文|家電網

互聯網紅利的消退，熱錢的快速撤離，讓國產劇集投資更加謹慎，帶來的結果是，今年成為了國產劇大年。

盡管由于慣性，目前在互聯網視頻平臺仍然存在不少質量欠佳的劇集，但縱觀全年，今年國產劇的整體質量有所提升。

從年初的《三體》電視劇、《狂飆》到口碑炸裂的《漫長的季節》，再到年中播出的《父輩的榮耀》、《裝腔啟示錄》……今年的國產劇質量出現明顯轉好，不管是豆瓣評分，還是題材的豐富度，都出現了明顯變化。其中《漫長的季節》豆瓣評分甚至達到9.4分。

豆瓣數據顯示，截止到9月14日，豆瓣評分在7分以上的國產劇共有46部，7.5分以上的國產劇共有30部；8分以上的國產劇共有16部；8.5分以上的國產劇共有8部；9分以上的國產劇共有1部。

業內人士認為，隨著互聯網紅利退潮，熱錢退出網絡劇領域，影視行業也隨之迎來影視寒冬，視頻平臺以及制作方的投資趨向于謹慎理性，這導致大批量水劇、爛劇的立項大量減少，轉向制作精良、劇情上乘的劇集。

也就是說，今年國產劇質量爆發，并非偶然，而是在去落后產能后呈現出的局面。業內人士預測，明年國產影視劇的整體質量也不會太差。

紅利消散，熱錢退出

在全球經濟放緩的大背景下，互聯網產業的高增速神話已經無法運轉，尤其是在疫情來臨后，互聯網紅利快速退潮，進而引發裁員潮，互聯網企業被迫進行“降本增效”，除了加大裁員力度之外，互聯網企業也開始收縮投資，互聯網產業瘋狂燒錢的時代一去不復返。

結果就是，影視項目的立項大量減少。據廣電總局公示，2022年前8個月共備案網絡劇545部，較上年同期的839部減少294部，同比降幅35%。與此同時，為了提升收益的確定性，互聯網視頻平臺與影視內容供應商的合作模式也出現了新變化。

過去，互聯網平臺直接通過自制內容或是直接購買內容，之后回籠資金的模式。在互聯網的燒錢大戰中，這個發展模式不斷拉升了購劇成本，與此同時也催生了大量水劇、爛劇。在互聯網產業保持高增速，熱錢大量涌入的情況下，這套模式得以運轉，但也一度拉低了國產劇的質量下限。

如今隨著熱錢退出，互聯網平臺無法繼續“流量游戲”，需要通過確切的營收數據來維持運作，因而紛紛推出“分賬劇”的模式，也就是視頻上線后,平臺根據點擊觀看情況，在規則框架內從會員費中抽取資金分賬給片方，是通過付費用戶的觀看行為進行分賬收益的網劇變現新模式。

這意味著影視內容供應商需要和平臺共擔風險，這讓影視內容供應商進行項目投資時更加謹慎，從而淘汰了大量濫竽充數的劇集。

啟用分賬模式的作用是立竿見影的，2022年上線愛奇藝的《一閃一閃亮星星》累計票房突破 1 億；優酷男頻向分賬劇《我是趙甲第》收官票房 7075 萬；懸疑探案類型的《拆案》系列熱播期分賬 6000 萬，分賬劇票房重回億元區間。

延續分賬模式，成為了今年國產劇集質量顯著提升的主要原因。

加碼國產動畫

盡管國產劇整體質量正在逐步向好，但多年“擺爛”造成的刻板印象難以消除，這導致國產劇的營收仍然存在不確定性。

而相較之下，國產動畫營收更具確定性，周播模式以及年番模式能夠促進會員收入的穩定增長。盡管目前國產動畫的質量仍然整體偏低，但已經形成了穩定的生態，從播放到社群討論均有不錯的數據反饋。

這讓國產動畫項目的啟動更加穩定，其中騰訊和嗶哩嗶哩彈幕網作為早期布局國產動畫的平臺，目前仍在持續發力動畫項目的開發。從目前已經公開的項目來看，今年B站國創發布會上公布了68部動畫作品，稱國創作品收入突破20億。

此前，騰訊在8月舉行的“騰訊視頻動漫大賞2023年度發布會”上公布了包含111部動畫作品的片單。

愛奇藝和優酷也在馬不停蹄地布局國產動畫的開發，愛奇藝在“iJOY秋季悅享會”上發布2023-2024片單，動漫部分包含39部作品。

優酷在動畫領域的布局更加大膽，在優酷動漫2023新片發布會上，攜74部新片亮相。值得關注的是，優酷目前仍在播出的獨家動畫《滄元圖》目前豆瓣評分破8，站內熱度突破8000。優酷國產動畫項目已經初步展現潛力。

事實上，不管是國產劇還是國產動畫，在流量模式下一直難出精品，在批量式的工業化生產下，大量粗制濫造的內容產品被投向市場，逐漸形成了消費者對國產內容的刻板印象。如今隨著互聯網紅利消退、熱錢退出，互聯網平臺不得不開始重視內容質量，對于影視內容的消費者來說是一大利好。

近幾年來，國產內容在電影、電視劇、動畫等板塊均取得了一定程度的發展，其背后離不開消費者對國產內容的支持，如今已經到了國產內容對消費者產生正向反饋的時刻。