文｜財聞網
10月10日，據上海證券交易所官網披露，美妝品牌毛戈平的IPO狀態已變為“中止（財報更新）”，財聞網了解這一消息引發了市場廣泛關注。
據上交所表示，毛戈平因發行上市申請文件中記載的財務資料已過有效期，需要補充提交。根據有關規定，基于此，上交所中止了毛戈平的發行上市審核。這并不意味著毛戈平的上市計劃被完全擱置，而是需要補充最新的財務資料，以便繼續其IPO進程。
財聞網了解到，在今年3月，毛戈平更新了招股書，重啟了IPO進程。然而半年后，這一進程又再次被中止。原因是財務資料過期。這一消息無疑給期待毛戈平上市的投資者和消費者帶來了不小的打擊。然而，對于毛戈平來說，這并非其首次面臨類似的困境。
在過去7年的上市征戰中，毛戈平曾經歷過3次類似的暫停。每次暫停，都似乎讓公司的上市之路更加渺茫。但是，毛戈平并沒有因此而放棄。每一次困境，都成為其進一步完善自我、優化運營管理的契機。
業內人士分析認為，毛戈平能夠多次重啟IPO，顯示了其對上市的堅定決心。盡管面臨種種困難和挑戰，毛戈平仍然對上市抱有強烈的信心。盡管此次財務資料過期導致的中止可能會對其IPO進程產生一定的影響，但這并不意味著毛戈平的上市之路就此結束。
毛戈平的執念與困局
成立以來，毛戈平先是以獨特的品牌理念產品贏得消費者的關注。然而，隨著市場競爭的加劇和行業邏輯的變化，毛戈平的發展之路似乎面臨著嚴峻的挑戰。
新晉“國產彩妝”品牌的涌現和行業內競爭的加劇，使得毛戈平的市場份額受到了一定的壓力。在小紅書、抖音等“博主種草”模式的推動下，越來越多的國產品牌開始嶄露頭角，這也使得市場競爭變得更加激烈。對于毛戈平而言，如何在這樣的競爭環境中保持其市場地位并持續增長，無疑是一個重大的挑戰。
此外，毛戈平的上市之路也充滿了坎坷。自2016年遞表、2017年更新招股書后，直到2021年10月才有毛戈平首發過會的消息。然而，至今毛戈平仍未能拿到上市批文，走完IPO的最后一步。這無疑給公司的運營和發展帶來了壓力。公開披露的財務信息，僅截至到2017年上半年，這也讓投資者和消費者對公司的未來發展產生了更多的疑問。
隨著消費者需求的不斷變化和行業內技術創新的加速，毛戈平也面臨著產品創新和品牌升級的壓力。如何在這樣的環境下保持創新和提升品牌影響力，將是毛戈平未來發展需要解決的重要問題。
對此，業內人士分析認為，毛戈平已經表明了其堅定的決心，將繼續向資本市場進發。公司表示，將積極更新財務資料，準備重啟IPO進程。然而，面對市場競爭的加劇和行業邏輯的變化，毛戈平的未來發展仍然充滿了不確定性。
毛戈平的發展困局，凸顯出了國產美妝品牌在市場競爭加劇和行業邏輯變化下面臨的共同難題。未來，毛戈平和國產美妝品牌們需要面對的挑戰還很多。
內部經營存眾多隱患
毛戈平的IPO之路一直引發市場的廣泛關注，同時也不斷引發市場傳出毛戈平近年似乎逐漸走入了困境的消息。
有媒體指出，毛戈平的收入過度依賴華東地區市場。據公開資料顯示，截至報告期期末，毛戈平約一半的銷售收入集中于華東地區。這種過度依賴單一市場的情形，使得毛戈平在面對地區市場波動時顯得尤為脆弱。尤其是在當前經濟形勢下，華東地區的消費市場可能會出現波動，這將對毛戈平的業績產生重大影響。
毛戈平在產品創新和品牌升級方面也面臨著嚴峻的挑戰。盡管毛戈平已經表明了其堅定的決心，將繼續向資本市場進發，然而，隨著消費者需求的不斷變化和行業內技術創新的加速，毛戈平也面臨著產品創新和品牌升級的壓力。如何在這樣的環境下保持創新和提升品牌影響力，將是毛戈平未來發展需要解決的重要問題。
此外，毛戈平還面臨著教學質量和過度營銷的問題。自2021年開始，毛戈平化妝學校多次被媒體報道“PUA學員”“惡意收費”“捆綁消費劣質化妝品”等。同時，公司在銷售渠道上過于依賴營銷手段，尤其是線上營銷。這些問題的存在，不僅會影響公司的聲譽，更會對公司的長期發展產生負面影響。
作為國內美妝市場的老牌玩家，毛戈平面臨的困境并非單一的問題。從收入結構到產品質量再到品牌形象等各方面的問題都對其未來發展構成了極大的威脅。而在競爭激烈的美妝市場中，這些問題可能將會對公司的生存和發展造成嚴重的威脅。
彩妝市場已經“變天了”
近年來，我國彩妝行業的發展迅速，但同時也暴露出一系列問題和挑戰。
行業集中度較低是我國彩妝行業的一大困境。目前，我國化妝品生產許可獲證企業超過5000家，市場競爭異常激烈，市場集中度較低，生產企業規模普遍偏小。
由于大多數企業規模較小，資金和技術投入不足，導致生產成本和費用的影響較大，降低了企業的利潤水平。此外，由于企業研發投入不足，也影響了企業自主創新水平的提升，進而影響企業在中高端生產制造市場的競爭力。
國內企業總體研發實力不足也是制約我國彩妝行業發展的重要因素。與國際知名品牌相比，我國本土品牌的研發實力仍有較大差距。由于技術、人才和資金的限制，許多企業只能依靠模仿和代工生存，缺乏核心技術和創新能力。這種局面不僅影響了行業的整體發展水平，也限制了本土品牌在國際市場上的競爭力。
此外，近年來行業人工成本不斷上升，給企業的成本控制帶來一定壓力。隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，員工的薪酬和福利待遇也在不斷提高。對于許多中小企業來說，人工成本的增加使得企業的經營壓力加大，影響了企業的盈利能力和可持續發展。
與此同時，自2022年5月1日起，中國化妝品行業正式進入監管2.0時代。在這個新的監管框架下，備案的化妝品不僅要提交“功效宣傳依據”，而且標簽也必須符合《化妝品標簽管理辦法》的規定和要求。這意味著，中國化妝品行業的監管力度再次升級，以保障消費者的權益和健康。
以毛戈平為例，作為擁有23年歷史的知名品牌，其發展之路并不平坦。在過去的幾年里，伴隨著國內外眾多彩妝品牌的涌現和市場份額的擴大，毛戈平的市場份額被不斷壓縮。在毛戈平IPO受阻的同時，行業中另一端的注銷風波也在持續升溫。
據不完全統計，目前已有超過75家化妝品企業注銷。其中包括廣州市市監局公布的24家、河南省藥監局公布的16家、云南省藥監局公布的7家等。這些企業的注銷無疑是對整個行業的重大打擊，同時也預示著行業整合和洗牌的加速。
在新的監管時代下，中國彩妝行業的變革正在加速。從毛戈平的IPO受阻到化妝品企業的注銷風波，這個行業正在經歷前所未有的挑戰。但與此同時，也預示著新的機遇的出現。在這個轉折點上，無論是老牌品牌還是新興企業，都需要積極應對變革，以適應新的市場環境和監管要求。
對于毛戈平而言，當前中止IPO進程也給公司的發展帶來了很大的不確定性。對于毛戈平IPO后續進展，財聞網也將繼續關注。