文|豹變  趙若慈

編輯|劉楊

「核心提示」

在抖音成為全民APP的同時，剪映也跟著一起悶聲發大財，成為今年上半年全球最吸金的視頻剪輯應用。一款爆款模板，就能讓創作者月入過萬。剪映是如何賺錢的？剪映的蛋糕，B站、快手、視頻號能分走嗎？

“那條爆款模板的收入目前是570元，還有一部分解鎖草稿的錢沒結算，因為要半個月結算一次，那部分應該更多一點。”剪映模板創作者@轉仝對《豹變》表示。

目前，轉仝做的“高質量AI美式證件照”共有10.7萬使用量，用戶使用模板免費，如果想對模板進行編輯加工，可以花1元解鎖草稿。他告訴《豹變》，同為美式證件照系列，有的創作者模板使用量可以達到千萬級別，只不過具體收入看的是用戶導出量。

繼妙鴨相機的9宮格數字人分身照片刷爆朋友圈后，AI美式寫真也在抖音上刷屏。在剪映APP中，“一鍵生成AI寫真集”登上熱門話題，2.1萬個寫真模板被使用了1.4億次。在用戶@玖月兔創作的模板中，有一款模板的使用量達到了2450.3萬次，用戶還可以花3元解鎖草稿，進行畫面、BGM的二次編輯。

從短視頻產業鏈向上追溯，已經有不少人開始通過創作視頻模板賺錢。在抖音逐漸成為全民APP的同時，剪映也跟著一起悶聲發大財。

市場調研機構data.ai的最新報告顯示，截至2023年9月11日，剪映在iOS和Google Play上的用戶總支出已突破1億美元，成為2023年上半年全球最吸金的視頻剪輯應用，與2022年下半年相比增長了180%。截至2023年8月，全球有4.9億人通過iPhone和安卓手機使用剪映。

做模板當副業能賺錢嗎？剪映的商業模式如何？

你的視頻模板，正在幫剪映賺錢

“我在短視頻平臺發視頻幫客戶引流，這個月賺了3萬塊錢，但客戶說我的視頻質量不行，于是我就開始琢磨怎么拍攝和剪輯。”主業做信用卡理財的李成（化名）告訴《豹變》，他以前主做線下，但在短視頻的風潮下，近兩個月才開始做線上視頻引流，并且成效不錯。

當短視頻應用用戶規模破10億、人均單日使用時長高達168分鐘時，各行各業都在考慮如何從線上引流、通過視頻內容來獲客。目前，李成正在快手、抖音兩個平臺發布內容，在閑暇時間里，自學視頻拍攝、剪輯的思路。

前段時間，李成剛剛下單了一套重力攝像桿，送了兩份拍攝課程，但他認為，那些課程對他來說不太落地，所以就充值了剪映會員。

目前，剪映會員的價格單月30元，連續包月首月19元，一年198元，連續包年168元。開通會員后，可以解鎖剪映軟件中的更多特效、轉場、濾鏡、文字模板等。除了會員外，李成在剪映中還為課程花了200多塊。

“一般套了模板得自己改動，不然銜接不流暢，一看就是套的。裁剪、節拍、濾鏡、字幕、畫中畫、蒙版、貼紙亂七八糟的都要會，自己設計模板相當于造車開，用模板相當于直接開自動擋。”在某個付費短視頻的課程群中，用戶們交流著自己做視頻的想法。

在剪映的首頁上，不光有一鍵成片、圖文成片、AI作圖等創作選項，位于首頁分類欄C位的，是剪映的“創作課堂”。“行業模板創作60天集訓營”“‘AI+剪映’智能化剪輯大全課”等課程排列在創作課堂的首頁，主要以內容付費為主，價格在幾十到上千元不等。

將剪視頻作為業余愛好的許煥章同樣在剪映中購買了視頻剪輯課程，他表示，自己的創作正在經歷瓶頸期，“看過課程之后起碼明確了一些目標和技巧，不像以前那樣隨便拍了。不過聽課之后想要視頻數據好依舊很難，需要大量實踐，有創意思維，最好有自己的題材和賽道。”

提到是否會繼續購入課程，他表示：“剛買的課程還沒看完，沒有繼續買的打算，因為目前還沒有進一步提升的方向。”

爆款月入上萬，創作者躺賺？

在剪映頁面，可以直觀清晰地看到課程價格和購買人數。其中，“手機短視頻研習社”的《手機短視頻入門到百萬爆款》課程，定價98元，頁面顯示已有3.6萬人購買。按這個價格計算，該課程目前的收入已經達到了352.8萬元。

據字節剪映內部員工透露，課程方面的收入公開透明，創作者收入一部分，剪映提成一部分。

根據剪映今年5月公布的數據，剪映用戶已經超過650萬，并且聚集了28萬模板作者。此外，剪映上還有生產海量貼紙、濾鏡、表情包的素材作者，以及傳授課程的創作導師。

如果用戶需要使用剪映中的視頻模板，可以免費套用，但難免出現素材不匹配等情況，這時候就需要花1-6元不等來解鎖模板草稿，先修改模板，再完成自己的視頻創作。

據“新榜”報道，剪映上做模板的主要收入來自官方獎勵，平臺會對模板評級，維度包括點贊、轉化等，最高等級為S，等級不同，獎勵也不同。S級的模板作品，能幫創作者帶來上萬甚至更多的收入。

當然，大多數時候，爆款需要一些運氣。

轉仝每天會花兩三個小時來制作剪映模板，他表示：“多做模板，說不定哪個就火了。這個美式證件照是我以前做的，剛好最近熱搜第一了。創作者也分等級，發布頻率、數量、使用等都會積累提升等級，5級是一個分水嶺，5級以后收益會增加。5級以下創作者的模板是1元解鎖草稿，5級以上是3元解鎖。”

并不是所有的創作者都有機會創作出爆款。盡管轉仝靠著“AI美式證件照”的熱潮賺到了錢，但到現在為止，他兼職做了兩個月，生產了200個視頻模板，也只有一條爆款。

他說：“其他的作品平平無奇，幾十個使用量只有幾分收入。頭部創作者的收益確實高，我們這種連腰部都算不上。經常也有創作者堅持不下去，覺得浪費時間，畢竟也需要投入大量時間成本。”

在創作者討論群里，有人表示：“發一個作品幾個使用量，加幾個播放量，當使用量不再增加的時候，這個模板就被打入冷宮了。”

另外，據《豹變》了解，此前剪映會主動邀約創作者，個人也可以直接申請創作權限。但目前，剪映并沒有開放免費申請權限。轉仝表示，自己購買創作者權限花了2298元。

在閑魚上搜索“剪映創作者”關鍵詞，有不少相關鏈接，其中一個七級的剪映模板創作者賬號標價3988元。

剪映悶聲發財，大廠都想分蛋糕

data.ai數據顯示，中國、印度尼西亞和巴西是剪映在2023年上半年下載量最大的3個市場，而美國、孟加拉國和中國則是下載增量最大的3個市場，與2022年下半年相比分別提升了67%、73%和31%。

除了積極開拓國內外C端市場，在去年12月22日召開的創作大會上，剪映發布了企業版，開始向B端發力。將訂閱制作為盈利模式，同時吸引創作者入駐，并和創作者共同分成，在剪映中正悄悄形成良性的盈利模式。 

剪映悶聲賺錢的同時，其他大廠也在緊盯視頻剪輯賽道。

秒剪是騰訊旗下的一款視頻剪輯軟件，主打輕松做朋友圈短片，其主界面相對剪映更加簡潔。盡管與剪映類似，用戶也可以直接在秒剪中選擇模板創作，但目前該應用暫未采用訂閱制、會員制等方式創造營收。而且，在模板界面中，可以看到大部分模板來自于秒剪官方，創作者較少。

一位秒剪用戶對《豹變》表示，如果只是簡單的手機剪剪短視頻，不管是剪映還是秒剪，都能滿足一般用戶的需求，秒剪唯一的優勢，或許是可以將剪完的視頻直接發到朋友圈。

此外，朋友圈發布視頻不能超過30秒，但通過秒剪剪輯的視頻，即使超過30秒，也能在朋友圈發出來。

雖然目前剪映比秒剪的生態更完善，但騰訊并未停止發力。9月18日，微信推出全新相機類應用“秒簡相機”，在蘋果商店里，秒簡相機的Slogan為“精彩一拍即合”。這款產品可直接拍攝圖片、視頻，提供影像美化、拼圖功能。

據《北京商報》報道，秒簡相機是微信開發的獨立APP，這或許意味著秒簡相機之于微信正如剪映之于抖音，“秒簡”也想要成為視頻號、朋友圈背后的創作工具。

秒簡相機目前還處于比較初期的形態，界面和其他拍照APP類似，打開后的主界面為后置攝像頭，用戶可以直接使用濾鏡、防抖、構圖工具拍照片、拍視頻。

由于功能的局限，秒簡上線后并沒有引起市場多大的反應。無論是在剪映這類視頻剪輯軟件中，還是美圖秀秀、輕顏相機這類相機APP精品中，秒簡暫時還沒能給用戶一個“必須下載”的理由。

以微信一向克制的行事作風來看，秒簡更像一個承接微信創作的繁雜功能的APP，未來是否會商業化還不能下定論。

此外，B站也有自己官方的剪輯軟件必剪，快手有視頻編輯工具快影，這意味著以內容創作作為主要發力點的平臺，在配套的內容創作工具“卷”起來的同時，都有成為下一個1億美元應用的潛力。

只不過，目前來看，想要借助“主APP”打出完美輔助，并不是每一個內容創作工具都能做到。 

你買過短視頻模板嗎？