界面新聞記者 | 李如嘉

9月17日晚8點，飛豬上架了一款茅臺酒店“醬香大床房”的產品，999元入住三亞茅臺精品酒店1晚，套餐中包含市場定價1499元的53度飛天茅臺500ml一瓶，僅限10個名額，開售后“秒光”。

根據飛豬的介紹，本次“住茅臺送茅臺”的活動所售套餐有兩種可選。飛豬平臺上銷售的999元套餐僅限10月1日入住，共有10個預約庫存，含三亞茅臺酒店1晚+早餐+晚餐+茅臺紅酒1瓶+飛天茅臺1瓶；2999元套餐則含2晚酒店+早餐+晚餐+飛天茅臺1瓶，預約有效期截止12月31日，沒有標注名額限制，需提前3天預約，部分日期加價300至500元，具體以詳情頁為準。

開售即下架，飛豬稱將保障消費者權益

在當晚銷售開始前，據財聯社報道，茅臺方面知情人士表示，茅臺已注意到相關情況，“這么宣傳不對的，已經在讓他們整改了”。

17日晚8點，“醬香大床房”兩種套餐鏈接正常上架，開售后即“秒光”，幾分鐘后商品鏈接頁面顯示“已下架”。

飛豬官方微博、微信也已經刪除與茅臺酒店相關的活動宣傳。記者致電飛豬客服獲悉，該商品賣空后暫時下架，目前正在調整。

有消費者曬出了自己成功搶購到的2999元檔位套餐，在預約頁面中可以看到已經有很多日期顯示不可約。

今天下午，飛豬官方發布聲明稱，已注意到日前“飛豬與茅臺合作推出酒店套餐”的傳言，正采取行動澄清事實，避免對消費者造成誤解。

飛豬在聲明中表示，9月17日，平臺上架的999元、2999元“三亞海棠灣茅臺度假村1晚/2晚品鑒之旅”酒店套餐是由“與三亞海棠灣茅臺度假村合作的供應商向飛豬旅行供貨，平臺在此基礎上進一步補貼，提供優惠價格后組合設計商品，并非貴州茅臺集團推出、或與貴州茅臺集團聯名推出。”

“酒店套餐”為打包預售的酒店服務，消費者下單購買后，可根據自身出行計劃和酒店房間的實時庫存情況預約入住。對此，飛豬稱將繼續保障購買套餐的消費者預約使用相應的入住及體驗權益。

界面新聞致電三亞海棠灣茅臺度假村精品酒店，酒店員工告訴記者，該活動為飛豬單方面推出，酒店并不了解具體細節，建議聯系飛豬客服確認。

酒店員工還向記者介紹，茅臺度假村內的酒店餐廳均有消費開瓶活動，在餐廳大廳消費滿1000元，包間滿3000元就可以以原價1499元的價格開瓶飛天普通茅臺，僅限堂食，可以用自用容器打包剩下的酒水，酒瓶則不能帶走。該活動無需客人住店即可享受。目前酒店十月一號的大床房價格在1400元左右。

茅臺集團也要進軍酒旅？

三亞海棠灣茅臺度假村2022年12月29日開業，是茅臺集團打造的首個濱海酒旅融合項目，度假區由茅臺尊品、茅臺珍品、茅臺精品、茅臺典品酒店四家酒店，以及會議中心、水上樂園等配套組成，擁有客房728間。度假村里有茅臺在全國設立的少數自營店之一，還有茅臺冰淇淋店，酒店餐廳“茅臺宴”提供茅臺酒與季節性食材相結合特色料理。

實際上，茅臺集團在酒旅方面的布局在十多年前就已開始。2012年，茅臺集團花費9.4億元取得了海棠灣一塊294.8畝的土地使用權，總建筑面積約15萬平方米，預計投資約22億元，打造高端旅游度假村，由貴州茅臺酒廠（集團）三亞投資實業有限公司負責。該項目于2014年8月開工奠基，并被列入三亞市2018年重點項目名單。

但此后，該項目的進展卻并不順利。據《華夏時報》報道，在2013—2014年的兩年間，三亞實業受到了海南省七連罰。2017年，茅臺集團曾對三亞項目責任單位及負責人進行問責，多位領導被直接免職。按照計劃，三亞海棠灣茅臺度假村本應于2019年6月投入試運營，至于為何推遲至2022年年底才開業，茅臺集團對此并沒有透露出任何消息。

另有媒體報道，當時作為業主的茅臺集團，曾與喜達屋簽訂管理合同，擬在度假村引進豪華精選、福朋喜來登、雅樂軒和源宿在內的4個品牌。不過，隨著項目的完工，如今均變成了茅臺集團的自營酒店。此外，據茅臺置業官網介紹，該項目計劃總投資32.45億元，預算較開始漲了10億元。

在度假村建設期間，2016年，茅臺集團真正意義上的第一家酒店開業，名為茅臺國際大酒店。在當時，入住酒店的客人每人每天可以購買1瓶1499元的飛天茅臺酒，曾引起入住熱潮。不過，2021年之后，“住房購酒”活動取消，現在和三亞茅臺度假村內相仿，改為餐廳消費達標即可購酒堂食的活動形式。

近期，茅臺集團在酒旅方面也放出了新的動作消息。據貴州茅臺官微，9月15日，茅臺集團召開黨委（擴大）會議。會議強調，要聚焦資源、客源、服務三大要素，堅持問題導向、需求導向、目標導向，圍繞“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”，以目標規劃、項目建設和管理平臺為抓手，扎實推動光影茅臺、茅臺天街、茅臺飛街、茅臺驛站、茅酒之源等項目投入運營，推動酒旅康養產業多業態融合發展，走好藍線發展道路，為茅臺高質量發展、現代化建設貢獻酒旅融合發展力量。

除了與企業聯合推出巧克力、拿鐵飲料外，在旅游方面茅臺集團也與貴州政府有“聯名”合作。9月9日至10月7日期間，貴州省文化和旅游廳與茅臺集團共同策劃了2023年“品鑒茅臺·醉美貴州”酒旅聯動促消費活動。依托設立在青巖古鎮景區、西江千戶苗寨景區、織金洞景區、赤水河谷度假區等12家貴州知名景區、度假區的“茅臺驛站”載體，為廣大游客提供茅臺酒和文創產品，開展特色酒旅體驗活動。茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力都將在這些地點開啟售賣，助力中秋、國慶雙節期間旅游消費。

洛桑酒店管理機構首席顧問夏子帆對界面新聞表示，無論是“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”，其實都是茅臺集團品牌營銷發展的步伐。茅臺過去是個產品型企業，以產品取勝市場。隨著市場的發展，品牌的建立也需要齊頭并進。集團必須重視品牌的建立與推廣，讓產品在推廣的作用下不斷發酵，從而讓市場保持美譽度傳播路徑，進而維穩提高企業業績。

她提到，這幾年，各大集團均在進軍文旅板塊，茅臺也不例外。如果與飛豬合作，茅臺可以借助飛豬迅速推廣文旅板塊，而飛豬恰好借勢引發一輪平臺關注熱度。