文｜奇偶派
Sensor Tower 日前公布了 2023 年 9 月中國手游發行商全球收入榜。無懸念，騰訊網易米哈游位居前三。但是，和去年同期相比，今年騰訊的爆款游戲占比明顯減少了。
去年9月中國App Store手游收入TOP20中，騰訊有五款游戲進前十，八款游戲進入TOP20。但是今年9月騰訊進入前十的游戲剩下四款，進入TOP20的也只有七款。與之相比，網易去年進入前十的只有兩款，今年網易就有三款進前十，米哈游則從去年的一款前十變成兩款。數據可見，騰訊游戲的頭部產品優勢在縮小。
游戲版號恢復正常后，騰訊游戲，真的很缺新爆款。
7月，騰訊的年度大作《無畏契約》上線。不管是騰訊內部還是外界的券商分析師，都一直將其視作下一個《英雄聯盟》。在海外市場，《無畏契約》也確實火的一塌糊涂，連馬斯克都曾跑去現場觀看該游戲的比賽。
與之相對，順網星研社公布的8月網吧游戲熱力榜顯示，《無畏契約》國服僅位列第五，熱度還不到《英雄聯盟》的1/8。而在WeGame平臺上，《無畏契約》的熱度值也不及老牌射擊手游《穿越火線》。
順網科技關于8月份按網吧啟動次數排行的端游熱度值
國服的平靜，其實是近些年騰訊游戲的一個縮影。
自《王者榮耀》《和平精英》之后，游戲巨頭騰訊已經很久沒有新鮮血液了。新游反響平平的同時，騰訊的“老本”似乎也啃得不香了。
8月，《英雄聯盟》玩家被極其摳門的福利、皮膚漲價等各種逆天運營激怒，發起了“戰斗之夜不上線”的玩家集體抗議。同一時期，《王者榮耀》也因為將88塊品質的皮膚賣到800元，造成了不少玩家集體出走。玩家們集體涌入了原本極其小眾的MOBA游戲《曙光英雄》，一度造成了其服務器崩潰。
在王者“瑤”皮膚口碑崩壞，用戶負面輿情高漲之際，一款MOBA游戲的買量素材展示了類似“瑤”角色的皮膚，進而形成售價上的直接對比。一個史詩皮膚18塊打折6塊就可以買到，玩家們紛紛用腳投票，集體涌入了原本極其小眾的《曙光英雄》，一度造成了其服務器崩潰。
吃到紅利的還有網易的《決戰！平安京》，在事件發酵后連夜官宣“整治MOBA手游亂象”，于游戲內送高人氣角色和0元購皮膚等超值活動，很快對《曙光英雄》的人氣攔截，從IOS免費榜百名開外殺至前20，白撿王者鯨落的潑天富貴。
騰訊游戲帝國，曾經堅不可摧的競爭壁壘，似乎出現了很多讓人意想不到的“裂縫”。
01、并不是真正對手的“對手”
每當談及騰訊游戲的外患，外界時常有這么一種認知：騰訊游戲的危機始于《原神》。
作為一款現象級產品，《原神》的成功離不開精致的美術場景、高度自由的探險體驗和跨平臺互通的便利，其顛覆了二游不能做大DAU產品的偏見，帶火了整個二次元賽道，導致騰訊統治下的中國游戲版圖開始荊棘叢生。
自從《原神》突然爆紅之后，各路媒體都極其熱衷于“騰訊游戲帝國出現裂痕”這般敘事，反復炒作米哈游對騰訊的沖擊。尤其在2020年之后，騰訊突然開始大手筆投資散爆等二次元游戲廠商，似乎更是佐證了上述認知。
實際上，這種論調很難站住腳。
且不論《原神》出現前，自研二次元手游不算市場熱門品類，米哈游和騰訊并未有同臺競技的游戲產品。即便《原神》已經撼動國內手游市場格局，騰訊也沒有大肆布局二次元開放世界游戲，搞競品針鋒相對。
從外部客觀來看，在一定程度上，騰訊和米哈游不僅沒有把彼此視作直接的競爭對手，互相之間更有不少的合作。
例如《原神》其實早早地登陸了騰訊的微信游戲中心，還開展過聯動。前些日子《原神》三周年，微信也有專屬紅包封面。造成這種反差的根本原因，是因為騰訊和米哈游實際打的是兩個市場，彼此的優勢區間不一樣。
《原神》以及崩壞系列，本質是內容導向的游戲。
這類游戲的體驗，基本來自于設計師所構想的關卡、劇情、角色。只要內容做得好，玩家自然絡繹不絕；相反，如果新版本、新角色無法讓玩家滿意，實際流水自然也會大打折扣，和長視頻網站的商業模式頗為類似。這點在《原神》上尤為明顯：如果去查看其近一年的流水統計，能夠看到很明顯的上下波動。
米哈游能夠憑借內容向游戲脫穎而出，很大程度上是依賴于其強大的內容創作能力和較快的更新頻率，所構建起來的護城河。
相比之下，《王者榮耀》《和平精英》等騰訊系核心產品，則屬于典型的競技向、大DAU的游戲。游戲開發者只提供一套基礎規則，實際體驗很大程度上來自于隊友和對手。玩家在游玩《王者榮耀》時，哪怕一直使用同一個角色，也不太可能有重復的體驗，因為每局都會遇到不同的對手和意外狀況。
這類游戲往往具備著很強的社交導向——很多時候，玩家沉迷于競技游戲，單純僅僅是為了從中獲取社交貨幣，博得認同感和成就感。內容向游戲和競技游戲的實際體驗截然不同，彼此之間自然形成不了直接的競爭關系。
另一個關鍵點在于，米哈游更傾向于通過游戲玩法和內容創新帶動玩家付費，在二次元這個細分品類培養起忠實擁躉。但騰訊游戲已占據游戲市場半壁江山，更在乎鞏固自身地位拔高護城河，讓產品跑出更多流水、更高月活數。
在競技游戲的領域，過去騰訊幾乎是一家獨大，尤其是《英雄聯盟》和《王者榮耀》，某種意義上算是一代人的國民游戲。但在眼下，這種現狀正在被打破。
過去兩年，騰訊游戲的老對手網易，開始從外圍攻入騰訊游戲的核心產品領域。
02、擴張的裂痕
在傳統刻板印象中，網易游戲更擅長MMO游戲，與騰訊的風格截然相反。然而，網易《蛋仔派對》的崛起，逐漸打破了這一印象，并真正“入侵”到了騰訊的核心領域。
網易的《蛋仔派對》作為一款休閑競技游戲，這兩年攻城略地可謂光速。
截至今年8月，《蛋仔派對》實現月活MAU和樂園地圖數雙雙破億。雖然距離《王者榮耀》仍有不小的距離，但已是個不容小覷的對手。
眼看著《蛋仔派對》日漸壯大。9月底，騰訊突然開測了一款同類型的新游戲《元夢之星》，游戲的各個方面都充滿了熟悉的既視感。
網易《蛋仔派對》，雖然只是休閑競技游戲，但能夠成功突破騰訊競技類游戲這座高墻，可以說是一種戰略上的勝利。
首先，《蛋仔派對》有一個得天獨厚的優勢，它避其鋒芒，瞄準藍海市場。
競技向游戲的游戲體驗來自其他玩家。這也意味著，游戲的用戶基數越大，每個玩家的游戲體驗也越豐富。因此，一兩個頭部產品最終會漸漸吃掉絕大多數用戶，其余產品很難與之競爭。
過去網易許多競技向游戲不溫不火，很大程度上是因為頭部產品的虹吸效應太厲害，市場早已一片紅海。
因此，當騰訊自己還在反復卷一個賽道、左手搏右手的時候，網易轉頭選擇了一片未被開發的空白市場，開始走自己的路。事實證明，藍海市場打法頗為關鍵，令《蛋仔派對》得以迅速積累用戶，并最終成為了那個虹吸一切的頭部產品。
不過，僅靠“挑好賽道”其實遠遠不夠。《蛋仔派對》整體風格偏休閑，天然的休閑向內容由于縱向深度不足，用戶在大量體驗之后可能會膩，進而會出現過氣的風險。《羊了個羊》《合成大西瓜》等曾經的爆款休閑游戲光速退出大眾視野，正是出于這個原因。
因此，網易在研發《蛋仔派對》時，可能正是吸取了傳統競技游戲的諸多優點，對偏休閑的派對闖關玩法進行了大刀闊斧的改革。
例如《蛋仔派對》加入了一個道具系統，來強化闖關過程中玩家間的合作對抗。玩家可以使用進攻類、生存類、加速類等多種不同類型的道具，來給實際的游戲對局產生更多的變量。
在此基礎上，《蛋仔派對》也仍然重視各種可以縱向拓展的操作技巧。在B站等平臺上，存在著大量關于超級起步、四抱、咸魚雙刀等操作技巧的攻略，其中不少攻略視頻都動輒數十萬播放量。
《蛋仔派對》官方推出新的PGC玩法內容
這些，都只是《蛋仔派對》玩法的冰山一角。除此之外，游戲研發團隊還陸陸續續提供了大量形式各異的玩法，來豐富用戶的體驗。從這一視角來看，《蛋仔派對》不僅具備強社交屬性，也具備一定的內容屬性。
最后，網易對《蛋仔派對》UGC生態的扶持和打造，是其上線時隔半年后翻紅的秘訣。
眾所周知，《蛋仔派對》的一大玩法是自制地圖——玩家可以進入到蛋仔工坊中，創建理想中的地圖玩法。得益于網易在技術上的積累，《蛋仔派對》提供了一個強大且簡單易上手的地圖編輯器，能夠讓玩家們盡情發揮想象力。
圍繞地圖創作這一玩法，網易提供了一套完整且龐大的創作者扶持生態，從底部到頭部層層都有激勵。例如在工匠學園·培訓營就是個面向新人創作者的培訓活動，官方會對報名參與的玩家進行創作選題、美術、關卡設計等一系列培訓。而創作出優秀地圖的玩家，將有機會參與到官方的激勵計劃進而獲得現金獎勵。
今年6月，在《蛋仔派對》官方推出的首屆創作者大會上，游戲制作人Kwan在公開演講中提到，未來《蛋仔派對》還將積極融入生成式AI等新技術，給地圖創作玩法融入更多新的可能性。
網易這三板斧，讓《蛋仔派對》俘獲了不少游戲玩家。
2023上半年，騰訊都沒能端出一款常駐暢銷榜TOP50的新手游，依舊在延續IP“端轉手”的老路子。
反觀網易《逆水寒》手游加入超過50種經典小游戲，盡可能的滿足所有玩家的需求，一度撼動了《王者榮耀》的冠軍寶座，進一步鞏固了自身MMO手游領域的支配地位。
后續其在賽車和籃球兩個騰訊深度領域推出《巔峰極速》和《全明星街球派對》兩大爆款手游。這幾款游戲有一個共同的特點便是在強競技屬性上加入了很多社交功能，實現以玩法驅動用戶傳播的口碑營銷。
七麥數據
另一方面，出現了“裂痕”的騰訊暑期重點發力的端游表現也不盡如人意：寄予厚望的《無畏契約》熱度并未延續拳頭游戲神話，其余的新作《失落的方舟》《重生邊緣》《全境封鎖2》更是沒給大眾留下太多記憶點。
從近年國內游戲市場看，在米哈游《原神》等二次元游戲以外，不論是網易的《蛋仔派對》，還是《逆水寒》、《巔峰極速》和《全明星街球派對》，都成為騰訊游戲自身核心產品領域棘手的“外患”。
不過，騰訊游戲真正的危機，可能更多的還是在內部。
03、內部危機
在騰訊近期發布的財報中，其游戲業務乍一看還算亮眼，尤其在海外市場保持著不錯的增速。但騰訊海外游戲業務的增長，可能更多是由代理游戲所驅動的。例如海外表現不錯的《勝利女神：妮姬》，實則是由韓國著名游戲制作人金亨泰開發的，而另一款《Triple Match 3D》則來自一家以色列的游戲工作室。
而騰訊的自研游戲，正面臨著爆款法則失靈的危機。這背后的根本原因，是騰訊游戲原本賴以生存的路徑在外部環境變化后出現了問題。
騰訊游戲的自研體系，存在著明顯的自上而下傾向。通常來說，騰訊往往都是先等待爆款玩法出現，待經受住市場檢驗之后，再著手進行快速復制。由于騰訊擁有微信等核心流量入口，因此它復制出來的產品往往可以在熟人社交中迅速裂變推廣，實現后發制人。
《和平精英》這款熱門游戲，便是這套打法的典型成功案例，當初國內吃雞手游競爭如火如荼，最終被騰訊依靠龐大流量入口拿下這一賽道。因此，當下騰訊會炮制出一個《元夢之星》，也就不難理解了。
2018年彼時吃雞大戰中《和平精英》的前身《絕地求生：刺激戰場》
然而，騰訊這套打法卻有兩個缺陷：
一是只適用于強社交導向的游戲，碰見內容導向的游戲就沒轍了。畢竟寫劇本、設計關卡等內容創作能力可沒法輕易復制，這拼的是游戲研發團隊的基本功。
外界一直討論的“騰訊版原神”遲遲沒有下文。正是這個原因，這些游戲騰訊制作起來絕非易事。
二是騰訊的流量優勢被大大削弱。過去，騰訊憑借著QQ、微信以及其他一系列產品的流量優勢，一直屢戰屢勝。然而，隨著抖快書等新興流量平臺的興起，網民的注意力被大大分散了，游戲廠商也可以使用騰訊系以外的產品來積累用戶。
例如開頭提到的《王者榮耀》玩家集體退坑，玩家的主要輿論陣地就是在小紅書上。
在這兩個致命因素面前，騰訊游戲的不敗神話恐怕將難以復現。
因此，當強內容+強社交的游戲開始不斷涌現，騰訊游戲帝國的危機才剛剛開始。如果騰訊持續此前的游戲打法，騰訊游戲帝國所構筑的競爭壁壘上的裂縫，或許會越來越大。