文|網經社 六月

一、計劃登陸以色列，最早于2024年初上線

近日，有消息稱，TikTok Shop正在為登陸以色列市場積極做準備，最早可能會在2024年初正式上線。此外，TikTok近期還在以色列為營銷人員和品牌舉辦了活動，幫助他們為即將到來的假日購物季做準備。

事實上，即使TikTok Shop目前還未正式登陸以色列，伴隨著社交電商崛起的時代浪潮，TikTok作為一家社交媒體平臺在以色列市場也擁有極高的知名度和影響力。報告顯示，2022年曾有67%的TikTok用戶表示其通過這款應用發現了新品牌或產品，TikTok視頻已漸漸成為消費者購買的第三大最受信任的推動因素。

或許也正因于此，近年來TikTok在以色列市場的受歡迎程度也在持續上升，它除了是備受以色列消費者信賴的社媒平臺之外，也是以色列營銷人員在2023年選擇的第一大數字平臺，有62%的營銷團隊打算增加TikTok的廣告預算。可以說，此后在以色列市場開展電商業務，TikTok擁有巨大的流量優勢。

對于TikTok而言，其電商業務進入以色列市場也具有重要的戰略意義。首先，TikTok作為全球知名的社交媒體平臺，已經擁有龐大的用戶基礎和流量優勢。通過拓展電商業務，TikTok可以將其用戶轉化為消費者，進一步提高其用戶粘性和商業價值。其次，中東地區作為全球增長最快的電商市場之一，擁有巨大的商業潛力，TikTok進入該市場可以為其帶來更多的商業機會和增長空間。

二、加速電商業務全球布局，走向全托管

TikTok電商的歷史并不長，其最早試水電商，可追溯到2020年底首次與沃爾瑪合作直播帶貨，當時由10位粉絲超百萬的TikTok達人參與，整場直播間巔峰人數超過2萬。2021年年初，TikTok在印尼推出TikTok shop，標志著TikTok正式進軍直播電商賽道。

同年10月，TikTok Shop被帶到了英國試水歐洲直播電商市場。2022年，TikTok shop進一步在東南亞的泰國、越南、馬來西亞、菲律賓等國上線。在TikTok Shop先后登陸多個市場后，日前又有消息稱TikTok Shop將在2023年陸續開通包括澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、巴西、西班牙等在內的12個新站點，進一步擴大自己的電商版圖。

今年9月12日，TikTok宣布在美國正式上線電商服務TikTok Shop。此前TikTok電商已在美國TikTok用戶中進行數月測試。在測試階段，TikTok表示美國已經有20萬商家入駐TikTok電商。其中，歐萊雅（L'Oréal）、貝玲妃（Benefit）、Olay和e.l.f. 等許多知名品牌已經加入或正在計劃加入TikTok Shop。此外，超過10萬TikTok達人參與TikTok電商服務。

與之相對應的是TikTok全托管項目在全球范圍內的普遍啟動。全托管模式是當前跨境電商的主流模式，商家將產品運送到國內指定倉庫，之后就由電商平臺方全權接管，包括商品上架、營銷、履約、售后等一系列環節全部包攬。目前TikTok Shop全托管模式已經在沙特、英國等地區上線，并成為平臺主推方向。

三、巨頭爭相入局，中東電商大戰一觸即發？

除TikTok外，無論是國內的阿里、京東還是國外的亞馬遜、eBay，都在積極布局中東電商市場。亞馬遜已經在該地區推出了其電商網站，并提供了一系列本地化的服務和產品；eBay也與當地零售商合作，建立了線上購物平臺；甚至電信巨頭沃達豐也正在布局電商領域，計劃通過其強大的網絡和渠道優勢，為中東地區的消費者提供更加便捷的購物體驗。

Temu以色列站點于今年9月已經正式上線，這是其布局中東市場的第一站。Temu在該站點保持了其一貫的低價促銷策略，絕大部分商品價位處于80新錫克爾（約合人民幣154元）以下，許多暢銷款的折扣力度高至50%，甚至70%以上。

Temu在以色列地區仍是與第三方物流合作，以完成其尾端配送服務。有報道稱，目前Temu在以色列的合作物流方是HFD、Exelot等，物流時效在6到15日。Temu官方頁面顯示，如若快遞在15天后才到貨，消費者可以在48小時內獲得20新錫克爾積分（約合人民幣38.5元）。

據悉，自去年9月上線以來，Temu現已進入40個國家地區，逐步覆蓋了北美、大洋洲、西歐、拉美、東歐、日韓、東南亞以及中東地區。據第三方數據估測，僅在今年第二季度，Temu便創造了約26億美元的GMV規模，保持了快速擴張的發展姿態。

中東市場的巨大潛力和廣闊發展空間是吸引這些巨頭爭相入局的關鍵原因。隨著中東地區經濟水平的提高和互聯網技術的普及，越來越多的消費者開始接觸并使用互聯網購物。此外，中東地區的消費者普遍具有較高的消費能力和購買意愿，這使得中東電商市場的潛力更加巨大。對于國際電商巨頭而言，進入中東市場不僅可以擴大其全球業務范圍，還可以為其帶來更多的商機和增長動力。

中東電商大戰一觸即發，對于消費者和商家而言，無疑將帶來更多的選擇和機遇。各大巨頭的競爭將推動中東電商市場的繁榮和發展，提高消費者的購物體驗和商家的盈利能力。同時，競爭也將加速市場的優勝劣汰，推動中東電商市場向更高層次發展。對于TikTok而言，其電商業務的發展也將面臨諸多挑戰，如何在競爭激烈的市場中立足并取得成功，將是其需要考慮的重要問題。

隨著中國跨境賣家數量驟增，行業競爭愈加激烈。據網經社企業庫（COP.100EC.CN）顯示，當前，除TikTok外，出口跨境電商產業鏈中平臺型的玩家包括：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、Temu、Allegro、大龍網、大健云倉、敦煌網、MercadoLibre、Joom等。