一個品牌的活力一直是推動其發(fā)展，與消費者構(gòu)建聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵。品牌活力滲透于各個方面，而對于消費者而言，最為直觀的便是品牌的設(shè)計、產(chǎn)品的形態(tài)以及品牌內(nèi)在精神的傳達。

近日，由上海市政府主辦，聯(lián)合國教科文組織、中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會作為支持單位的第二屆2023世界設(shè)計之都大會在“設(shè)計之都”上海舉辦，為全球設(shè)計及設(shè)計相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者提供世界級展示和交流平臺。而其中，作為大會的戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)攜創(chuàng)新成果為此次世界級設(shè)計盛會的召開注入鮮活光明力量，成為大會期間唯一一家舉辦發(fā)布會的企業(yè)，譜寫光明乳業(yè)品牌煥新的嶄新篇章。

在此發(fā)布會上，圍繞品牌煥新，光明乳業(yè)發(fā)布了新品及新設(shè)計包裝——新的包裝和產(chǎn)品正向外界展示著光明在品牌煥新層方面的巧思，以及如何利用新設(shè)計、新包裝、新產(chǎn)品，以更為立體的形式，賦能光明品牌歷久彌新。

除了包裝設(shè)計之外，在這場發(fā)布會上，我們也看到了圍繞品牌長期積累的品牌影響力以及豐厚的品牌資產(chǎn)，光明乳業(yè)是如何打破品牌煥新的邊界，持續(xù)在不同領(lǐng)域創(chuàng)新。

例如在發(fā)布會上，光明乳業(yè)“韻動”數(shù)字資產(chǎn)暨首個流通贈與數(shù)字資產(chǎn)正式啟動；除此之外，光明乳業(yè)與上海博物館、上海電影股份有限公司簽訂合作協(xié)議，攜手共創(chuàng)城市IP跨界新未來。光明乳業(yè)還在現(xiàn)場發(fā)布其作為出品方之一的電影《吾愛敦煌》預(yù)告版——這些于數(shù)字資產(chǎn)、城市IP共創(chuàng)以及影視娛樂方面的跨界創(chuàng)新，無一不是光明乳業(yè)不斷激發(fā)品牌活力，賦能百年品牌歷久彌新的寫照。

設(shè)計是推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的動力，也是提升產(chǎn)品競爭力和塑造品牌形象的法寶。而透過這場發(fā)布會，我們能夠看到光明如何如何在激活品牌活力，推動品牌煥新的突破中。更為重要的是，我們還可以尋找到一些共性，以此推動本土品牌與設(shè)計聯(lián)動，在更高的層面上發(fā)揮出中國品牌的獨特魅力。

持續(xù)激發(fā)設(shè)計源動力，擦亮新時代“上海制造”名片

事實上，光明乳業(yè)一直以來都具有著豐厚的品牌資產(chǎn)和影響力。

上海的商業(yè)發(fā)展歷史上，繞不開的一個乳業(yè)品牌便是“光明乳業(yè)”。這一百年品牌，也承載著諸多中國商業(yè)發(fā)展的變遷寫照。它不僅僅陪伴消費者超過百年，同時其對品質(zhì)的堅持以及產(chǎn)品的創(chuàng)新也為這個品牌注入了諸多的內(nèi)在意義。

而光明乳業(yè)正在進行的品牌煥新，或許也是諸多中國品牌所思考的問題。

在經(jīng)歷了百年沉浮與發(fā)展之后，面對新一代的消費者與市場環(huán)境，它們應(yīng)該如何進一步提煉品牌的核心價值、提升品牌理念，用價值觀去塑造品牌，形成核心的品牌形象？又如何在品牌的內(nèi)涵和外延的建設(shè)方面下功夫，在傳承好品牌故事歷史文化的同時，進一步講好品牌故事，讓百年品牌，得以歷久彌新？

光明乳業(yè)正在嘗試著不同的煥新方式，而設(shè)計創(chuàng)新則是其中的關(guān)鍵。

正如上海市經(jīng)濟信息化工作黨委書記程鵬在光明乳業(yè)品牌煥新發(fā)布會上說，“設(shè)計是推動研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化落地的關(guān)鍵路徑，是重塑品牌競爭力、打造差異化優(yōu)勢的有力抓手，本次煥新發(fā)布成為設(shè)計賦能時尚消費品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活案例?！?/p>

他還強調(diào)，希望光明乳業(yè)繼續(xù)激發(fā)設(shè)計源動力和創(chuàng)新生命力，強化品牌活力，厚植數(shù)字化基因，化“秀場”為“市場”，發(fā)揮品牌創(chuàng)新示范引領(lǐng)作用，以更多品種、更高品質(zhì)、更優(yōu)設(shè)計，貢獻更多“時尚八品”樣本案例，擦亮新時代“上海制造”名片。

而在光明乳業(yè)于2023世界設(shè)計之都大會的設(shè)計嘉年華展臺上，你能更為直觀地感受到設(shè)計如何賦予這個品牌更多的創(chuàng)新活力，從而與消費者進行更好的聯(lián)結(jié)，讓其眼前一亮。

例如，展臺展出具體包括中國女排形象系列包裝、英雄聯(lián)盟跨界包裝、上海網(wǎng)球選手張之臻代言的全新運動款包裝。更有光明乳業(yè)與上博、上影等知名IP跨界聯(lián)名限定款包裝，融合百年歷史積淀與創(chuàng)新時尚設(shè)計元素，為世界設(shè)計之都大會助力點贊。

具體來看，光明乳業(yè)正在通過豐富的包裝創(chuàng)新與設(shè)計矩陣，來滲透到不同的消費圈層，從而為品牌提供更多活力，并且呈現(xiàn)更為多元化與豐富性的選擇。

例如，作為中國女排官方戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)一直伴隨中國女排披荊斬棘，續(xù)寫榮耀。中國女排的輝煌戰(zhàn)績?yōu)閲駧砹诵判模芭啪瘛币灿绊懼鴶?shù)代國人；而光明乳業(yè)則開啟了中國乳業(yè)的先河，成為提升國民品質(zhì)生活的代表品牌。

光明乳業(yè)與中國女排則因為一種共同的精神力量連接在一起。此番中國女排形象系列包裝，則從視覺上，更為直觀地讓消費者感受到女排精神與百年品牌的共振，通過設(shè)計煥新進一步激發(fā)消費者的情感共鳴。

同時，光明乳業(yè)也正在通過設(shè)計拉近與年輕一代消費者的距離。

例如在光明乳業(yè)英雄聯(lián)盟跨界包裝上，你不難看到熟悉的電競?cè)宋镄蜗?。隨著英雄聯(lián)盟電子競技的快速發(fā)展，觀看電競賽事已經(jīng)成為當下年輕人的流行文化和生活方式，電競行業(yè)也是一個正在茁壯成長的新生流量體。而光明乳業(yè)也選擇與英雄聯(lián)盟持續(xù)跨界合作，不斷發(fā)掘年輕化市場，為品牌注入更多活力，推動品牌煥新。

打破創(chuàng)新邊界，百年品牌仍具有無限想象空間

在本次品牌煥新發(fā)布會上，我們還看到了光明乳業(yè)在不同領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試。

例如在數(shù)字資產(chǎn)上的“玩法”。發(fā)布會上，光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所正式發(fā)行2023款帶有郎平與袁莎簽名與寄語的“韻動”系列數(shù)字資產(chǎn)——這也是在上海數(shù)據(jù)交易所登記的首個可流通贈與的數(shù)字資產(chǎn)。首發(fā)兩小時內(nèi)，數(shù)字資產(chǎn)即售罄，獲得了全網(wǎng)百萬級粉絲關(guān)注。

此次的“韻動”系列數(shù)字資產(chǎn)也滿是設(shè)計巧思。

光明乳業(yè)以數(shù)字創(chuàng)意典藏“韻動”精神，弘揚體育精神，傳承東方文化。此次發(fā)布的“韻動”系列數(shù)字資產(chǎn)是一款首次融合明星語音祝福的數(shù)字資產(chǎn)，以“月、滿、韻、動”為主題限量發(fā)行。

其中，“月”代表中秋月圓之美，“滿”代表中秋團圓之意，“韻”代表東方傳統(tǒng)韻律，“動”代表體育運動精神，四款數(shù)字資產(chǎn)寓意“月圓人團圓，家國共此時”的美好愿景。除四款數(shù)字資產(chǎn)外，光明乳業(yè)還發(fā)布了隱藏款數(shù)字資產(chǎn)，其中“光明”和“盛典”作為驚喜隱藏款還可同時擁有郎平與袁莎的兩款簽名以及兩人的中秋賀語。

事實上，上海是中國的金融創(chuàng)新中心，而光明乳業(yè)與上海數(shù)據(jù)交易所的聯(lián)動，事實上也正是進一步整合資源，為品牌與城市形象注入活力的創(chuàng)新嘗試。而作為中國首家自建數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺的乳企，也是上海數(shù)據(jù)交易所首個開啟數(shù)字資產(chǎn)流通贈與的企業(yè)，此前，由光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所發(fā)布的首個數(shù)字資產(chǎn)“月前行，越光明”便已經(jīng)獲得了全網(wǎng)百萬級粉絲關(guān)注。

除了數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域，光明乳業(yè)也在聯(lián)動其他領(lǐng)域共同探索賦能品牌的新方式。

城市文化也是其中一個切入點。事實上，光明乳業(yè)也存在于上海城市文化之中，幾代上海人都有著“光明白瓶子”的記憶。而此番發(fā)布會的又一個亮點是，光明乳業(yè)黨委副書記、總裁賁敏代表光明乳業(yè)與上海博物館、上海電影股份有限公司簽訂合作協(xié)議，攜手共創(chuàng)城市IP跨界新未來。

在展示區(qū)，光明乳業(yè)也展出了與上博、上影等知名IP跨界聯(lián)名限定款包裝。后兩者是上海這座城市文化底蘊與精神創(chuàng)新的載體，而光明乳業(yè)選擇與其進行跨界聯(lián)名，不僅僅能夠喚起不同代際消費者的集體回憶，同時也在與城市IP進行聯(lián)動，來探索品牌煥新的更多可能，為光明乳業(yè)也為上海城市IP的呈現(xiàn)提供了更多豐富的表達。

而從根本上看，這些創(chuàng)新與跨界合作不僅僅是為了制造噱頭。

長期以來，光明乳業(yè)都在通過自己的產(chǎn)品、設(shè)計與體驗來向消費者傳遞其品牌的內(nèi)在精神——例如對城市IP的聯(lián)動、在數(shù)字資產(chǎn)的探索、對不同影視娛樂節(jié)目的持續(xù)合作以及成為食品行業(yè)內(nèi)唯一一家中國火星探測工程戰(zhàn)略伙伴等等……

這些舉動背后是光明乳業(yè)渴望在產(chǎn)品層面之外，讓消費者也能感受到其不斷突破自己，與與時俱進歷久彌新的品牌創(chuàng)新精神。在不斷提供高品質(zhì)產(chǎn)品，守護消費者健康的同時，光明乳業(yè)似乎也希望在精神層面給予消費者更多鼓舞，通過品牌煥新的方式與消費者一同邁向更為美好的生活。

在嘉年華展臺，感受光明乳業(yè)的設(shè)計魅力

而如果你想更為直觀地感受光明乳業(yè)在品牌煥新以及設(shè)計創(chuàng)新上的突破，參觀光明乳業(yè)于設(shè)計嘉年華的展臺或許是一個絕佳選擇。

光明乳業(yè)透露，即日起至10月2日，市民可前往上海市黃浦區(qū)龍華東路68號黃浦濱江，參觀光明乳業(yè)“月滿光明 韻動盛典”展臺。在這里，你可以感受2023世界設(shè)計之都大會設(shè)計嘉年華精彩亮點，看“百年老字號”是如何開辟光明“新天地”。

當然，我們也為此總結(jié)了一些打卡亮點。

從整體上看，光明乳業(yè)的展臺設(shè)計別具匠心，極富設(shè)計魅力，以虛實結(jié)合的形式，打破設(shè)計邊界形式，建立與Z時代人群的創(chuàng)意對話空間，為觀眾呈現(xiàn)了一場集音樂、運動、國風(fēng)等于一體的參觀體驗。

在設(shè)計上，這個展臺滿是巧思。整個展臺如一副水墨卷軸，盡顯東方之韻。展臺以卷軸跟隨空間的伸展與變化，以藝術(shù)畫廊的格局，結(jié)合光明乳業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品及藝術(shù)衍生品的聯(lián)動展出，展現(xiàn)光明品牌穿越時代的創(chuàng)造活力，以及堅守文化、堅持創(chuàng)新的大國情懷。

這背后是數(shù)字化創(chuàng)新的結(jié)果。

光明乳業(yè)的展臺運用數(shù)字化呈現(xiàn)方式，蘊含穿越空間時間的設(shè)計靈感，串聯(lián)起光明品牌多維主題故事，演繹城市、品牌和生活之間的靈感碰撞。在基于“藝術(shù)畫廊”概念打造的光明致優(yōu)體驗空間里，參觀者可以在畫廊入口的取票機處，收獲光明致優(yōu)藝術(shù)主題紀念門票一張。

為了讓你能夠身臨其境地感受到設(shè)計創(chuàng)新的魅力，光明乳業(yè)的展臺還設(shè)置了不少互動體驗區(qū)。例如參觀者可通過觸發(fā)投影感應(yīng)，聽郎平講述女排故事、聆聽古箏演奏、觀看排球動畫，也可以運用數(shù)字技術(shù)現(xiàn)場創(chuàng)作主題文字，屏幕上展示出相對應(yīng)的數(shù)字藏品，掃碼即可收藏。

從整體上看，設(shè)計正不斷呈現(xiàn)跨界融合的發(fā)展趨勢，而設(shè)計進化又進一步帶動經(jīng)濟社會各行各業(yè)萬象更新，催生新業(yè)態(tài)、新模式，開辟市場新增長空間。

而百年老字號光明乳業(yè)，不僅僅以設(shè)計創(chuàng)新為切入點，為品牌注入了諸多活力；它也在不斷激活其品牌資產(chǎn)，在不同領(lǐng)域進行探索，不斷嘗試為消費者帶來更為豐富的品牌體驗，也為其自身歷久彌新找到了一條的光明路徑。