文|娛樂獨角獸  連翹

編輯|Mia

近日，備受關注的漫改古偶劇《狐妖小紅娘》三部曲全陣容均已公布。

除了先后開拍的楊冪、龔俊的《月紅篇》、劉詩詩、張云龍的《竹葉篇》外，《王權篇》也官宣主演為成毅、李一桐。而這熱鬧背后是高人氣女頻動漫IP真人化、古偶服化道天花板，以及85花回歸古偶市場這三大看點。另外，每一篇章的陣容也都是眾星云集，可以說萬事俱備，只待播出。

曾幾何時，古偶劇還是被徘徊在歷史劇、戲說劇之外的，言情劇的另一種打開方式，但幾經市場淘洗之后，古偶劇已經演變出古偶+懸疑、古偶+漫改、古偶+喜劇、古偶+武俠等多模式，不僅不停在拓寬受眾，評分也在逐年提升。今年過8分的古偶劇就有《蓮花樓》《少年歌行》《古相思曲》《我有一個朋友》四部，《長相思第一部》《蘭閨喜事》則有7.7分。

不過，也同樣是在今年，古偶劇曾引發過不少爭議，如情感模式陳舊、表演僵硬無代入感、更換編劇導致劇情崩盤、服化道出戲等等，究竟如今能夠在市場中能夠實現熱度與口碑雙豐收，符合時代審美與價值觀的古偶劇又長什么樣？

仙俠、諜戰、懸疑，古偶的三種常見混搭模式

在2023年云合數據Q3霸屏榜上，前四名仍然是人氣過硬的古偶劇，前20名中古偶劇占8席，仙俠劇《長相思》和《玉骨遙》分別排在第一和第四位，引發過爭議的《七時吉祥》排在18名。除了《玉骨遙》豆瓣未開分外，《長相思》和《七時吉祥》分別為7.7分和6.2分，熱度與口碑的重合度越來越高。

在抓住“虐戀”這一核心指標之后，仙俠劇的內核仍是換湯不換藥，《玉骨遙》的“師徒CP”+虐男主，和《長相思》多角戀+虐女主，都是仙俠劇的常規配置。雖然在女性受眾、主演粉絲、下沉市場的助推下，這波S級仙俠劇劇保住了流量與話題度，《長相思》也以群像見長，爆出了鄧為、檀健次、張晚意三位男主演，但傳統復仇大男主、忍辱負重大女主的敘事規律下，這兩部劇都尚未脫離傳統仙俠套路的桎梏。

《長相思》有女主的三條CP線供觀眾“嗑糖”剛需，繼《步步驚心》之后，“燃情天后”桐華塑造的悲情人物糾葛再次點燃女性市場。《玉骨遙》原著作者滄月、《七時吉祥》原著作者九鷺非香也都是早年出自于榕樹下、晉江的大IP作者。高情感濃度和S級制作班底之下，仙俠基本盤仍屹立不倒。

但《七時吉祥》播出期間出現楊超越演技、客串脫口秀演員出戲，《玉骨遙》女主任敏的適配度問題都曾引發負面輿論。能看出，亟待更新的世界觀、人物經歷與情感模式的創新，具備仙俠契合度和代入感的顏值和表演，是市場對于S級仙俠劇提出的新要求。總體來看，今年暑期檔的S級仙俠劇都屬舒適區間內徘徊，距離打開新局面尚有距離。

古裝懸疑近幾年大有彎道超車的勢頭。從2021年的黑馬小成本劇集《御賜小仵作》，到去年融合了網絡電影感和玄幻元素的《唐朝詭事錄》，再到今年的《顯微鏡下的大明之絹絲案》《蓮花樓》，已經不再拘泥于古偶劇的范疇，《古相思曲》的逆向穿越的講述方式、男主視角、男女主點到為止的情愫和歷史解謎元素令人耳目一新，獨立于常規的“古偶宇宙”之外，以無IP、無頂流、小成本的姿態在暑期檔刷足了存在感，并獲得豆瓣8.6的高分。

而9月播出的《云之羽》，走的則是熟悉的郭敬明風味+懸疑諜戰路線，女一、女二的殺手身份在古偶劇中也屬獨樹一幟，但暗黑風的服化道、大量冗長的臺詞、男女主互動缺少甜味也讓其未能實現進一步破圈，該劇在Q3霸屏榜中排在第9位，演員虞書欣熱度加持不少。

待播劇中，白宇帆、寧理領銜的《繁城之下》，王鶴棣、田曦薇、劉奕君主演的《大奉打更人》也主打懸疑探案，陣容集合新晉流量和實力戲骨，劇集物料整體偏冷色調以及強調人物的肅殺感，與偏甜、輕的傳統古偶打差異化路線。

武俠劇回歸，經營類古裝喜劇討喜

仙俠風靡后，武俠劇曾一度進入漫長的停滯期，而在近兩年初見回暖。

今年Q2播出的《云襄傳》與暑期檔熱播的爆款劇《蓮花樓》，都盡量在外殼和內核都保留了傳統武俠的風骨，以逼真的動作設計和清新俊雅的服化道強調“質感”，劇本層面則脫離了金、古、溫、梁的模式。《云襄傳》改編自方白羽創作的小說《千門》，《蓮花樓》改編自女作家藤萍的小說《吉祥紋蓮花樓》。為了殺入Z世代市場，當下的武俠劇少了些早期武俠劇的沉重，多了輕巧感，且不約而同加入了喜劇、探案元素。

兩部劇都同樣主打反差感主角，柔弱智俠游走于江湖與廟堂之間，充當團隊中的腦力擔當，情感模式多采用女A男O，弱化感情線，突出主角團群像共同闖蕩江湖、屢破奇案的默契和互補，保留懸念與闖關進階的爽感，更能擊中當下觀眾對于新武俠劇的痛點。

另一邊，古裝喜劇在今年屢次破圈、收獲高口碑也是一大現象。主打女性家庭群像的《蘭閨喜事》在10月劇集市場中頗具黑馬相，燈塔全網正片播放市占率連續6日奪得日冠。該劇講述單親母親杜如玉，獨自撫養四個性格截然不同的女兒長大的故事，女性群像和情景喜劇的搭配在市場上十分亮眼。導演李亞飛曾執導過豎屏短劇，此次將快節奏、主題性、密集包袱、溫馨氛圍等元素也帶入古裝喜劇中。

喜劇大師趙本山也終于在今年入局古裝喜劇市場，在《雀刀門傳奇》中一人分飾兩角，熟悉的趙家班群像和大咖親自上陣，號召力自不必說。執導過高分校園劇《一起同過窗》的導演/編劇畢鑫業，在新作《我有一個朋友》里，又一次用自成一派的幽默和反套路的文青風格，牢牢吸引住了忠實受眾，一出小品型喜劇續上了《一起同過窗》的情懷，但大眾化有待提升也同樣是畢鑫業一貫的問題。

古偶+經營是近兩年流行起來的新類別，區別于強情節、撒糖或復仇敘事，主角團們在古偶劇中經營茶館、酒樓、布匹店等，適當加入女性主義、商戰、群像等元素，構建出一個團結的利益共同體，是另一種意義上的“團體作戰”。如《我有一個朋友》中的“無名客棧”，《雀刀門傳奇》中的“雀刀門”，《贅婿》中的“蘇式布行”，《卿卿日常》的“九川美食薈”、《夢華錄》的“永安樓”，家庭經營類如《知否知否應是綠肥紅瘦》《蘭閨喜事》，都能在一兩個固定主場景中釋放出主角之間奇妙的化學反應。

漫改、知乎文學進軍古偶賽道

作為熱衷新型題材的制作公司，恒星引力曾在2019年就出品過漫改劇《從前有座劍靈山》，相對于純文字形式的小說，動漫IP因先天豐富、直觀的畫面感，和常年積累的二次元受眾，有著更大的開發IP產業鏈、一魚多吃的空間，近幾年也成為各大視頻平臺的“兵家必爭之地”。不過，過去受限于制作條件，需要大量特效與高能場景配合的漫改劇沒能在市場上掀起更大的水花。

近幾年，漫改劇賽道終有起色，《斗羅大陸》動畫版成為騰訊視頻站內熱門TOP1動漫IP后，《斗羅大陸》劇集第一部、第二部接連開拍；《蒼蘭訣》劇集、動畫版也曾在愛奇藝先后熱播，平臺規劃下將熱門IP的能量發揮到極致。今年優酷的真人漫改劇《少年歌行》令人眼前一亮，張揚肆意的少年熱血英雄氣和簡潔力量感的打戲，讓《少年歌行》突出重圍。都市背景的漫改劇《棋魂》和今年播出的《異人之下》都在豆瓣8分以上。

而女頻漫改+古偶的真正爆款預定，還要數尚未播出的《狐妖小紅娘》，該劇集結了楊冪、劉詩詩、成毅、龔俊、張云龍等高流量明星，并分為《月紅篇》《竹葉篇》《王權篇》三個獨立篇章，明星與IP的強大號召力和高話題度，已經提前為劇集做好預熱，但是否能完全呈現原著特色與內核，進一步提升IP價值，將是播出后需要關注的。

由《夢華錄》導演楊陽執導，楊洋、金晨領銜主演的古裝仙俠劇《凡人修仙傳》也曾有過漫畫、游戲、動畫等多個版本。這也是楊洋自《我的人間煙火》爭議后拍攝的古裝劇。頂流與古偶劇的火花還能維持多久尚有待觀察。

近兩年，晉江、起點IP的紅利最高峰期已過，豆瓣、知乎文學成為新的IP集散地，豆瓣熱門文學集中在都市領域，例如《小敏家》《裝腔啟示錄》，知乎則有知名的三大虐文《宮墻柳》《洗鉛華》《行止晚》。定檔于10月13日播出，由周也、王星越主演的《為有暗香來》就改編自知乎三大虐文之一《洗鉛華：惡毒女配生存錄》。

如今，以神話、言情和武俠為基底的古偶劇已經演變成多種形式，在懸疑、喜劇、經營、漫改等新元素的催化下正迸發著新的光彩。