文｜時代周報 李杭

編輯｜黎廣

今年，國內旅游市場“熱”力十足。

文化和旅游部數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。中國旅游研究院近日發布的《2023年暑期旅游市場監測報告》顯示，據綜合測算，今年暑期(6—8月)國內旅游人數達18.39億人次，實現國內旅游收入1.21萬億元。

新疆成為今夏流量火爆地區之一。

1—7月，新疆旅游人數達14218萬多人次，收入超1407億元。去天山腳下聽風看雪，到賽里木湖洗滌心靈，成為不少人的出行選擇。

近期，隨著北疆進入最佳觀賞季以及中秋國慶假期在即，新疆再次迎來新一輪的客流增長。“在禾木、喀納斯干了八年民宿，第一次碰到九月這么多人”，一位民宿店主在社交媒體上感嘆道。

當商家沉浸在消費回暖的興奮中時，游客對民宿、包車價格上漲的質疑隨之而來。動輒2000元一晚的民宿、1700元一天的包車費用，讓不少游客直喊“肉疼”。

不過，也有游客表示，雖然國慶期間機票、酒店價格處于高位，但是現在是北疆最佳賞秋時節，價有所值。

無論是被“擠爆”的景區，還是隨之而來的爭議，都證明新疆確實火了。然而，旅游市場每年都有黑馬，充實旅游產品的供給，才是新疆能持續火下去的核心。

民宿價格翻了一倍

肖曉對于新疆旅游的直接感受是，“太貴了”。

“打算9月中下旬去新疆，提前一個月開始訂酒店，結果喀納斯景區的民宿價格都在兩三千一晚，而且很多還被訂光了。包車也特別貴，7座商務車一天1700元。”肖曉說。

高額的價格讓她開始考慮更換旅游目的地。“喀納斯、禾木各住一晚要花費4000元，包車6天的價格大概在5000元左右，再加上機票、門票等，一個人最少也要一萬五。這樣的價格其實都可以去澳洲玩一趟了。”

9月15日，時代周報記者以喀納斯為關鍵詞在某OTA平臺上搜索，查詢10月1日到10月4日可預定的房間，發現可定的6家民宿一晚的價格基本在2000元/晚左右，其中價格最高的一家民宿標準間的價格為2480/晚。

有9月上旬去過新疆喀納斯地區的游客告訴記者，當時他們在當地住宿的價格為800多元一晚，當他們離開后，有導游告訴他們房價已經漲到了近2000元一晚，價格翻了一倍。

對此，時代周報記者以游客的身份咨詢了喀納斯景區市場監督管理局，接線工作人員表示，一方面，喀納斯景區正常的承載量約是3萬人，目前每天涌入的游客大概在4萬多人，民宿供小于求，引起價格上漲；另一方面，有很多游客在幾個月前就把經濟型民宿預定了，這導致目前剩下的多為高檔民宿，所以讓游客感覺整體價格偏高。

當地的一位民宿從業者也向時代周報記者解釋道，一年之中，喀納斯最美的景色就在九月末，十月初這二十多天，其他季節特別是冬天基本很少有游客過來，所以在黃金旅游季，民宿價格翻一兩倍是正常狀態。

“9月末的經濟型房間在一兩個月前早就被訂完了，所以現在訂房就只剩下貴的了，而且，目前喀納斯很多民宿都是新裝修的，條件好了，配置好了，價格自然會有一定的上漲。”該民宿從業者說。

跟團游價格穩定

雖然不少游客表示新疆有部分地區民宿“漲”聲一篇，但是從跟團游價格來看，近期新疆旅游價格與去年相比沒有明顯上漲。

9月初去新疆旅游的王文英告訴時代周報記者，她報名的旅行團價格為9200元，從哈爾濱出發，包往返機票。與自己買機票、到當地包車游玩相比便宜了近5000元。

另一位成都游客告訴時代周報記者，她報名的國慶新疆旅行團價格在8000元左右，加上機票大概在萬元左右，與去年她去新疆旅游的價格相比基本保持持平。

9月17日，時代周報記者在網絡上搜索多家旅行社的新疆旅游團價格，發現價格基本在5000～9000元之間。一家旅行社的主播表示，目前直播間所有的旅行團產品十一期間均可使用，不需要額外加錢。

對此，某旅行社的工作人員告訴時代周報記者，這主要是因為旅游社間競爭激烈，都希望通過優惠的價格吸引客戶群。雖然旅游市場正在持續復蘇，但是越來越多的人選擇自由行，旅行社還是有一定生存壓力。

低價策略吸引了不少游客報團去新疆旅行。

正在北疆游玩的楊女士告訴時代周報記者，目前喀納斯、禾木村有大量的旅游團，進入景區和乘坐景點間的區間車均需要排隊，排隊時間一到兩小時不等。“中老年人特別多，據我觀察大部分游客都在六七十歲左右。”

中老年人確實是目前新疆游的主力。

時代周報記者從攜程方面獲悉，70、80、90后是目前新疆旅游的主力，其中老年游客（50、60后）占比6%，中年游客（70、80后）占比54%，青年游客（90、00后）占比39%。

何以新疆

新疆的爆火其實早就有跡可循。

冰川與戈壁共生，沙漠與綠洲相鄰，雪山與湖泊相映，實際上，得益于獨特的自然風光，新疆一直是令人向往的旅游地。

數據顯示，新疆有5座歷史文化名城和13個優秀旅游城市，截至2022年，擁有景點1100余個，國家5A級旅游景區17個。可以說，新疆旅游資源豐富。

然而在早些年間，盡管新疆之美的名聲在外，但人們還是會被路途遙遠所勸退。

據新疆維吾爾自治區2014年國民經濟和社會發展統計公報，2014年新疆全年接待旅游總人數僅為4952.69萬人次，是當年北京市旅游總人數的五分之一左右。

這種局面促使了新疆在其第二年發布了《旅游援疆工作三年行動計劃（2016—2018年）》，提出將產業援疆作為旅游援疆工作的關鍵，加大旅游規劃援疆力度。

四年時間，成效不小。2018年，新疆全年旅游人數突破1.5億人次，增長40%以上。2019年，新疆共接待2億人次，幾乎是2014年的4倍。

而隨著短視頻用戶群體在疫情期間迅猛擴大，2020年開始，新疆當地的一些文旅局局長或副局長紛紛下場利用短視頻，在各種社交媒體上賣力宣傳；本地的博主也在短視頻等平臺上曬出新疆當地的美景、美食，助力新疆出圈。

此外，因疫情原因出境游減少，也是新疆游在近年來逐漸爆火的原因之一。“出境游停滯的時間，越來越多中高端消費群將出行目光聚焦到豐富地貌特色的新疆，可以說新疆憑借獨特的景致和民族特色分流了部分出境游的需求。”攜程研究院行業分析師方澤茜告訴時代周報記者。

多種因素的疊加，使新疆逐漸從旅游市場的“黑馬”蛻變成“千里馬”。

今年，在旅游業復蘇之風的吹拂下，新疆旅游熱度進一步飆升。據新疆維吾爾族自治區文化和旅游廳數據，今年前8月，全疆接待游客1.82億人次，同比增長52.42%；實現旅游收入1896.88億元，同比增長111.42%。

可以預見的是，具有油畫般秋景資源的新疆，今年國慶假期將繼續引領旅游復蘇增長。時代周報記者從攜程方面獲悉，國慶期間新疆機票預訂量同比去年增長10.5倍，酒店預訂量同比去年增長5.6倍，民宿預訂量同比去年增長9.7倍。

如此可見，新疆今年樹立的完成2億人次的旅游接待目標，在國慶期間，便有望完成。