代，老上海化妝品市場被是夏士蓮、雙美人、蜜絲佛陀等洋品牌旗下產品占據，國貨化妝品鮮有聲量。彼時“救亡圖存”民族思潮正掀起，上海先施百貨公司的化妝品銷售員顧植民有感于這是國貨崛起的時機，于是辭職創業，成立富貝康化妝品有限公司，并推出百雀羚品牌。
最初該公司主要生產花露水、胭脂，后來又增加了香水、香粉等品類，直到冷霜的出現，才使得百雀羚在國內市場占據一定聲量。據悉，顧植民從友人處獲得配方從而研發出冷霜。如今百雀羚冷霜歷盡了近百年的風雨，仍在市面上銷售。
3、新銳國貨美妝：切入細分化賽道
大概在2016年，社媒時代的“流量”紅利讓國內的化妝品行業經歷了一次大洗牌，線上電商平臺逐漸取代線下百貨、商超等成為主要銷售陣地。
正是這一階段，國貨品牌花西子、完美日記、逐本、至本等誕生了。
逐本首款產品：逐本植物調理潔顏油
圖源：逐本淘寶官方店鋪
誕生時間：2016年
產品成分：純天然，采用5大天然植物基底油，能夠滋潤修復、抗氧化；添加含7種功效的7大天然植物精油
產品設計：包裝上使用8字扣專利、專業油泵，有回吸能力，避免漏油。
研發理念：遵循天然、誠實、療愈、平衡
品牌定位：堅持東方芳療護膚的理念的國貨卸妝油品牌
產品特點：瞬息乳化、洗后皮膚滋潤不油；孕婦、敏感肌者、干皮者都可以用
如今，逐本潔顏油共迭代了五次，且從第三代開始提出分膚養卸，根據不同膚質推出了一系列四款不同功效的產品。
今年上半年，逐本潔顏油再次迭代升級，第五代產品分為干濕雙卸的清歡玉感、水感煥亮的清歡水漾、安緩養護的晨蜜、滋潤貼膚的自在。
-花西子首款產品：花西子首烏眉粉筆
圖源：花西子淘寶官方店鋪
誕生時間：2017年
產品設計：“大三角”筆頭、黛色外觀，東方特色包裝
品牌理念：東方彩妝，以花養妝
產品特點：不易結塊、精細易勾勒
據公開資料顯示，花西子于2017年3月8日在中國杭州誕生，品牌以“東方彩妝，以花養妝”為理念。與此同時，花西子品牌注重研發，在2022年3月，其母公司浙江宜格企業管理集團有限公司宣布未來5年將投資10億元 打造東方美妝研發體系。
如今，花西子首烏眉粉筆已經迭代八次，不斷在筆頭和握感及包裝上升級以給消費者更好的描眉體驗。且當前其官方旗艦店所售首烏眉粉筆有升級款和經典款，消費者可以按照需求選擇。
升級款在體驗上更順滑、不易結塊，妝效上兼具線條感與柔霧感，成分上融入首烏、忍冬花能夠起到養眉的作用；而經典款在體驗上精細易勾勒，妝效上可打造根根分明毛流感。
種種案例來看，現代國產化妝品歷史雖于外國化妝品稍晚了一步，但是諸多代表性品牌都未囿于外國品牌的發家模式，而是在借鑒中結合文化、消費人群等多因素將產品本土化。同時，也在工藝上通過加強研發來實現新的突破。
4、新銳國貨品牌首款代表性產品
在新銳國貨發展史上，有些品牌并未確切公開首款產品，但是他們推出的首款重要產品有一定突破性的創造。
-薇諾娜首款重要產品：薇諾娜特護霜
圖源：薇諾娜淘寶官方店鋪
誕生時間：2012年
產品定位：一款專為敏感肌膚打造的保濕產品
產品成分：植物精華、天然保濕因子和多種保濕成分
產品功效：滋養肌膚、增強肌膚抵抗力及防曬
研發理念：遵循天然、誠實、療愈、平衡
產品迭代：迭代過一次，只是升級了包裝，并未改變配方
據資料顯示，薇諾娜于2008年誕生，是專注敏感肌膚的功效性護膚品牌，其以云南特有植物的活性成分為產品特色，運用科技萃取、采用溫和科學配方。
彼時，國內護膚品市場市占率較高的仍是老牌日化產品，產品間未有較大差異化競爭。據品牌中國網資料顯示，2008年上海家化旗下貼膜類護膚品牌可采市場占有率位列第二。
伴隨著護膚品市場的日漸細分，薇諾娜將產品聚焦于敏感肌護膚賽道，歷經十余年發展，如今薇諾娜在市場上占據較大市場份額。據歐睿咨詢數據，2023年薇諾娜在國內皮膚學級時尚品市場的市占率首次排名第一，超越傳統國際巨頭雅漾、理膚泉、貝德瑪、薇姿。
-INTO YOU首款重要產品：INTO YOU 女主角唇泥
圖源：INTO YOU天貓旗艦店
誕生時間：2020年4月
產品設計：該款唇泥主打“極致啞光”的妝效，且還可實現唇頰兩用
產品成分：草本植物精華、玻尿酸、甘油、卵磷脂等天然成分。
產品功效：淡化唇紋、補水、加深純色
產品迭代：未迭代
產品特色：首創唇泥品類
在該款唇泥面世前，INTO YOU團隊在市場調研中發現市面上的唇部產品大多粘膩且不能兼顧妝效和膚感。基于此， INTO YOU試圖研發一款兼具唇釉和唇膏優勢的產品，于是最終首創了唇泥這一品類。目前，該款產品還未經歷迭代，但是一直在市場上受歡迎。
據官方戰報顯示，2022年雙十一期間，INTO YOU GMV突破1.65億元，女主角唇泥霸榜唇部單品NO.1。此外，據菱歌研究院數據顯示，在2023年2月，唇部彩妝品類中INTO YOU為10.39%，在所統計的品牌中位列第五，且高于國際大牌圣羅蘭、蘭蔻。而在2月唇部彩妝熱議商品TOP5中，INTO YOU女主角唇泥位列第一。
這表明，INTO YOU作為初創新銳品牌并不是“曇花一現”的，其仍具備持續發展的后勁。
-至本首個重要系列產品：舒顏系列
圖源：至本官方微博
誕生時間：2014年，推出舒顏精華油
產品成分：多種天然植物油、角鯊烯、抗炎成分柳珊瑚提取物、保加利亞玫瑰精油
產品功效：補水滋潤
據公開資料顯示，至本于2014年誕生在上海，是堅持科學配方、研發創新的國產護膚品牌。
同年，至本推出了舒顏精華油，而舒顏系列也成為了其首個重要系列產品。
誕生至今，舒顏系列產品一直注重新產品、新技術、新成分的研發，在設計上不僅重視配方也堅持包裝的迭代，同時也在不斷地擴充產品線。
比如，據官方微博顯示，2016年6月，至本推出全新舒顏修護系列，針對不同肌膚需求推出共計5款產品，包括潔面、乳液、面霜、精華露、調理露，是原先潔面、柔膚水、密集修護精華、水潤修護乳液及小奶嘴系列的升級版。同時，舒顏修護系列在產品功效上有所升級，主要針對修復敏弱、干燥、屏障受損和油痘肌等不健康地肌膚狀態。此后，2018年、2020年、2021年，至本舒顏修護系列產品都有進行升級迭代。
目前，至本舒顏修護系列產品已經更新到第五代，添加了獨家活性成分，如CICAPACK紅毛丹、紅木籽、乳酸桿菌/針葉櫻桃發酵產物、黃細心根以及裂菌素等多種功效成分。
同時，第五代舒顏修護系列產品，還在功效上有所升級，在原有輕敏弱肌膚舒緩修護、抗氧緊致的基礎上，新增提亮膚色的功效。
以上來看，經歷了百余年的歷史變遷，而今美妝品牌“發家”做產品開始更加注重功效、品類、成分上的創新和細分化。
行業內卷下，堅持產品、技術創新是“最優解”
回顧以上品牌的首款產品或首款重要產品，可以發現這背后寓意著突破與創新。
在國貨品牌方面，具有代表性品牌無論是其誕生或是推出首款產品都是有著創新性的時代意義。而這一重要體現便是在國際大牌激烈競爭之下，國貨品牌維持長期增長的市占率。
如，對比2016年和2020年雙十一時期天貓美妝TOP10榜單，盡管榜單上國貨數量在減少，且自然堂、百雀羚已逐漸跌出榜單之外。但是，新銳國貨品牌薇諾娜卻在2020年雙十一期間排進了全品類前十，且銷售金額也有近7億元。此外，在該年榜單TOP30中還有花西子、完美日記、自然堂。
圖源：聚美麗往期文章（左邊：2017年/右邊：2020年）
而在2022年雙十一期間，薇諾娜開售4小時榮登天貓美容護膚類目Top6，成為2018-2022年唯一連續5年入圍該榜單前十的國貨品牌。
不論是化妝品品類中世界第一款的誕生，還是化妝品品牌的首個產品，抑或是品牌具有突破性、創造性的產品的成功打造，所給如今品牌發展的啟示之一就是，在競爭日益激烈的化妝品市場上，若想實現更長期的發展，堅持產品和技術的創新是至關重要的一環。