文|文娛商業觀察 德黑蘭
2015年，在《西游記之大圣歸來》以優異的票房成績成功撬開了“國漫崛起”的想象空間后，長視頻在國漫市場的布局競速開始升溫，逐漸將其轉變為平臺內容版圖中的重要一環。
尤其是優愛騰B。
據騰訊2023年Q2財報顯示，該季度騰訊視頻付費會員數的環比增長得益于其原創動畫系列和電視劇。也就是說，孫忠懷在2023騰訊在線視頻V視界大會上提出的愿景——動漫可以成為繼電視劇以外的第二驅動力，正在照進現實。
另一邊，在結束不久的B站2023-2024國創動畫作品發布會上，平臺透露，B站國創月活用戶數量在過去6年里增長了近6倍。
更大的盛放還在后面。
截至目前，四家平臺都已對外公布了新一年的完整動漫作品片單，其中騰訊視頻111部、優酷73部、B站68部、愛奇藝39部。對比去年，優酷、愛奇藝以及B站的擴容表現相對直觀，分別增加了21部、20部、19部，騰訊視頻方面僅增加了11部。
不過，數量在內容市場上從來不是決勝因素，關鍵是能否在已有的沉淀與積累上繼續往前一步。
那么，在這四份熱鬧的片單背后能窺見多少腳踏實地的決心與定力，又隱藏著怎樣的革新趨勢和風向變化？
“網文改”與“漫N代”占據半壁江山，要進取更要踏實
魚與熊掌總難兼得。
盡管原創國漫的數量在近年來一直不多，但高口碑原創作品的整體產出率在持續提升，受眾端的肯定與青睞也在肉眼可見的提升，最典型的例子無疑是今年觀眾為《畫江湖之不良人6》開展的那場自發性“拯救”。
市場未來的創作方向已被指明。
可現實是，2022年愛優騰B四家中似乎只有B站堅守住了對原創動漫的布局熱情。據統計，在該年已播出的原創動漫中B站獨播占比近70%，而優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家平臺原創動畫合計僅有7部，這項數據在2023年9月底又下降到了5部。
B站副董事長兼COO李旎透露，過去一年，B站人均觀看國創達到10部，累計觀看時長超過7億小時，用戶互動數達到50億。
硬幣的另一面，盡管李旎更在在發布會現場堅定承諾：“未來三年，B站對原創的投入，不會減少只會增加。”但我們透過B站片單看到，在68部作品中IP改編占據70%的比例，其中“網文改”更占到了42.6%。
即便是一直努力為原創動畫保留較大空間的B站，也難做到高歌猛進。
原因不難探究，“提能增效”依舊是整個長視頻行業的關鍵詞，同時冷冰冰的大數據在反復向市場強調：IP改編還是當下最保險、最容易賺到錢的選擇。
比如已破500億累計播放持續盤踞國漫播放量TOP1的《斗羅大陸》，被稱為“國漫女頻第一IP”的《狐妖小紅娘》以及《魔道祖師》《天官賜福》等，而這些動漫也往往還有一個統一的修飾定語——“漫N代”，這也是在四家片單里相當有存在感的類別。
值得注意的是，由優酷、天使文化聯合出品,神漫文化承制,改編自起點白金作家“我吃西紅柿”同名小說的動畫《滄元圖》已確定將推出第二季，并在剛結束的優酷新國風動漫發布會上公布了首個PV。
該動漫首季在今年6月底上線優酷獨播后，在原IP名氣與破8豆瓣口碑的雙重加持下熱度逐漸高走，話題#滄元圖第17集封神#更沖上了抖音熱榜榜首。
持續加大自制動畫投入，積極探索AIGC賦能
市場是逐利的，也是競爭的。
在此基礎上，伴隨著國漫市場的成長，觀眾們也變得比以往更有判斷力，注意力更容易向“爆款產出率”高的平臺的傾斜，這就要求平臺自身必須在保證優質內容不縮水的同時，以更具審美力和洞察力的制作思維孕育出更多的精品自制項目。
怎么做？
騰訊視頻和B站這兩大動漫投融資領域的“撒錢王”，皆選擇相信自我投資公司。
B站方面，萬維貓動畫、福煦影視格外受青睞。前者共計參與了《一世之尊》《凡人修仙傳新年番》（《凡人修仙傳貳星海飛馳》）《從姑獲鳥開始之龍城風云》等8部項目的出品與制作，后者則拿到了7部，包括《傲世九重天》《正經少主的幸福生活》《幻寵師》等。
不僅如此，同樣帶有騰訊資本的福煦影視也是騰訊視頻的首選伙伴之一，包括《全職法師特別篇之神秘委托》《太平天書之將魂覺醒》《完美世界》等在內的6部作品都由其負責。
此外，負責《絕代雙驕之天外有天》《西游記》《西行紀年番》《大猿魂特別篇》《大猿魂》《狂王》的百漫文化，負責《全職高手3》《鏢人2》《啞舍》《仙劍奇俠傳1》的彩色鉛筆，以及視美影業、云圖動漫、更三動畫等也都曾獲得過騰訊投資。
這背后有兩點值得一提：
其一，《靈籠2》依舊掌握在B站手中，并沒有因騰訊成為藝畫開天股東而發生變化。
其二，騰訊視頻的多部“企鵝影視出品”項目變更為“騰訊視頻出品”，并且絕大部分動漫項目都被進行了工作室群出品劃分，比如燃動宇宙工作室群、星動鐘尺工作室群。
這一思路也正是愛奇藝的開發主模式。
依據片單，在愛奇藝的39部動漫作品背后涉及麻吉客工作室、一二工作室、麒麟工作室、高能工作室、傳奇工作室、新鮮工作室、后仰工作室等八大工作室，其中高能工作室和傳奇工作室負責的作品最多，分別為8部。
至于優酷動漫，目前來看還是以牽手實力公司為主，典型如玄機科技、中影年年、福煦影視。
在此基礎上，探索AIGC賦能也逐漸成為各平臺的共識。
據孫忠懷介紹，騰訊視頻目前已有一個部門正在深入研發AIGC技術，而優酷方面早在2022優酷動漫新片發布會上就已發布了自主設計的“妙嘆”動漫制作工具箱。
“多條腿”走路，加速撬動長視頻的商業新想象
伴隨著會員收入成為長視頻的最核心收入來源，以及劇集和綜藝在會員拉新和增長上的疲憊加劇，長視頻平臺亟需構筑新的具備確定性的內容增長曲線，而動漫經濟之所以能成為商業熱捧的產業之一，關鍵就得益于受眾呈現的高付費意愿和高粘性特征。
另一方面，根據愛奇藝副總裁楊曉軒的說法，動漫的收入模型和劇的大體相同，都是以會員收入為核心。
好內容和好生意總是相輔相成的。在此基礎上，動漫內容又是最適合進行IP產業衍生的內容。
據李旎在B站2023-2024年度國創發布會上透露，《鎮魂街》在衍生品上合作的SKU超過200種，GMV突破4000萬；《時光代理人》系列周邊、出版、手辦SKU超過200種，累計IP相關商品成交超1.4億。
另一方面，伴隨著《少年歌行》《異人之下》兩部漫改真人劇的相繼出圈，漫劇聯動可能帶來的巨大流量爆發收獲了更有力的實例佐證。
據優酷數據顯示，《少年歌行》劇集播出帶動同名動漫播放量增長超8倍，《異人之下》熱播期帶動優酷站內原著動漫日均觀看用戶翻20倍。
嘗到甜頭后，優酷表露出了更大的布局野心與決心。
在發布會上，優酷一口氣官宣了“少年歌行”IP七部曲《海外仙山篇》《血染天啟篇》《云龍風虎》《南明離火》《少年白馬醉春風 2》《暗河傳 2》《劍與花與劍》。不僅如此，立足國漫，優酷后續將推出《少年白馬醉春風》《暗河傳》等“少歌宇宙”系列劇集。
“少歌宇宙”蓄勢待發，與此同時優酷也將持續牽手許宏宇對《異人之下》進行“宇宙化”打造。此外，《鎮魂街2》《師兄太穩健》《我家大師兄腦子有坑》《靈籠》《鏢人》等國漫IP均也已經進入優酷2024片單。
故事的另一側，B站官宣將協同上影元，拓展《中國奇譚》第一季熱門角色“小豬妖”的后續故事，一起推進《小妖怪的夏天》大電影的開發。
另一重愈發直觀的商業想象力賦能在對平臺海外影響力的提升。
官方數據顯示，《異人之下》目前的海外總播放量已超1.6億，在全球知名互聯網電影資料庫IMDB評分高達9.4。而在該漫改劇上線前一個月，由分子互動和企鵝影視共同出品的《非人哉》在日本東京電視臺上線，B站及導演李豪凌攜《時光代理人》出現在北美最大漫展Anime Expo 2023上。
這些都還只是一個側影。
B站在發布會上宣布將與日本富士電視臺達成合作，設立B站國創專屬頻道“B8station”，專門播放來自中國的動畫作品，此后還將合作《時光代理人》的日劇改編。