文|時代周報 葉曼至

編輯|劉婷

作為零售商超頭部企業之一的永輝超市，正式啟動“價格戰”。

10月10日，永輝超市表示，將在全國范圍的門店中增設“正品折扣店”，并同步在線上APP、小程序增設折扣專區，提供食品、用品驚喜折扣價。

永輝超市入局折扣店，或許意味著，其正在嘗試突破傳統零售模式，以獲得更多上升空間。

半年報顯示，2023年上半年，永輝超市實現凈利潤3.74億元。扭虧為盈后，永輝超市全面增設折扣店，能否維持向好態勢？

針對折扣店后續相關部署，以及公司業績情況，10月11日，時代周報記者以郵件形式采訪永輝超市，截至發稿未獲回復。

開啟“價格戰”

與傳統的將臨期產品作為折扣目標的商業邏輯不同，永輝超市此次將目光放在了正品商品上。

據媒體報道，永輝超市將結合數字化銷售看板下的商品數據情況，每日從新品、網紅商品及常規商品中選擇一部分進入折扣商品池，根據具體情況按照其原價的7折、5折及3折進行銷售，相關商品涉及食品、用品等。

“折扣店是當前市場環境下零售行業的大趨勢，不僅可以加快永輝商品的汰換效率，打破營銷環境與日常環境下的高低價差異，同時也能夠進一步豐富商品的種類，為消費者帶來更多高性價比的選擇。”永輝超市負責人表示。

增設折扣店，并非永輝超市一家之舉。2022年10月，物美獨立開設一家名為“美淘”的折扣店，而在更早之前，盒馬、家家悅、人人樂等商超也已經開始布局折扣店。

作為新興商業模式，近年來，折扣店的市場規模正在持續增長。

中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國折扣商店行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示，2021年，我國折扣零售行業市場規模達1.62萬億元，近五年CAGR(復合年均增長率)為4%。目前處于擴張期。折扣店領域的良好勢頭為大型零售企業布局于此提供了發展機遇。

對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受時代周報記者采訪表示，對于永輝超市而言，增設正品折扣店是企業在零售行業的探索與創新，對于企業突破與適應新消費時代，是很好的嘗試。

“另一方面，從目前大趨勢來看，消費群體正在從線上電商回流到線下門店，倘若在折扣店模式上運作得好，對于永輝超市來說也是一次新機會。”他分析道。

前路未明

“價格戰”開啟在即，成效如何尚未可知。不過，從公司業績來看，今年情況有所回暖。

財報顯示，2023年上半年，永輝超市實現營業收入達420.27億元，同比下滑13.76%，歸母凈利潤為3.74億元，同比增長434.4%。2022年同期，永輝超市歸母凈利潤虧損1.12億元。

據時代周報記者梳理，早在2018年，永輝超市歸屬于上市公司股東凈利潤便出現下滑，同比減少18.52%。2021年-2022年，永輝超市歸母凈利潤分別虧損39.44億元、27.63億元。

對于今年上半年扭虧為盈，永輝超市表示，主要是因為公司綜合毛利率提升、各項費用減少等因素所致。財報顯示，今年上半年，永輝超市的綜合毛利率由2022年同期的20.35%提升至21.99%，各項期間費用較上年同期減少6.42億元。

從門店拓展情況來看，2023年上半年，永輝超市新增門店4家(含百佳永輝，不含永輝生活、超級物種)；關閉超市門店29家；截至報告期末，永輝超市已開業門店合計1008家，已簽約未開業門店105家。

永輝超市在業績說明會上指出，2023年仍將繼續堅持有質量的開店，并關閉尾部門店，預期新開30+門店。

盡管業績有所好轉，但挑戰依舊存在。

基于此，IPG中國首席經濟學家柏文喜向時代周報記者表示，永輝超市應進一步優化供應鏈管理，提高商品采購效率，減少庫存積壓和損耗；加大對線上銷售渠道的投入，提升電商業務的發展，以滿足消費者多樣化的購物需求。

“同時，企業也要加強品牌形象建設和市場推廣，提升消費者對品牌的認知和好感度，從而加強與供應商的合作，爭取更有競爭力的采購價格，降低成本，提高盈利能力。”他提議道。

提及下半年計劃，永輝超市CEO李松峰在公司業績說明會上表示，公司將繼續聚焦主業，通過深耕供應鏈建設、打造科技中臺驅動業績發展。

針對永輝超市未來發展，張毅建議，永輝超市應抓住國家對消費促進的增資紅利，同時把握住消費者由線上走到線下的大趨勢。“從整體上看，這些對于永輝超市來說都是很好的發展機會。”