界面新聞記者｜佘曉晨
繼上半年發(fā)布一系列紀(jì)錄片作品之后，B站針對國創(chuàng)動畫又有了新動作。
近日，在2023-2024國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，B站對外公布了68部國創(chuàng)作品。除了公布片單之外，B站還宣布將與上海電影美術(shù)制片廠（以下簡稱“上美影”）、上影元聯(lián)合出品《中國奇譚 第二季》，以及和上影元共同推進(jìn)《小妖怪的夏天》大電影的開發(fā)。
盡管大環(huán)境對高成本的動畫制作不利，但B站還是選擇了繼續(xù)投入。
“不會減少，只會增加。”B站副董事長兼COO李旎這樣描述未來三年B站對原創(chuàng)的投入態(tài)度。在她看來，B站從一個動畫社區(qū)成長為日活用戶近1億的綜合視頻平臺，PUGV（專業(yè)用戶制作的視頻）生態(tài)是驅(qū)動力，ACG（動畫、漫畫、游戲的總稱）生態(tài)是壁壘，而國創(chuàng)動畫決定了壁壘的高度。
個中原因在于，以國創(chuàng)作品為代表的B站OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）不僅構(gòu)成平臺生態(tài)的重要內(nèi)容，也開始為B站帶來衍生的回報。
國創(chuàng)動畫對于B站的一個直接意義是用戶的增長和停留，以及促進(jìn)用戶付費。B站二季度財報顯示，截至二季度末，其“大會員”數(shù)量達(dá)到2045萬，其中80%以上是年度訂閱或自動續(xù)訂用戶。B站認(rèn)為，豐富OGV庫可以將更多用戶轉(zhuǎn)換為大會員。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，B站也不再擁有持續(xù)高速增長的能力，如何拉新促活變成一個難題。
這是B站第六次舉辦國創(chuàng)動畫發(fā)布會，公司將其視作一次分水嶺。據(jù)B站披露，過去一年B站人均觀看國創(chuàng)達(dá)到10部，用戶互動數(shù)達(dá)到50億。過去六年，B站國創(chuàng)月活用戶數(shù)量增長了近六倍。
值得注意的是，國創(chuàng)的受眾比B站本身的用戶還要年輕。B站用戶群中90%為25歲以下用戶群體， 而李旎透露，國創(chuàng)有三個重要觀眾群體，00后占比達(dá)到57%，女性用戶占比超過三分之一，國創(chuàng)受眾占泛二次元用戶比例達(dá)67%。
而它所帶來的收入也開始愈發(fā)重要。據(jù)官方數(shù)據(jù)，從2018年至今，B站累計出品70余部原創(chuàng)動畫作品，目前已實現(xiàn)《時光代理人》《百妖譜》《兩不疑》等300余個動畫授權(quán)項目實現(xiàn)落地，國創(chuàng)作品收入突破20億。
放眼到全線業(yè)務(wù)來看，B站的四大業(yè)務(wù)分別為廣告、游戲、增值服務(wù)和IP衍生品及其他，其中，“IP衍生品及其他”原本為“電商業(yè)務(wù)和其他”，在今年第一季度改變披露口徑；6月，B站又將原“電商事業(yè)部”更名為“會員購事業(yè)部”，專注ACG人群的二次元衍生品需求。
第二季度，該部分業(yè)務(wù)收入為5.4億元，在總收入中的占比達(dá)到10%。
同樣值得一提的是，今年8月，據(jù)《晚點LatePost》報道，B站分拆 OGV （專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）事業(yè)部，設(shè)立大會員中心、動畫內(nèi)容中心、影娛內(nèi)容中心和紀(jì)錄片中心，這四大中心作為一級部門，由原OGV事業(yè)部副總經(jīng)理胡虹負(fù)責(zé)，其同時兼任 “大會員業(yè)務(wù)部” 和 “社區(qū)增值部” 。
在上述背景下，IP衍生帶來的收入或成為未來B站國創(chuàng)的一大商業(yè)化方向。以IP作品《鎮(zhèn)魂街》為例，其在衍生品上合作的SKU超過200種，GMV突破4000萬。國創(chuàng)發(fā)布會當(dāng)天，B站還第一次舉辦了嗶哩嗶哩授權(quán)生態(tài)大會。
不過，短期內(nèi)一眾作品的反響如何還有待驗證，以往B站不是沒有過高開低走的案例。
據(jù)了解，68部國創(chuàng)作品中，超過一半的作品將于今年年底或明年上線。如B站的頭部3D《凡人修仙傳 新年番》《仙王的日常生活 第四季》《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心 第三季下卷》等，都將于年底播出，改編自作家馬伯庸同名小說的《七侯筆錄》明確定檔10月28日，而《長歌行》《凸變英雄X》《百妖譜·司府篇》等國創(chuàng)作品也將于2024年上線。
動畫是B站發(fā)展的起點，持續(xù)的投入固然無可厚非，只是在當(dāng)下，B站需要思考的東西比以往更多。
2022年，B站營業(yè)成本同比增長17.7%達(dá)到180億元，公司稱主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加。其中，收入分成成本為91億元，同比增長17.9%。據(jù)此推算，內(nèi)容成本的同比增長幅度或也超過17%。而減虧會是B站很長一段時間里的主旋律——今年第二季度，B站總營收同比增長8%，調(diào)整后凈虧損同比收窄51%，但仍達(dá)到9.64億元。