文|獵云精選  韓文靜

今年“中秋+國慶”的超長黃金周，“引爆”了出游熱情。

飛豬旅行的《國慶節假期出游風向標》顯示，國內游產品預訂量同比增長近6倍，出境游產品預訂量同比增長超20倍。

“報復性”地出游，帶動了小眾目的地開始進一步出圈。

去哪兒大數據研究院分析，“除了北京、上海、成都、廣州、杭州等熱門城市，我們發現熱衷于比價的年輕人選擇邯鄲、洛陽、柳州、淮安、伊春這些擁有支線機場的‘小城市’，交通便捷、設施服務匹配的‘小機場’城市十一假期或將迎來新的客流高峰。”

消費市場永遠在動態變化，苦“網紅熱門地”久矣的旅行者們，卷入了“反向旅游”賽道。與其在國內各大熱門景點看人頭攢動，不如另辟蹊徑，去“打卡”小眾城市，體驗另一番風味。

年輕人偏愛小眾地

十一假期，林清宇先后規劃了大連、撫順、西安等地出游，每一個地方的酒店價格在假期都翻倍不止了，大連的一個帳篷收費都要近三百一晚。

“人一多，機酒價格就會翻倍，排隊堵車沒完沒了，再美的景色也都毫無體驗感可言。”在各項成本急劇增加的十一假期，林清宇決定避開所謂的“網紅”地，而關于新的目的地，他還遲遲未能決定。

不能否認的一個現象是，但凡叫得上名字的城市，在今年小長假的加持下，都會變成一片人海。于是，一部分年輕人將目光投向小眾目的地，玩起了“反向旅游”。

“反向旅游”并不是一個新詞，只不過在這個長達八天的小長假，逐漸出圈。

王麗娜一直都比較偏愛“小城”。相比于那些熱鬧擁擠的熱門城市，她更喜歡小城市的愜意和自在。

休年假的時候，王麗娜會去一些熱門旅游城市，而在熱鬧非凡的小長假，她經常找一些聞所未聞的小城，享受清靜閑適的旅行。

“這個黃金周，我想和閨蜜去四川走走，四川的熱門景點有很多，比如成都和九寨溝，每逢節假日就很多人去打卡，這個十一大概率也會比較擁擠。”

在景區隊伍長、酒店亂漲價的“勸退帖”下，最終，王麗娜把目的地選在了四川宜賓——一座位于四川省南部的小城。

據王麗娜說，這里不止有燃面和五糧液，“有人說，宜賓是隱藏在川渝間的秘境，有許多值得探索的景點和美食。”

在這個寶藏小城，王麗娜給自己準備了3天的游玩時間。“假期的第一天，我就直飛宜賓五糧液機場，晚上去催科山看夜景，拍照應該會很出片。”

“反向旅游”的最大特征是避開客流量大的旅游景點，或者避開景點旅游量大的時間節點，與人流形成錯峰的效果。

在高壓的生活下，挑一些小眾地出行，成為了不少年輕人逃離“內卷”的放松方式。

冷門景點也變熱門了

小眾目的地越來越受歡迎，本質上是契合了年輕一代消費需求的變化——不隨大流，追求個性，看重性價比，更在乎旅行體驗。

抖音生活服務酒旅數據顯示，今年國慶最熱門城市是成都、北京、上海、廣州、重慶等傳統熱門目的地。此外，抖音網友在洛陽、鄭州、蘇州、無錫的下單量也很多。其中無錫訂單量同比上漲179%。

“錯位出游”確實成為一種新風尚，但也開始把有些地方從冷門變成熱門。

博主“念念”在社交媒體上提到，“本來計劃是想小長假去延吉，后面看了下延吉的消費，覺得實在比較高，就改道去附近的琿春了”。

2023年，社交媒體上出現很多延吉旅游的帖子，成為了“網紅地”之后，各種消費也隨之水漲船高。念念表示，平時看到延吉的一家連鎖酒店還不到200元，十一漲價到了七八百，有點夸張了。

“看了一眼酒店就果斷勸退，我只想去吃吃吃，但是每天花七八百的費用就為了吃百來塊的東西，是真的覺得不值。”

于是，念念選擇了另一座邊境小城——琿春，距離延吉一百多公里，消費也相對較低一些。“七百多可以住琿春最豪華的酒店了，而且琿春市區也很有特色，打車5塊錢起步，吃喝不排隊，物美價廉。”

關于小眾目的地，去哪兒提供了一組擁有“小機場”城市的數據顯示，一些擁有“小機場”、旅游環境優質，但知名度較小的旅游地，成為大家選擇的高性價比目的地。

去哪兒從支線機場中篩選出185個“小機場”的數據顯示，從暑期開始，“小機場”城市已經凸顯其分流能力，2023年7月1日-8月31日“小機場”城市機票預訂量同比2019年暑期增長近四成，暑期四川巴中、宜賓，吉林白城，浙江舟山、衢州，機票預訂量增速在2倍以上；新疆喀什、庫爾勒，云南昭通，甘肅張掖、敦煌也有1倍以上的增長。

去哪兒大數據研究院分析，熱衷于比價的年輕人選擇邯鄲、洛陽、柳州、淮安、伊春這些擁有支線機場的小城市，交通便捷、設施服務匹配的小機場城市十一假期或將迎來新的客流高峰。

來源：去哪兒大數據研究院

小城旅游的熱度，也可以從線上消費中得到充分體現。

美團外賣相關數據顯示，十一假期前一周，旅游小城餐飲商家的外賣訂單量同比去年平均增速達到232.9%以上。伊寧、萬寧、稻城、佳木斯、臨夏回族自治州等旅游小城的外賣訂單量同比增速居全國前五。

慢旅行成為新方向

進入2023年，城市“微旅游”的旅行方式也收獲了不少關注。畢竟，許多都市年輕人一周五天工作，只有周末的短暫休息時間。對于他們來說，遠足或遠行需要大量時間和精力。

DT財經和DT研究院聯合發布的《2023旅游調研報告》中顯示，在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試Citywalk，遠遠超過了其他的旅游方式。

在這個黃金周，不想遠行的人們，開始在尋常中探索不尋常。

幾乎在一夜之間，特種兵旅行宣告過時，慢節奏的citywalk成為年輕人的新寵。不去知名景點，以徒步方式走街串巷，深入城市各個角落。

數據顯示，2023年上半年，某平臺上Citywalk相關的搜索量同比增長超30倍。熱門城市Citywalk相關筆記被成千上萬的網友收藏。

社交平臺上，有人分享了自己將去武漢走的一條小眾citywalk路線。“西北湖廣場—花園道—萬松園美食街—臺北路牌坊。”

“如果來武漢只選一條路線，那我推薦這條路線，非常小資，涵蓋眾多美食和寶藏小店。”

除了citywalk這種新穎的玩法，周邊游、酒店游等方式，以其短平快的特點，也得到了年輕人的青睞。

相較長線游產品，周邊游市場呈現高頻次、高客單價的特點。

去哪兒數據顯示，亞運會的舉辦有效拉動杭州及周邊城市的民宿消費。截至9月20日，十一黃金周期間浙江省民宿預訂量位居全國第二，同比2019年增長八成。作為亞運會協辦城市，湖州、金華、寧波、紹興、溫州的民宿預訂量相比2022年同期均有上漲，其中紹興漲幅最高，同比增長1.2倍。

來源：去哪兒網

還有一些人選擇干脆“宅”在酒店或者民宿住兩晚，“躺平式度假”依舊熱度不減。

對于不喜歡團隊游、不喜歡打卡景點的人們來說，“酒店沉浸式度假”無疑是一種最佳的旅游方式。

喬豐覺得，在假期去住個酒店，是一種獨特的解壓方式。“不一定要很遠，就在自己所處的城市，找間舒服的酒店，點一桌子外賣，傍晚出去散步吹吹風，會有一種‘我已經拋去昨日’的感覺。”

絕大多數消費者進行消費決策時，實際上并不關心在目的地可以體會到什么與眾不同的“游玩”體驗，而是更在意消費帶來的舒適度。

在社交媒體時代，即便是再小的城市，也可以成為人們追求的詩與遠方。緊繃的生活中，比起熱門景點的人擠人，想辦法用其他方式感受松弛的氛圍，恰恰就是反向旅游的“魅力所在”。

（首圖來源：）

*獵云精選 ID：lieyunjingxuan