文｜新腕兒

什么是短劇？

短劇并非傳統意義上的up主發布的短視頻。根據廣電總局的最新定義，短劇指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡影視作品。

用短劇行業人士的話來說，短劇就是在3分鐘以內向觀眾展現沖突設定、劇情發展、反復反轉、懸念迭起和高潮不斷的故事情節。

一般短劇聚集數都在100集左右，熱門新劇從第11集開始解鎖觀看，或是付費充值，或是看廣告解鎖。

當新劇過了投放推廣期，版權方便會將短劇低價賣給一些聚合平臺進行免費觀看，但可能需要觀看廣告，但更多的搬運工會將熱門短劇提前觀看后錄屏或下載，并上傳到視頻平臺吸粉。

3分鐘一集的短劇，你可沒時間注水，你需要在里面有多重反轉，并設置付費點，讓觀眾在進入場景后乖乖掏錢充值觀看。

目前觀眾看到的短劇，基本上是制作方拍好以后，在各大流量平臺進行投流推廣，用戶會看到部分內容，如果被情節吸引，就會跳轉到微信小程序進行付費觀看。

短劇市場規模今年可能超過200億元

就這樣的短劇，你能想象出目前的市場規模有多大嗎？

2023年整個短劇市場規模可能會超過200億元。

這是什么概念？相當于2022年國內電影票房的66%。

根據國家電影局統計數據，2021年全國電影總票房為470億元，2022年為301億元。

截至8月18日，2023年電影市場總票房突破400億元，7月14日突破300億元，國慶檔27億元。

在政策利好、需求旺盛、供給充足等多重因素共同加持之下，2023年國內電影票房有望沖擊550億元。

如果將今年的短劇和電影進行比較的話，短劇200億元市場規模，電影市場保守預計500億元，那已經相當于電影的40%了。

電影工業早已是運作多年，且成熟與完整的產業鏈體系，短劇才兩年時光，已經可以做到40%市場份額。

而且，最可怕的是，99%的人并不清楚短劇行業的臥虎藏龍和水到底有多深。

最近你可能經常看到類似「十天寫部劇，充值能過億」的文章，或者「小程序里賣劇，8天賺1億」的文章，逐漸開始向外界展示了短劇行業不為人知的一面。

短劇市場這200億市場規模是怎么來的？

新腕兒（ID：bosandao）在近段時間對短劇產業鏈進行了密集調研，經過多方人士溝通和多平臺數據綜合比對分析，謹慎得出短劇市場規模將在今年破200億的結論。

目前微信小程序是短劇的主要承載平臺，抖音小程序也有部分承載，但因為微信成熟的支付體系和順暢的付費體驗，使得多個短劇都將最終承載頁面放在了微信小程序里面。

用戶無需下載第三方APP，即可在微信里面實現付費和觀看，可以說是相當方便。

那些你根本看不上的內容，土掉渣的制作，令人渾身起雞皮疙瘩的情節設計，以及雷人的劇情，你以為免費送你都不看，但確有相當多的五環外用戶爭相付費觀看。

短劇行業人士透露，目前下沉市場的付費用戶比較多，比如保安、保潔和保姆，還有外賣員等。

這部分人群已經熟練掌握微信小額支付，并有長時間觀看短視頻的習慣，對于一些戰神、霸道總裁、逆襲的題材尤為感興趣。

《百億打工人》中，男主和母親被女友和富家公子嘲諷侮辱后扔出門外，家族救了他，宣布是集團繼承人，每月10億零花錢

看完一部100集的短劇，可能需要200元左右，但短劇帶來的即時爽感卻是存在的，誰不想逆天改命，誰不想繼承億萬家產，誰不想迎娶白富美走上人生巔峰。

總裁老婆提出離婚，姑爺卻是武藥盟盟主，輕輕松松1億零花錢

現實是殘酷的，但在短劇里可以實現。

與其說是短劇兇猛，倒不如說是滿足了人性的某一方面需求。

有了大量用戶基礎后，付費觀看自然不在話下。

消息人士透露，目前國內全平臺的付費短劇每日充值消費已經在6000萬元左右，遇到國慶這樣的檔期，峰值甚至已經超過1億元。

而6月的數據顯示，當月日平均付費在4000萬元左右。

僅僅過去3個月時間，日付費漲幅已經有50%的漲幅，電影市場看了都得沉默。

恐怖的是，短劇市場并不像電影那樣有固定的黃金檔期，只要市場有新爆款劇，每天都是黃金檔。

隨著短劇造富神話的傳開，越來越多的人正在進入短劇，包括傳統影視行業的人士正在跑步進入短劇行業。

新腕兒近期在橫店影視基地走訪了一周，感覺空氣里彌漫的都是金錢的味道。

所有人都在往里扎，所有人都在想著爆款。在橫店如果閑著，讓你感覺睡覺都是犯罪，火熱的場景一度讓人想起前幾年的虛擬貨幣熱。

從人人炒幣到人人短劇，不同的配方，熟悉的味道。

「來錢太快了，制作成本低，變現周期短。」短劇行業人士告訴新腕兒，「一周拍完，一周投放，一個月結束，變現周期之短遠超傳統影視制作。」

有版權的企業持續進場，大量新劇持續上新，多個企業轉型做短劇，讓短劇市場迎來了一波悄悄的猥瑣發育時間。

用戶都喜歡看什么短劇？

根據短劇自習室整理的數據，在2023年1月-7月的爆款短劇里，90%的題材仍然以「爽」為主，如戰神、穿越、逆襲、重生等。

新腕兒整理的數據顯示，今年8月，戰神題材占比44%，甜寵25%，虐戀22%，總裁14%，逆襲12%，萌寶11%，王妃10%，神豪9%，大小姐8%，閃婚8%。

戰神、虐戀、甜寵題材大幅度上升，同時，男頻和女頻內容也有變化。

相關數據顯示，今年1月份，女頻內容占比僅20%，今年8月份占比已經上升到45%，男頻則從80%下降到55%。

這說明迎合女性用戶的短劇題材越來越多。

在《九爺，少奶奶又發飆了》劇中，美女醫生被未婚夫出軌，出門轉角遇到富家帥少爺

也就是大老爺們兒不再是市場上唯一被滿足的用戶了，現在女性用戶也喜歡爽劇，自然市場上的相關題材就增加了。

行業人士告訴新腕兒，除了目前已經成熟的題材外，一些鑒寶、太子、太監、經商、民國題材的出爆款率也很高，未來空間巨大。