文|張書樂

Mate 60系列繼續低調狂飆的同時，在9月25日的發布會上，華為推出了全新高端品牌非凡大師“ULTIMATE DESIGN”.

其售價21999元的首款黃金智能手表成為當天的重磅產品，成為焦點所在。

其實，不僅僅是黃金智能手表，此次全新發布的秋季新品的價格都透露著高端的氣息。

發布會上，華為再次面向市場掏出一張王牌，那就是推出超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，并請來劉德華作為品牌大使。

在一句“有請劉德華”之后，現場本就激動的觀眾變得更為振奮。

沒錯，劉德華來了，而不僅僅是華為被人調侃的段子。

為何是劉德華？

“非，是不斷舍棄、否定、堅持創造的能力；凡，是認真、踏實、勤奮、不斷前行的勇氣，不是天生非凡，而是敢于非凡。”

在發布會上，劉德華詮釋了對于“非凡”的理解，沒有任何劇本之外的驚喜，只是盡了一個代言人該盡的責任。

這是否代表華為要由高端消費電子產品轉向更廣義的高端消費品？

為什么手表成為此次非凡大師品牌的首發產品？

種種操作的背后，又透露出華為怎樣的變化？

為何會是劉德華代言？

對此，藍鯨財經記者張晗和書樂進行了一番交流，貧道以為：

華為要從中華有為進入到厚德載物的高端品味，需要劉德華。

劉德華的個人影響力毋庸置疑。

同時，他在影視行業的個人奮斗歷程，也和華為要樹立的苦難輝煌品牌形象契合。

此外，劉德華姓名中的華字，和華為的中華有為理念，均能在此后的營銷中形成共振。

一個從龍套到影帝的人物，其人設本就有非凡大師的意味。

這種契合感，能夠讓新品牌所要傳遞的尊貴、尊享設定，更容易被人記住。

為何首發手表？

華為，是善于聯名滴。

在發布此次“非凡大師”之前，華為也和保時捷、徠卡進行過聯名。

靠著和徠卡的聯手，華為打造出了自己的“XMAGE”這個全新的圖像技術，標志著手機影像技術進入了新時代。

之前的聯名，基本上是戰術級，偏營銷向的，是兩個品牌通過跨界合作，快速在對方用戶群里刷出存在感和體驗感的方式。

而此次聯名劉德華，首發黃金智能手表，也可謂用心良苦。

選擇手表做首發，在于智能手表本身就具有高溢價的空間，也是最容易被中高端消費者特別是商務人士所接納的產品，帶有一定的剛需性質。

選擇此刻發布自己的全新品牌，是此前低調首發Mate 60系列傳遞出戰略性回歸中高端市場后，以新品牌之名達成進一步進擊超高端市場的一個宣示。

密集發布中高端產品和超高端品牌，形成一種全線出擊和徹底解鎖卡脖子的態勢，更容易讓華為的中華有為、中國智造之名，趁勢進入一個新高潮。

同時，就此次發布的手表來看：

不管是18K黃金還是高昂的售價，都充斥著奢飾品的氣息，不像是消費電子產品，更像是高端消費品。

這也代表著華為的改變。

智能手表的迭代速度較之智能手機要緩慢。

此前小米也好、蘋果也罷，在智能手表的進擊多是在多功能應用上，更偏重于電子表的消費電子，帶有一定快消屬性。

黃金智能腕表則反其道行之，用帶有機械表質感的材質和設計，結合消費電子的功能屬性，事實上從消費品進入到類似收藏品的定位上。

依次為撬棒，華為也就有了通過填補空白的方式，打入超高端市場的可能。

第二戰場的價值！

為何華為要在消費電子領域外，開辟高端消費品這個第二戰場？愚以為：

消費電子產品，本身對技術的快速迭代需求很強，品牌號召力盡管存在，但技術一旦落后就容易消散。

此前如諾基亞等品牌的快速衰落就是例證。

反之，奢侈品市場則偏重于設計和品牌形象，消費群體穩定且忠誠度較強，對于技術的依賴性并不強烈。

這將給華為帶來更為穩固的護城河。

當然，進軍高端消費品，只是華為給自己的品牌定位增加一個新的維度的打法，確實是尋找增量市場，但并非因此就不再懼怕被卡脖子。

反之，恰恰是近年來從系統到硬件，華為和相應的國產供應商不斷突破，實現9成中國制造，才真正解鎖了卡脖子難題，并讓華為可以無后顧之憂的進擊高端消費品領域。

誠然，高端消費品定位一旦得到市場和消費者認可，并形成利潤，確實可以反哺技術研發，這是一個互為犄角的生態。

此外，進軍高端消費品，華為也有自己的優勢。

此前已經積累下來的中高端品牌定位，讓其具有了向上一步的臺階。

高端手機達成的積累，最大的軟肋在于技術上遭遇顛覆式創新且難以跟進。

但目前而言，整個智能手機行業都暫時沒有顛覆式創新的跡象，華為不可能因噎廢食。