文|江瀚視野觀察

最近一段時間，說起手機產業，大家都會有說不完的話，手機產業的寒冬似乎已經持續了有段時間了，但是就在最近華為mate 60pro等一眾新機發布，引發了市場的爆發式熱議，甚至只要上線就被秒空，但是縱觀其他各家手機廠商，卻是在集體內卷，手機產業的寒冬到底有沒有過去？

一、華為新機秒空與手機廠商內卷并存

據IT之家，華為 Mate 60 Pro 和華為 Mate 60 正式在華為商城再次開啟全款銷售，據新京報報道，當日18 時 8 分點擊下單，屏幕出現進度條顯示正在排隊中，幾秒鐘后，排隊進度條結束，顯示已售罄。

自 9 月 3 日 18 時 8 分開始，華為 Mate 60 系列已多次開啟全款銷售，每次幾乎都是秒售罄，上海、北京、深圳、廣州等地華為門店甚至再現排隊盛況，可見新機十分受消費者追捧。

8 月 29 日，華為最新旗艦機型 Mate 60 Pro 突然在華為商城上線，12+512GB 版本售價 6999 元，這“未發先售”的做法讓外界普遍感到非常意外。AI 隔空操控、智感支付、注視不熄屏等智慧功能，在 Mate 60 Pro 上全面回歸。同時，接入盤古人工智能大模型，為消費者提供更智慧的交互體驗。

這邊廂華為可以說是新機賺的盆滿缽滿，但是那邊廂卻是各大手機廠商還在瘋狂內卷，除了華為之外，極目新聞記者梳理發現，9月還有蘋果、三星、榮耀、索尼、摩托羅拉等品牌已經或即將發布新機。

據公開消息，9月1日，索尼Xperia 5V正式發布，國行版本預售價為6499元，預計9月下旬上市；9月5日，摩托羅拉新機moto g54正式發布，8GB+128GB版售價1099元；，榮耀V Purse的國內發布會舉行，發布新款概念折疊機；9月15日，心系天下三星 W 系列新品發布會召開。而手機廠商的蔚來也預計在9月下旬發布。

而根據中國信通院的數據顯示，2023年1-6月，國內市場手機總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機出貨量1.02億部，同比下降6.4%，占同期手機出貨量的78.9%。上半年，上市新機型累計203款，同比增長1.0%，其中5G手機85款，同比下降24.1%，占同期手機上市新機型數量的41.9%。

二、手機產業的寒冬究竟有沒有過去？

當前手機產業的發展到了這樣的階段，其實也是很正常的現象，面對著華為新機的全面秒空，以及其他各家企業的全面的內卷，手機市場的變局我們到底該如何分析呢？

首先，我們必須要認可認識手機產業寒冬的原因。手機產業的消費寒冬是和整個全球經濟的發展密不可分的。當前手機產業面臨著多重利空因素疊加的困擾，可以具體分為以下幾個方面：

一是全球經濟下行壓力帶來的購買力不足。全球經濟的下行壓力對手機產業的影響不可忽視。在經濟大環境不佳的情況下，消費者的購買力會下降，既然大家都沒錢了，自然而然也就考慮進一步降低自己的短期內的消費了，這是手機銷量下滑的一個重要因素。

二是隨著技術的進步，手機的生產成本逐漸提高，原先千元機基本上已經算是比較好用了，但是現在千元機基本上是不能用的狀態，普通手機的價格即使是入門款也普遍在一千多到兩千的價格水平，在這樣的價格水平上，要知道1999元可是當年小米1發布的時候的價位，而當年紅米的價格也就999元，也正是如此讓大家買手機的意愿進一步下降。

三是市場上的創新產品不足也是導致消費寒冬的一個原因。在過去的幾年里，手機市場的新產品發布頻率雖然依然不低，但是整個市場的創新卻是非常不足的，市場的變化讓大家發現原來這些產品都沒有足夠吸引消費者的競爭力，特別是創新的匱乏讓手機市場進入了一個全面的平庸化的狀態，這使得消費者對新的手機產品失去了興趣。

四是消費者消費動力的不足也是一個重要因素。在當前的經濟環境下，消費者可能會更加謹慎地使用他們的錢，從某種意義上來說，不是消費者真的沒有錢了，而是對未來的預期不足，導致消費者對于購買新手機這樣的大額耐用消費品的預期不足，這可能會導致手機銷售的進一步下滑。

其次，華為的新機全面秒空給手機產業以另外的啟示。華為mate 60pro手機的高價并沒有阻擋消費者的購買熱情，一方面是因為華為多年來的壓抑導致市場的情緒與需求在短時間內突然爆發，引發了市場的連鎖反應，對于消費者來說，之前不是不買華為，而是華為在經歷了一系列的變故之后，消費者迫不得已要進行選擇，這才有了華為的一系列的問題，以及華為手機銷量的被迫下降，這次華為等于是王者歸來了，市場的發展非常好，也是情理之中的事情。

另一方面，華為擁有自己的核心競爭力和市場產品力，其產品依然能夠被消費者認同和追捧。這表明，消費者對于高品質、高性能的產品仍然有較強的需求，如果能夠提供具備差異化競爭優勢的產品，依然能夠在市場中獲得成功。華為的成功表明，只要有足夠的創新和優質的產品，就能在寒冷的市場環境中找到生存和發展的空間。這也是其他手機廠商需要學習的教訓：即使面臨困難，也不能放棄對產品質量和創新的追求。

第三，對于手機產業的內卷來說，當前手機產業的內卷還是加劇，一方面，企業可以選擇像華為一樣注重產品的創新力，不斷提升產品質量和性能，以滿足消費者對高品質產品的需求。另一方面，企業也可以選擇繼續在價格戰的泥沼中纏斗，通過降低售價來爭奪市場份額。然而，后者并不是一個長久之計，價格戰只會造成利潤空間的擠壓，且難以持續，對于企業發展并無實質性幫助。

對于手機產業來說，內卷的競爭模式并不能帶來長久的發展。如果每個廠商都只是在價格上做文章，而不是在產品的質量和創新上進行努力，那么整個行業的發展前景將會非常有限。因此，各家手機廠商需要尋找自己的核心競爭力，通過提供高質量的產品和服務來吸引消費者，而不是僅僅依賴價格競爭。

第四，手機寒冬正在觸底反彈。雖然手機產業當前仍然處于寒冬期，但是一些跡象表明市場正在發生積極變化。一方面，華為的爆火與走紅，代表的是國產5G等新技術的普及和應用將為手機產業帶來新的增長點。另一方面，隨著消費者對智能手機需求的不斷變化，各家手機企業也在積極尋求創新和突破，推出了一系列新型智能手機產品。這些新產品的推出，不僅滿足了消費者的需求，也為市場帶來了新的活力。然而，市場遠沒有到全面復蘇的時候。雖然華為新機的熱銷帶來了短期的亮點，但整個手機市場的消費需求還沒有明顯回暖。因此，各家手機企業仍然需要采取有效措施來應對市場的挑戰。

手機產業的消費寒冬確實存在，但華為新機的成功為手機產業帶來了啟示。市場并非沒有購買力，關鍵在于手機企業自身的競爭力和產品吸引力，這一點需要每個手機廠商深思。